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会稽山1743丨2019绍兴会稽山黄酒TVC广告(15秒×3)

广告 - 餐饮食品 2019-10-09 18:03 举报
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这一次跟拍的是会稽山黄酒的TVC。提起会稽山,就会想起那篇千古绝唱——《兰亭集序》。“永和九年,岁在癸丑,暮春之初,会于会稽山阴之兰亭,修禊事也。”会稽山不仅成就了《兰亭集序》,更成就了一款著名的黄酒品牌。

清代梁章钜在《浪迹续谈》中云:“盖山阴、会稽之间,水最宜酒。易地则不能为良。”会稽山黄酒创始于清高宗乾隆八年,原名“云集酒坊”,距今已有二百七十多年历史。

黄酒品牌多如繁星,会稽山如何跳出酒类竞争、独塑品牌性格是关键。我们的创意也是围绕着如何占领一个情感高地而展开。
经过反复的探讨,最终将会稽山精准定位为:和自己人喝的酒。为此策划了三个小篇章:亲情篇、友情篇、师生篇,通过三种自己人的视角来为品牌塑造一种形象,向受众传达一种印象:会稽山黄酒是最适合与亲近的人一起喝的酒,将会成为或已经成为无数餐桌上的情感连接和共同记忆。

这一次跟拍的是会稽山黄酒的TVC。提起会稽山,就会想起那篇千古绝唱——《兰亭集序》。“永和九年,岁在癸丑,暮春之初,会于会稽山阴之兰亭,修禊事也。”会稽山不仅成就了《兰亭集序》,更成就了一款著名的黄酒品牌。

清代梁章钜在《浪迹续谈》中云:“盖山阴、会稽之间,水最宜酒。易地则不能为良。”会稽山黄酒创始于清高宗乾隆八年,原名“云集酒坊”,距今已有二百七十多年历史。

黄酒品牌多如繁星,会稽山如何跳出酒类竞争、独塑品牌性格是关键。我们的创意也是围绕着如何占领一个情感高地而展开。
经过反复的探讨,最终将会稽山精准定位为:和自己人喝的酒。为此策划了三个小篇章:亲情篇、友情篇、师生篇,通过三种自己人的视角来为品牌塑造一种形象,向受众传达一种印象:会稽山黄酒是最适合与亲近的人一起喝的酒,将会成为或已经成为无数餐桌上的情感连接和共同记忆。

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