Jeep 自由光 情怀故事
2018-05-31T08:15:38+00:00扫码使用新片场app投屏
一直以来,情怀和传承是Jeep的目标消费者非常看重的品牌精神价值。
围绕情怀这个主题,创作团队选取了真实车主与Jeep的真实故事,围绕车主与车的经历展开创作。
由于国内环保法规的日趋严格,很多车主不得不逐渐割舍掉昔日陪伴多年的爱车,创作团队抓住这种情感共通,从情怀出发,通过讲述KOL车主和Jeep老车之间的情感,将这种对品牌价值和文化的认同带入到新车的接替中。
项目主打的是情怀和热爱的牌,以车主对车的热爱带出品牌对于“文化传承”和“越野精神”的诠释。
项目成果曝光后,在Jeep车友、越野车玩家和经典老车玩家的群体中反响非常强烈,形成了非常强烈的自主传播效果,在全国各地的车友会微信群中大量转发,很多车主也纷纷转发到自己的朋友圈中。
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