看过那么多汽车广告，什么风格让你印象深刻？是高级酷炫，还是创意剧情？这份榜单盘点了不同风格的国外代表作品，一起来看看吧！高级质感保时捷——保时捷超炫宣传片《闪电传奇》（原片链接：保时捷超炫宣传片《闪电传奇》）大众——一镜到底惊艳创意：3秒里的世界（原片链接：一镜到底惊艳创意：3秒里的世界）CUPRA——你没见过的跑车大片《七秒钟的记忆》（原片链接：你没见过的跑车大片《七秒钟的记忆》）沃尔沃——沃尔沃又一玩命广告《巨塔》（原片链接：沃尔沃又一玩命广告《巨塔》）大众——大众一镜到底创意广告《历史的车轮》（原片链接：大众一镜到底创意广告《历史的车轮》）丰田——在超市也能飙车《购物车也是车吗？》（原片链接：在超市也能飙车《购物车也是车吗？》）丰田——强悍！丰田汽车广告《为你而生》（原片链接：强悍！丰田汽车广告《为你而生》）创意剧情沃尔沃——沃尔沃的极限操作《终极安全测试》（原片链接：沃尔沃的极限操作《终极安全测试》）奥迪——2020奥迪超级碗《Let it go》（原片链接：2020奥迪超级碗《Let it go》）奥迪——太绝了！泰国奥迪神转折广告《逃脱》（原片链接：太绝了！泰国奥迪神转折广告《逃脱》）吉普——JEEP超级碗广告《土拨鼠之日》（原片链接：JEEP超级碗广告《土拨鼠之日》）菲亚特——这是什么车？我要下车《约会》（原片链接：这是什么车？我要下车《约会》）宝马——能把鬼吓跑的宝马无人驾驶汽车「谁怕谁」 （原片链接：能把鬼吓跑的宝马无人驾驶汽车「谁怕谁」）如果没看够，这里还有国内篇哦～你印象最深的是哪一部呢？欢迎在评论区讨论！

