天猫《超级品类日·第四波咖啡浪潮》

几十年前，当咖啡市场这块宝地被营销er挖掘出来的时候，或许谁也没有想到它能跳脱出饮品的定义而成为一种艺术符号。时至今日，咖啡经历了由速溶咖啡的功能主义到社交资产再到体验美学的蜕变迭代，并在第四波浪潮之中逐渐升级为“溶入生活”的品质艺术。消费者不仅对咖啡的场景（胶囊主义）、技术（冻饮直调）有了更挑剔的要求，还对咖啡的品质（速溶分级）、健康（0糖0脂）提出了附加条件。 最近，凭借大数据分析与前瞻性视野，天猫超级品类日提前洞察到咖啡这一品类的升级爆发潜力，举办天猫超级品类日咖啡专场。通过一支自带场景体验的TVC，顺利勾连消费者对咖啡的高品质需求，撩拨消费者满满的购物欲，同时其还以静态海报为载体，以消费者的利益点为创意点，帮助咖啡品牌塑造差异化优势，在完成超高营销转化率的同时，也推动了咖啡消费市场的爆发式成长。