自3月份以来，淄博因烧烤火爆出圈，引起广泛关注和热议，甚至接连 “霸屏”两月且热度依旧未减，可谓是一串烧烤带火了整个城市。这也让淄博成为了旅游城市的新晋“顶流”。 除了烧烤，淄博还有啥？本篇专题集合多部淄博特色宣传短片，一起来云打卡这座新晋“烧烤之城”吧~1、梦幻之城淄博 欢迎来吃烧烤啊北极光影视（调色/创意/摄影/特效/剪辑师）2、「快手磁力引擎x淄博文旅」| 世界杯与蹴鞠故乡碰撞出的淄博摇摆客赵麟（监制/导演）郭陶（摄影/执行导演）Qingyu（导演）大明组（制作）有点意思（策划/出品方/编剧）匡俊宇（调色）3、哔哩哔哩｜元宵晚会宣传片十三绝-Dir Cut石航（导演/声音设计）李梦涛（灯光师/器材服务）东海有渔（制片人）古buting（摄影）Ake（制片人/策划）花生了什么树（动画）东小神（监制）杨佳坤（美术）4、政府类宣传片-淄博非遗墨鲸文化（制片人/策划/导演/灯光/摄影指导）西卡颜（剪辑）5、淄博市文化馆宣传片topping media（制片人/导演/剪辑/摄影师/调色）6、淄博城市宣传片《齐天下 最淄博》字幕版斑斓影业（青岛）（摄影）7、宾格文化X国网淄博供电公司-十年，照亮除夕每个团圆《情怀》宾格文化（制片人/导演/摄影/制作）8、超燃！电影感大片~最美淄川宣传片震撼首发！这座城太美了吧！盛视天橙（制作）Allen_张栋明（导演）程林（灯光师）9、淄博城市宣传片青岛蚂蚁视界文化传媒（摄影/剪辑/灯光/执行导演）10、《人生淄味》——送给淄博烧烤和淄博的情诗田不辣（导演/剪辑/文案/策划/摄影）更多优质短片，欢迎评论区补充-end-

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世界杯决赛阿根廷点球大战击败法国夺冠。本场比赛梅西上演双响，他以整届世界杯的完美表现，获得世界杯金球奖，也成为首位两夺世界杯金球的球员。梅西的故事带着无数的心酸励志，也激励着许多球迷勇往直前，我们盘点了有关梅西的短片，一起来感受下这个男人的魅力吧。 1. 百事&梅西世界杯广告《渴求更多》2. 梅西X万事达卡《什么于你最珍贵》3. 蒙牛世界杯 梅西x姆巴佩4. 豪华阵容！阿迪达斯《世界杯》5. 百事可乐群英荟萃！《热爱全开》6. adidas & 梅西世界杯《没有不可能》7. 万事达卡《内马尔和梅西都去追？》8. 梅西 I 卡塔尔世界杯 I 蒙牛9. 网易实况足球｜我给梅西支招10.梅西 X 蒙牛 天生要强11.梅西佳得乐世界杯广告《开场》12. 动画演绎梅西成长历程《赤子之心》13. 梅西铁粉都没见过的《高能盘点》14. 里奥·梅西，纯粹到偏执，偏执到疯狂15. 梅西国家队混剪16. 纪录片《球王梅西》16. 【送给球王的剪辑】“这一切已经有了答案”17. 用沙画的方式祝贺梅西圆梦世界杯

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2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛，将于当地时间2022年11月20日至12月18日在卡塔尔境内的5座城市中的8座球场举行。本届世界杯使卡塔尔成为继日本、韩国后，第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家。这场全球瞩目的足球盛宴将成为一场全民狂欢，与此同时广告届的“世界杯”同样热烈，全球各大品牌推出了一系列优质世界杯主题广告，我们整理盘点了这些品牌的广告，一起提前感受下世界杯的氛围吧！