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2022北京冬奥会已经在2月4日拉开帷幕，各国奥运健儿将换上厚厚的“作战服”，在冰天雪地里一较高下。而广告界的同仁们仍然在热火朝天地创作出精彩的作品，这部专题收集了冬奥会主题的广告案例，有庄重大气的官方宣传片，也有趣味横生的业界广告。让我们通过这部集锦，欣赏冬奥会场外的精彩纷呈。1.PICC冬奥会宣传片（中国广告长城奖作品）本片来自新片场创作人龙江波（导演/美术），罗培（摄影指导），周谦（制片人/制作方），刘泊宗（调色/后期导演/剪辑指导/合成），钟昔梦（监制/造型指导），刘杰（灯光师），龙江波影视（策划/制作方）。本片获得第27届中国国际广告节长城奖。短片紧贴冬奥主题，制造出记忆碎片般的闪念与憧憬。年轻、激情、酷！是这个冬天，最炙热的那团火。通过冬奥状态中的各种不辜负，比如，装备、汗水、队友、荣誉、一座城或者一段时光等等有共感的状态，来强化“不辜负”的影片主题。 （原片链接：PICC冬奥会宣传片）2.伊利-李福来的flag本片来自新片场创作人张大鹏（导演），张帆（监制），光耀哇（调色），刘易樵（执行导演）。这是张大鹏为伊利拍摄的冬奥倒计时100天创意广告。据说，世上99%的事都能在100天干出来，于是李来福立了一个100天的flag——减肥到100斤，虽然看起来很难，但是不试一试怎么知道能不能成功？你的flag又是什么呢？如果没看过瘾，这里还有续集《高级FLAG》！ （原片链接：伊利-李福来的flag）3.2022北京冬奧主题广告 Dir Cut本片来自新片场创作人阿奶導演（导演），崔凯（航拍），小强FPV（航拍），徐开勇（演员副导演），Joseph（监制），声海音像–韦代立（录音师），康亚熙（灯光师），耿斯杰（执行导演），山村純一郎（摄影指导），加利谷影业CALDECOTT FILMS（策划/制作方/创意），孙晨 Charlotte（监制），戚凯森Studio（摄影师），國平（剪辑师），刘时念（制片主任）。本片是2022北京冬奥会官方主题宣传片，含金量不言而喻。航拍、升格、转场，从头到尾就一个字：炫！动中有静，静中有动，恰到好处的音效与凌厉准确的剪辑最大程度地渲染出了冬奥的氛围，千里冰封，万里雪飘。数风流人物，还看今朝！ （原片链接：2022北京冬奧主题广告 Dir Cut）4.北京冬奥会开幕式倒计时短片本片来自新片场创作人龙江波（导演），钟昔梦（制作方/造型指导），刘泊宗（特效/调色/后期导演），罗培（摄影指导），士心Qiang（执行制片/航拍），周谦（制片人/制作方），娜娜（化妆师），刘杰（灯光师）。2月4日开幕的第24届冬奥会，恰逢中国24节气的立春，新片场多位创作人带来的这部开幕式倒计时短片，惊艳了无数人。每个节气对应一帧大好河山，每帧画面对应一句传世诗歌，这就叫文化底蕴，你永远可以相信中国人的浪漫！ （原片链接：北京冬奥会开幕式倒计时短片）5.2022Keep凡人冬季运动会 DirCut本片来自新片场创作人张文洁（导演），王明辉（调色），徐伟（剪辑指导），曹小明（美术指导），阎皓川（执行导演），怀远（演员），START Films 启李广告（监制/制作方）。Keep冬季运动搞笑广告来了~不仅运动健儿参加比赛，“凡人运动会”也开展得如火如荼。水产市场父子团用冰块赛冰壶，老大爷在遛冰场获名“冰上铁观音”，中学生在教室“打冰球”，无论你在北方还是南方，你的城市是鹅毛大雪，还是四季如春，冬季运动的快乐属于每一个人！ （原片链接：2022Keep凡人冬季运动会）6.P&G ｜海岛上的冬奥会 #美好生活 让梦上场#本片来自新片场创作人ONESHOOTING（制作方），王梦琰（监制），意类（策划/编剧），徐凯伦（导演），制片小A（制片人），张松苗（灯光），张桥（摄影指导），曹之翀（执行导演），施俊峰（摄影师），杭州来咖casting（演员副导演），造音工场（声音设计/混音师），白书一（美术指导），牛亦乐（导演助理），晓芳（美术），五口非车（动画师/合成），王家尉（摄影），Ren冉（编剧）。北京冬奥会已经开始，但是在四季如春的海岛居然也能开冬奥会？保洁集团联合高圆圆打造了这部温馨广告，为了实现小朋友的梦想，大家打造了一场趣味横生的冬奥会，把沙地当雪地，把滑板当雪橇，生活的美好让再小的梦也能漂亮登场。 （原片链接：P&G ｜海岛上的冬奥会 #美好生活 让梦上场#）7.《一切只为热爱》人民日报携手非遗，为冬奥健儿加油本片来自新片场创作人李樱桃（创意总监），偶燃逐格动画工作室 徐宁（导演），恒哥（声音设计/作曲配乐）。冬奥会火热进行中，人民日报携手非遗，为冬奥健儿加油！非遗匠人们用心制作的各色手作，利用同样有手工质感的定格动画呈现，以温度感助力奥运选手们，以“一切只为热爱”赞扬那些怀揣初心，努力拼搏的人。 （原片链接：《一切只为热爱》人民日报携手非遗，为冬奥健儿加油）8.《有点水瓶》可口可乐冬奥花式回收挑战本片来自新片场创作人GuruLab 格悟（制作方/代理方/策划/创意），李洪（导演），刘潶泗（监制/导演/创意总监），赵伯祚（后期导演/剪辑指导），冀征宇（执行导演），时文龙（调色）。本片为可口可乐冬奥沙雕病毒广告，把赛场融入到了老百姓的生活中。无论是大爷抢水瓶的“短道速滑”，游泳池滑倒变“冰壶”比赛，还是服务员用“花滑”舞蹈送菜，扫地阿姨拿“冰球”技术扫地······每个片段从创意到表演都妙趣横生，趣味十足~ （原片链接：《有点水瓶》可口可乐冬奥花式回收挑战）9.Nike winter本片来自新片场创作人邵航（声音设计/拟音师/混音师）。Nike冬日病毒运动大片来了，本片以魔性的设定，高能的转场，复古又潮流的表现方式，传递励志昂扬的人生观。就算跑八百米得了最后一名，即使输掉了冰壶和篮球比赛，也要嗨皮尬歌，就是这么年少，就是这么骄傲，哪怕全部输掉，也要没心没肺地笑～ （原片链接：Nike winter）10.SG胜加出品：「燃冰」 再一次点燃，同一个梦想本片来自新片场创作人SG胜加（出品人）。胜加最新出品的冬奥广告，维持了一贯的高水准。速滑运动员们穿越大街小巷，给城市带来不一样的一抹红，戏腔与说唱的完美结合看得人心潮澎湃，再一次点燃同一个梦想，再一次点燃新精彩。 （原片链接：SG胜加出品：「燃冰」 再一次点燃，同一个梦想）11.Allianz 安联保险本片来自新片场创作人张哲（导演），安铮（摄影指导），YoKat（调色），黑开唛（制作方），吴东伟（作曲配乐），Craft Creations（调色），孙正初（美术指导）。这部安联保险出品的冬奥广告，在安静中透露着一份力量。父亲从农村到县城，穿越冰天雪地寻找女儿，在看到她动人的身姿闪耀在冰面上的那一刻，以往多少的艰辛困苦也值了，干净的剪辑和恰到好处的音效为本片增光添彩。 （原片链接：Allianz 安联保险）12.新华社·国风动画《冬奥动画篇》本片来自新片场创作人蟹老板（导演），青芥制作（制作方）。中国的各大节日活动中，国风是必不可少的元素。这部动画宣传片将传统国画宇宙与冬奥主题结合，在不同年代的场景中穿梭，从古代到现代，进行各种冰雪运动，配合丝滑转场，从而体现“跨越千山，传承千年，共赴未来”的主题。 （原片链接：新华社·国风动画《冬奥动画篇》）13.「iQOO助力2022北京冬奥会」逐帧动画本片来自新片场创作人孙诏禹（导演）。为了冬奥拍大片的品牌不少，而iQOO选择了Mograph动画的方式，达到了更好的效果。高饱和度的画面和精美的视觉设计，再加上灵动的音乐，冬奥的各个比赛项目徐徐展开，给这场热血大戏增添了一些不同的绚丽色彩。 （原片链接：「iQOO助力2022北京冬奥会」逐帧动画） 14.三星遇上北京冬奥《2022在一起》三星官方发布了2022冬奥会主题广告，广告短片结合了多种冬奥会运动项目，展示了运动员矫健身姿的同时，也将自身产品的特性优势表现了出来。短片节奏剪辑、转场设计都是非常炫酷的，看完直呼过瘾！ （原片链接：三星遇上北京冬奥《2022在一起》） 15.参与感拉满《第一视角下的冬奥会》 由 Discovery UK 发布的创意广告，以第一视角展示了2022北京冬奥会的一些比赛项目，精彩的视觉冲击，给人身临其境的体验，瞬间将参与感拉满。看完这部短片，你也是参加过冬奥会的人了。（原片链接：参与感拉满《第一视角下的冬奥会》）16.最强萌鼠出战《土拨鼠的冬奥会》蠢萌的蠢萌的土拨鼠也来参加冬奥会了，冰雪里的它们，一脸认真的样子萌翻观众。法国电视3台推出的土拨鼠奥运动画系列短片，其中一部分就是冬奥会主题，认真玩冰壶的土拨鼠确实很可爱啊！ （原片链接：最强萌鼠出战《土拨鼠的冬奥会》）17.是谁把冬奥拍成电影《侏罗纪世界3》这个激动人心的两分钟短片由美国奥运选手、三届金牌得主肖恩·怀特、三届金牌得主米凯拉·希夫林（包括两金）和三届世界冠军内森·陈（Nathan Chen）组成，他们在令人惊叹的冬季景观中滑雪和滑冰，并与标志性的侏罗纪世界恐龙有了接触。 （原片链接：是谁把冬奥拍成电影《侏罗纪世界3》）18.内卷的味道《冬奥会冠军从娃娃抓起》2022北京冬奥会可谓是神仙打架，不断有优秀的运动员突破极限、挑战自我，也激发了人们对于冬季运动的热情。这支短片中的家长为了孩子能够成为冬奥会冠军，已经开始锻炼孩子各种运动技能，不得不说，运动这块，还是得从娃娃抓起。 （原片链接：内卷的味道《冬奥会冠军从娃娃抓起》） 【结语】冬季奥运会，变的是时间和环境，不变的是各路人士的热血和激情。在中国奥运健儿奋力拼搏为国争光的同时，不要忘了这些也在闪闪发光的冬奥广告，这么多案例，你最pick哪个创意呢？PS：案例持续更新中～

