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顶级案例分析:“爆款”诞生的十大要素

06-04 17:13 发布 导演

说起爆款,你一定会想到刷爆朋友圈、全网传播、广泛热议……在商业层面和情感层面获得广泛认同,是成为“爆款”的基本标准。爆款之所以成为爆款,最重要的还是来源于受众的喜爱,对于视频短片来说,摒弃千篇一律,找准痛点,才能迅速get受众。在“爆款”井喷式的时代,新片场社区众多的优秀作品中也不乏“爆款”,本期专题在1000多部热门作品中,综合数据、内容和类型,盘点出新片场社区十大爆款案例,快来看看十大“爆款”吸引你的都是什么?

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1

啥是佩奇

关键词:会玩又会讲故事

播放量:1151580 类型:广告

导演:张大鹏 剪辑师:董北 特效:乔琳(八爪乔工作室) 摄影师:朴松日 策划:阳枫 美术指导:美术 黄博 美术:常宽 录音师:张诗雪 造型指导:孙莹


春节前夕刷爆全网的《啥是佩奇》想必大家都看过,8分钟完整版从节奏、故事到画面,可谓是精雕细琢。“佩奇”是为大家广泛熟知的动画卡通形象,但在这部短片中被赋予了不同的意义,它变成了连接亲情的纽带。短片最打动人心的是爷爷对孙子那份质朴真诚的爱,当然最后“硬核佩奇”的亮相也是赚足了眼球,张大鹏导演也凭借此片爆火。(导演创作心得戳这里:专访爆火“佩奇”导演张大鹏,拍这部片是为了孩子)纵观张大鹏导演的作品,从“链家三部曲”到浦发信用卡广告,虽然环境很简单,但是导演非常会说故事,通过接地气的故事引起大众的情感共鸣,最近刷屏的《QQ20周年微电影》也是出自张大鹏之手,可谓是“爆款”代言人本尊了。


2

八分钟感受最精致的杭州

关键词:不一样的山水延时

播放量:487904 类型:宣传片

监制/导演/剪辑/摄影师/剪辑师:程方和程晓工作室


“一枕钱塘江,怀拥西湖月,牵着运河走,挽着西溪眠。”诗情画意的杭州,怎么能叫人不爱呢? 五年,九万张照片,程方和程晓,这对羡煞旁人的神仙眷侣,几乎搜集了杭州所有的好天气,用镜头描绘杭州“繁华与古韵在山水间交融”的独特诗篇。杭州,一座蕴藉着古韵的江南水乡,又不乏现代人文气息,这部短片充分结合杭州的城市特色,用画面呈现出了别致的“古韵”与独特的“繁华”,短片播出后广受赞誉,并在2016年的新片场NEW·夜盛典上获得了“最佳创意影像”。


3

用大片的方式回顾种花家的复兴

关键词:燃爆级泪目

播放量:124048 类型:混剪

剪辑/剪辑师/策划/编剧:山人很随意


但使龙城飞将在,不教胡马度阴山!一部混剪影片带你回顾“种花家”的复兴,看中国是如何一步步从站起来,到强起来的!

“种花家”是《那年那兔那些事儿》中对中国的称呼,一语多关:一、“种花家”=中华家,“种花人民共和国成立了!”(毛主席在开国大典上的口音)。二、意味着“我们是祖国的花朵”。纵历千年,我泱泱华夏从未缺过护国卫国之人!

3个月的时间,创作人用了电影、纪录片的片段讲述从辛亥革命到现代的历史进程,片中有很多大家熟知的影视片段,亲切熟悉感扑面而来,加上创作人在剪辑中对情感节奏的把握非常到位,让人在热血沸腾中感受震撼,看完简直泪目!短片的评论中出现了一大波求转载,可见其受欢迎程度。


4

折叠东京

关键词:酷炫技术流

播放量:107876 类型:旅拍

导演/摄影/剪辑/策划:华胜辉 策划/导演:邵云龙


东京的夜晚,在涉谷、原宿、新宿等街头充满了眼花缭乱的蒸汽朋克迷幻感,镜头跟随女主穿行在眼花缭乱的游戏厅、充满市井气息的深夜食堂、时尚摩登的商业区……

创作人用炫酷的转场完成多个场景无缝衔接,可以说是短片最有特色的点。除了带感的BGM,还有丰富多元的音效,结合精湛的剪辑手法呈现出了超强的穿梭感,仿佛人和城市的节奏融为一体。

折叠东京系列,开启了华胜辉旅行酷炫混剪开挂的风向标,在这部影片之后的《香港秋光》和《折叠大理》也备受推崇,《电影自习室》创办人渣哥甚至找到华胜辉录制了电影自习室课程,详情戳这里:电影自习室免费版:从头开始制作出一部精致的影片


5

踢不烂的故事

关键词:文案吊炸天

播放量:92737 类型:广告

导演:王砺珉 调色:Nikola Stefanovic 剪辑:苏三炮 制作方:非常制作 Feature Works DIT:陈逸凡


这个一个男人的故事,也是一双鞋子的故事。在这支刷屏的Timberland年度广告中,全程没有一个人物露脸,主角是一双一直在行走的“大黄靴”,它越过山川,也趟过河流;被春风温柔拂过,被星河和阳光浸染;体会过自由,也感受过束缚;不小心闯对路,又认真的迷过路;经历过离别,也遇到开始。历经挫折和黑暗,从崭新变成伤痕累累,这双鞋子是人生路上最好的见证者。

