随着冬日的退去，春天的脚步渐近，金雀广告奖经过初审、终审和评审团大奖的紧张评审，最终在颁奖典礼上见证了荣誉时刻。回顾赛程，金雀奖组委会邀请到了来自品牌主、代理公司、第三方服务机构、制作公司等行业的44位业内大咖。他们有的在广告行业深耕数十载，见证了华人以及全球广告行业的发展历程；有的是品牌翘楚，产品和品牌都深入人心；有的是懂传播、懂创意的创意官；有的是可能比广告人更懂市场的第三方掌舵者；还有的是通晓行业各个环节的制作专家。 感谢以上评委对参赛作品进行公平、公正的评判和甄选，共同见证了2023金雀奖广告奖6大单元211个奖项的诞生。“凝聚行业力量，传递广告精神，注入行业生命力”是金雀奖的使命。就像本届金雀广告奖评委莫康孙曾说过的“任何一个时代都是广告最好的时代”。2024金雀广告奖即将启程，金雀奖组委会在这里邀请你拔剑，出鞘！

金雀奖

One Show金铅笔是一项顶级国际广告赛事，由美国One Club于1975年创立和主办，迄今已有几十年的历史。来自世界各地的优秀品牌常在此赛事上崭露头角，如Apple、Burger King、Nike等，因此这个奖项一直是广告人所追逐的至高荣誉和成就。今年，The One Show颁奖典礼于5月19日圆满结束，许多佳作纷纷亮相。在这里，我们盘点了2019年至2023年的One Show国际创意节广告合集，希望这些作品能为您的创作提供灵感。-2023年-泰国酸奶广告而已《要不要这么热血》Apple拍出社畜心声《逃离办公室》宝马2022新年广告 马上快乐点击下方聚合图跳转查看更多哦-2022年-宝矿力一镜到底梦幻广告《逆向青春》iPhone 12最新创意广告《摸索》宜家超可爱创意广告《我们的小世界》点击下方聚合图跳转查看更多哦-2021年-Nike匠心巨制《谁都无法阻止运动》美到窒息！Adobe最新创意广告《奇幻旅程》杜蕾斯 X 沃尔沃汽车 X 安全感受新世界点击下方聚合图跳转查看更多哦-2020年-AirPods弹力十足超舒服广告《当世界变成一个蹦床》Apple 新脑洞《口袋里的好莱坞》点击下方聚合图跳转查看更多哦-2019年-伦敦搞笑穿越短片「手机是个好东西」世界让我变成刺猬，而你教会我温柔点击下方聚合图跳转查看更多哦-end-

榜单君

又是一年双11！今年，各大平台为自己的品牌又脑暴出了什么样的“卖点”？创新了什么样的营销方式？看过天猫、京东等品牌的宣传片，小编发现今年的双11短片可谓是各有千秋：有给大家充满电的“超级充能企划”，也有点亮你生活的浪漫投影，还有许巍的走心MV为双11营造诗意氛围......轻松的、活力的、时尚的、温暖的，总有一种新鲜的视觉观感与创意思路惊艳到你～今年的双11广告，你想看的类型全都有！看完别忘记算算满减然后清空购物车哦～一、天猫1、天猫双11晚8点｜在生活里投影好事｜DIRTurtlePro乌龟快跑（制作）孟晨（导演/摄影指导）苏苏（剪辑师）木瓜创意PAWPAW（代理/创意/创意总监）惠淑（执行导演）飒飒 Sàsa（执行制片/演员）重庆协拍制片黄绮丽（协拍）重庆制片田俊（协拍）重庆制片赵见（协拍）yuxin（制片人/制片主任）鱼儿（灯光师/器材服务）JK-LI（美术指导）孟培钧（监制）贝吉特（摄影师）王玉儒（执行导演/摄影）娇娇 （化妆师）木子小草 （演员副导演）2022年10月24晚8点，天猫双11预售开启，同时上线品牌片《晚8点，总有好事发生》。短片中，将“晚8点”的美好用移动投影机文案呈现，照亮在每个日常的生活场景，赋予众人温暖的意义：不同人不同时区，每个人都有着属于自己的“晚8点”，而这一刻，总有好事发生。2、SG胜加出品｜把1111写进生活里SG胜加（出品人）吴奇（导演）Jingle（监制/制作）每年都会占据大家精力的双11，如何让它进入日常生活？这条短片，天猫和b站将1111写进了生活里：1111是面包躺在烤箱里1个1个1个变胖、刚出炉的白米饭1丝1丝冒着热气……生活中平凡的1点1滴，神奇又巧妙地化成了代表着幸福的数字1111，也强化着我们对于双11的印象。3、天猫大牌日·双十一超级充能企划阿鸡_AJI（导演/摄影指导/剪辑师/调色）上海一支广告（动画/特效/合成/后期制片）张巧鋆（混音/声音设计）TIMA（代理/监制/策划/编剧/美术）江可染Core（摄影指导）向镜宇（美术指导）刘长博（造型指导）春莹（制片人）木白（执行制片）NoNo（协拍）天猫这次真够野的！广告以“充电”为切入点，将爆款产品的主打性能绑定用户最直接的精神内核需求，以达成“超级充能企划”的主题目标，从创意到文案，再到画面呈现，这绝对算得百万级别的促销广告，看完直接电量满格，你有被“电”到吗？4、天猫双十一｜生活里的每一抹亮色王煜DemonWong （导演）抛煌影视（制作）光耀哇（调色）Xiao東（制片主任）Man（剪辑/剪辑师）leon（执行制片）Magic Cloud Studio（声音设计/混音/录音/拟音）Vito（航拍）FEEL（剪辑/特效/合成）赵颖ZHAOYING（造型指导）当我们被许多品牌野性消费“买买买”的饥饿营销裹挟时，天猫主品牌片着实有点治愈了。生活于平凡世界的人们，即使在灰霾的日子里，也要发现生活里的丝滑亮色，因为每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光，或许我们应该以更理性的方式有效消费，爱生活的同时，也别忘了爱自己。5、天猫11.11｜独乐乐不如种乐乐宋泉澎（导演）李旭（监制/制片人 ）米兰（执行制片）高泽民（执行导演）圆圆（美术指导）时文龙（调色）Tear Gas（制作）宋博轩（剪辑/DIT）俞大妈（代理/创意）不愧是天猫11.11全民种草季，这支广告用脑洞小短剧的形式，结合“太油了”“上头”“摆烂”等热梗、谐音梗，在快速拉近产品目标观众的同时，又达成了洗脑病毒广告的传播效果——种草。广告是看完了，但脑子里已经在循环那句“独乐乐不如种乐乐”了。6、天猫双11 ｜ 走，我们去寻开心Chosen Production（制作）Azusa 梓梓（美术指导）shihao（导演）潘骏春Peter（摄影指导）GOBLUE（器材服务）林辛（剪辑师）买物品=买开心，双11就跟着天猫寻开心～这只来自天猫的MV也太快乐了吧！轻松悦耳的音乐、动感贴切的画面、特别设计的字幕合在一起，在屏幕外的我们都能感觉到满满的幸福～祝大家在每年的双11都能够寻到自己的开心！7、天猫双十一猛扣1111——导演版金坚导演（导演）娜佳- TC（调色）周一俊（剪辑师）小红（制片人/监制）影力波（配音）这支来自天猫的魔性病毒广告也太好玩儿了！短片中不仅巧妙化用了《金斧头银斧头和铁斧头》的故事，还有亲切宣读“打工人宣言”的场景～其中还有神秘嘉宾可爱助力双11，看到最后小编直呼：这“山竹”也太萌了吧！8、SG胜加出品｜天猫双11「到生活里去」SG胜加（出品人）李达（摄影师）无数个值得被记录的生活瞬间，被天猫写进了双11。依然是从微小、细腻的角度，传递生活的可爱，激发观众对美好小确幸的捕捉。毕竟，生活，就该这么爱！9、天猫11.11 | 浴想天开宋泉澎（导演）李旭（执行制片）时文龙（调色）Mr_Flower（代理/监制）宋博轩（DIT）吴欣华（美术/美术指导）配音员兔子（配音）Schufun（场记/航拍）郭文腾（制片人）造梦casting工作室（经纪/演员副导演）曹爱珠（美术）郑高飞（摄影指导）黄历上的“今日宜忌”是老祖宗留下来的东西，趁着双11大促，创作人将这一概念融入广告，抽帧画面加上昏黄舒适的镜头，一个时尚女孩恣意的现代生活就此呈现。做自己的时候，百无禁忌~10、2022天猫11.11｜一到双11就变甜#Dir.cutJK-LIN（导演）唐伟崇（剪辑/声音设计）阿煌（导演）Wall-瓦力（执行导演）陈林钟LICHO（摄影指导）连腾辉hugo（摄影师）景禾Studio（调色）TONYYSANNN（美术指导）梦飞（演员副导演/执行导演）FAYE飞（美术指导）曾桂伟（道具）大红（监制）林冠宇（跟焦）ZJ（执行导演）雅澜radio（配音）?Truman（合成/特效）栗子VISEN（执行制片）_CH_cw（执行制片）肯维（武术指导）3MILES STUDIOS（特效）天猫这支双11广告从味觉或者说感觉入手，一下子把双11变甜了。恋爱时很甜、吃糖时很甜、跟闺蜜逛街时很甜……你以为这只是单纯的天甜吗？并不！下单氛围感家居，宅家生活也变甜；戒糖不戒甜，零糖宝藏都在双11；闺蜜高甜营业，甜妹合体有点甜……所以，双11的每一单，都是为生活加点甜~二、京东1、2022京东双十一品牌片《写诗》/ BGM-许巍《故事》START Films 启李广告（监制/制作）Wendy Chen（监制）侯宇（导演）一句“快点，你在干哈子吗，又不是在写诗”将我们拉入《写诗》的每一个故事之中：送女儿去幼儿园的爸爸把《牵挂》写在女儿的水杯上、太奶奶的祝寿宴上所有的儿孙子女《都到齐了》、即将退休的老教师在电脑前给学生上完了《最后一课》、刚下班便马不停蹄赶往球场上，与兄弟们准时赴约，他们《没有终场》……京东将生活里的无数个瞬间都写成了一首小诗，用以记录真实与美好，这也正应了其双11的态度：京东双十一，给生活多点实在。2、JD 11.11｜快！吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）LoopRoad Studio（声音设计/拟音/混音）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧（执行导演） 啧啧（执行导演）金耀南（演员）陈火火（造型指导）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）3、JD 11.11｜服了吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧（执行导演）Aki（执行制片）邵航（声音设计/拟音/混音）陈火火（造型指导）两万里20K-Miles（声音设计/拟音/混音）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）4、JD 11.11｜真讲究吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧Aki（执行导演）Aki（执行制片）邵航（声音设计/拟音/混音）陈火火（造型指导）两万里20K-Miles（声音设计/拟音/混音）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）赵耀东（演员）京东双11大促一口气出了3支超有看点的剧情短片！《快！》讲述了干啥都快的“急急”大妈都惊叹于京东快递速度的故事；《服了》呈现了小两口的搬家难题如何被京东售后完美解决。无论是超快的京东快递，还是周到的售后服务，都离不开京东《真讲究》的正品行货：在古董市场“鉴宝”一天的孟教授回到家还不忘鉴定家中小碗的真伪，节奏欢快、饶有趣味。和我们一起感受京东双11吧，相信你有更多故事～5、京东手机双十一 Dir cut马小雨（导演/声音设计/配音）金大洋（剪辑）Crell（监制）MOJO_昆仑（调色）赵不易（声音设计）演员统筹 王雨（演员副导演）轩子（创意/演员）京东双十一，京东广告“实在没的说”，都是高水准输出。在这部广告中，六个脑洞小故事，实拍与动画相结合，在脑洞攻击+笑点轰炸的同时，刷新你对手机价格的认知，真的太实在了，快来！三、网易严选1、2022⽹易严选双11X罗永浩TVC《啥是好东西2》尹君来（导演/剪辑/分镜）去年网易严选联手罗永浩的双11品牌片《啥是好东西》出续集啦！这次《啥是好东西2》“call back”了去年短片中的元素，仍然延续了其高质量水准～脑洞大开，笑点密集，节奏张弛有度，一本正经地搞笑还是得看老罗！四、美团1、美团买药 11.11吴奇（导演）抛煌影视（制作）Xiao東（制片主任）赵川SMOGSIGN（美术指导）蒋阿瓜（调色）走神OGK（代理/策划）今年双十一，美团买药上线《非双11购药指南》，将惯常语境下的重点“买药”转移到了购买其他物品，药品成为后盾一般的存在：记得给老妈买双手套，如果不注意裂了口，“别忍着，还有我”。在诸如此类的场景之下，美团买药给足了坚实的依靠感。除了那些好看的、好玩的、好吃的，也可以买些对身体好的东西。如果感到不舒服，别担心，这个冬天，记得还有美团买药～五、淘宝1、淘宝一千零一店【发现一千零一种美】3MILES STUDIOS（特效）Mika（导演）安铮（摄影指导）陈天乐（剪辑师/声音设计）光耀哇（调色）山禾北人（声音设计/混音/作曲配乐）双11广告看腻了吗？这支淘宝广告虽然来的有点晚，但是却为我们提供了发现事物之美的第一千零一种方式。《爱丽丝梦游仙境》《豌豆公主》……画面如同记忆中的童话瞬间点燃氛围，你get到这一千零一种美了吗？【结语】从今年的各大品牌广告来看，那些能够击中我们内心的仍然来自于人类最本能的感情与力量。祝大家在购物狂欢节里，真的能够感受到快乐～PS：案例持续更新中，欢迎评论区自荐～

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“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋。”中秋节在人们的心中是幸福团圆的节日，家家户户都要聚在一起庆祝佳节。在这样备受瞩目的节日里自然少不了广告人的创意营销，我们精选了各大品牌的广告案例，一起来看看广告人们是如何花式庆中秋的吧！一、你有多久没有看过月亮了？代理：环时互动五芳斋的中秋广告每年都会带来不一样的惊喜。创意的脑洞、温情的故事或者魔性洗脑的节奏，只有你想不到，没有五芳斋做不到。今年的中秋节广告，五芳斋用可爱的动画短片为我们展示了产品特色，文案简约但是不简单，恰巧能够击中我们的心巴。（原片链接：五芳斋《和你一起去月亮》）二、我们的梦想是星辰大海制片人/监制：大言 导演：远昊Yuanhao月亮是中秋的象征，也是品牌广告中的常驻嘉宾。但在这支广告中，就不光有月亮了，中秋元素与航天相结合，将节日气氛带到了外太空，各种星球与蛋黄酥相融合，真是脑洞大开。（原片链接：2022轩妈蛋黄酥中秋广告）三、这个中秋，一半温情一半沙雕制片人/制作/出品方：光盒动力Light-hub Engine 导演/调色：神童st 分镜：G-MAN 剪辑师/执行导演：吕行 制片人：朱饕餮 美术：ZEE 编剧：YONG9A 动画/剪辑师：桃子味的咖啡每年的中秋节，总要有广告出来搞点无厘头。这支广告就融合了古风、沙雕、搞笑元素，带点小幽默的广告，你喜欢吗？（原片链接：越秀集团-趣香月饼中秋预售宣传片dir版）四、每个认真生活的你，都值得被好好祝福导演：董大懂 制作/监制：Rolling Studio 监制：A.T 剪辑师：杨超 摄影师：贝吉特 执行制片：飒飒 Sàsa 摄影指导：孟晨 美术指导：曹小明 航拍：刘平 灯光师：于明豹 演员副导演：木子小草 合成：卢津津 调色：vincent_huang 制片主任：yuxin 配音：时子云 造型指导：杨秋秋 DIT：徐楠乔 出品方：SG胜加伊利的这支中秋节广告将镜头聚焦在青藏高原，以“最靠近月亮的地方”打开片子主旨，短片运用温暖的音乐和温馨的文案，将伊利的中秋祝福传达出去。每个认真生活的你，都值得被好好祝福。(原片链接：伊利中秋节｜代表月亮祝福你）五、月亮都听到了制作/监制/制片人：以太广告 制片人：黄芷欣Ayan 导演：陈晨 监制：黄露 剪辑：yellow 执行制片：喝汤 造型指导：贝塔（刘同） 调色：情不自禁 协拍：杨智超 调色：信心花舍 摄影指导：张艺潇“今人不见古时月,今月曾经照古人。”从古至今，月亮一直都是象征神圣幸福的存在，尤其是中秋节的月亮，更有着美满团圆的意义。这部广告从月亮的角度出发，见证了人间的幸福爱意，画风暖意满满。那些祝福的话语和真诚的许愿，月亮都听到了。(原片链接：「月亮听见了」中秋品牌TVC）六、月亮是我们家的吉祥物导演：沈煜傑 制作：新片场营销今年中秋，家里的好事依然在发生。特仑苏的这部中秋节广告记录了平凡生活中的好事，第一份工资、求婚成功、升职当爸爸等等，从一个人到两个人，从一家人到一代人，家一直没变，它使爱和温暖的日常，也是你我对更好生活的向往。（原片链接：《更好的月光》｜特仑苏中秋献映大电影）七、把乐评写在月亮上 策划/出品方/创意：网易云音乐 导演：郑艳婧 摄影指导/武术指导/道具/演员/生活制片：孟志杰 监制/美术指导/制片人：邵广宇 制作：海松文化HIGHSONG 制片人/后期制片：Silvia J 摄影：Mico潘孝明 监制：刘昕月亮总有阴影，是离开的人在月亮上种下的森林。网易云的这支中秋广告，将网友们的乐评谱曲成歌，唱出了离家游子的思念，也唱出了对另一个世界的家人的思念。（原片链接：网易云音乐 | 把乐评写在月亮上 「满月之上 万事会圆」）八、飞天逐梦，家国同圆代理/创意/策划/监制：璞案中秋的圆月千百年来都象征着团圆幸福，梦之蓝的这支广告，以月亮为主题，将小家的团圆与国家的梦圆相结合，两代人的思念与梦想在这支短片中被呈现出来。（原片链接：【飞天逐梦 家国同圆】梦之蓝中秋团圆大片CCTV暖心上映）九、等待，究竟是为了什么？导演/编剧/创意：Bowen-深深 执行导演 ：Treasure 录音：录音小哥? 制作：Ask问制作 制片人/制片主任：阿任 剪辑师：陈天艺 摄影：口冬 美术：祝宁尔 航拍：行摄阿辉 声音设计：LUFS 策划/创意/文案：荀恺 航拍：陈育泽 调色：佳爷别让期待，等冷了，别把温柔，等出了茧。爱情要等到天荒地老，团圆要等到挤出时间，就连十五的月亮，也要等到十六才圆。雅迪的这支广告用温情的文案将美好与遗憾一一诉说，将等待的意义呈现出来，爱在日常，何等中秋。（原片链接：雅迪【爱在日常 何等中秋】）十、为所有美好中秋跑个腿监制/制作：M.Y. Production 没有制作 监制：Hui@MYProduction 剪辑：李康铭TK 执行制片：Anna Banana 制片人：柴玙璠 分镜：沈寅杰美团跑腿小哥可以为你做多少事情？帮你派对买月饼；帮你送祝福；帮你扔垃圾；帮你占座；帮你送生日礼物等等，但是中秋节的跑腿小哥，总是逃不开月饼的魔咒，于是他再三强调：美团跑腿真的不只送月饼！（原片链接：美团跑腿｜中秋节「放过我月饼」）十一、让知识的月光洒在每一个人身上策划：Mountains群玉山今年的教师节，也是中秋节，这样的巧合上一次出现，是在38年前。在这支广告中，一群老师想给学生送个礼物，思来想去，决定送一个月亮。这个月亮是知识的月亮，是才学的月亮，是老师对学生的希冀和祝愿。（原片链接：群玉山出品｜送月亮的人）十二、情满中秋，为爱奔驰文案/创意：WillGao 创意/美术指导：Hongyu汽车品牌的中秋广告怎么拍？