在现代社会中,许多年轻人承受着较大的生活压力和工作压力，他们往往希望有一只宠物作为排解压力的方式。2023年，我国养宠家庭将突破8700万户。其中，上海成为中国养猫最多的城市。春节临近，不少萌宠的主人回家探亲或外出过节，路途遥远，携宠不便，沪上宠物寄养服务火速升温，宠物主人们在老家过年，心却为“毛孩子”牵肠挂肚……

一目一景，看尽武汉人间烟火。大武汉，蛮扎实！
“蛮扎实”是武汉的一句方言，意为“厉害”，是武汉人对他人的称赞。制作之初，原拟的题目是“江湖”。抖音唐诗项目组里的几名武汉同学，觉得“扎实”这个词儿更能体现武汉的精气神儿，也让武汉伢更亲切。于是便定下了这个名字。
这部短片里，有每个武汉人都熟悉的元素：黄鹤楼、归元禅寺、晴川阁等古建筑，长江大桥、东湖绿道、光谷中心等现代地标。视频里，往来的武汉人亲切地打着招呼，“过早了冇？”“蛮扎实”；锦绣坊汉绣、武汉剪纸、百年老字号苏恒泰油纸伞等画面，也展现着这座城市的非遗魅力。
武汉有深厚的文化底蕴，被无数人记住、爱过，而让这一切发生的就是千百年来生活在这座城里的人。武汉的可爱，是因为这里的人可敬可爱。

Watchtower of Wuhan 武汉瞭望塔

经验丰富，致力于影视、广告制作全流程的服务团队

随着科技的发展，我们的生活也有了日新月异的变化，不仅生活方式在改变、沟通的方式在改变、甚至我们维系感情的方式也在改变。在春节期间，海尔智慧家庭就进行了这样一波面向全圈层的营销campaign，以洞察“不一样的新年”场景为传播主线，向我们展示了不一样的“过年新方式”、“沟通新方式”，以此和用户进行温暖的情感沟通。
洞察“不一样的新年”情感诉求，走心微电影引发共鸣。本次海尔智慧家庭发布的海尔智慧家庭春节系列微电影，其通过对春节、新年节日节点对用户情感诉求的洞察，打造了三个分别关于“父母”、“家添萌宝”、“兄弟”情感向的微电影，为用户情感发声，进行品牌与用户的情感沟通。

《家的方向》
要说现在最不一样的过年新方式，我想“反向春运”最有代表性。
过去，一线城市的人们迁徙回到三线城市过春节，叫做“春运”；而现在的新年，忙碌的大都市也依然没有因为节日而停下它的脚步，很多人因为工作的原因无法回家过年，他们的父母选择从三线城市飞奔到他们的身边团聚 ，形成与“春运”最鲜明对比的“反向春运”。
不过，不管是“正向”还是“反向”，有父母在的地方，才是我们家的方向。

《越洋团圆饭》
除了过年的新方式，其实我们生活中还有“不一样”的沟通方式…
相隔万里，跨越大洋多年未曾相见的兄弟，在过去只能打电话互相拜年问候…而现在，科技赋予了我们全新的情感沟通方式，在饭桌前用电视就可以一键视频，“一顿”跨越了空间阻隔的团年饭，让我们温暖的亲情有更紧密的联系。

《添新丁，家满福》
新年准备再添可爱猪宝宝的家庭，也会有“全新”的变化。
曾经爱玩水的哥哥，突然明白了妈妈 的辛苦，给腿脚不便的妈妈打好洗脚水；胃口不好的妈妈，也被哥哥默默记在心里，把自己最爱吃的糖葫芦留给妈妈…
家的温馨，是有“我”承担起“照顾”的责任。

矩阵式造势发声，年夜饭挑战助力年味升温！其实早在新年来临前夕，海尔智慧家庭就联合企业内部各大产业平台，发布了微电影BD海报，对本次发布的海尔智慧家庭春节系列微电影进行了一波先行的预热。

海尔·春节系列微电影《家的方向·越洋团圆饭·添新丁家满福》

用轿车标准造微型车，凯翼拾月上市。
在看到五菱宏光MINI EV、长安Lumin等微型纯电代步车的持续热销，作为由宜宾+五粮液+奇瑞共同出资打造的凯翼汽车，于近日也推出了自家的首款微型纯电代步车——凯翼拾月。
作为凯翼汽车与宁德时代合作之后的首款车型，凯翼拾月基于i-EA平台打造，定位纯电动微型车，从这一点不难看出凯翼拾月将目光对准了同为微型纯电车的宏光MINI EV。

凯翼汽车《拾月真好·都市女性篇》

几十年前，当咖啡市场这块宝地被营销er挖掘出来的时候，或许谁也没有想到它能跳脱出饮品的定义而成为一种艺术符号。时至今日，咖啡经历了由速溶咖啡的功能主义到社交资产再到体验美学的蜕变迭代，并在第四波浪潮之中逐渐升级为“溶入生活”的品质艺术。消费者不仅对咖啡的场景（胶囊主义）、技术（冻饮直调）有了更挑剔的要求，还对咖啡的品质（速溶分级）、健康（0糖0脂）提出了附加条件。
最近，凭借大数据分析与前瞻性视野，天猫超级品类日提前洞察到咖啡这一品类的升级爆发潜力，举办天猫超级品类日咖啡专场。通过一支自带场景体验的TVC，顺利勾连消费者对咖啡的高品质需求，撩拨消费者满满的购物欲，同时其还以静态海报为载体，以消费者的利益点为创意点，帮助咖啡品牌塑造差异化优势，在完成超高营销转化率的同时，也推动了咖啡消费市场的爆发式成长。

阿维塔AVATR·春节系列《上海篇·铲屎官的牵挂》

剧照

标签

评论