【国内】1. YILI ｜来自太阳和月亮的少年｜以七之名导演：Adam刘亚当 作曲配乐：思翰 监制：Ke 美术指导：黄小新 调色：光耀哇 剪辑师：宋暘 摄影师：马圳 道具：乔乔Studio 执行导演：Anthony 姚厉行 制作：匀禾文化 原画师/动画/合成：AIFI矮肥才华有限 声音设计/拟音/混音：邵航 声音设计：两万里20K-Miles 美术：so so 演员副导演：亮亮哥哥 合成：HUE post production 代理/创意：TOPic 灯光师：陶磊 演员副导演：ShaSha 市场：无 演员副导演：CHUYI CASTING 演员副导演：小小米 协拍：Chi图图 美术：肖悦怎么样才能踢好足球？伊利的这支短片做出了回答，练习更多，起得更早，向贝克汉姆学习，不仅仅是动作和发型。短片用动画和真人相结合的形式，以及以极具冲击力的色彩和节奏感，给人不一般的视听体验。2. 伊利奶粉 x 2022足球营销｜一起为热爱加粉导演：PT 摄影指导：宋磊 调色：核 美术指导：霍炯华 造型指导：曾婷/造型指导 制作/监制：三川广告 执行导演/执行制片：秋男（执生)生活制片：豚豚 剪辑师：陳 小 Ya 监制/后期制片：赵美帅爸爸是足球粉，妈妈是颜粉，小叔是电竞粉，妹妹是娃娃粉，爷爷是情怀粉，奶奶是花粉。不一样的热爱，一样的精彩，伊利的这支短片真的不错！3. 《青春不过几届世界杯》I 满屏回忆杀导演：沈煜傑 美术指导/演员：邢俊 制作：START Films 启李广告 调色：蒋阿瓜 声音设计/混音：邵航 声音设计/混音：两万里20K-Miles 美术：十五 演员：演员孙语涵 美术：小雪 录音：李洋忠- Location Sound 灯光师：陶磊你第一次看世界杯是什么时候？从收音机到黑白电视，从街头小巷到酒吧餐厅，这支短片记录了那些年的世界杯，满满的回忆杀，承载了无数人的青春记忆。四年一度的世界杯，总是会以新的话题、新的面孔和新的活力，满血归来，你准备好了吗？4. 《都怪本泽马》代理：赞意为什么都怪本泽马？因为外界有多少责怪，内心就有多少热爱，而这份热爱终将成金！伊利特邀黄健翔老师倾情献声，打造了了这支本泽马进化史！5. 特仑苏世界杯牧草篇创意/剪辑/后期制片：LIJUNLI这支短片用三维CG的形式，展示了不一样的世界杯广告创意。从乌兰布和的牧草到英国的四叶草，再到瑞士的雪绒花，德国的矢车菊，还有法国的薰衣草，最后是卡塔尔的骆驼刺，那颗足球就这样一路飞到了世界杯的现场，视觉质感拉满的同时，创意感也爆棚！6. Hisense｜世界杯预热视频制作/出品方/导演/创意/剪辑师：有为时代在我们小的时候，只要有两个人一个球，哪里都可以是赛场，甚至都不一定用球，矿泉水瓶、易拉罐、纸团……只要出现在脚下，就没人会拒绝一场“球赛”的开始，所以我们在世界杯即将来临之际，在日复一日的乏味生活里，许下这么一个愿望，让热爱出现在脚下，随时随地，即刻开赛！7. Puma - Fearless｜无所畏惧导演/制作：HAMLET广告以 FOT（痴迷于足球的青少年）和“ Puma Fam”为特色，融合了体育、时尚、音乐和青年文化。开篇是在一辆公共汽车上，其中一名年轻人提到了小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态，这个词引起了朋友们的共鸣。以此为背景，呈现每个人在现实中面临的挑战，与球场内外的情绪连接，展现青年人的无所畏惧。8. OPPO × UEFA - Play on Light DC导演/制作：HAMLETOPPO的这支广告色调偏暗，周遭的运动感与主人公的安静形成对比，动静结合，最后射门的一束光点明主题，突出了手机摄影功能的优越性，画面极具艺术感。【海外】1. 百事&梅西世界杯广告《渴求更多》From：Pepsi Global在2022卡塔尔世界杯即将开幕之际，百事可乐官方在近日上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，上演了一场精彩的街头足球，片名中的“nutmeg”就是“穿裆过人”的意思。