Not cool enough? Then be cooler! 

燃烧吧，小宇宙！

Cadillac XT4 Dir Ver.

首先这个创意已经让这条影片成功了一半，创意是Joe华安，据说他是特别好的文案，虽然我们也认识好多年，也身处广告圈好多年，但我们一直认为我们是误入广告圈深处的film making company, 我们自诩film makers, 拍完就各宅各家的那种，一点都不八卦。 案子发生在1月，大家都很犹豫，一来快过年了，一年到头我基本就是国庆节和过年两个节日可以头脑放松，而且公司小伙伴外地人居多，都很想早点儿回家过年，我也不想临近年边了还着急上火的；二来导演的儿子上小学三年级，1月还没放假，如果按脚本要求去美国拍，他这个单亲爸爸要不把儿子一起带到美国，那就要帮儿子请好长时间假要不就要阿姨陪伴儿子十天之久，老外都是家庭至上，当了爸爸尤甚，在工作和家庭之间永远选择家庭。于是他一直念叨，如果去美国拍就推别的导演吧。但我不舍得这个好创意，我也看了奇葩说觉得马东真的很有意思，刘雯又一直人气不减，创意又好代言人又好品牌又好，就这样放弃好不甘心。 他说要不你说服大家在上海拍吧！说服当然不是凭嘴巴光说，要有实际行动。 想去美国拍是为了保证城市啊场地啊原汁原味的美国调性，如果按照脚本都是外景那在国内是肯定实现不了的，我们之前在北京798里模仿纽约soho场地，但那是晚上而且就一个场地，车停在那儿很容易cheating 过去。我和导演说，你都宁可不接这条片子了那不如辛苦你做一个你认为可以高大上的在上海执行的方案，拍出来有纽约感，我去卖给创意，如果卖不过也是不做，譬如不如吧。 他答应了，他立即brief制片去给他找上海最贵最大的场地，一定要看上去非常luxuary的那种，就是我们现在看到的保利剧院和船厂。场地费是杠杠的贵，但事实证明是对的，省了很多置景还有道具的费用，高级的场地设计已经值很多钱了。这里插一句感悟：好的导演或好的制片人在一个项目启动之初指明的大方向或者搭的一个框框是致命重要的，用对的思路用对的人，这些如果没有做好到后面来弥补往往就会变成修修补补怎么都不够好，这大概就是大局观。 其实这个方案提交给客户正中她们下怀，两个艺人都是通告非常忙碌的艺人，虽然之前签合约答应了可以飞去美国，但这样来回路上和倒时差就要四五天，时间成本太高，还有团队差旅费团队劳务费，这些都是需要考虑进去的成本，虽然这块通常不是我们需要考虑的，但能帮客户省钱我们也很愿意。客户那边可能正头疼这笔费用怎么可以降低，看到我们提交的执行方案，顿时觉得难题迎刃而解了。我们当然没办法把上海拍成纽约，但其实很多时候客户只是希望高大上，配得上车，在哪儿执行并不重要，怎么执行很重要。

因为片子都集中在两个场地里完成，两条片有3分钟，为了让背景和整个影片显得不那么boring，导演设计了很多诸如电梯里的灵魂发问啊，平凡的服装师逮住机会也要和自己的偶像沟通一下，被风吹的东倒西歪仍然坚持岗位的外景记者啊，长达后就像称为你的芭蕾舞小演员啊，厨艺精湛的厨师大哥啊，甚至画里的老绅士等等非常有趣的配角们用有趣的方式发问。其实之前说要去美国拍我们就觉得在美国找很有趣的华人演员很难，不知道为啥美国的华裔演员都长的是橄榄色皮肤眼睛细长嘴巴偏大那种，很有地域特色，也可能这种长相的华人喜欢进军好莱坞，从国内飞吧差旅费也不得了，而且还要申请签证，所以有时候需要勇敢的去改原来的brief, 只要为广告为品牌需要传达的信息到位了，其他都是可以拿出来一起讨论的。 

方向盘放手的那段，我们确实考虑到了国内交通法规问题，因此演员们拍的时候是在平板车上拍的，外面的城市背景换成了纽约，路跑的镜头是在美国雇了一个信得过的拍车摄影师帮我们拍的，后期合得还不错。 看到粗剪时候我就放心了，知道基本过关了。 顺利交片后我对我的PM Eric发了信息表示感谢，他是free的，但很多年也是我们公司的，在筹备期间因为导演每天都在提新的要求，他的压力很大，又临近过年，工作人员脾气也不如平时好。其实一个案子接下来，在接之前我操心是最多的，接下来后就交给制片们去操心，他们比我更专业，我夹在中间只是焦虑也解决不了实际问题。 如果顺利交片，基本就没我啥事，最后就是叮叮财务部；如果交片不顺那我就问题大了，基本上都是我的问题。Eric回复我觉得很欣慰，那么被导演各种嚷嚷，他再各种嚷嚷其他人，看到片子这么好他也觉得值得了。末了他又认真和我说，他觉得有些内疚，在预算控制上有些超，他后来重新复盘了所有部门的成本，发现灯光器材这块比原来想的要多很多，他觉得原因是他原本想定的一组灯光师人工费比较高他就没舍得，但其实后面的灯光师因为不是那么爱沟通，他忙起来的时候也忘记这快，等意识到已经没时间改了，器材增加的费用远远高过了人工费的差价，他觉得是他的失误造成的，因此他想提醒我后面和器材公司老板结账时候看是不是能多争取点折扣。 我听了心里很温暖，其实当一条好的片子出来的时候，那种成就感和满足感是钱换不到的，预算确实超了，但好片子足于弥补金钱上的损失，再说我非常清楚这不是他一个人的责任，但他是唯一一个来和我说抱歉并告诉我他这方面的原因和提醒我的人，我会一直把这件事情记在心里。

片子播放的时候是世界杯，客户投了很多体育媒体，因此哪儿哪儿都看得到这两条广告，公司小伙伴们都觉得很长脸，再去讲标介绍公司案例的时候，一放这两条影片客户起初会说，哦，你们拍的…..,再过几个月，“不用放了，看过好多次……” . 所以说，好的产品自己会说话，这个道理在各行各业都走得通。最后来一句鸡汤给年轻的小伙伴们：坚持做好的片子吧，坚持一直动脑吧，多想一想，多自己动脑动手寻找解决问题的方案，即使是替别人想，即使那可能是别人的工作，但多想一想没坏处的，因为收获的是你呀。

刘雯和马东，你会选谁做代言人？

Coolness Filled With Softness

Client | Midea
Director | Tao Wright

美的-Midea Breezele：爸爸的爱，有多cool就有多温柔

上海梦芷广告有限公司官方微博

Climbing to break through.

我走的路，是险途。

VW Touareg Dir Ver.

Climbing and breaking through with 吴京

Client: 雪佛兰 | Director：Tao Wright

Meet your cool! 燃烧吧，小宇宙！

剧照

标签

评论