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近期，各大卫视节日晚会中的国风元素刷屏了，尤其是河南卫视的《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》接连炸场，让国人再次感受到了辉煌灿烂的中华传统文化魅力。其实，不只是河南，中国的每一块地域，都有其独特的文化风格与生命力。这一次，我们集合了一些高水准的城市文化宣传片，纤柔或粗犷，奇幻或朴素，宁静或热闹......你想要的风格这里都有！国庆来临，还在苦恼出行计划？快来看看这些氛围感拉满的城市吧！一、深圳：星空与绿地同在本片来自新片场创作人张大鹏（导演），冯百钦（摄影指导），吴东伟（作曲配乐），美术 黄博（美术指导），袁晓旭（演员），曾婷/造型指导（化妆师），孙莹（造型指导），SG胜加（出品方），张炜迅（演员），张诗雪（录音师）。从边陲小渔村到国际化大都市，从荒芜之地到丰裕绿洲，深圳走过了辉煌的发展之路。这里，属于甘于平凡但不甘平庸的人，属于仰望星空也脚踏实地的人，属于历经质疑但绝不放弃的人。与世界从容对话，满怀美好想象——这就是深圳。（原片链接：为什么要有深圳）二、桂林：不止山水甲天下本片来自新片场创作人不动如杉（导演），lumoumou（摄影师/航拍），琴琴琴琴（演员/执行导演），深黑（特效/生活制片/合成），寸目千繁华（摄影），米拉砣（生活制片），Kevin·Qin（美术/道具），苏坡丶Man（演员/摄影师），桂林小门（灯光），谢小哇（剪辑师/导演助理）。“桂林山水甲天下”，或许是人们提到桂林的第一反应。多少人曾被它的壮丽风景折服，陶醉于高山野岭的美丽。而本片增添了易被人忽略的人文情怀，大胆采用第一人称拍摄手法，让你流连忘返于桂林的大街小巷，感受它不一样的魅力。短片用精彩又富有创意的镜头告诉我们，这就是桂林，这才是桂林。（原片链接：桂林市文化广电和旅游局出品《这就是桂林》）三、福州：你福了么本片来自新片场创作人吉造（制作方/出品方），LZF（导演/剪辑），shawy2（导演），神棍老妖（分镜师/摄影助理），黄灵钧（摄影/摄影师），CZY（DIT），GUI（执行制片），万像循声（声音设计/作曲配乐/混音师），英文（灯光师）。本片以轻快的节奏重新诠释了闽越文化IP，实力证明传统文化也可以年轻！奶奶与孙子，青年与老人，拥有不同的时代文化记忆，但依然可以玩到一起，并且玩出异常精彩的花样！这也启示我们，发掘传统文化的脉络，载以新鲜形式，或许会有绝妙的惊喜！（原片链接：福了么 | 我把福州寄给你宣传片 | 导演版）四、成都：大运会里的国潮风本片来自新片场创作人龙江波（策划/导演/编剧），钟昔梦（监制/造型指导），周谦（制作方/制片主任），罗培（摄影师），士心Qiang（航拍/导演助理），米农家庭（道具），叶少琥（执行导演），龙江波影视（监制/策划/制作方），刘泊宗（剪辑/特效/调色/后期导演/合成）。本片为第31届世界大学生运动会官方宣传片。运动传播美学，诗意造就成都。在这部片子里，你可以感受到唯美的意境、烟火的奇幻、崇文尚武的民俗、时尚与科创的结合……每个元素风格迥异，却又奇妙地融合在一起。当大熊猫开始表演武术，当运动员戴上面具，这还是你印象里的成都吗？（原片链接：第31届世界大学生运动会官方宣传片《成都》）五、河南：来自龙门的刚与柔本片来自新片场创作人山丘（导演），王力尧（航拍），刘季楠 - Keenan Liu（剪辑/剪辑师），笑二（摄影师）。本片为河南卫视七夕特别节目《七夕奇妙游》之《龙门金刚》，取景于世界文化遗产龙门石窟。舞蹈编导团队从龙门石窟最具代表性的飞天和金刚雕塑汲取灵感，以刚柔并济的舞蹈呈现当代人对龙门的诠释和想象。制作团队采用AR、子弹时间等多种技术进行表现，为观众呈现了一段充满文化韵味的视觉盛宴。（原片链接：河南卫视七夕奇妙夜《龙门金刚》）六、西安：兵马俑也说撩咋咧本片来自新片场创作人CGL（监制/策划/导演/编剧），师人（美术指导），BANG Studio（制作方/出品方），大姚（导演），mine晓杰（现场制片），林（执行制片），西安智讯策划咨询有限公司（制片人/策划/导演/创意总监），Qian（摄影指导），曹小宾（灯光师），LRC驰（摄影）。今天的西安，并不只有“历史”一面，而更有崭新的一面，当代的一面。今天的西安，正用一声声“来咧！”，热情迎接全国各地每一个朋友入关，来到八百里秦川。致敬所有热爱西安的人，致敬市民们，让所有来到陕西的乡党们感受到陕西人的热情好客。（原片链接：十四运会公益广告《来咧！》）七、郑州：天地之中是吾乡本片来自新片场创作人壹号片场（策划/导演/编剧/剪辑/作曲配乐），野鹞子（策划/编剧/作词人/文案/创意），苏文（执行导演），王锴生（摄影师），lee-maya（制片主任），陈中伟（灯光师），呈斌（配音演员），于洁阳（剪辑/调色），靳国广（作曲配乐/作词人），程城（导演）。作为郑州市委宣传部“城市生态影像”系列的第一次尝试，本片以诗圣杜甫为蓝本，讲述了杜甫从致君尧舜上的有为青年，到成为以天下为己任的一代诗圣的故事。观众们看到的是郑州传承存续百年万年的黄河文明与大爱，看到的是中国人为天下立心，为生民立命的民族大义。这样朴素的哲学思想和人文情怀，包含着中华民族最强大的精神基因，具有重要的现实意义。（原片链接：《天地之中是吾乡》杜甫）【结语】看完这些城市宣传片，你有没有说走就走的旅行冲动呢？几分钟光影，无法凝聚一座城市的全部风光。趁着假期，去感受鲜活的烟火，开启城市探索之旅吧！相关专题请戳：因为一部片，爱上一座城！那些看完就被种草的城市宣传片什么？你制作的城市宣传片没有入选，快来在评论区自荐作品吧！

