会稽山1743丨2019绍兴会稽山黄酒TVC广告（15秒×3）

这一次跟拍的是会稽山黄酒的TVC。提起会稽山，就会想起那篇千古绝唱——《兰亭集序》。“永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。”会稽山不仅成就了《兰亭集序》，更成就了一款著名的黄酒品牌。 清代梁章钜在《浪迹续谈》中云：“盖山阴、会稽之间，水最宜酒。易地则不能为良。”会稽山黄酒创始于清高宗乾隆八年，原名“云集酒坊”，距今已有二百七十多年历史。 黄酒品牌多如繁星，会稽山如何跳出酒类竞争、独塑品牌性格是关键。我们的创意也是围绕着如何占领一个情感高地而展开。 经过反复的探讨，最终将会稽山精准定位为：和自己人喝的酒。为此策划了三个小篇章：亲情篇、友情篇、师生篇，通过三种自己人的视角来为品牌塑造一种形象，向受众传达一种印象：会稽山黄酒是最适合与亲近的人一起喝的酒，将会成为或已经成为无数餐桌上的情感连接和共同记忆。