奔驰用创意CG动画的形式展现了中秋佳节的温馨氛围，虽然只有40多秒，但是圆月、玉兔、一家三口，中秋节的元素都在这部短片中被呈现了出来。（原片链接：奔驰的中秋浪漫｜月圆总有“星”相伴）十三、中秋节，奔赴一场视觉盛宴监制/策划/导演/剪辑指导/创意：林旭坚 导演：王凡 混音/声音设计：Musicore Studio 特效/动画：上海拜思 作曲配乐：IN Production 出品人：厦门广播电视节目有限公司浪漫的视觉效果，唯美的动画创意，烟花在天空绽放，圆月在天边升起，处处透露着祥和。这支短片将节日的气氛烘托到了顶点。（原片链接：月满厦门）十四、今人不见古时月,今月曾经照古人导演/制片人/策划/摄影师/后期制片：攸荧《礼记》上记载：“天子春朝日，秋夕月”，夕月就是祭月亮。据史籍记载，古代帝王有春天祭日、秋天祭月的礼制，而祭月的节期为农历八月十五，时日恰逢三秋之半，故名“中秋节”。古人给予月亮许多传说，从月中蟾蜍到玉兔捣药，从吴刚伐桂到嫦娥奔月，丰富的想象力为月宫世界描绘出浪漫优雅的盛景。这支短片用唯美的画风为我们再现了古时的中秋之景。（原片链接：秋天祭月 | 共赏中秋之繁华）十五、中秋还能图点啥导演/编剧：李拜天一句“图你年纪大，图你不洗澡？”让电视剧《都挺好》中的这对冤家父子成功出圈。伊利谷粒多的这支中秋节广告，倪大红和郭京飞再次重现经典父子情，幽默感满满，果然是欢乐中秋节啊！（原片链接：倪大红X郭京飞X伊利谷粒多 2022中秋）十六、美景美酒，更有美人导演/摄影指导/美术指导：花嘉辰每个朝代都会有不同的流行妆容，从秦朝的青色直眉，到汉朝的长眉扁唇，再到唐朝的桃花妆，每个朝代都有不一样的风姿魅力。花西子的这支广告展现了这些妆容的独到之处。（原片链接：中国古代妆容溯源片（Director’s Cut））十七、用心陪伴，家更快乐导演：房琪杰 剪辑/声音设计：欧杰 导演助理：鬼若·野茜 摄影指导：方录 美术指导：伦 调色：ColorZone studio调色工作室 制片助理：Flint 策划/创意：凯恩Kane 演员副导演：方方（广州幻影） 摄影：陶俊贤 市场：WinsonChow_永顺这部广告中，爱八卦的王姨，爱唠叨的爸妈，搞不完的工作，开不完的会议，都像极了现实生活中的我们。看完真的有被戳到。（原片链接：万家乐中秋温情故事《人生有时》）十八、照亮心中归途的，从来不止这轮明月导演/监制：吴晓民 调色：燃点调色（杭州） 策划/执行导演：薛珂 制片人/剪辑师：Shika在你受挫失意时，在你压抑难过时，千万别忘了，家，是你永远的港湾，家人是你背后的支撑。照亮归途的，从来不止这轮明月，还有家人对你的爱。（原片链接：永坤黄金 中秋特辑 美好的陪伴）十九、舍得这一杯，碰出花好月圆导演/编剧/创意：辛高升 摄影指导：宋磊 美术指导：xg 剪辑：Fre Lu 声音设计/混音：张抒媛 道具：王磊 制作：北京DOUBLE X 监制/制片主任：念林芳 调色：FullColor老友配老酒，共享中秋。舍得酒的这支中秋广告，集合了工作、爱情、友情、亲情几个层面，将感情的层次融入其中，是一支有情有味的白酒广告。（原片链接：舍得酒 X 王阳 中秋节TVC Dir）二十、家人可以不止一种定义导演：刘炜轩 摄影指导/摄影师：贝凯凝 美术指导/美术：美术 尹诗中秋节不是所有人都能与家人团聚，而他们却在异地体味到了家人的另一层含义。费列罗的中秋广告，虽然没有家人的出席，但仍然是温馨满满，充满节日味道，重新定义了家人。（原片链接：费列罗中秋唯美暖心短片《有你就是小圆满》）二十一、今年中秋你和谁过？策划/代理/文案/创意：干脆互动 导演：闫斌 剪辑：杨策 制作：凿光制作中秋节，你和谁度过呢？是嘴上埋怨，却欣慰满满的父母，或是此刻拘谨，但终成一家人的亲人。有人说每年中秋都会过成一个样，但只要花些心思，就会不一样。京东超市的这支广告拍出了中秋节的多种样子，也拍出了团圆的多种样子。（原片链接：2022京东超市中秋节TVC好礼知团圆）二十二、以月光之名解除封印From：PX Channel台湾 PX Channel 的中元节系列广告非常经典，中秋节广告也很优秀。广告主角是一位神秘的黑衣大侠，以月亮之名解除封印，带来许多美味，这广告看着看着就饿了。（原片链接：2022台湾最新中秋节广告《月光魔法》）二十三、不变的是温暖的心意From：Kee Wah Bakery 奇華餅家随着时间的流逝、时代的转变，大家的生活模式亦都各有不同，但是中秋节是个阖家团圆的佳节，总会将不同地方的家人团聚在一起！（原片链接：奇华月饼中秋节广告《心意如一》）二十四、热闹是一种幸福From：マクドナルド公式（McDonald’s）中秋佳节 ，怎么能少的了麦当劳？这支日本麦当劳广告，由《孤独的美食家》的松重丰倾情出演，用一对父女的故事贯穿全片，简单却温馨的日式风格，看完心里暖暖的。（原片链接：日本麦当劳中秋亲情短片《被等待》）【结语】中秋佳节，明月相照，遥寄相思之时，共享美好时光之意。看完这些品牌的精彩营销广告，你被哪部戳到了呢？如果你也有优秀的中秋节广告作品，欢迎评论区自荐哦~-未完待续-往年精彩专题，速戳~中秋节广告案例大盘点：历年优质品牌合集

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春夏之际的上海，被笼罩了一层淡淡的薄雾。疫情的爆发，让上海这座令人心驰神往的城市一下跌落进底谷，昔日繁华街道里那些热闹的声音与场景，突然消失了。对于广告人来说，这样的境况更可谓是「广告寒冬」......不过，逆境中的创作，或许在某些时候更显珍贵。本期文章整理了上海疫情前后的优质广告，希望所有城市，早日驱走疫情带来的所有阻碍～1 上海 半分一 导演：JBL 作曲配乐：JOE-COMPOSER/作曲 美术指导：邢俊 制作/制片人：ANIMAL FACTORY FILMS 执行制片：Manley 剪辑：苏三炮 策划：Mountains群玉山 执行导演：阿桂 美术：十五 制片主任：Andy 后期制片/合成：HOLYSHIT 造型指导：邢皓月区别于以往较多从产品本身出发的美妆类广告，半分一在今年夏天交出了一份关于“爱”的画卷：爱一座城，如同爱一个人。上海，偏爱它怀抱里的女生，想做的事情在这里都可以一一实现，无论是孩童般的幻想世界，菜市场里炙热着的烟火人间，抑或是街角边独具氛围的咖啡店。2 好品 × 小红书丨《好久不见咖啡》监制/制作：对流层影视传媒 动画：王泽阳好久不见，空气中充溢着咖啡味道的上海，于是......大家开始在家里做咖啡。在家里，一边为见底的咖啡担忧，一边变着花样地享受生活。有人为了做更好喝的咖啡住进店里，有人给上海这座城市，留了一展咖啡店里的灯。在上海的“咖啡人”，各自暗暗献力，共同期待着再次飘满咖啡香的每一个明天。3饿了么《唱给上海的厨房》 导演：Mika 制作：Achill明晰制作 监制：胡小宝 剪辑师：敬响 执行制片/现场制片：湖南大片协拍-Alex 代理/创意：天与空 调色：DW 影视广告后期执行 制片/现场制片：湖南大片文化传媒有限公司 美术：阿砖有人说，当你想吃什么的时候，其实是胃里的小生物想吃了。点不到外卖的失落烦躁仿佛在日复一天的平淡中越来越强烈，还好有饿了么！不仅外卖到家，还有魔性歌曲一起唱起来！4老板电器-《一 颗 上 海 马 铃 薯 的 四 月》 制片人/策划/导演/摄影/美术：Zreal 真如内容四月的上海，街道上空无一人；四月的土豆，家家常有。本片从土豆的视角，记录了在人类家庭的四月经历，戏剧化的情节例如人类要给土豆做核酸、邀请土豆一起看电影......但是，这可是四月的上海，食材的最终归宿还是逃不了被吃掉～仅以此片纪念大家在封印里被迫营业的厨艺，祝愿大家往后的日子都是美味！5 抖音 | 这是我爱的上海 导演/摄影/剪辑/策划：张业蓬 摄影/调色：李晗枫“明天，我们的城市将迎来新的开始”。解封那天，所有人怀着“再次重逢”的欣喜走出家门，久违的分享线下的快乐。从欢乐谷到迪士尼，再到佛罗伦萨小镇......有趣、有爱、热烈、自在，这里是吃喝玩乐全新启动的上海～-end-