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TVC广告的质感和普通宣传片的质感差别很大，想让一个6,7万的宣传片往30,40万的TVC广告片靠近，光影细节很重要。很多同学说自己拍出的短片没有质感，来到《影视摄影灯光实战进阶课》（后简称“摄影灯光课”）后，老师提供了另一种观察事物视角，当大家有目的和有意识地去控制灯光后，才真正触碰到了摄影这门艺术。学员表示在掌握灯光逻辑后，就可以用更简单的灯光，有限的设备做出更好的效果。在以后的工作中，无论是信息流广告、宣传片，还是有机会做更高层次的TVC项目，布光都会比以前更加考究。 当实操了整个TVC项目全流程，将来有比较好的TVC广告交到你手里时，你也知道了怎么去调度现场的人员和灯位。同样，经过项目合作，《广告导演全流程实战课》（后统称“广告导演课”）的同学也对TVC广告工业流程有了更清晰的认知。正如学员所说，从前期创意提案到现场和摄影灯光班的同学相互配合，课程明确了导演的工作定位和范畴。作为一个导演我不仅要讲方案和客户沟通，也要学会怎么与各个部门的人合作，让团队成员互相信任。这样在现场拍摄时，不仅能按照预想的那样把脚本内容完整呈现出来，甚至可以通过交流合作，在现场捕捉到更好的灵感，让作品变得更完善。现在我们就来欣赏一下本期的学员作品。Gibson吉他学员作品影片的创意主题是“时空对话”，一个满脸沧桑的中年男人走进积满灰尘的仓库中，无意间发现搁置多年的吉他。当崭新的吉他露出时，男人看到了10年前的自己，旧时玩摇滚的画面一幕幕出现。往日青春的重现，音乐与信仰让男人找回了继续前行的力量。学员作品截图为了更好辨别现实和虚拟，影片在场景灯光效果方面对这两个场景进行了区分。现实场景整个光比比较高，光来自于窗外阳光方向，背景吊灯勾轮廓光线效果，显得整个场景具有仪式感。面对只有一扇窗的仓库，学员一开始想要在窗外面架一个灯，然后模拟太阳光。但是老师结合脚本和现场环境，给学员的建议是直接采用自然光。学员作品截图虚拟场景采用低调高反差的影调，黑色和白色区域之间没有太多过度。现场燃烧大量的烟饼，配合灯光出产生丁达尔效应，画面中的光束会被弥散出来，显得非常酷炫具有舞台效果感。学员作品截图在拍摄男孩在舞台中央尽情弹奏吉他时，导演学员给摄影学员的要求是拍出呼吸感的画面。摄影学员用了很多低角度的机位，来仰拍演员，模拟观众在舞台下看台上主唱演出的视角。画面采用较多的运动镜头，配合演员激情澎湃地演出，让影片更具视觉冲击力。学员拍摄现场在场景选择上，片子的场景是一个仓库，但是一开始导演学员在片场没有找到合适的场景。经过导师的建议，他们在道具库旁边找到了一个更适合的场景，经过置景，一个昏黄破旧的仓库就出现了。学员拍摄现场男士香水广告学员作品这组学员拍摄的是男士香水广告。黄昏的房间里,光影在浮动，独特的香氛气息，让女主人公如醉如幻。在梦境中走入了虚幻的世界，在这里邂逅了她笔下那个若即若离、如梦似幻的男子。学员作品截图影片整体的影调是暖调，导演学员要求整体氛围应该是梦幻和朦胧的。他们在把场景搭好后，摄影灯光学员觉得这个光就该这么打，但没想到老师来查看后，把他们的布光全部推翻了。老师很细心地给学员分析现场的光源逻辑，比如窗户自然光打进来，我们不能只想着把演员的脸部打亮，演员的发丝，侧边的轮廓光，以及周围的一些环境光源，这些要素在布光过程中都要考虑全面。学员拍摄现场在影片的一开头是一个小全景，随着镜头缓缓推近，窗帘飘动光影摇曳，走廊尽头依稀看到一个女人的身影入画，在四处寻找着什么。学员作品截图学员一开始真的不知道这个景应该怎么拍，老师给大家的建议是从侧边打一些光过来，用鼓风机让窗帘飘起来是，在拍摄手法，老师也亲自上手给学员演示。学员拍摄现场由于这则更多是以情绪叙事的广告，所以在景别选择上会大量偏近景，以此来突出人物表情，展现人物情绪。比如在拍摄男主女主亲密地舞动着脚步时，画面选用了近景，降格来捕捉这份浪漫的气息。学员作品截图为了更好展现画面的朦胧美感，学员还在镜头前用了烟纸以及玻璃杯的折射。在整体创意中，窗帘在微风中飘动，光影随之变化,男主真实而又虚幻的身影第一次在窗帘上划过。学员作品截图所以窗帘在影片中起到了很大的作用，在置景上，导演特意更换了实景棚中的窗帘样式。此外，包括演员的服装、配饰也都做到了与影片风格一致。微信广告学员作品这组学员作品故事的创意是，一对争吵中的情侣，借助微信平台的帮助，在新年之夜重归于好的故事。故事的时间线从除夕前夕开始到新年钟声敲响结束，影片在光影上很好诠释了时间的跨度。学员作品截图一盏灯加不同的方式，用不同的角度，就能打出不同时段光源的效果，这也是老师在课上会教授大家的内容。我们用镝灯来模拟日光，同样是从窗外打一盏灯，想要中午比较强的光就直射，想要清晨黄昏比较弱的光，就打在反光板上，想要夜晚的效果，就在灯前加色纸。学员拍摄现场学员一直以为，不同时段光源的效果需要非常复杂的一个系统去操作，但是没想到就是一盏灯加上一些配件就能做到。在片中，学员们利用所学知识，很好模拟出来，清晨、正午、黄昏、夜晚时的不同光线。学员作品截图知道了光线存在的原因后，就要想着怎么利用光线提升画面质感了。学员举了一个例子，在拍一个夜戏的场景时，人物的动作幅度很小，如果场景外只打了一个黑夜的光，那么画面是不够生动的。老师当时就做了一个很好的示范，模拟车在行驶时，像有车灯闪过我们的窗户，这样瞬间画面就有了生活的烟火气息，让场景活起来了。学员作品截图摄影灯光课的学员表示自己之前打的光没有细节，灯光没有很强的设计感。但经过老师的指导，灯光开始有了艺术感，和之前差别很大。广告导演班的学员也表示这次拍摄也是很好上手的机会，通过拍摄我们认识到自己作为导演还存在哪些问题，在以后执行的过程中能尽量避免。学员合影当然想要最大限度把你的学习效果放大，做到最好的话，还要长时间多拍，知道方式方法后，多练习多经历项目，这样才能慢慢成熟。愿大家都能拍出好作品，做用作品打动世界的导演和摄影师。报名信息4月12日—4月18日（杭州）扫码咨询