短片用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，让片子趣味十足。2. 麦当劳世界杯广告《穿越时空的爱恋》From：マクドナルド公式（McDonald’s）短片讲述了一个奇幻的爱情故事。男主以汉堡为契机，穿越了高中时代、大学时期以及职场生涯。他高中时期暗恋的女孩在世界杯那天转学，本以为不再见面，却又因世界杯重逢。男主借由汉堡的穿越属性，开始不断的寻找女孩...... 广告通过讲述爱情故事，展现麦当劳汉堡和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。3. 可口可乐首支世界杯大片《相信魔法》From：Coca-Cola临近2022年FIFA世界杯开幕，可口可乐发起了一场全球营销活动——“Believing Is Magic”，在四年一届的顶级赛事前，谁也难以阻挡球迷们的激情与狂欢。打开瓶盖的那一刻，女主仿佛置身于赛事当天，礼花从天散落，街道上的人们抑制不住兴奋的情绪，击鼓庆祝、摇旗呐喊、疯狂欢呼……人挨着人，尽情享受着赛事带来的喜悦。4. 致敬足球世界广告《激情世界》From：Ebay短片描述了一个这样的故事：热情的球迷们聚在一起观看比赛，精彩之时，电视突然出现了故障，视频投影仪安装在酒吧里，感觉就像在体育场里一样。但是，在不能观看足球比赛的情况下，经过两位 eBay 电影爱好者的建议，酒吧变成了一个小电影院。眼尖的足球迷还可能会看到前世界级球员丹尼尔·阿达尼和尼古拉·文托拉的客串角色，这是对足球世界和伟大冠军的致敬。5. 卡塔尔航空全明星世界杯广告《抢票》From：Qatar Airways究竟是有什么样的魔力，引得4位足球明星纷纷抢票？原来是Qatar Airways 航空公司的 FIFA 2022 世界杯旅行套餐宣传广告呀！短片通过足球明星之间互发信息，介绍了Qatar Airways 的世界杯旅行套餐，超值的机票加门票，一步到位，省去你的许多烦恼，心动了吗？赶紧去官网查看一下吧！6. 全程高能！足球游戏广告《我是球神》From：EDGE-PICTURES这是 FIFA ONLINE 4 的游戏宣传短片。短片以假发为线索，带上假发的人无师自通，足球技能点满，哪怕是一只小狗，也是一位小小“球神”。谁能想到这些意想不到的角色竟然是拥有超强天赋的球神呢？激情的音乐和拍摄节奏，让人肾上腺激素飙升，仿佛你也被球神附体。7. 欧美创意广告《圣诞老人也爱世界杯》From：FOX Soccer本届是首次于11-12月北半球冬季举行的世界杯。这次就让 FOX Soccer 里的圣诞老人一起陪你看世界杯，圣诞的温馨氛围搭配球赛的激情气场，这会是一种什么样的奇妙体验呢？8. 品客世界杯广告《这薯片吃的太丝滑》From：Pringles世界杯看球，怎么能少了品客薯片呢？“咔滋咔滋”开启美味，看球乐趣翻倍。品客薯片的世界杯广告利用丝滑转场，在30秒的时间里展现出了不一样的效果，足球碰撞品客薯片会有什么样的反应呢？赶紧来看一下吧。9. 豪华阵容！阿迪达斯《世界杯》From：adidas随着国际足联世界杯的临近，各大运动品牌纷纷出击。短片背景设置在一个装饰复古的家庭住宅中，球员们正准备启程前往卡塔尔；贝林汉姆正在收拾行装，本泽马正在享用以足球为主题的早餐，梅西正在准备桌上足球，这一切都发生在为广告解说的斯托姆齐开着球队大巴之前。10. 耐克足球巨献《世界杯元宇宙》From：Nike瑞士日内瓦的一个实验室里，科学家们在进行一项疯狂的实验：借助时间穿越技术创造元宇宙，让不同时代的球星，甚至同一球星的不同时期，同场竞技。