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随着John Lewis率先推出一支耗资800万英镑的圣诞广告，意味着圣诞节快到了，随后各个品牌也当仁不让以各种故事、主题吸引眼球。但对于广告人来说，在内卷严重、主题同质化的广告圈，今年属实有点难。所以今年还有新花样吗？本期就为大家盘点大品牌都交出了哪些圣诞作业~1.颠覆人设！《当哈利遇到圣诞老人》在圣诞广告内卷严重的当下，着实被这支广告震撼到了，颠覆性的人设以及同性题材让波兰邮政的这个创意迅速出圈，没想到圣诞老人也会拥有一份甜蜜的爱情！今年圣诞节是挪威废除“禁止同性婚姻”条例的50周年，这样的创意非常有纪念意义。（原片链接：颠覆人设！《当哈利遇到圣诞老人》）2.一镜到底沉浸体验《真实的圣诞节》在你印象中，圣诞节是什么样子的呢？或许除了精致的圣诞礼物和亮晶晶的圣诞树装饰，这才是真实的圣诞节！英国第二大超商Sainsbury's用“一镜到底”的创意带我们沉浸式体验这个圣诞节。（原片链接：一镜到底沉浸体验《真实的圣诞节》）3.麦当劳暖心圣诞广告《不存在的朋友》小朋友的心里会有一个幻想中的好友，他们或许是小兔子、小猴子，或许是奥特曼、蜘蛛侠，又或者是艾莎女王、白雪公主，这些特殊的朋友会陪伴着他们成长、在麦当劳的这支圣诞广告中，小女孩有一个别人都看不到的朋友伊基，随着女孩慢慢长大，她不再需要伊基，于是将它关进了衣橱。 （原片链接：麦当劳暖心圣诞广告《不存在的朋友》）4.雪人的圣诞vlog《一起的季节》因为疫情，在经历了奇怪的禁闭和长时间的彼此不见面之后，这个圣诞节听起来像是一个团聚的完美时间。Orange温情推出圣诞广告，庆祝难得的重聚时刻，一起的季节又回来了! （原片链接：雪人的圣诞vlog《一起的季节》）5.Apple最新圣诞节日短片《拯救西蒙》今年 Apple 的圣诞短片是《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩和雪人之间的温暖故事。这部短片由奥斯卡提名导演杰森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼执导，全程通过 iPhone13 Pro 拍摄，即便没有生硬的广告植入，这部短片的质量足以说明 iPhone13 Pro 的拍摄性能。 （原片链接：Apple最新圣诞节日短片《拯救西蒙》）6.一颗蛋的圣诞奇遇《神奇妙妙屋》山姆和希希弄坏了外婆的圣诞礼物，然后他们来到了一个叫乌普瑟的神奇地方，展开了一次奇妙的旅程，让圣诞节重新充满了喜悦。当不愉快的事情发生，说不定也是某些神奇事情的开始。快来发现生活美好的一面，一起化腐朽为神奇吧！ （原片链接：一颗蛋的圣诞奇遇《神奇妙妙屋》）7.可口可乐惊喜圣诞广告《烟筒魔法》大概节日的真正意义就在于有人和你一起分享，可口可乐今年的圣诞广告真的做到了这一点，广告以“节日惊喜”为主题，引申出“分享”的深意，暖心又治愈。今年圣诞节，有人陪你分享吗？ （原片链接：可口可乐惊喜圣诞广告《烟筒魔法》）8.John Lewis 2021圣诞广告《客人》英国传统百货公司 John Lewis 的圣诞广告温暖感人，每一年都备受期待。今年的圣诞节广告讲述了外星人来到地球与人类成为朋友的故事，短片通过外星人的视角展现了圣诞节的神奇魔力。今年 John Lewis 的圣诞节广告，你给几分呢？ （原片链接：John Lewis 2021圣诞广告《客人》）9.圣诞节渺小的爱情《有情终成眷鼠》当大家都在其乐融融地庆祝圣诞节的时候，小仓鼠也开始了自己的爱情冒险。为了见到自己的心上鼠，小家伙逃出家门，躲过野猫，躲过汽车，顶着寒冷，可惜两只小仓鼠只匆匆见了一面，就被分开了。不过，知鼠莫若主，小家伙最终还是跟自己的小女友幸福地在一起啦！（原片链接：圣诞节渺小的爱情《有情终成眷鼠》）10.亚马逊圣诞奇思《我的朋友是鬣狗》你是否想过会和鬣狗做朋友？一起看视频，一起吃饭，一起玩闹，甚至这位鬣狗朋友还会为你出头，听起来是一份多么不可思议的友谊。那就在这个圣诞节，我们既要庆祝微笑的力量，也要相信最不可能的友谊也能带来真正的快乐。 （原片链接：亚马逊圣诞奇思《我的朋友是鬣狗》）11.圣诞不可说的秘密《让好事发生》天上真的有掉馅饼的好事吗？在莫里森的圣诞节是有的。有位圣诞农夫携手驯鹿带来这个冬天最美妙的礼物。告诉你一个秘密，接下来会有好事发生哦！ （原片链接：圣诞不可说的秘密《让好事发生》）12.阿黛尔&亚马逊圣诞《最好的礼物》本片由阿黛尔献唱，携手亚马逊在这个冬季里送来最动听的祝福。圣诞节值得最好的礼物，请查收这份来自亚马逊的惊喜，希望你我在这个温暖的圣诞，记住善意是最好的礼物。 （原片链接：阿黛尔&亚马逊圣诞《最好的礼物》）13.续集也治愈《香蕉先生的圣诞节》随着John Lewis、可口可乐、玛莎百货等头部品牌的发力，今年的圣诞广告大戏已然开启，商超品牌奥乐齐又会给我们带来什么样的温暖治愈呢？一起跟着香蕉先生和圣诞精灵感受吧~ （原片链接：续集也治愈《香蕉先生的圣诞节》）14.不一样的圣诞节广告《铁锅炖大鹅》圣诞节是温暖幸福的节日，无论是被装扮得漂漂亮亮的圣诞树，还是白胡子红帽子的圣诞老人，无一不显露出浓浓的节日气氛。但是在这个节日，还有一个群体在瑟瑟发抖，那就是大白鹅。Deutsches Tierschutzbüro e.V. 是德国的公益动物保护协会，他的这支公益广告就从大鹅的角度出发，展示了不一样的圣诞节。 （原片链接：不一样的圣诞节广告《铁锅炖大鹅》）15.玛莎百货奇幻圣诞广告《2021奇遇》不知不觉又到冬天了，这意味着圣诞节也即将到来，玛莎百货（M&S）这次为人们带来了新一年的圣诞奇遇，这份礼物你喜欢吗？ （原片链接：玛莎百货奇幻圣诞广告《2021奇遇》）16.奥斯卡豪华阵容打造《圣诞礼物》Boots UK 的这支圣诞节广告是关于与朋友家人在一起的快乐，送出精心准备的礼物和收到惊喜的礼物，都是令人愉悦的幸福。这部短片讲述了乔伊和她的完美礼物的故事。你还在为送礼物而头疼？快来看看乔伊的送礼物小技巧吧！ （原片链接：奥斯卡豪华阵容打造《圣诞礼物》）17.乐购开心过圣诞《谁都不能阻止我》疫情之下想要有一个温暖的圣诞节，并没有那么容易。但是只要心怀温暖就能克服重重困难，乐购的这支圣诞节广告，用几个小情景展现了人们想要拥有一个欢乐的圣诞节的决心，就连圣诞老人都可以出示健康码，还有什么困难不能被解决呢？ （原片链接：乐购开心过圣诞《谁都不能阻止我》）18.“蜘蛛侠”小猪乖萌上线《圣诞猪猪》由汤姆·霍兰德配音的“蜘蛛侠”版小猪 Percy 新鲜出炉，在漆黑的玛莎百货超市里，小猪猪和它的仙女朋友尽情地玩耍，各种美食让小猪猪眼花缭乱、口水直流。这么可爱的小猪，你喜欢吗？ （原片链接：“蜘蛛侠”小猪乖萌上线《圣诞猪猪》）19.可怕的内卷《圣诞老人也身材焦虑》圣诞节马上就要到了，为了能够以更好的姿态为小盆友派送礼物，圣诞老人开始努力运动减肥。他不仅每天早起跑步，还坚持各种运动锻炼，终于甩掉大肚腩，成为了健硕的圣诞老人。原来圣诞老人也会有身材焦虑啊。 （原片链接：可怕的内卷《圣诞老人也身材焦虑》）20.话痨爷爷的圣诞节《他只是想说说话》圣诞节对于西方国家来说，就好比春节对于中国人的意义，是一个温暖团聚的节日。但对于一些独居老人来说，平安夜却是一年中最悲伤的时刻。沃达丰今年的圣诞广告，从这个角度出发，讲述了孤独又心酸的独居老人的故事。 （原片链接：话痨爷爷的圣诞节《他只是想说说话》）21.平凡中的点滴温暖《圣诞节的爱意》 2020年奥地利 Erste Group Bank 的圣诞广告《What would Christmas be without Love》中小刺猬的故事让人印象深刻。今年 Erste Group Bank 再次推出了自己的圣诞广告《相信明天》，伴随着温暖动人的音乐，短片讲述了一个平凡家庭的圣诞节的一天，普通又温馨的画风，尽是平凡生活里的幸福点滴。 (原片链接：平凡中的点滴温暖《圣诞节的爱意》）22.「大型圣诞极光品鉴会」淘宝双12 本片来自新片场创作人张大鹏（导演），张帆（监制），光耀哇（调色），刘易樵（执行导演），董北（剪辑师），冯百钦（摄影指导）。圣诞节要到了，圣诞老人开始整理他的礼物袋，他看到有一个中国小朋友的心愿是看到极光，于是踏上了前往中国的圆梦之旅。圣诞节快要到了，你想收到什么圣诞礼物呢？ （原片链接：「大型圣诞极光品鉴会」淘宝双12）23.奥利奥《饼雪奇遇》圣诞定格动画 本片来自新片场创作人Kytoon麒童动画（导演）。奥利奥推出冬日限定款白色雪花饼纹奥利奥饼干，并与迪士尼旗下《冰雪奇缘》联名，开启“饼雪奇遇”圣诞档宣传。这部定格动画戏剧化地将经典奥利奥“变白了”，并以超过9000片白色奥利奥搭建出巨大的冰雪城堡奇观，非常具有创意。 （原片链接：奥利奥《饼雪奇遇》圣诞定格动画） 24.3 Mobile - Dir Tomas Jonsgarden 本片来自新片场创作人D-Agent（代理方）。每年圣诞送什么样的礼物总是个难题，这位父亲跋山涉水，在冰天雪地里艰难地寻找送给女儿的礼物。回家后女儿打开盒子，她惊喜的脸庞已经说明了一切。或许父亲能送给女儿最好的圣诞礼物，就是一份爱的惊喜。 （原片链接：3 Mobile - Dir Tomas Jonsgarden）