新片场线下实训

一提到影视，大家第一时间想到的大多是团队规模上百人、耗资巨大的电视剧和电影剧组。真实情况是，影视行业生态中，婚礼/活动跟拍、微电影、宣传片、广告等领域的从业者才是主力军。 其中，小成本项目的创作者又占据大壁江山，他们往往身兼数职，既当导演负责和客户对接项目情况，负责创意，又当摄影、灯光、剪辑，甚至担任场务。影视拍摄一定要根据真实的项目情况确定拍摄方案，不选贵的，只选对的。比如，同样是电影项目，院线渠道播放和网络渠道播放的制作要求就不同。而小成本项目拍摄主要使用单反和LED灯，场景简单。 短视频形式的产品广告能够动态直观展示商品信息，近几年愈发受到平台和商家的大力推崇。自2017年淘宝平台全面视频化以来，传统影视公司纷纷涉足短视频，各短视频平台也探索商业化，产品广告被放在了更重要的战略位置。短视频入口更明显海量的产品广告制作需求吸引了大量影视从业者入局，但由于项目量级限制，此类广告制作成本有限。所以谁能在短时间内，用最少的设备、人力、场地，制作出高品质的视觉影像，谁就抓住了后电商时代的发展机遇。 如今的产品广告不仅仅停留在产品展示上，更强调场景化消费，加入了模特和实景场地，制作难度升级，作品质量差距拉开，同时，垂直类的美食短视频也存在一定的技术壁垒。 新片场学院线下实训的《电商短视频广告实用课》已开办24期，受到了来自全国各地学员们的一致好评。结合行业发展变化和创作者们的学习需求，我们将此课程优化升级为《小成本产品创意广告课》，加入了美食拍摄的相关内容。美食广告作品混剪在6天学习时间内，你可以收获的是：1、连续6天高强度实训，导师演示结合学员实践，熟练掌握系统摄影灯光知识。 2、创意构思到拍摄成片，导师全流程指导，完成高品质的个人作品。3、专属交流群，拥有高质量行业人脉。4、课程资料和新片场学院结业证书小成本产品创意广告课 课程介绍如何利用灯光提高画面质感？如何提高拍摄出片效率？如何掌握市场需求趋势？如何快速接单？......本课程从小成本制作项目的实际拍摄条件出发，实用的拍摄技巧和创作思路能帮助大家提高整体出片效率，制作出优于市面平均水平的产品创意广告。同时，导师结合一线市场需求，讲解演示产品拍摄、棚内达人拍摄和实景棚场景拍摄，包括美妆类、电器类、酒水类等不同材质的产品和独特的美食类别，并分享丰富实战项目经验和行业最新资讯。课程亮点1.现场演示产品案例丰富，教授符合市场需求的产品广告拍摄技巧。1.现场演示产品案例丰富，教授符合市场需求的产品广告拍摄技巧。2.使用符合项目预算的设备，学员能学以致用，快速转化为生产力。3.逐步讲解摄影和布光原理，学员能举一反三，轻松应对同类型项目。4.导师和学员面对面交流，及时答疑解惑，分享行业资讯。适合人群1.电商行业从业者2.电商短视频制作人员3.美食拍摄及相关从业人员4.想学习小成本拍摄的相关人员导师介绍侯劲宇资深摄影师、《电影自习室》核心创作人。有大量广告拍摄经验，善于把控影片节奏与整体影像风格。淘宝视频化战略项目《映象淘宝》总摄影指导。薛路遥导演、制片人。毕业于北京电影学院，13年从业经验，先后与中国、泰国、意大利团队合作制作各类广告、故事短片200余部，有丰富的商业广告创作、制片、拍摄经验。 曾合作客户有奥迪、宝马、特斯拉、路虎、沃尔沃、吉利等一线汽车品牌，与奥美、蓝色光标等一线4A公司长期合作。分别在杭州、意大利、泰国创办影视类公司，有5年创业经验。汪威摄影师、《电影自习室》创作人。有大量广告拍摄制作经验和原创内容开发经验，丰富的抖音短视频制作和新媒体运营经验，活跃在影视创作一线，掌握不同类型的影像风格。曾参与天猫、京东、苏宁、海康威视等品牌方广告制作。张磊资深摄影指导、导演。从业八年，影视剧摄影指导作品有《如此可爱的我们》《无法拥抱的你》《姐姐你成功引起我注意了》与国内顶尖创意人、代理商均有良好的合作，服务品牌有天猫、腾讯游戏、聚划算、银联、蒙牛、悦诗风吟、FOREO、青岛啤酒、良品铺子、奥妙和半亩花田等，还与众多一线服装品牌有良好合作。合作过李沁、熊梓琪、谭松韵、何穗、邢昭林、张予曦、蒋梦婕、李汶翰、费启鸣等众多国内知名艺人。具体上课老师根据其档期安排 课程详情 Day 1摄影基础1.曝光控制2.色彩控制灯光基础1.光线运用，让光影动起来2.布光造型晚间作业1.布置结业作品的拍摄任务2.学员针对拍摄的产品进行小组创意讨论Day 2营造电商产品场景氛围1.场景灯光设计原理2.镜头设计原理实景拍摄技巧1.女性相关场景及美术演示2.男性相关场景及美术演示分组实践晚间作业完善创意，撰写分镜脚本Day 3美妆类产品拍摄的基本方法电器类产品拍摄的基本方法酒水类产品拍摄的基本方法金属材质的特质呈现玻璃材质的特质呈现透明材质的特质呈现Day 4美食拍摄成功的关键步骤一、食材分析1.蔬菜水果类、生鲜肉类、坚果类硬物、奶制品、快消饮品2.根据不同种类美食设计场景的思路和方法论二、展示烹饪的过程1.切、剁、撕、碾压、煮、煎、炸、烤、蒸2.烹饪过程的展示方法和现场演示3.哪些元素可以凸显美食诱人三、特殊的画面元素设计1.安全地制造火焰2.水的使用3.冰的使用4.油的使用四、特殊设备的使用1.电控轨道2.老蛙探针镜头3.气泵装置Day 5学员分组完成广告拍摄Day 6学员分组后期制作成片总结和问题梳理行业资讯分享答疑环节毕业典礼优惠信息为我们打CALL转发此篇文章，完成任务，开课前10天提交截图至“新片场小丸子”（微信号：xpcxwz），可在学费尾款支付时获得相应的减免。初级任务（减免200元）：朋友圈集赞66个；中级任务（减免300元）：朋友圈集赞66个+10个20人以上影视类群聊分享；高级任务（减免500元）：朋友圈集赞66个+10个20人以上影视类群聊分享+10个朋友转发。团报优惠双人团报报名，每人可减免学费600元；三人及以上团报报名，每人可减免学费1200元。连报优惠任报两门线下实训课程，可减免学费999元。学生优惠在校学生提供学信网截图或在校证明，可享受学费8折优惠（不可与其他优惠同时使用）。老学员优惠提供往期课程的付款截图，可享受学费8折优惠（不可与其他优惠同时使用）。报名方式报名流程1.在申请页面提交资料，并预付1500元报名定金，尾款在开课前收取。2.审核通过即报名成功，报名费将直接抵充学费。3.报名通过后，若因故无法参加，报名定金将不予退还，可选择后续开课班级进行学习；学费尾款支付成功后，若因个人原因无法参加，学费将不予退还，参加后续课程时，因影响工作安排，需额外支付3000元作为改签费。尾款支付1.尾款支付方式：对公转账/支付宝转账/微信转账；2.收到尾款支付方式起 3 日内完成学费尾款支付。常见问题Q：实训营学费能否分期付款？A：新片场学院支持分期付款，具体支持信用卡、蚂蚁花呗两种分期付款方式，因每人账户情况不同，新片场不对分期额度等事项进行解释，详情请参考银行及支付宝的相关政策。Q：报名对年龄或学历有要求么？A：目前新片场学院对于申请的年龄和学历不设限制，但最好有一定影视制作基础知识储备，这样可以更好的学习掌握。Q：什么时间能知道报名是否成功？A：报名信息提交成功后，会有工作人员与你沟通是否报名成功。Q：实训拍摄期间摄影器材或电脑会提供吗？还是需要自己准备？A：在实训期间的摄影器材是按小组为单位提供的，能保证小组作品的拍摄制作标准，但推荐大家带自己的摄影器材及电脑，以便个人的学习和实际操作。Q：实训营上课的具体地址是？A：关于实训营上课的具体地点及交通路线说明，会在全额学费支付完成后，建立微信群统一发送相关信息。Q：实训期期间的课程时间安排？A：上课时间为9:00-18:00，每天课程容量8小时左右，6天连续上课。Q：学费是否包含住宿？A：不含住宿。片场内有食堂，附近生活便利，学员可选择自主拼房，因片场不在市区，整体费用较低。·报名信息· 1月20日—1月25日 杭州扫码咨询

