美的集团新春贺岁片《路上发明家 》

美的集团CNY ：中国人为了回家“自创的发明”，让归途尽是美的风景 新春贺岁大片 AMAZING LONG WAY 《路上发明家》：回家路上那些一路“开挂”的人里有你吗？ 策略先行：跳出“家”的框架，对美的认知不止在家 众所周知的美的是一个“智能家居”品牌，围绕“家”为主题做CNY传播显得理所当然。但众所不知的美的其实是一家科技集团，借助这次CNY展示那些与大众生活息息相关，却不常见的科技业务，刷新大家对美的品牌认知才是关键。 创意洞察：关于智慧这件事，国人回家路上展现得淋漓尽致 除了对科技业务的体现，我们了解到美的的专利数位居前列，在传播中输出科技品牌的“智慧”内核也是一项传播课题。 一系列由我们每个普通人的“自创发明”被一一列举，我们突然发现好像 “智慧发明”这件事并非专属科研工作者，也属于每个善于想办法的我们。 COREIDEA:人人都是路上发明家！ 新春的万里归途将一切串成一条线，路上有平凡人为顺利回家的“智慧发明”，有国人执念归家的“智慧创造”，更有美的“智慧科技”一路温暖陪伴。每一个回家的我们都是路上发明家，不断用智慧发明让“家”更美的方法。