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一年一度的双十一购物狂欢又来了！今年的尾款，你有没有少付一点呢？每次都有人坚定不剁手的信念，但听到李佳琦的声音还是忍不住买买买。这不，淘宝第一天预售额又破百亿，京东、网易也蓄势待发，准备在这场金钱的混战中分一杯羹……而吸引大家打开软件的，还得靠那些制作精良又脑洞大开的广告，这些广告到底是如何抓人眼球的？快来看看今年的案例盘点吧！一、天猫1.《我们普通的一天》本片来自新片场创作人邹飞（导演），邱适（监制），赵颖ZHAOYING（造型指导），HUE post production（合成），剪辑 黄超（剪辑师），Zizi（后期制片），Alex Lam 林德显（执行导演）。天猫作为双十一的“万恶之源”，一马当先拍出了广告大片《我们普通的一天》。普通的11月11日，不普通的是凌晨工作的分拣员，是穿梭城中的快递员，是风浪中打捞的渔民，是万千向往着美好生活的普通人。 无论你是在重庆还是北京，长沙还是曹县，都会因为双十一紧紧地联系在一起。快跟着这部片子丝滑的转场，感受新时代中国人的新鲜活力吧。（原片链接：我们普通的一天）2.《王小乐不乐》本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧/作曲配乐/作词人），宋暘（剪辑师），邵航（声音设计/拟音师/混音师），直接调色（调色），HUE post production（合成），王金东（灯光师），陈伟（制片主任），赵颖ZHAOYING（造型指导），阿亮（美术指导），牛亦乐（场记），刘超（摄影指导），Alex Lam 林德显（执行导演）。天猫除了拍酷炫大片，还拍了部温情“小”片——《王小乐不乐》。小学生，小场景，小烦恼，小治愈，再小的心愿和快乐，都值得被看见。这支广告短片继承了天猫一贯的走心制作，从主人公王小乐的小秘密出发，讲述了一个有趣温馨的可爱故事。画风配乐非常出彩，小演员们的演技更是生动自然，在初雪降临的冬季，给你带来一些温暖。（原片链接：双11第13年，天猫“小”片《王小乐不乐》 ）3.《怎么过就是什么节》本片来自新片场创作人TurtlePro（制作方），昭大人（制片人），Snow（监制），徐伟（剪辑指导），张文洁（导演），谢易琳（执行导演），杨策（剪辑师），大音配音K组李玉（配音演员），陈思远（摄影），曹小明（美术指导），木瓜创意机构（策划/编剧/代理方/创意），MOJO_昆仑（调色），袁建华（制片主任），于小彬（演员），FOTG！Studio（剪辑师），阎皓川（摄影），小武演员（副导演）。双十一诞生之初，其实是一个单身狗被狂撒狗粮的日子，可现在却成为了全民狂欢的购物盛典，让人不禁疑惑，双十一到底是什么节啊？天猫这部广告让人大呼真实：爸妈嘴上说着不要、太贵，但做子女也要懂这也是父亲母亲的节日。女友和猫猫也都不甘示弱，必须过好这次情人节或宠物，哦不，“主子”节。其实这部广告已经告诉了你答案：只有心中所想，没有天猫办不到。这个双十一，你想怎么过，就是什么节！（原片链接：天猫双十一 #怎么过就是什么节#）4. 《天猫双十一｜超级探店》本片来自新片场创作人王煜DemonWong（导演），懂你意思（制作方），郭文腾（制片人），王奡寰（制片主任），郑昶旭（剪辑），光耀哇（调色），Magic Cloud Studio（声音设计/拟音师/混音师），王安娣（执行导演），党（合成），邢金锋（灯光师），顾伽芃演员（副导演），冯思慕（摄影指导），WMY 北京（出品方）。未来的城市生活会是什么样的？天猫的回答是：酷就完事儿了。在汽车体验店把车开向宇宙，在美发体验店梳个帅气的背头，累了就去咖啡店坐坐，咖啡美酒应有尽有，再去舒舒服服地沐浴一次……你以为的未来，不用等到未来，扔掉VR眼镜吧，天猫就能满足你的一切幻想。这个双十一，来一场第一人称的沉浸式探店体验之旅。（原片链接：天猫双十一|超级探店）5.《快来筷乐｜黑豹乐队 饿了么 双11主题曲》本片来自新片场创作人邹四维（导演/动画师），留酸（文案/创意)，中好（代理方）。你知道吗？双十一不仅货品价格能让人心动惊喜，就连主题曲音乐都能让人心跳加速。这支《快来筷乐》改编自黑豹乐队单曲《低头士》，由张淇带领黑豹乐队酷飒演出。炫酷的嘻哈音乐遇上呆萌可爱的动画，打开不一样的精彩世界。（原片链接：《快来筷乐》黑豹乐队 饿了么 双11主题曲）6.《淘宝直播 双十一组和购CM合集》本片来自新片场创作人金 金 金（导演），星期三比较好（监制/导演/创意/文案）。说到双十一购物，已经不单单只是加购物车等付款的简单操作了，直播间里拼手速俨然已经成为最新的购物方式。这支淘宝直播的创意广告，将“魔性”二字发挥得淋漓尽致，用沙雕的画风结合直播带货时的常用话术，简单的广告创意却有满满的宣传效果，看完分分钟被洗脑！（原片链接：「淘宝直播 双十一组和购」CM合集 58秒）7.《W+天猫国际·双十一世界东西交流会》本片来自新片场创作人W（出品人/制片人/策划/导演/监制），林宇昂KINOVEM（导演），Oded Wu（创意总监），Lee王利（监制）。天猫国际的这支脑洞短片，既结合了自身商品国际化特点，又用魔性搞笑的画风增加了看点。西域琉璃VS宫廷哥窑、石狮子VS埃及狮身人面像、还有女娲遇上普罗米修斯，短片利用这几对神仙组合梦幻联动，上演了一场别开生面的世界东西文化交流会，创意满满的脑洞让观众大开眼界。这个双十一越来越有意思了！（原片链接：【W+天猫国际】双十一世界东西交流会）8.天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」本片来自新片场创作人TurtlePro（制作方），陈伟浩（导演），Kim Choi（执行导演），容容容（监制/后期制片），尹小莉（监制），徐伟（剪辑指导），大宇（合成）。双十一上天猫不仅是购物，还能交朋友？神奇的老字号的这支广告短片立足“朋友”这个关键词，将不同年龄段的朋友集合起来，他们不仅很会玩而且个个身怀绝技。短片画风潮味十足，更有Sunshine组合成员Cindy化身气氛担当，将短片节奏推向高潮。双十一，上天猫，交个朋友吧！（原片链接：天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」）二、京东《京东太空创“享”日》本片来自新片场创作人FOTG！Studio（剪辑师），徐伟（剪辑指导），张浩（导演），DAVID RIVERO 李大卫（调色），党仁杰（美术指导）。作为双十一时天猫的老对手，京东已经不满足于地球，而是另辟蹊径选择上天！宇航员登陆火星，遇见了还在追日的夸父，送给他一双正品跑鞋。来到月球，偶遇了嫦娥小姐姐的“月光兔”，上演了一出“2021太空漫游”的好戏。此外贴纸动画、CG技术轮番上阵，创意直接拉满，简直是这次专题中的一股“泥石流”，你不得不服，京东，永远是创意沙雕届的一把手。（原片链接：京东太空创“享”日） 京东电脑11.11｜新生不凡本片来自新片场创作人必火制作（制作方），施㑓桀（监制/导演），王十二（剪辑），周鑫siobhan（制片主任），刘亚婷（执行制片/后期制片），孟祥松（现场制片），马方言（监制），LoopRoad Studio（声音设计），余心言（调色），修文（美术指导），美叽（美术），周雅倩（造型指导），赵世浩（摄影），JK-LIN（导演），刘派（摄影指导），方赐丞Kuze（执行导演），于清涛（摄影），马胜涛（演员副导演），滕海旺（道具）。无论工作还是学习，电脑都是必不可少的工具。京东的这部广告在节奏感和顺滑度上可谓优秀，配合灵动的音乐和顺畅的转场，让人有忍不住剁手的冲动。每一台新产品，都能满足你的任何一个新需求。这个双十一，快来京东电脑购入你的生产力吧～（原片链接：京东电脑11.11｜新生不凡） 三、网易严选啥是好东西 - 罗永浩X网易严选本片来自新片场创作人尹君来（导演），孟晨（摄影指导），王亚伦（美术），于明豹（灯光师），潘今朝（美术指导），陈小只（混音师/声音设计），张博宇墨鱼调色（调色），HAHAJin（执行导演/制片主任），乔乔Studio（道具），Angel朱莎中外籍经纪人小金人工作室（演员副导演），泽超（道具），曾婷/造型指导（造型指导），邓云辉（执行制片/生活制片），宇航（DIT）。传下去，罗老师跳槽了！搞笑达人罗永浩去年还在京东教大家如何做题（老罗为你膨胀为你划重点）。今年却摇身一变，成了网易严选的代言人，和广告导演上演了一出喜剧大戏。好东西该怎么宣传？炒锅也好枕头也罢，“罗老师”化繁为简，用套路反套路，甚至还演起了“床戏”…出人意料的反转更是轻松搞笑，戏剧张力十足，最后的成片是用什么样的方式呈现呢？看够了视觉冲击的广告大片，来放松下心情吧～（原片链接：网易严选x罗永浩《啥是好东西》）《离婚吧！11.11》网易严选微电影本片来自新片场创作人立木传媒（制作方），汪劲龙（导演/编剧），周迪呀（执行导演），599（执行导演），李书文-文（制片主任），sa（制片人），山禾北人（声音设计/作曲配乐/混音师），Edward Shi（执行制片），查颖珂（演员），在野耶（摄影师）。面对套路越来越多、折扣越来越少的双十一，广大消费者是“苦不堪言”。网易严选再次脑洞大开，把“双十一”和“消费者”拟人化，以夫妻办离婚的方式上演了一出喜剧大戏，两人还能否破镜重圆，互利共赢？短片告诉你：没有套路的凑单满减，只有诚心的优惠折扣。这部沙雕短片加上之前罗永浩的精彩表演，网易严选在喜剧广告上可算是玩到头了。（原片链接：《离婚吧！11.11》-网易严选双11主站大促微电影） 【结语】无论是视觉大片还是温暖小片，各大品牌都在努力榨干你的钱包，而看了这些精彩又有趣的广告后，你按捺不住的手会打开哪个软件？这场争分夺秒的狂欢吸引着每个人的参与，不过在下单前，别忘了看看自己的花呗账单哦～PS：案例持续更新中……

