徐好玩 - 新片场

理工男变身爆火短视频创作人！面对甲方爸爸你该何去何从？| 专访徐好玩

前段时间，一部讲述广告行业甲乙方痛点和矛盾的爆款系列短片《甲方你好》在新片场微博上迅速走红！本片在主题上不仅填补了内容市场的空缺，而且在全网收获了50w+的浏览量和400+转发量，也荣登周榜单榜首！短片从甲方和乙方这一对既博弈又共生的关系出发，从一个广告编剧的视角，生动形象地讲述了甲乙双方的趣事，简洁明快，幽默诙谐，内容真实到引起了各位影视和广告从业者的极大共鸣！让我们再来回顾一下~于是厂花请来了短片的创作人徐好玩来新片场做客，想跟他聊一聊短视频创作，还有他对现实生活中甲方乙方关系的独到见解。徐好玩人如其名，生活中的他更加有趣。然而，这样一个有趣的人却爆料：自己没什么朋友。细问原因才知道，他说自己在跟朋友相处的时候会带有“职业病”，无论做什么事情都很难享受在娱乐之中，很多朋友只有在遇到知识性或行情性的问题才会找到他。可能这也是一个“职业搞笑人”的宿命，让别人大笑的人，却很难逗自己开心。跟徐好玩聊天的时候，厂花也是感受到了他的“职业病”，但他分享的内容也是干货满满，让人收获颇多！遇到奇葩甲方？你也得是个奇葩乙方！“徐好玩”这个名字最开始被人熟识并不是导演、编剧徐好玩，而是主播徐好玩。作为荔枝FM的头号主播，他曾经主持了《毒舌来了》、《笑不出来》、《街头神采访》三档当红节目，订阅听众总数达250万，节目总播放次数超过1亿，正所谓有趣的人到哪里都是有趣的，无论是音频领域还是视频领域，他都能把握住自己的优势。这次的《甲方你好》系列短视频爆红，他谦虚地说自己靠的是运气，但除了运气，更重要的还是对市场形势的精准把控。“与《万万没想到》等爆红节目类似，当今市场上缺少有关诉说乙方同理心的IP，加上现在甲乙双方的矛盾愈演愈烈，有关甲乙方矛盾的视频内容更能普遍受到观众的认可。”这部短片看似是一个吐槽甲乙方矛盾的主题，但徐好玩有他自己更独到的考虑，“当今甲乙方矛盾的关键所在就是，大多数人分不清自己是甲方还是乙方，或者即使清楚自己是哪一方却无法理解对方。通过《甲方你好》这个系列的短片可以让甲乙双方换位思考，减少甲乙方的矛盾。”可以说，《甲方你好》系列是一个启迪，对当今从事广告、影视创作的从业者们还有那些雇佣他们的商业大佬们，都具有很强的现实意义。但是，甲乙双方的矛盾，在当代的合作环境下并没有片中呈现的那么简单。徐好玩也用自己的亲身经历揭秘了矛盾产生更细节的根源：“某甲方公司向我提出3万元拍一个视频种子，要求投放的效果有30万收益，而我开出用35万成本保证达到30万收益，没想到这样的不合理要求却被甲方一口答应，原因在于对接人是甲方公司的直属员工他并没有从公司品牌升级或文化宣扬的角度出发，只求最终达到自己的KPI，所以宁可将大价钱投在制作费上以求完成任务，但乙方却以为与自己的对接人代表的是甲方整个公司，这才导致了甲乙双方的矛盾。而代理商明白甲乙双方的这种矛盾关系，希望乙方只做出对甲方来说刚好达标的60分的东西，多重复、多曝光、多洗脑，乙方却希望做出令自己满意的100分作品，但乙方眼里的满分作品在甲方看来会成为两个极端：要么即0分，要么满分，代理为降低风险进行错误的引导，致使内容市场上错失了很多真正优秀的作品。”万里挑一的有趣灵魂同样需要积累别看徐好玩把甲乙方矛盾看得这么透彻，他开始接触短视频行业正是在三年前短视频在国内刚开始兴起的2017年，“一开始就先用手机尝试着拍摄，为之前任职的公司拍了一些短片后，慢慢对短视频创作产生了浓厚的兴趣，先从后期学起，了解了视频生产和制作的流程后，才开始研究剧本的编写。”厂花本以为徐好玩的创作才华来自于他从小的天赋和创造力，一定是学艺术类或传媒类专业出身，可是完全猜错了！徐好玩大学学的是机械设计制造与自动化专业。一个理工男，怎么后来就从事短视频创作了呢？毕业后经过权衡，他决定放弃自己的专业，做自己的热爱的传媒行业。