新片场线下实训

一、价格价格设定建议：15～50元tip：个人授权定价不会影响企业授权售卖价格，建议通过个人授权多多卖出，来提高素材展示权重，获得更多曝光机会。二、标题标签优化标题：15个字以内，精准描述画面主体，可适当加一个场景词1. 准确：精准概括视频主题内容，如用途（宣传片）、元素（地标建筑、深圳）、效果（科技）2. 易读：使用常见词汇，符合用户的语言习惯，通顺3. 简洁：简单明了概括内容，不添加无关词汇标签：15个标签左右最佳，根据镜头传达的主体从以下维度去打标签，可使用词组长标签1. 描述主体内容标签：10个标签以内，为视频主体内容，尽量细化。如“高楼大厦”、“繁忙的十字路口”、“过马路上班的人群”、“白酒酿造过程高粱米发酵”、“轮船航拍大型集装箱货轮”、“3D细胞分子”、“3D建筑生长”、“大气穿梭开场片头”2. 素材的使用场景或行业标签：5个标签左右，该素材能如何剪辑使用，或常用在哪些行业领域的成片中。如“金融股市”、“化妆品陈列展示”、“城市宣传片”、“物流运输”、“品牌形象片”、“乡村振兴震撼片头”、“酒吧舞台背景”、“科技高新企业宣传”、“品牌LOGO演绎”、“购物节快闪”3. 氛围感标签（如果有）：如“和谐”、“欢乐”、“大气震撼”、“悲伤”、“低落”、“难过”4. 素材拍摄地点标签（如果有）：从省级开始往下写，尽量细化，如果地点有多个叫法，可都写上。如“北京国贸CBD中国尊正大中心”，“四川成都大熊猫基地”5. 视频拍摄手法标签：1～2个标签，如“航拍”、“延时”、“特写”6. 镜头特征标签：如“单镜头”、“多镜头”、“组合镜头”、“合集素材”7. 词汇拓展：在上述标签的基础上，可延伸几个近义词，满足不同用户搜索时使用不同的词汇，提高曝光率。如“海边”可延伸出“海岸”、“海滩”8. 本土化：使用正常大众化中文词语，符合中文语言习惯tip：标题标签如果能做到精确描述镜头所表达的主体，就能在搜索中获得更高的点击率，提高素材展示权重，进而获得更多长期曝光机会。如果标签打了很多无关的词，就算在上架初期获得了一些曝光，点击率也会非常低，展示权重会迅速下跌。所以标签在精不在多哦！优秀标题标签案例：案例1（视频）案例2（视频）案例3（视频）案例4（AE模板）案例5（AE模板）三、封面图优化封面图支持自定义，建议封面图尺寸1920*1080px单镜头视频素材：建议截取最能体现主体内容 并且 构图最好看 的一帧作为封面图。优秀案例：多镜头视频合集：建议每一个镜头内容截取一帧，拼成多格作为封面图。优秀案例：AE模板：建议截取最能体现模板作用的一帧作为封面图，若有多个预览效果，也可拼成多格展示。优秀案例：tip：封面图是商品的门脸并且决定了第一印象，封面图在搜索结果页展示，好的封面图能够准确传达出素材内容，让买家能一眼就快速并准确找到合适的素材，大大提高了素材的成交率，也能让该素材数据表现越来越好，大大提高后续曝光。四、内容优化1. 尽量上传更多素材新片场素材2023年上半年数据显示，上架素材量超过40个的供稿人中有91%的供稿人都有卖出并拿到分成。2. 视频合集素材更容易卖出同一个使用场景 或 同一个行业的可用素材，单镜头5个以上拼接成一个内容连贯的合集视频，更容易卖出。 五、其他1. 加入新片场素材供稿人社群签约成功后，扫码添加运营人员企业微信，确认已签约就可加入社群。社群内运营人员会总结每月热点、稀缺素材；新功能上线体验通知；还可以跟行业内其他供稿人进行技术交流！2. 关注热门榜单从供稿后台左侧可以进入热门榜单页面，可以随时查看热门搜索词和稀缺排行榜，可以针对性产出内容，更容易卖出3. 完善店铺设置1）打开展示个人店铺入口，填写自己的店铺简介及标签，让进入店铺的人更快地了解您的素材特点，用户收藏后会优先来您的店铺找素材哦！2）素材开启个人授权会员免费区，更容易快速积累素材权重，获得更多曝光机会，企业授权也就更容易被卖出3）素材开启个人授权会员8折，通过薄利的手段获得更多售出，积累素材权重，获得更多曝光机会

新片场场务

每一部优秀的宣传片背后都有一个出色的剪辑包装师，默默的为宣传片鞍前马后。他不像策划那样夺人眼球，也不像拍摄那样风风火火，而是默默无闻的在设备前用自己的心血一点点的浇筑宣传片。为宣传片穿针引线，将宣传片制作凌乱的素材通过策划思路有序、有节奏、有质感的展现在人们面前。那么，宣传片制作背后的要点有哪些？混剪铁律，如何剪辑素材并发现它们与下一画面连接的剪切的能力，镜头变速及组接技巧。包装技巧，视频看着没活力，加点点缀呈现新感觉，小元素之间如何搭配才能相得益彰。音乐组接，添加音乐音效的时机如何选取，流畅音乐该如何组接的实用技巧。节奏把控，如何用不同框架的镜头连接，产生节奏感，整体节奏如何把控。8月26日（周三晚19:30）【宣传片如何剪辑】直播将为你解答直播内容1、1700款PR、AE模板等你来领（仅限前500名）报名信息2020年8月26日晚19:30-21:00扫描下方海报二维码报名直播

新片场就业班

萧敬腾入职中国气象局，算是被官方亲自认证了！最近“雨神”萧敬腾带着中国气象局最新宣传片《天气播报员养成记》成功霸占微博热搜榜，引起了网友的广泛讨论。【天气播报员养成记】中国气象局X雨神萧敬腾导演/编剧：侯祖辛 造型指导：造型师巴焦 作曲/配乐：杨思力其实从这支短片预告放出的时候，厂花就密切关注了，“雨神”这个梗成功的吸引了厂花，这次我们也有幸和本片的导演侯祖辛聊了聊幕后制作。Q：请问短片的创意灵感是从何而来呢？A：与中国气象频道第一次合作时创作的《气象大叔》，将气象预报拟人化，效果特别好。这次为中国气象局创作新一集的形象宣传片，要突破《气象大叔》的创意，挑战更大。摄影师阿布提到了萧敬腾这个想法，从跟气象局的工作人员沟通到联系萧敬腾都非常顺利。因为毕竟是宣传片，核心目的就是为了能够传播，找到一个好点子难能可贵。Q：影片从创意到拍摄、制作的周期大概是怎样的呢？A：其实从《气象大叔》项目结束后，我们就和气象局领导开始了对新一集形象片的策划，从有想法到确定孕育了大概有一年半。拍摄的时间很快，八月底九月初开始拍摄，很快做出片了。但气象局考虑到70周年成立整体的活动安排，上线的时间安排到现在，整个周期还是比较快的。 Q：影片中无论是动作设计、还是道具都为影片的效果增色不少，可以为我们分享一下片中一些小细节设置的构思吗？A：虽然这个片子很短，但要是认真看的话，里面有好多的小细节。比如短片里的四个时间段：93年、99年、2008年、2010年，每一段的背景音乐都是《渔舟唱晚》的变奏，风格根据年代各有不同。除了音乐，配合每个年份的天气预报画面，可能就那么一秒钟的片段，但其实全部是我们找到了当年的天气预报。有一些资料非常非常难找，气象局的工作人员把当年的磁带都翻出来，拿过来重新拷贝了一份。还有一个小彩蛋，就是导播室里戴墨镜的人，其实他是第一集里的气象大叔，也是一个小小的回顾。Q：谈谈片中穿插的国家大事件的设计吧A：我们一开始是想体现“萧小腾”这个男孩的成长过程，如果可以很巧妙的把中国近三十年来一些很重要的事情结合上就更好了。本来设想了特别多的事件，除了奥运、世博会这些正面的事情，也想过是不是要有一些悲伤的集体回忆，比如发洪水、地震。但这个项目其实是一个让大家开心的宣传片，玩“雨神”的梗，如果把这些很沉重的东西写进去了，就和我们的初衷背离了，所以最后就选择了几个喜庆的点。最后走字幕的时候，左边那个小框的画面，就是气象局成立以来的一些重大历史时刻。我们还把从最早的一个气象大神到当今所有气象播报员的素材平行剪辑了一下，让大家可以看到这么多年来气象人的变化。Q：可以谈谈这次短片和“雨神”萧敬腾合作的感受吗？A：我觉得萧敬腾非常专业，他们的团队也非常专业，之前我想说萧敬腾是一个很棒的音乐家，但他是不是会演戏呢？在这么短的时间内，还是喜剧夸张的表演，所以就有一点担心，但没想到他特别放得开。有一段是大家拉着萧敬腾往台下走，那两个演员都有点不好意思，然后萧敬腾就说：“你们就使劲推我没关系！”，整个拍摄现场非常开心非常有效率，拍摄时间是我们预计的一半，很快就杀青了，合作非常愉快。Q：这次是气象局70周年的宣传片，和之前的创作有什么不同呢？A：两次创作，我觉得就是不同情况之下不同的思维方式。气象大叔是更脑洞更病毒一点。这次不是一个纯粹的从零开始的创作，因为要把七十周年这件事情融合进去。把历史感融进去又得让它好玩，我们就想到了“气象播报员养成记”，所以就有了怀孕妈妈一听天气预报肚子就有反应、小孩说要下雨就会下雨……把一些小魔幻的感觉加进去。这个是我们在必须有的框架下一次有趣的尝试吧。气象局愿意去做这个尝试挺了不起的。说明他们在宣传方面的思想非常跟得上时代，懂得新媒体传播的语言和力量，同时也愿意跟百姓进行互动交流，这是一种胸怀！他们给创作者的空间很大，双方合作的非常愉快。