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春节，历来是中国人最期待的传统节日，它代表的不仅是辈辈相传的文化习俗，更是每个人心里的情感寄托，长辈们盼着团圆，小辈们念着记忆里熟悉的“年味”。在这样一个重要的节日里，品牌营销的创意方向固然很多，像引人情感共鸣的走心故事，让人开怀大笑的沙雕脑洞，还有那些熟悉的土味祝福......但怎样才能让创意破题出圈？才是品牌需要思考的问题，我们整理了各大品牌的2021春节广告案例，一起来看看广告人的年终答卷吧！一、爷青回！最有年味儿的春节广告：卖年货品牌：百草味牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司(制作方)，王仁昊(编剧)，大帅(灯光师)，王欣(美术指导)，陈伟浩(导演)，Kim Choi(执行导演)，田长宝(道具)，壹条海带(编剧)，ONE SoundStudio(混音师)，李叔(摄影指导)，宋宋(统筹)，徐伟（剪辑师），天与空（代理方）。我们总问“年味”是什么？其实陈佩斯老师一出场，年味就回来了！在这场两代人关于年味儿的对话中，充斥着最朴实无华的熟悉感，用旧报纸包着的干果、人头攒动的年货市集、高高挂起的红灯笼......年味，或许就是一种熟悉感。百草味用这支广告帮千禧一代的人寻找年味，同时也在向新世代的年轻人灌输年味，或许十年二十年以后，这届年轻人的年味，就是百草味～（原片链接：百草味x陈佩斯新年广告《卖年货》）二、笑着笑着就哭了，最懂年轻人的新年广告：新年心声品牌：可口可乐牛气值：★★★★★★去年以前，你有没有抱怨过“过年真烦！”，要经历春运的“九九八十一难”、要给“大人们”跑腿、还要应付一屋子闹哄哄的亲戚......但当年突然冷清下来，你是否也开始想念那个让你有点“烦”的春节了？可口可乐今年的广告很精准的触到了当下年轻人的情感共鸣，有笑有泪，但愿我们的“烦恼”早日回来，也祝愿所有不能回家的年轻人，新年快乐！（原片链接：可口可乐《新年心声》）三、献给每一个心怀爱与热爱的你！最情怀新年广告：顶牛品牌：京东牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑)，张大鹏（导演）。由张大鹏导演执导，陈佩斯、陈大愚父子出演的京东贺岁片上线了！故事讲述了一个爱唱歌的父亲和一个爱打鼓的儿子之间的生活，和大多数父子一样，他们互相争吵，互不理解，也互相“傲娇”地隐藏着爱，能够化解这对父子矛盾的，会是什么呢？（原片链接：微电影【顶牛】 京东献映）四、最会玩儿的新年广告：三仙归洞品牌：奥利奥牛气值：★★★★★★本片来自新片场创作人猕姒忑柒（导演/编剧/作词人），王天行（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），贺文强（摄影师），李诗男（剪辑师）。云游四海八方客，一年到头，人们最大的追求就是回家。奥利奥新年广告借用中国传统戏法——三仙归洞，讲述了一对爷孙俩为了新年“团圆”而努力相融的故事，剧情设计张弛有度，视角温情细腻、贴合生活，让人产生情感共鸣。在疫情反复的当下，也许有很多人仍旧不能回家过年，但就像片中说的，“归期虽远，心安即达”，无论身在何处，只要心在一起，就是团圆。（原片链接：奥利奥年度贺岁短片《三仙归洞》）五、最温情新年广告：爱的识别品牌：百度牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人大门互动（出品方），魏钺（后期导演/导演），嚼（制片助理/DIT），大门影视（制作方），张有米Yumi（策划/制片主任/编剧/摄影），马伯源（执行导演/后期导演/配音演员），周世伟（剪辑师/合成），戚凯森Studio（声音设计/拟音师/混音师），任亚龙（导演），86blink（调色），亨特张 | Chill Hunter（摄影师），孙金强（灯光师），吴佳乐（演员副导演），闫墨（美术指导）。我们从未被灌输“爱”的道理，却又能从那一次次辨认出彼此的时刻中，看到爱的本能。父亲只听脚步声便知道那是女儿，婴儿只要在母亲的怀里就能停止哭闹，久违重逢的老友擦肩而过的瞬间就能辨认出彼此......“爱的识别”是人类的本能，因为爱，也因为被爱。2021，也许有很多人没有办法回家，但无论距离多远，我们都能清晰的记得对方的样子，相信下一次相见，就在不远的明天。（原片链接：百度｜爱的识别｜CNY品牌TVC）六、最受期待，最具争议的春节广告：阿年品牌：Apple牛气值：★★★★★2017年，陈可辛导演用 iPhone 拍摄了《三分钟》，2018年，贾樟柯导演用iPhone Xs拍摄了《一个桶》，2019年，导演西多奥·梅尔菲里与周迅合作，用 iPhone 11 Pro 拍摄了《女儿》，Apple 每年为中国用户献上的贺岁大片都备受期待，今年，Apple 贺岁大片由2020金球奖提名导演王子逸执导，用 iPhone 12 Pro Max 拍摄，重新演绎了中国民间传说——年兽的故事。这是 Apple 贺岁短片首次用奇幻元素讲述一个家庭的矛盾、爱与温情，视角新颖也足够颠覆，但相比前几部，不少观众表示，这部还是“差了点儿事儿”，你怎么看呢？（原片链接：年兽传说！Apple 2021新春大片《阿年》）七、遥远的守望！最感人的新年广告：望品牌：支付宝牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人李悦刘 Wayne Yueliu （摄影指导），修文（美术），三川广告（制作方），金治钢（灯光师），lll（剪辑师Blast_Studio（声音设计/拟音师/混音师），就叫晓菲（造型指导）。支付宝今年的贺岁短片由刘佩琦、金世佳主演，讲述了爷孙两人遥远的隔空“对话”。在农村的爷爷思念太空中的孙子，想尽一切办法传递思念，爷爷时时刻刻在望，在太空的小石头也在回望，望着地球、望着村庄、望着爷爷......这个故事就像当下时代的缩影，孩子走的越来越远，可亲人之间的相互守望却一直在。这个春节，很多人无法回家与家人团聚，这支短片献给无法回家的你，愿所有思念，都能被看见！（原片链接：支付宝年度贺岁微电影《望》）八、最“魔幻”新年广告：绣球品牌：抖音牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人张大鹏（导演），乔琳（八爪乔工作室）（剪辑指导）。抖音今年的贺岁短片，讲述了一个因关注而发生的故事，男孩小武因为一个绣球儿火遍全网，顺带着带火了家里的舞狮文化，也让家乡更受关注。2020，我们见证了太多关注，2021，愿每一份关注都更有温度！（原片链接：「绣球」导演版）九、最烧钱，最炫酷的春节广告：新年新愿，不牛不成品牌：Adidas牛气值：★★★★★本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演），光耀哇（调色），绘马视觉（美术指导），邵航（声音设计/拟音师/混音师），宋暘（剪辑），CHOI（制作方/代理方/译者/解说），@kong（跟焦），由我智作（监制/制作方），YAO COLORGRADING（调色），北北呀北瑶（导演助理）。Adidas 今年的春节奇遇贺岁大片由葛优、刘亦菲、张钧甯、易洋千玺、王圣迪、陈奕迅等众多明星共同演绎，随着葛优的旁白开场，刘亦菲跟随牛牛“漂移”到城市上空，城市中“牛气冲天”的新年祝福开始了！看完这部极致酷炫顺滑的广告，祝你所有祝福都成真！（原片链接：Adidas 炫酷大片《新年新愿，不牛不成》）十、新年开好局！王者荣耀红星联动：盛世开局品牌：王者荣耀牛气值：★★★★✩本片来自新片场创作人点维文化（制作方），邹飞（导演/编剧），邵航（声音设计），audioforce（作曲/配乐），泽宇（策划/文案/创意），大D（统筹），乐天王（创意），王浩龙 Warren（特效），红胡子（特效/合成），天恩（美术），上海赤马广告传媒股份有限公司（协拍）。王者荣耀新春大片联袂当红明星，用精美的画面、精良的制作，勾勒华灯似锦的盛世新春。短片使用现实人物组队PK虚拟人物的巧妙设定，采取传统文化元素搭建，及精彩的特效构成。话不多说！一起跟随机关大师易烊千玺、百戏大师杨幂、百战将军李现、逍遥才子吴亦凡、绝世舞姬宋茜回到盛世长安，看他们如何高能开局吧！（原片链接：王者荣耀CNY 《盛世开局》）十一、最有腔调新年广告：牛到家了品牌：Under Armour牛气值：★★★★运动品牌的广告，向来活力满满！UnderArmour 今年的新年广告以“牛到家了”为主题展开，演绎了不同人群的回家路。登机口做瑜伽的姐姐、垃圾桶上演投球比赛的大小男孩、火车车厢掰手腕 battle 的男女......这届年轻人个性鲜明、特立独行，这样的回家路，真的很有腔调呢！（原片链接：UnderArmour腔调新年广告《牛到家了》）十二、最新潮春节广告：我们如此不一样品牌：H&M牛气值：★★★★本片来自新片场创作人Julien AYRAULT（导演／摄影），HUE post production（合成），奂镜Central Studios（出品人），YETI art studio（美术），Maggie Cheung（制片人），JF（制片主任），沈寅杰（分镜师），李强（道具）。H&M 今年的新春广告由辣目洋子、杨英格、徐若侨、肖杰等人主演，展现了当今时代如此不一样的“我们”，或许我们衣品不一样、个性不一样、年龄不一样......但此时此刻，我们却向往着同样的方向。这个如此不一样的春节，你准备怎么过？（原片链接：2021 H&M CNY 不一样）十三、今年，你立 Flag 了吗？最励志新年广告：心决事成品牌：Nike牛气值：★★★★去年 Nike 发布的春节广告《新年不承让》讲述了过年时的“红包拉锯战”，今年， Nike 不搞笑玩梗，却满满正能量，讲述了一位女儿激励父亲实现 Flag 的故事。虽说新年新气象，但去年前年大前年立的 Flag 可不能丢！还没实现就压箱底的愿望，赶紧安排起来吧！毕竟，有决心的人，运气也不会差！新的一年，大家一起心决事成！（原片链接：NIKE 新年广告《心决事成》）十四、新年气氛组！最沙雕新年广告：加倍旺，家备旺品牌：旺旺牛气值：★★★★本片来自新片场创作人十分愉悦（导演）。