用他自己的话说，“从18岁以后就没闲着”，所以工作履历非常丰富，“先在南京的一个研究所干了半年，提拔成了设计师主任，一年后公司破产回老家创办了自己的工装公司，之后创业失败为了还款身兼数职，最忙的时候同时打了7份工。”这也促使后来从事编剧行业后，他更能站在不同行业工作者的角度去考虑问题，写出更加生活化和更具同理心的内容。没有人天生就具备搞笑的天赋和才华，更多的是后天的培养与积累。他说：“苦中作乐的人通常更加有趣，纯乐观或纯悲观的人梗就会少一点”，徐好玩是个有心的人，他平时不断收集有效素材并深深印在自己的脑海里。他之前做过一档纯段子类节目，“那时候每天都在不停的搜集网络段子，在搜集段子、筛选段子、表演段子的过程中，积累了大量喜剧素材，所以对于喜剧短片的情感拿捏比较准确。每年的春晚都是大型的段子现场，根据春晚中的创意点去找MCN或KOL，如果觉得他们的段子适合当今社会需求而且符合自己的品味，就持续关注，关注的博主由少到多，每天看微博的过程就是一个积累和学习的过程。”在积累中他也慢慢发现：由于观众审美和品味的提高，那些纯粹为了让人去笑的段子已经很难达到人们的笑点了，反而那些接地气、有同理心、有干货的片子更让人喜欢。他说“在最早在公司上班还未接触到甲乙方关系的时候，做出来的东西大多是‘自嗨’，很少有人看，连自己回过头来看也会觉得不够有意思，审美周期超不过三个礼拜，后来接触了甲乙方关系，才明白了什么叫做大众审美，什么是客户需求”，小众文化是自己坚持的梦想，大众审美才是可以真正做得起来的有意义的事情，这也是他给刚入行短视频的创作人的一点建议。内容市场大换血，创作人将何去何从？无论说话还是做事，他的逻辑思维性都很强，头脑中最前端的干货与和多领域的工作经验可以脱口而出，是一个“集编剧、导演、演员、播音、后期、推广于一身的美男子”。徐好玩也揭秘了自己内容创作的核心竞争力，即“先音频后视频”的反向创作思路。因为从音频起家所以在配音方面便具有了得天独厚的优势，音频紧凑的节奏特点非常符合观众快节奏的审美和信息流的阅读需求，先把镜头内容落实在音频中，在音频制作完成后，根据音频幻想画面，最后再将视频与音频结合，最终使成片更具有观赏性。但弊端就是工作量巨大，所以他说“产能”成为了首要问题，原创内容很难做到周更。这就引出了他说到的另一个创作的关键性难点——周期问题，“在市场环境当中，视频媒体的先进性要比音频早半年或者一年，所以在制作音频时需要仔细分析前半年视频行业的内容，就一定不会出错了，造成‘自嗨’的原因是没有分析市场和媒体大环境的周期，在内容上要反其道而行之，与大型门户网站形成内容上的互补，多给观众变换口味，另外要时常记录下自己的创意点和头脑风暴，哪些可以做，哪些已经淘汰了，做到及时更新”。大家总说自己在内容市场上的运气不好，但归根结底就是没有分析好整个大环境，这是需要所有做视频内容的创作人需要直面的问题。“无论是什么样的平台，它都只是一种媒介，是否能够拿来创造价值还是要看自己的策略，养活自己的能力一定要大于对平台的依赖心理。”当今社会整个内容市场都在换血，很多乙方变成了甲方，这会对未来的格局产生很大的影响。在这样的市场环境下，徐好玩也保有着自己对短视频创作的原则和初心：“这次爆火的「甲方你好」会一直做下去，因为甲乙方市场一直存在，所以永远会有新鲜事，之后可能会制作一个具有公益性和社会意义的IP，去除网红化、中心化，用第一人称视角让观众沉浸地体验社会当中各行各业人们的生活，不再只是甲方乙方或者广告圈里的故事，许多看似属于社会基层的行业，其实都有大智慧在其中，比如家庭主妇、鬼屋工作者等等”，他也希望通过这样的系列短视频，让各行各业从业者能得到大众的同理心。毕竟，无论是音频还是视频，它只是一种传播工具和渠道，这个工具如何去利用，能不能创造其的价值还是取决于自己的主观引导，这个社会需要更多的像《甲方你好》这样的媒体种子来作为一种让大众更容易接受，更能够在获得笑声的同时又有思考价值的传播内容而存在。（点击访问@徐好玩的新片场个人主页）

新片场

提示

理工男变身爆火短视频创作人！面对甲方爸爸你该何去何从？| 专访徐好玩