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《饿了么星选猪事顺利吃出来》导演剪辑版

广告 - 餐饮食品 短视频 2019-02-27 01:41 举报
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如何将一个四百字创意脚本转换为视听语言并引起观众的共鸣?
首先提炼出创意的主题,即“爱吃的人运气通常不会太差”,将主题与品牌建立联系。
由于传播的时间在春节之后。我发现,整个春节期间的广告主要分为两类,要么是热闹叫买要么是温情感人路线,没有新鲜感,作为自传播的病毒广告,这并不可取。本质上他是一条重复性广告,用常规的形式去拍就很容易陷入窠臼。
为了避免观众的厌烦,我用“大片”的形式,“刻意”的强调渲染故事的真实性,淡化广告感,强调故事性。具体包括:场景选择高级感的办公环境,使之看起来更有说服力;升格镜头的运用,增强影片的气势营造深沉的氛围;跌宕起伏具有史诗感的背景音乐,偏暗的色调等等手法,将观众带入其中。通过一连串匪夷所思的故事让观众看一遍就对这个故事陷入沉思,会心一笑。
同时,将“吃货”这一属性加入到贯穿全篇的男主身上,从而在映射出现实生活中白领们的影子,达到让观众有带入感和认同感的目的。

如何将一个四百字创意脚本转换为视听语言并引起观众的共鸣?
首先提炼出创意的主题,即“爱吃的人运气通常不会太差”,将主题与品牌建立联系。
由于传播的时间在春节之后。我发现,整个春节期间的广告主要分为两类,要么是热闹叫买要么是温情感人路线,没有新鲜感,作为自传播的病毒广告,这并不可取。本质上他是一条重复性广告,用常规的形式去拍就很容易陷入窠臼。
为了避免观众的厌烦,我用“大片”的形式,“刻意”的强调渲染故事的真实性,淡化广告感,强调故事性。具体包括:场景选择高级感的办公环境,使之看起来更有说服力;升格镜头的运用,增强影片的气势营造深沉的氛围;跌宕起伏具有史诗感的背景音乐,偏暗的色调等等手法,将观众带入其中。通过一连串匪夷所思的故事让观众看一遍就对这个故事陷入沉思,会心一笑。
同时,将“吃货”这一属性加入到贯穿全篇的男主身上,从而在映射出现实生活中白领们的影子,达到让观众有带入感和认同感的目的。

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