出境球员阵容非常豪华，包括：姆巴佩，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，C罗，范戴克，德布劳内，澳大利亚女足队长Sam Kerr（切尔西），美国女足队长Alex Morgan......11. FIFA2022卡塔尔世界杯《崛起》From：Qatar Airways短片为 Qatar Airways 世界杯广告。短片用我们熟悉的音乐《We will rock you》激发出人们对世界杯的回忆。就让我们跟着今年FIFA卡塔尔世界杯将创造历史，打破纪录，传奇崛起。12. C罗世界杯首款NFT《诉说伟大故事》From：BinanceBinance 为推出CR7 NFT系列邀请了C罗拍摄这支广告短片，这是葡萄牙足球偶像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多系列的第一款 NFT。NFT 系列将在Binance NFT独家发售。13. adidas & 梅西世界杯《没有不可能》From：adidas当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。2010，我们懂得，出局并不是结局。2014，我们难忘，一步之遥有多远。2018，我们明白，转身无法离开的意难平。究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。14. 麦当劳洗脑世界杯广告《去吗？》From：McDonald's短片为麦当劳世界杯洗脑病毒短片。洗脑的台词，贯穿整部短片，搭配诙谐的音乐，让人一整个上头。看完短片，让人不禁在心里留下一个想法：我要去麦当劳吗？【结语】各大品牌的世界杯广告可谓是精彩纷呈，看完这些，你又被哪部惊艳到了呢？一起在评论区 Pick 下吧更多精彩案例持续更新中，欢迎评论区补充~

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Boss直聘充满争议的世界杯广告，曾将Boss直聘送上AppStore商务类排名第一名的位置。世界杯广告之后，舆论的声音不绝于耳，作为这支话题广告制作者的红制作，面对网友的负面评论却表现得不以为意，并宣称“好是有问题的，好是不会传播的”。在红制作创始人的朋友圈里，他如此解释红制作的含义——制作有“杀伤力”的广告，刀刀见红。2013年创立的红制作，号称“一分钟开价1000万，低于300万的订单不接”，目前已经制作了5支春晚TVC，不乏深受业内推崇的优秀作品，并发展出了一套“惊世骇俗”的方法论——“广告是勇敢者的游戏”“胆小是大玩家的专利”“品味是流量的敌人”“准备好了可能就来不及了”“创意就是偏见”“效果是最大道德”我们联系到了红制作，想了解他们作为创作者，制作这样一支广告背后的考量。更想知道在他们心中，什么是新媒体语境下，广告人的职业道德。以下为新片场对红制作的专访内容（经编辑）：为Boss直聘策划制作这样一支世界杯广告，是出于怎样的考量？这是我们为Boss直聘做的第三支广告了。这是一个特别年轻的公司，成立时间只有四年，但我们一直认为Boss直聘就是一个非常具有革新性的产品，你看很多同类产品都是要么站在招聘者的角度，要么是招聘者和求职者兼顾，但是Boss直聘是第一次完全站在应聘者这一边的、非常年轻态的这么一个产品。当初我们找工作的时候可能还会委曲求全，但现在的年轻人已经拥有了更多的话语权，找工作就直接跟老板谈。伟大的产品需要伟大的创意，但同一个产品在不同阶段也会有不一样的诉求。Boss直聘在一开始完全没有名气，所以第一支我们就做了枪毙老板这样一个大胆的创意，投放之后就飙到了行业前五的位置。