氩氪“作”品丨百事 – 2015“百事挑赞”整合营销

2015年百事可乐希望将全球的“Pepsi Challenge”做出“中国定制”的创意，重塑品牌在中国90后消费者心中“酷”的形象。通过对中国90后进行了长期的观察和研究，发现内敛的中国年轻人更倾向于在社交网络上展示自己，点“赞”是他们表达认同的方式。因此，我们将“挑战”与“点赞”结合，将“百事挑赞”定为中国战役主题，跨界整合90后最关注的六大文化领域 (设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐)，搭建社交平台，鼓励90后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。