以物叙事的风格,超有代入感的文案,加上颇具磁性的配音,既突出了产品特性,又巧妙地以产品讲述人生经历,异常打动人心。看完这支广告,不知道多少人又要种草这双“大黄靴”了呢。


6

999感冒灵暖心短片《有人偷偷爱着你》

关键词:走心的反转

播放量:54656 类型:广告

出品人/制片人/导演/策划/编剧:舞刀弄影 导演/编剧:梁锟 摄影/剪辑/特效/摄影师/调色:元像影视 剪辑:叶婷婷 执行导演:林鸿斌 摄影师:吴也 制片人:吴瑾旻 执行制片:林晓龙 声音设计/作曲/配乐:黄亮


生活就像重感冒,需要一场治愈。这支由999感冒灵推出的感恩节短片一播出,瞬间刷爆朋友圈,短片选取5个真人事件进行改编,以一段网络问答串联故事,最终反转的结局赚足了眼泪。

短片的前半部分无情地揭露了生活中冷漠的一面,然而,这个世界真的不会好了吗?故事总会反转的,来自陌生人的善意和温暖,让冬天不再寒冷,他们都是这个世界上偷偷爱着你的人。短片通过真实和矛盾的展现,让“平凡的小温暖”深入人心,感恩节当天上线即刷屏,引发了广泛的讨论,被大家称为“最走心”的广告,也有越来越多的广告借鉴这一模式。


7

雨季不再来

关键词:真实又扎心的青春

播放量:90150 类型:剧情

导演/编剧/剪辑:黄骁鹏 摄影指导:胡晨 执行导演:肖鹤 演员:曹宇萱


2013年《致青春》的上映拉开了青春片创作的帷幕。随之一段时间内,类似的青春片几乎占据了中国电影产业的大幕。千篇一律的情节让观众看到直呼单调得不可思议时,也让人对其中的真实度有了很大的质疑。

《雨季不再来》的故事灵感是源于导演个人的一些经历改编,采用素人演员,摒弃了退学、撕逼、打胎的青春片套路,还原了导演记忆里真实的高中生活,更多的是每一个人都经历过的梦最好的样子。

短片塑造出了校园的真实感和属于青春活力四射的样子,给予观众极大的共情,获得了第三届NEW ERA青年电影季主竞赛单元“最佳剧情短片”奖,短片在新片场社区公开后,收获了一片好评。


8

勒不是重庆

关键词:非正常套路旅拍

播放量:51468 类型:纪录

导演/编剧/演员/摄影/剪辑:在远方的阿伦


20分钟的旅拍纪录片怎么做到全程无尿点?这部《勒不是重庆》以其超高的口碑刷爆新片场社区。短片的创作人是一个土生土长的重庆人,对重庆有着独特的感情,同时作为资深工业设计师的他,将工业设计中对于人文的关注融进了纪录片,呈现出了一个完全不同的重庆。

吸引人的片头、幽默有趣的重庆话解说、真香警告式结构、人文气息浓厚的内容……这部旅拍纪录片以不走寻常路的方式开启了新的探索,从开篇就非常抓人眼球,尽管进度条已经非常感人,但仍让人直呼看不够!

想要细致了解导演的旅拍心得可以戳这里:野生旅拍达人的逆袭,超低成本也能拍出爆款重庆!


9

甲方你好,是我太小

关键词:实力吐槽引起舒适

播放量:60186 类型:短视频

策划/编剧/导演/剪辑/出品人:徐好玩


改改改!俗话说的好,甲方爸爸的心思你别猜,乙方小透明总是在甲方爸爸天花乱坠的要求中苦苦挣扎,短片采用了第一人称视角,以一个编剧的乙方身份,形象地讲述了甲方乙方相爱相杀的趣事。

短片中甲方和乙方相互博弈了一百个来回,最终总是以乙方“我可以”告终,谁让甲方是爸爸呢!创作人通过有趣的实力吐槽道出了乙方的辛酸,内容诙谐幽默,引起了广大影视从业者们的极度舒适。

关于本片的创作人专访戳这里:理工男变身爆火短视频创作人!面对甲方爸爸你该何去何从?| 专访徐好玩


10

相思(2016)中国唱诗班系列动画项目

关键词:高级中国风

播放量:26284 类型:动画

监制/制作方/出品方/发行方:林旭坚 作曲/配乐:韦卓成


《相思》是上海嘉定800年重点项目之一的“中国唱诗班”系列动画的第二集,整个系列联合了青年历史学家李夏恩进行历史考证和编剧,本片以王维的同名诗《相思》为传作背景,讲述了嘉定名士王初桐和发小六娘青梅竹马、红豆定情却无缘厮守的爱情故事。

这部纯国产手绘动画短片,画面精致淡雅,故事情感细腻丰富。唯美的中国风动画,辅以细腻的人物刻画和贴合的音乐,完美地诠释了红豆相思的主题,美好却注定悲剧的爱情令人心生叹息、泪盈于睫。


“中国唱诗班”系列更多戳这里:游子吟饮湖上初晴后雨夜思



爆款视频多是有着其独特的一面,或是引人动情的文案,或是精雕细琢的制作,或是另辟蹊径的创意……以小见大,以少见多,把一个独特点做到极致,是“爆款”的核心竞争力。总之,有观点、有深度、有新意、有共鸣,把观众看爽了,那么“爆款”一定属于你!当然还需要运气!


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