大众甲壳虫《伯恩巴克的广告传奇》

正如“时钟”承载着“时间”，“汽车”承载着人类对“速度、自由、财富”的追求。作为大众旗下最受欢迎的车型，甲壳虫已经不仅是一款穿越历史长河的座驾，更代表着一种对工业与人文的致敬。而让甲壳虫将“经典”二字诠释的如此淋漓尽致，除了其缔造者保时捷·费德南，还离不开另一个被誉为大师的男人——大卫·伯恩·巴克。 英国汽车制造商委员会对大众汽车厂进行考察之后，认为甲壳虫汽车“外形丑，噪音大，对普通汽车买家而言完全没有吸引力，将它投入商业化生产将会是一项完全不经济的事业。”美国《时代》周刊记者甚至讥讽这长相寒碜的小车是个“臭虫（BEETLE）”。然而，威廉·伯恩巴克带领的DDB广告公司，不单把这只“虫子广告”做好了，更撰写的一系列堪称伟大的作品，轰动了整个广告界。而大众甲壳虫更是凭借这一广告传奇远销海外，成为整个六十年代美国最畅销的外国车型。 大众甲壳虫的广告，务实低调，幽默风趣，却犹如铁板钉钉那么铿锵有力，每一篇的文案都写得那么出彩。当某些汽车广告“驾驭尊贵”“王者风范”之类的溢美之辞出现的那一刻，你都知道这车和人的距离能有多遥远。想象奇特，以情动人，是伯恩巴克广告创作中最突出的特点之一。他往往能在一般人熟视无睹的地方提炼出与众不同的创意，在看似反常的广告文字之中，告诉人们真实可信的事实和重要信息。 而且，DDB广告公司接受德国大众汽车作为广告客户对于整个广告界来说同样是令人难以置信，因为DDB的雇员有三分之二是犹太人（包括伯恩巴克自己），他们却要为一家由德国纳粹一手扶植并鼓吹的汽车集团做广告宣传。当时受雇于大众公司的美国广告公司DDB的员工George Lois就毫不讳言的说：“我们是要在一个犹太城市里叫卖一款纳粹汽车。” 然而时至今日，人们在提到甲壳虫的时候，最先想到的肯定是那那一系列想像力非凡的广告。伯恩巴克并没有因为自己的特殊身份，而影响了在广告创作上的专业判断，从中也可以看出伯恩巴克作为一个广告大师的胸襟与伟大之处。