旺旺的魔性广告是不少80、90后的童年回忆，今年，旺旺广告依旧延续沙雕无厘头的画风，演绎了老人、打工人、学生等不同人群“加倍旺，家备旺”的方式。虽然没有逻辑，但这就是旺旺一贯的风格，不要试图去理解它，试着去感受它，get 到快乐、随性、轻松的氛围就好～（原片链接：2021 旺旺 | 《我要加倍旺》系列）十五、最治愈的春节广告，五芳影业：小福气品牌：五芳斋牛气值：★★★★本片来自新片场创作人原泽臻（导演）、Kytoon麒童动画（导演）、吉梦瑶（配音演员）。去年，五芳斋的新年广告《小心意》以沙雕深井冰的画风和可爱的童音圈粉无数，今年，五芳影业的“贺岁档”又来了！延续了可爱治愈的画风，以黏土动画的形式讲述五款周边中蕴含的可爱祝福，还有稚嫩的方言和满满的谐音梗，不得不说，五芳斋太会抓年轻人的心了！（原片链接：《小福气》五芳斋）十六、最带货的新年广告：神仙年夜饭品牌：心相印牛气值：★★★★本片来自新片场创作人猛犸VIDEO（策划/制作方），管丹青（监制/编剧），阿燕（导演），牧羊人-focus视幻（特效/动画师），刘晓磊（监制/编剧），刘佳晴（剪辑师），春山（执行导演），丁丁（制片人），视幻传媒（剪辑/特效），KOOK.可（摄影指导），三十（美术指导），赵旋风（特效），Qr.L（美术），仄野（美术）。庚子年腊月间，天宫迎来一场隆重的神仙年夜饭现场直播。宇宙知名主播王母娘娘带领众神紧张地筹备起年夜饭，力求创造出令金主爸爸满意的销售新高！心相印的这支贺岁广告不仅搞笑有梗，带货能力超强，还将喜庆满满的祝福送给大家，新的一年，愿大家都能身体安康，学运亨通，财源广进，水逆退散，桃花朵朵开！（原片链接：心相印 X 王母娘娘直播《神仙年夜饭》）十七、最魔性的新年广告：新年好运品牌：森马牛气值：★★★✩本片来自新片场创作人御young Studio（策划/制作方），宇宙（监制），王瀚莹（摄影指导），诸海东（导演），咩咩（执行制片），Man（剪辑师），FEEL（剪辑/特效/合成），张峰（灯光师），武ZZ（美术）。新的一年，要金榜题名，要财源广进，要锦鲤开运......森马这支广告结合“新年好运”，拍摄了三段“走上人生巅峰”的沙雕故事，病毒式洗脑，真的好魔性！（原片链接：森马丨Q你好运系列）【结语】经历过2020年的跌宕起伏，人们对过年的期盼更加强烈，今年有很多品牌结合“疫情”、“距离”等现实话题展开讨论，也有很多品牌从年味、团圆等“老套路”中寻找创新点，广告“春节档”可谈的话题越来越多，你最 Pick 哪种创意？欢迎评论区讨论～【互动】受疫情影响，今年春节，也许有很多人仍然不能回家团圆，但无论身处何地，新年的仪式感都不能丢，你的家乡都有哪些习俗？快来评论区讨论起来吧～

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你被裁员了吗？你被砍预算了吗？你被拖欠尾款了吗？2020的广告人，一定不好过。受疫情影响后严峻的行业形势，让所有从业者都不得不绞尽脑汁，为了那些不燃烧经费的创意，为了在行业中生存下去。广告人正在逐渐失去尊严。这让厂长想到了去年末On Brand创始人陈耀福和他的女儿做的一部访谈短片——《谁杀死了广告人？》片中受访的9位都是国内广告行业的大佬，像奥美大中华区董事长宋秩铭、亚太广告节总裁林俊明、马马也创始人莫康孙……他们是真正启发一代人、推动创意、引领行业的广告人。虽然几位大佬在言谈中，没有透露太多的悲观看法，但他们对行业细节的阐述中，至少可以起到发人深省的作用。01广告人杀死广告人其中让厂长印象最深的，就是港中文大学广告学硕士导师邓志祥说的——广告人，正在自相残杀。“有的时候代理商会私底下打电话给客户，说我不收比稿费，让我来做吧。还有人说，他们五天不行，我们三天都做得到，让我们来。……这样是创造不了这个行业的尊重的，这班人心不齐，大家都比便宜、比贱的去做。”这种现象，相信从事创意行业的人都有感受，有的刁钻客户，你不接，自然会有人舔着脸去接。在邓志祥眼中，能称得上广告人的“广告人”已死。他说：广告已不认识我，我也不认识现在的广告了。毕竟，现在的广告业跟60年代的广告狂人时代已经完全不同了，真正有心负责创意和策略的人自身温饱都成问题。之所以说，“广告人”被杀死了，其实他更想表达的是广告人缺乏职业精神的现象。而这种职业精神是什么？记得《一个广告人的自白》中有一个观点：要敢于说真话，客户花钱不是为了听好话的，广告是服务业不是服从业。把“服务”当做“服从”来做，也让现在的广告人们自称为“广告狗”、或者“互联网PPT民工”。他们见证过各大城市凌晨4点的街道；他们因为客户的需求变动和修改而愤怒，又因客户说要自己做而抑郁……图源：公众号「大创意」可能广告人会说：这都是无奈啊，迫不得已之下只能服从甲方爸爸。但与此同时，很多人也会因为自满、不服等情绪挑起内部的矛盾。如果这一点你get不到，就赶快去看看美剧《广告狂人》吧。图源：公众号「大创意」很多广告人的理想是有更高的年薪，更大的理想则是被行业认可，让自己的作品获一次大奖。而在广告圈中，当某一个作品获奖后，总会有一些圈内奇奇怪怪的人出来“认领”奖项。下面这个来自全球知名广告杂志Shots的短片，精准的揭露了获奖后广告圈内互相厮杀、追名逐利的嘴脸——《当广告人获奖后》在一条船上，广告创意团队拿到了一个广告奖，正在庆祝的时候，船上开始来了各式各样的人.....比如ECD(执行创意总监)，行规里他不需要直接执行，但却能在获奖的名单上有他。再比如客户，做项目的时候各种不喜欢，就因为付了钱，于是听到广告获奖了，也过来抢个风头。或是社交代理商，就为作品发了三条微博，就想加名字。最后连实习生，提了一个被否的创意也来抢名字。而这些所有人的争吵，最终都被集团全球CCO(首席创意执行官)收割，他乘坐飞机过来拿走奖项，大喊一声“伙计们，干得不错，请继续加油”，留下一群在船上干活的广告人。看完这个广告人做的广告奖宣传片，才真正明白邓志祥先生说的：“这班人心不齐，不团结”，是有多么的不团结。02相信数据，没人相信创意杀死广告人的，不仅是自己，这个问题跟如今这个时代的大环境脱不了干系。正如MCCANN中国CCO郑以萍说的：很明显的感受，“就是从iPhone诞生之初，广告行业的时代就变了……”智能手机、移动互联、大数据。这些先进的科技手段，让传统广告的媒介发生了天翻地覆的改变。除了媒介上的发展，“品效合一”、“私域流量”、“下沉市场”、KOL到KOC……概念分秒更新，因此广告人陷入一波又一波的营销热潮中。前智威汤逊大中华区CEO唐锐涛指出：我们太着迷于大数据的可能性，以至于人们同时害怕两件事，一是科学的微观目标定位营销，二是关注创意传播的重要。光看这句话，可能还不太理解。但这句话翻译过来就是：人们宁可相信数据，也不愿相信创意。数据来自于哪里？是那些肉眼可见的数字，是那些显示在公众号文章下面的阅读量、是微博的转发量、是短视频的播放量、是产品的销售量……到了2020这个“直播带货元年”，数据又约等于直播声浪。等到企业CEO、央视主持人都下场直播的时候，直播带货、电商经济、流量变现，这些概念正在一步步吞食人们对品牌创意、对广告重要性的认知。广告的价值是需要用商业和创意双向衡量的，但流量就是真实的数据吗？在这个传播数据可以靠刷、产品销量并不包含退货量的年代，数据不一定是真实可靠的。厂长前两天在豆瓣上看到一位执行创意总监的自述：“我们同事老问我，说你看那个广告好吗？我说不好，像屎一样，为什么要让我看，为什么要浪费我的时间来看这样一个屎一样的作品。他们说因为刷屏了，都在转。”很多前几天看完《后浪》的广告人都开始了怀疑人生的灵魂拷问：刷屏，真的是广告的终极追求目标吗？不找流量明星代言，Agency还有活路吗？厂长还是那句话：在这个信息泛滥、各类传播平台流量为王的时代，广告需要给人们一个选择看它的理由。我们永远不能低估了创意。03转化、跨界、破圈…广告人被品牌主绑架了回首过往一年的营销案例，曾经高喊的“内容裂变”正在渐渐失去光芒，品牌主们失去了大部分耐心从而将目标都放在了转化上。从2017年的“百雀羚长图广告”、2018年的“番茄炒蛋”刷屏，到2019年“啥是佩奇”爆红朋友圈，背后是撑不起高传播量的低转化率。广告《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》所以，众多品牌开始将眼光投向更简单粗暴、转化率相对直观的直播带货等等。但当你在电商世界中接触大量商家后会发现，95%以上的老板不懂“品牌”，充其量就是做个有一点实用功能的商品，从上架到停产，如夜航小船，无人知晓。赵圆圆在同质化严重的电商圈，很多商家不选择为产品做广告的原因是三条疑问句：找广告公司做啥？广告公司有流量吗？做广告不等于烧钱吗？去年1月份，就连知名快消品牌宝洁P&G，都在国际消费类电子产品展览会CES上说道：“我们把太多的精力放在了宣传上，我们不停地在寻找平台、投放广告，但是属于广告的时代很快要结束了，我们需要思考的是一个没有广告的世界。” 在不断的缩减广告预算后，作为全球最大的广告主之一的宝洁竟然呼吁“一个没有广告的世界”。与此同时，那些做广告的品牌主们呢？B站、小红书忙着破圈。杜蕾斯、麦当劳做衣服了，皮炎平做口红，网易严选出了葫芦娃彩妆，各大品牌都在跨界。说白了，品牌主们依然认为还是传播群体越大越好、流量覆盖越广越好，就像唐锐涛说的：他们不敢直面精准目标的定位营销。2019年，行业的现状已经逼得奥美开始做淘宝直播的案例了。不过做电商案例对于经验丰富的广告公司来说，如同让CCTV主持人主持婚礼，不仅学得快而且驾轻就熟。换句话说，只要还有品牌、还有消费，广告公司就不会死，广告人也不会饿死，只是可能很长一段时间抬不起头。亲爱广告人们，从创意的产出者，变成了被品牌绑架的奴隶。但终究希望这样的现状只是一时，总有品牌会在流量中觉醒，找到自己的定位。也总会有坚持下去的创意热店和广告公司们，服务这些优质的品牌，做出证明广告人尊严的优秀广告。参考资料：[1] 2019，中国广告行业有多难？| 广告狂人[2] Who Killed The Adman？| NormanOnBrand，陈耀福[3] 2020，广告人并不是时代的落水者 | 赵圆圆