第二支春节TVC《跳槽》又升了一个台阶，在移动流量端爬到第一名。这个时候Boss直聘在一二线城市已经具有相当的覆盖率了，那么这次世界杯广告要做的就是怎么样让更多的人知道这个产品，所以我们就是以这样的目标作为出发点，然后再去考虑怎么实现这个目标。在15秒的时间里怎样最大限度地抓住观众的注意力？关键信息的重复，然后我们再为这种重复设想一个合理的场景，那么就是球迷摇旗呐喊的这么一个场景，也很符合Boss直聘年轻、正能量的调性，年轻就应该发出自己的声音。如何评价这支广告的效果？我们是在和出手就是几十亿的大玩家竞争，是在和梅西、内马尔这样的巨星代言人竞争。你看七麦数据上面，Boss直聘在世界杯广告投放之后App商务部进了前三，总榜进了前五十，下载量提升了一个量级，但现在并不是招聘旺季，所以这个数据是非常有代表意义的。怎么看待网友的负评？其实我们不太在乎。在中国你只要干一点儿事就会有人骂你。我们当时设计的就是往大里做，所以预计到了会有这样的热度，后来舆论的方向被一些水军带跑了，那么我们就“与民同乐”呗。是否担心这样一支广告会影响红制作在行业中的口碑？我们也做过很多不同类型的广告，各种时长各种风格的都有。可以说我们有100种兵器，会针对不同企业，为满足不同的产品需求，设计不同的打法。这支广告完全是从产品自身的需求出发，客户有很多种，不能把特殊情况当成常态。其实企业家特别明白，是面子重要还是里子重要，所以在世界杯广告之后很多企业都来找我们。现在很多同行可能对广告这个行业有误解，追求什么艺术表现力，但做出来的广告只在圈子里有反响，没有对企业产生实质性的帮助。什么样的广告才算成功的广告？什么样的广告公司是好的广告公司？好的广告公司就是能为甲方带来实际效益的广告公司。它要能做出成功的广告。什么是衡量广告成功的标准？很简单，例如我媳妇儿知不知道，我妹妹知不知道，我亲戚会不会给它点赞。我觉得这是一个非常重要的标准。争议一点都不重要，一个好广告是什么？就是你投放之后是不是被人谈论了。之前，我们在做《我们的时代》的时候，也有很多人骂，也有很多人赞，但这都不重要，只要有人谈论就是好广告。当然，每个人都有他心目中“好”的标准，受众有受众的标准，广告主有广告主的标准，我们尊重他们的标准。这个时代是多元的。但是广告本身就是一种冒犯，就好像我正好看电视剧里面两个人卿卿我我的时候，突然有人送外卖来了，我做广告的都讨厌广告，所以我就想让广告不那么讨厌一点，让它有趣。但是这也是没办法的事情，你为什么必须看广告？因为这是免费的。你看香港看英超一年要交一万多，那个没广告。但有好多人会聚在一个广场大屏幕下面看电视，为什么？因为他们交不起那个钱。央视花了多少钱买世界杯转播权啊，可不得卖广告么。所以这个行业的逻辑其实很简单，拿人钱财，替人消灾，我觉得拍3分钟广告不知道在哪里投放的都是神经病。如何理解“好是有问题的，好是不会传播的，好事是不会传千里的，就坏事才能”，“品味是流量的敌人”，审美品味和传播效果之间是否存在必然冲突？品味不该是评价广告的唯一标准，现阶段来说，品味不是消费者的第一需求。你知道中国最有名的食物是什么吗？是老干妈。老干妈品味高吗？你看Prada、Chanel那些奢侈品，品味高吧，但是品味高的东西不属于大众消费品。如何看待广告人的艺术追求？我觉得他们是在广告行业里面追求不应该追求的东西。所以我觉得有些同行特别没有职业道德，花着甲方的救命钱，夹带自己的私货，忘记了广告的初心。我们在20-30岁的时候，内心也很痛苦，但后来发现，广告就是广告。如果真追求艺术，为什么不直接去拍电影？是你们成就了小米还是小米成就了你们？现在boss直聘在商务类里面排名第三，一度达到过第一，说明现在已经是行业领导地位了。所以，我们真的可以说是脱离了小米，做出了一个非常成功的案例。