新片场

今天我要向影视文案工作者，推荐一门影视文案策划课。目前已经有381位影视文案工作者加入。主讲人@张伟 花费了3个月时间，将自己实战8年的影视文案创作经验系统梳理。↓扫码限时领取第一节↓▼▲↑扫码抢购 再读文章↑注：APP浏览用户需截图后用微信扫码打开PC浏览用户可以使用微信扫码打开不少刚从事影视文案工作的朋友，苦于没有前辈带，甚至得1—2年才搞明白平面文案和影视文案的创作区别，走了很多弯路。基于这个洞察，主讲人花费3个月时间，筹备这门针对影视文案工作者系统课程。9堂课从沟通、策略、创意、提案、文笔......，每堂课都从实际工作讲起，就像工作手册一样，是可以对照着练习使用的一门课。第一堂：认知篇影视文案和平面文案区别在哪里？这一节主讲人将从影视文案的工作内容和角色定位讲起，介绍宣传片的6种常见类型。让你对职业影视文案必须掌握的写法，做到心中有数。第二堂：沟通篇有个好创意，被客户改来改去，最后变成一个很平庸的东西？这一节主讲人将为你演示服务客户过程中，5种不规范的沟通方式，从源头避免文案做无用功。此外你还将学会，主讲人用8年实战经验，总结出的4种文案沟通流程——望、闻、问、切。第三堂：策略篇接到项目不知如何下手？这一节主讲人将为你讲述，影视文案创作10种常见的策略模型。并用10个具体案例为你拆解，如何为广告项目找到文案策略。第四堂：创意篇丨上这一节 主讲人将从故事表现的角度 ，为你讲授10种创意方法。第五堂：创意篇丨下这一节 主讲人将从画面表现的角度 ，为你讲授10种创意方法。第六堂：提案篇辛辛苦苦写了很棒创意，却得不到客户的支持而被抛弃？这一节主讲人将告诉你如何设计有说服力的提案，拿下你的客户。第七堂：文笔篇写出来的宣传片文案，又臭又长，让观众没有看片的欲望？这一节主讲人将从宣传片解说词的特点讲起，告诉你不同类型宣传片如何应对，如何谋篇布局。此外他还将告诉你，他是如何拆解别人家的优秀文案。 第八堂：成长篇这一节主讲人将以8年的工作经历，为你讲解一名影视文案，如何快速成长？如何给自己做职业规划？并给出6个具体实用的自我成长建议。第九堂：行业篇这一节不讲文案技术，却能让你开阔视野。主讲人将带你站在行业视角，梳理影视文案在影视行业的位置。以及他从业8年来积累的对行业的看法。张 伟影视策划人、制片人在影视行业与文字相爱相恨近8年。先后师从珠影导演高山云峰、央视星光大道总策划薛宝海、香港TVB导演袁志豪等业界资深前辈。曾供职于水晶石、天翌等国内顶级数字视觉创意公司。精通影视行业全产业链，具有丰富的三维动画、微电影、宣传片、电视栏目策划创意与落地执行经验。他说：“想法比写法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，感性比理性重要，完成比完美重要”。参与过的作品：《羊城晚报宣传片》《万科·红树东岸地产动画》《创明智能窗帘广告片》 ......▲资深前辈的实战8年的影视文案创作经验心得▲学会设计有说服力的提案▲学习嘉宾总结的10种策略模型、20种创意方式▲轻松应对不同类型的宣传片文案▲明确影视文案的工作内容、角色定位，找准自己发展的方向▲工作了2—3年，在影视文案创作上遇到瓶颈很想有突破的你▲文案创作缺乏策略的你▲写了很棒创意，却得不到客户的支持的你▲接手不同类型的文案不知如何下手的你课程共9节第一节：认知篇1.影视文案是个什么样的职业2.影视文案的职业修养3.宣传片常见的6种风格类型4.写宣传片文案的五雷阵法和五条军规第二节：沟通篇1.5种不规范的沟通方式2.沟通的本质（交换信息）3.沟通流程中的望、闻、问、切第三节：策略篇1.什么叫策略2.10种常见策略模型助你找到策略3.举10个案例说明如何找到策略第四节：创意篇（上）从故事表现的角度 讲述10种创意方式 第五节：创意篇（下）从画面表现的角度 讲述10种创意方式第六节：提案篇1.何为提案？2.提案到底提什么？3.宣传片提案技巧第七节：文笔篇1.宣传片解说词的4个特点2.不同类型宣传片的不同着力点3.如何谋篇布局4.优秀文案赏析第八节：成长篇1.影视文案如何快速成长2.影视文案怎样做职业规划3.给影视文案的六个建议4.个人成长经历分享第九节：行业篇1.影视行业3元素：技术、创意、思想2.影视作品3元素：商业、艺术、传播3.影视行业正在进行的4个转变（个人观点）↓扫码购买↓▼注：APP浏览用户需截图后用微信扫码打开PC浏览用户可以使用微信扫码打开【购买须知】*《给影视文案工作者的9堂进阶课》为 “音频+文字稿”内容，共9节，每节10—20分钟*本门课为付费课程9节 ，购买成功后，可永久收听本门课*本产品为虚拟内容服务，一经购买成功，概不退款，请您理解*购买后，添加客服微信 ID：xpcxueyuan 提供购买截图，工作人员将会进行拉群记得分享给你那个从事文案策划工作的朋友哦~