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今年10月10日至10月11日，是天猫超级品类日的大米专场，为了更好的传播“理想生活，升级新鲜好米”的口号，天猫推出了一支别具一格的大米广告。 手拿权杖、头戴皇冠的大米国王，作为发言人，讲述了大米在人类历史文明进程中的重要作用，上演了一部"戏精版"的大米进化论。《大米进化论》这部兼具史诗感与诙谐气质的大米广告是如何诞生的？来听听监制田霖、导演田春鹏怎么说。分镜脚本、人设、场景功不可没的创意策划《大米进化论》整个项目从创意确认到制作完成只有仅仅一个月左右的时间，能在有限的时间内完成最后的成片效果，与前期精密的策划密不可分。负责此次项目前期创意与执行的TIMA，是一家年轻的创意热店，始创团队大多都来自4A广告公司的数字营銷部門，兼顾资深的创意履历与丰富的执行经验。TIMA始创团队成员之一、《大米进化论》监制与总制片田霖表示，在接到天猫对于此次超品大米专场的创意需求后，TIMA 的创意团队就想从一个特别的角度去表达大米和其品质对于人们生活的重要性，从而引发大家对于“米”的情感与讨论。作为餐桌上必不可少的主食“米”在全球尤其在亚洲，对人们的生活乃至社会文明其实产生了非常大的影响。由此，以“大米国王”的角度来讲述一段“驯化人类”的脑洞主题就被团队讨论确定下来。田霖 TIMA创意合伙人之一 监制 制片“我们将大米拟人化并作为一个叙述者，使他变成一个野心家在夸夸其谈，站在自己“米国”的角度，把大米对于推动人类文明与生活品质的提升等作用一一展现出来。在影片调性上兼具史诗感和诙谐的气质，通俗来讲就是一本正经胡说八道的感觉。这就是此片让大家觉得新奇好玩的一个很重要的基础。” 创意确定后，TIMA团队便着手进行《大米进化论》分镜头脚本、人物、场景和道具等设定工作，可以说除了创意和策划，TIMA全程监制了项目的落地执行。分镜脚本TIMA在广告拍摄前完成了所有的分镜头脚本从而为影片精准的执行提供了准确的参考，导演田春鹏说“前期的创意策划团队TIMA有很强的美术功底和执行力，他们前期已经在美术和镜头效果上将影片做到了很高分，我们实拍的时候考虑的就是如何将这些分镜头脚本实现。”人物设定广告唯一主角大米国王的身上含有大量米元素，他的服装外面整个轮廓是一个大米造型，而他的皇冠、权杖都模仿了米壳的质感。大米国王形象上的设定是既可爱又威严的，威严感通过表演来体现。为了能更好的展现大米国王的表情、肢体语言，TIMA决定由肢体动作夸张，声音和节奏能hold住全场的话剧演员来担当表演。广告中的台词，也是他现场实录下来的，因此跟画面的契合度很高。而在广告中出现的配角“人类”，则采用了三维制作后期合成的方式。在前期设定时，对于“人类”的风格已经十分明确。TIMA希望设计出半真半假的塑料质感的小人，这主要出于在有限的时间下对于三维质感的可控性和画面风格化上的考虑。对于小人的服装造型根据剧情设定具有典型的年代属性，符合故事中人类文明演进的内容。场景设定《大米进化论》在场景设置上希望能在超现实的故事情节推进中也能更贴近生活，也就是说希望整个故事是在平常人生活与吃饭的场景里展开，这样既能让场景的质感更真实，又能更好的衔接结尾的剧情。而在具体设计上，又将米的元素放在最重要的位置从而呼应主题，因此在厨房案板、餐桌等区域用米做出的微缩场景便成为了故事叙述的背景。道具设定团队前期设计出了龙舟（辣椒船）、水稻（牙签）、画具、米字旗等片中出现的道具，使其和真实生活的场景更好的融合，并将道具的比例大小算好，做出3D模型。工作流程前期设定工作结束后，TIMA的制片团队根据及其有限的执行时间制定了相应的工作流程。此片全部的执行周期只有不到一个月的时间，而影片涉及多种拍摄方式和合成内容，因此高效的工作流程是保证影片品质的重要基础，尤其在后期合成方面。为此，三维制作团队早于拍摄团队最先投入了工作，在具体拍摄方案讨论的过程中，就开始了三维人类和道具的同步制作。而针对相对复杂的拍摄手法，前期测试和影片预览就变得极其重要，也为后期合成提供了尽可能多的数据依据和更为准确的参照标准。 探针微距镜头、高速摄像机多种拍摄手法综合运用探针微距拍摄为了呈现出微观场景里的宏观视角，此次拍摄使用了探针微距镜头完成了米饭微缩效果的拍摄。田春鹏导演说：“一般镜头光孔开大，景深就会虚。探针微距镜头光孔缩小到5、7，还是能保持真实景深。在拍微观世界的时候，前后景都很实。目前国内广告中使用探针微距拍摄方式的还比较少，北京只有一套器材，且老化的厉害，我们后来在上海借来了设备。”田春鹏 独立广告导演、策展人LAOWA镜头拍摄效果高速摄像机在广告中有一个让人印象深刻的镜头，大米国王从由炒饭做成的巨浪中一越而下，泰国龙舟在巨浪中勇往直前，这个镜头使用了PhantomFlex 4K高速摄影机，用了1秒拍摄2000格的速度定格了犹如巨浪般的炒饭效果。镜头预演作为此片的摄影师刘超和副导演陈朦在广告正式拍摄前便去怀柔中影集团，做镜头预演和测试，并剪辑了一版和成片镜头与节奏接近的预演影片，从而为正式拍摄作为指导和参考。田春鹏说：“当分镜落实到具体执行层面，需要解决很多的技术实现的问题，例如我们用什么样的镜头来实现画面的视觉效果？这就需要做镜头预演来测试，从而确保正式拍摄时的准确性，而预演影片则让我们直观的看到影片的大概效果，从而修正和指导正式拍摄时的操作。”合成预览在正式拍摄时，摄制组分了两个棚进行拍摄，先拍摄食物镜头，再拍摄绿背下的大米国王素材，为了保证后期合成的效果，现场使用了QTAKE实时合成预览系统进行现场画面监看与预合成，同时为前期拍摄调整和确定摄影机与灯光角度的提供了准确的依据。拍摄中的大米国王现场QTAKE实时合成从《创世纪》碗烧制到米饭城堡制作拍广告我们是认真的广告中的每一个镜头，都是主创团队细致用心的呈现。拍摄现场由食物造型师把关，让食物在画面中呈现的更精美。而每个一闪而过的镜头背后也花费了主创团队大量的心血力争做到精益求精。食物造型师忙碌ing大米美容后田霖表示：“比如那个《创世纪》的碗，我们想让著名的《创世纪》画作呈现在碗上，且清晰度要能够达到探针镜头伸进去以后内容还很细腻的效果。而碗上的画是印上去、画上去还是后期合成来实现，我们出了好几种方案，经过测试最后特写画面采用了合成的方式，而全景画面为了保证真实质感则是采用了真实烧制的道具来完成。为此TIMA的制片团队找到了景德镇的工艺师，经过几次测试，做了好几个不同大小、不同透视关系的碗道具，最后得以顺利完成这个镜头”。景德镇烧制的《创世纪》碗广告中出现的米饭城堡，在前期测试时也尝试了多种方案。田霖表示：“我们希望城堡是由米构成，且还要有一定的结构感，能够一眼就看出那是一个城堡。当时讨论的方案包括在一个城堡模型外边贴米、翻模做假米城堡等，出来的效果都不太满意。最后我们想了一种办法，就是用小孩玩的沙雕城堡的模型玩具来填入米饭，最终达到了相对理想的效果。” 米饭城堡“炒饭冲浪”的镜头在拍摄时还使用了特殊的道具，导演田春鹏说：“拍摄时用的是常见的炒菜拍摄方式，但在道具上，我们尝试了一个特殊的道具，就是用一块塑形的亚克力板进行加工，做出巨浪行走的轨迹，从而满足炒饭翻腾时的弧度要求，从而拍摄出了分镜预想的画面效果。”“炒饭冲浪”拍摄中对于广告获得的高关注度，田霖认为：“首先是影片创意的角度比较新颖，其次是主创与执行团队高效且专业的沟通执行，使其在如此有限的时间内，依然争取按照最完备的影视制作工业流程与体系进行操作，从分镜脚本到每一个场景和道具的细致设定，从前期实拍和三维的测试，到现场QTAKE预览合成，再到后期高效的制作流程，这些都最大限度保证了影片从创意到执行的质量保证。”当然，TIMA和田春鹏导演认为影片还有很多可以提升的地方，如果时间再多一些，广告最终的效果会更好。田春鹏现场画制手稿客户：天猫 ｜ 代理：TIMA ｜ 創意方案：Sanji 66 XT ｜ 客戶執行：小虎 小鼎 ｜ 平面美術：Sanji XT 芯芯 ｜ 文案撰寫：66 小曬 ｜ 监制：田霖 明明 ｜ 导演：田春鹏 ｜ 副导演：陈朦 ｜ 场记：郭裕 ｜ 制片：田春莹 小花 ｜ 摄影：刘超 ｜ 灯光：曹飞 ｜ 美术：张轩玮 ｜ 美术助理：南云瑞 ｜ 食品造型师：张申彦 陈辉 刘隽 ｜ 道具：张丰 ｜ 服化：judy ｜ 场务：小九 ｜ 剪辑：ScarletUn ｜ 合成：K-UP ｜ 调色：张英杰 ｜ 录音：十二 ｜ 音樂：小花 彭瑋瀚 ｜ 出演：赵国卿(大米国王)-end-

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