之前一直有人质疑我们是蹭了小米的热度，但现在我们做了一个新的企业，我们一样可以成功。其实小米一开始和boss一样，也没有知名度。我们做了小米这么多年，每一场关键战役都有我们的代表作。小米它是如何成功的？我们是有一套打法的。针对小米有适合小米的打法，针对boss有适合boss的打法。每一个客户都在不同的阶段，有的需要在品牌上更新，有的需要在知名度上提高。比如小米第一次站在全中国第一的时候，我们要告诉大家这种商业模式是成功的，所以我们做的广告《我们的时代》是宣告，是宣言。还有一个客户是网易的游戏。游戏曾经在广告这个行当里是一个很low的东西，尤其是手游。但我们在给网易游戏做的时候，我们就告诉大家：无论是游戏玩家还是游戏从业者，我们对游戏从不游戏，因为我们都是游戏热爱者。那是游戏最受误解的时候，我们是第一次为游戏正名，也为网易游戏树立了一个正面的品牌形象。直到现在，网易都会拿着这条片子到高校进行校招。说回Boss直聘，做广告应该帮企业解决当下的问题，也就是让大家用到Boss直聘这个很好的工具。而且，它是一个工具类APP，没有那么多负担。你肯定不能用这个方式去卖Chanel包包。我们也拍过小米Mix这样很高大上的。这是因为小米走到一定层级，需要在品牌上做一个拔高。如何评价叶茂中？我跟你说，我闭着眼睛就能复制他的方法。首先，企业logo色做背景，一个大演员加一个配角，不会超过两个活人，然后把它的slogan念三遍，再加一个jingle（音效）。比如说，我们要新做一个APP叫共享厕所，只要找个大明星，再找一个马桶做配角，重复三遍slogan，然后配一个冲马桶的声音，就ok了，多简单，500万就到手了。如果不是以广告的艺术性作为追求，相比同行，红制作的优势在哪？我们的特点是，我们和客户有共情能力，花很多时间跟客户沟通，站在客户的角度思考，客户遇到了困难的时候，我们能很快get到，给出解决的方案，我们和客户更像是是商业伙伴的关系。而不是去搞个广告奖给自己镀金，这是个很好笑的事情，完全忘记了广告是什么。所以我们很少参与广告圈，几乎从来不参与广告圈的活动。我们每天都在关注Boss直聘的数据，我们要判断我们的广告是不是对的，我们一直在实时监控数据，验证和评估我们自己的思路。我们团队只有五个人，我们是核心思想，我们是CPU，其他都可以外设。我现在问你们，广告人的尊严是什么？我觉得广告是要有道德的，因为你在花的是企业的救命钱，但很多人就会把钱拿过来做一个满足自己或者模仿老外的作品。所以我觉得这个行业里很多人不道德，花着客户的钱，打着给客户解决问题的幌子，为自己做一些很幼稚的东西。要么就是他不懂广告，要么就是他藏了太多私心在里面。当然，我们对客户也是是有要求的，要有判断力，要有常识，要聊得来，他们的产品要有潜力，广告带来的只能是关注度，能否赚钱还要看产品自身。广告公司与甲方的关系更接近于商业伙伴，这是否是广告未来的发展方向？我觉得是的，因为你服务不了太多客户，你必须让客户知道你在关注他的生意。如果不关心企业的生意，你的格局就会很小。所以作为广告人我觉得需要拓展自己的眼界，从效果出发，从传播上来考虑，如果你只知道螺丝钉，那你不会知道飞机长什么样。什么是新媒体语境下，中国广告人的职业道德？争议才是广告人的道德，不要脸才是道德，牺牲小我成就大我，不要脸挺好的，我的面子一点也不重要。说得难听一点，相比于其他行业，广告业创造的产值非常低，你可以说广告就是寄生虫，寄生在企业中，你的宿主都活不了了，你怎么能活呢？-end-长按关注新片场第三届NEW ERA青年电影季征片开始啦！扫描下方二维码点燃你创作的小宇宙用作品打动世界

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