场课 - 新片场学习专区

上周，新片场社区公众号推送的讨论郑州市旅游宣传片的两篇文章，在影视人群体中引起了激烈的讨论。事件的起因是前几天公布的郑州旅游宣传片，视频一经郑州旅游局官方微信推送，立刻引起了大波同行吐槽。很多影视从业者纷纷在郑州市旅游局的微信文章下留言，用词激烈。评论中，有人指出宣传片在构思、制作上都存在硬伤。“1、卡通人物太丑。2、棚拍功夫太次。3、交响乐那段配乐太雷人。”“太应付了，功夫串联整个篇章牵强的狠”“为了吃一顿用大骨熬汤做的正宗牛肉烩面，一名用三维制作的小和尚领着一对情侣从登封少林寺跑到嵩阳书院，然后瞬移到了新郑国际机场，坐了几十站地铁，绕着郑东新区跑了一圈，然后找了个不知道什么地方的饭馆开心的吃了起来。这个片名起错了，不应该叫《中》利于传播，应该叫《一名削发入世修行的红尘气小和尚》”“关键片子内容乱糟糟的，一点都没有温度，哪里让郑州人赶到自豪了？”“这片子出色特效竟然是失传已久的三维跟踪。”还有人爆料，宣传片涉嫌剽窃素材。“这个片子有我们三个镜头素材，属于盗窃版权。”更有网友挖出了影片的招标信息，在竞标中胜出的制作公司，中标价为348万人民币，很多影视从业者都对高昂的制作成本提出了质疑。有人认为成片远远达不到348万成本应有的效果。“8万不能再多了，为啥前边要加个34”“三百多万，我们都可以出个系列片！可惜资源都浪费了。”有人戏称影片可能是请了名导执导，暗讽报价含水分。“河南宣传片348万这个，是张艺谋导演？”有人对制作公司中标表示不服。“不较真，焦作旅游宣传片他们有拿下了！做好了拿，我们认同，做不好，这不是欺负咱吗？”更有网友表示，旅游局的领导可能是“被骗了”。“郑州市旅游宣传片348万的影视中标金额。真的把河南人民当傻子吗其实348万也就只能在郑州买套房而已但是领导说真的B京团队估计就花了8万人民币给你交了个片子 没别的意思 身为河南影视工作者的我，怕领导 您被别人骗咯 发出个善意提示”还有人向郑州市旅游局喊话追责，声称制作公司使用自己的素材并未得到授权。“未经允许窃取镜头是非常不道德的行为@郑州市旅游局 更何况你们都将近348万的制作经费了，还来来偷。是不是其他费用都用来公关了？河南不是没有优良的影视制作团队，只是你们还在傻傻的认为，外来的和尚会念经。请相关单位给出合理解释！当时我给美景签的合同制作TVC 以成片形式交付给美景集团。我任导演委托荷尔蒙一起拍摄片子。刚已经给美景确认他们没有授权任何单位个人使用。”某公众号就此事发文，追问348万制作费用的明细，评论里也是骂声一片。总之，这事儿算是闹大了，在各种影视制作者群中也激起了火热的讨论。不过，截止发文前，郑州市旅游局官方微信文章下面的评论都已全部被删除。而声讨制作费用明细的公号文章，也疑似因“内容违规已被删除”。5月30日上午，“xx影视圈”公众号发文，提醒网友谨慎发言。有意思的是，这篇号称“中立客观”的复盘文章白天刚发，晚上再一看，“已被发布者删除”。虚虚实实，仿佛一切都没发生过。而通过朋友们对这件事的激烈讨论，我们也听到了来自行业不同方向的声音，了解了巨大的影视人群体中，对于同一事件、来自不同个体的不同观点。比如，大家最关心的“成片质量是否能与348万的制作费用相匹配”的问题，就众说纷纭。有人觉得片子的质量连8万都不值。“宣传效果是有了……可是却是负面宣传。这个宣传片其实8万都不值，郑州这波准备怎么处理?怕是以后又要成为典型例子“经久不衰”了，长点脑子啊喂……”有人觉得30万差不多。“8万是有点过了 30个差不多吧还有中立的那篇啊也是不了解行情跟那瞎猜婚礼圈混好了就够挣得了这行门槛低您要老跟外面的比您可不就认为不好混么您努努力上里面看看能进来么？”有人觉得价格应该在50-70万之间。“刚看完全片，348确实有点多，但是价值在50一70之间肯定是有的，部分剪辑节奏还是好的，有点激情，但也是昙花一现。整个影片内容的话，不敢恭维，没有深度和广度，谈不什么片，如果归类的话，可能归到混剪里吧，不敢多说了，毕竟这么多专业人士看着呢，仅代表个人意见。”有人觉得100万不过分。“说8万的应该是没拍过这类片子吧？这个片子100万不过分，348万只能说表示尊重和理解。（如果里面有大量素材的话就另当别论了）”而事件的扩散，也增进了行业媒体间的沟通。在进一步了解事件原委过后，我们发现上一篇文章中提及的xx公众号转述处，“谴责”二字用词不当。“（出发点）并不是指责网友苛刻”，而是出于对于影视同行的友善提醒，你所能猜测到的多种可能，在法理面前得站得住脚，避免不必要的麻烦，“删帖是让步，不是妥协！”在与该公众号负责人的沟通中，我们也了解到了行业媒体的良苦用心。而更多留言中，真实地反映了国内影视行业目前所存在的一些问题，也帮助我们对行业现状有了更好的理解。一、项目招标的机制，是否足够公开透明？一位朋友从后台私信中告诉我们，招标也许只是“幌子”，中标的制作公司有可能早已内定。二、“甲方的意见”对最终成片的质量有多大影响？高票评论中提到，“创作自由”很多时候在国内影视行业有如水中望月，专业尊重也只是一纸空谈，“有没有想过另一种可能……比如领导意见什么的……”“8万不可能，中肯的说就前期来讲还是不错的，至于后期结构确实乱七八糟，立意浅薄，但是不能排除被领导意志左右，行内都明白，客户的水准决定了片子的水准。最起码开头那雷人的一段我敢保证是领导的个人喜好:大气场面，繁华高楼，冉冉的朝阳，“震撼的”音乐。委屈后期了，不知道被改了多少遍，最好能出个导演版以正视听！”三、348万，有多少到了制作团队手中？很多留言中都透露，高昂的中标价格与制作团队的收入并不匹配，得到一个大项目，层层转手、打点上下的费用占比，也许比人们想象的高得多。“发包层层克扣啊~更夸张的你们还没见过呢，我大学的时候老师接了一个央视主导的动画连续剧，到老师手里200w左右，实际电视台和主办方拨款有大1000多万，全都被层层领导和转手的单位剥皮剥光了”“348万很正常，领导，中标公司，制作公司，各三分之一，这是规矩。一百万，做一个如此规模的片子，也差不多。动画形象好看与否仁者见仁，但是通篇动画人物，少说也得三五万。”“相信接下来确实是348万，层层层层层包之后，最后真正干活的制作公司看起来也有20万。不只是郑州，很多城市也是这样。”“有可能到制作团队的手里，已经是经过348手的活了”四、价格没有统一标准就像文章开头提到的那样，由于拍摄一部宣传片所涉及的事物极其繁琐，在同行眼中，这样质量的宣传片，价格都没有定论，即便评论区有位业内人士提供了相对详细的价格单，但看得出来，仍有许多变数。“给大家一个价格单，大家去算吧！形象和场景完全建模最高3000一秒（实拍和形象建模一起，还便宜些）去数一下看有多秒延时拍摄，耗费的是时间，从压缩的片子看不出是用什么拍摄的延时，我们估摸一下用的是阿莱mini吧（不说5D了）按照3千一天吧里面用到的演员，也就是一个形象而已，不是什么明星，两人最多两天拍完，一人一天按照3000算吧练功夫的人，给1万吧！（旅游局发话，嵩山少林寺不免费给个人？）整体拍摄按照10天算。摄影3000一天灯光2000一天助理们600到1500一天 …… 算算吧！顶配能算到多少钱！”五、盗用素材追责困难许多评论里都提到了剽窃素材的问题，但国内尚未出现完善的维权体制，权益受到侵害的创作人，最多也只能在社交平台上声讨，往往只能获得同情与声援，得不到实质的帮助。这些问题之所以存在，与产业的发展水平仍不够成熟完善密切相关，但正视这些问题的存在、分析背后的成因、从自身出发思考应对的方式，才是推动行业前进的动力。

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