“家”文化是中国传统文化中永恒的主题，与广告消费者有共通的情感，它不分阶级和年龄层是一种普世的价值观，更重要的是在千千万万个家庭中，“鱼”扮演着重要的角色，每家每户在年关都要吃上一条鱼，鱼是中国人餐桌上离不开的文化符号和情感符号，是所有人共通的情感记忆。

由“家”的概念出发，加入中国贺岁的元素，我们确立了影片的主题为淳牌有机鱼
——“鱼味”、“年味”、“中国味”。

这次我们为武当道茶制作的属于品牌形象片。而品牌形象片的首要任务就是为品牌维度服务。我们从阐明品牌理念的出发点切入，用文案触动消费群体，创造他们的消费场景和消费动机，同时阐述品牌SLOGAN，从品牌维度上与消费者建立情感联系，最终理解并赞同品牌理念，产生共鸣。
         武当道茶品牌形象宣传片区别于一般的农产品宣传片。首先：我们在产品（武当道茶）、产地（武当山）和人文（武当道家文化）三方面进行挖掘。

产品方面：
我们创新运用太极拳法结合制茶工艺、茶叶成品和茶汤，用快剪的方式结合高速镜头及特写，描绘出制茶如打太极拳的场景，给消费者一个做武当道茶的茶农技艺高超，会打太极的隐藏信息。而在文案上我们告诉消费者，人生就如茶一般，不经历曲折磨砺，是不会放光华的，而这些太极动作，就如同我们生活中会遭遇的或刚或柔的困境。

产地方面：
我们选择了一些凸显当地地理特色的场景，如山坡茶园、道观、古楚山河等。通过这样三个当地特有的种植、饮茶场景，将武当道茶与别的茶类区分开。在三个场景中我们都植入了饮茶环节，让消费者潜意识中觉得，武当道茶是有属于自己独特的饮茶场景的。除了日常饮茶的场景外，武当道茶还适用在这样独有的场景里。从文案上，我们将这3个场景描绘成了3种成功人士想要的生活，仿佛在这种完美生活中就该品饮武当道茶，而武当道茶也能带你进入这样的生活。

人文方面：
我们筛选出道家文化结合茶文化可采用的一些代表元素，如太极拳、古琴、红墙、道士、云雾、细雨、竹筏、洞箫、檀香、流水等等，蒋他们穿插在本片的场景中，与武当道茶进行捆绑，力求营造一种武当道茶所独有的新饮茶美学和饮茶联想。      

 影片剧情方面，以一个男主角作为消费者肖像，开篇是他意志消沉，丧失理想，隐约间想放弃追寻自己理想生活的向往；而一杯茶下肚，他进入了理想的生活环境。他经历了老茶农、武当道人、仙谷隐者，在于他们的共饮与谈话中，有所领悟。他参透其实人生就如一杯茶一般，茶之所以能够有价值，是因为它们经过了各种规则的考验，从采摘，到制作，最后到冲泡，茶叶经历了标准与规则，最后呈现在世人面前。而人也一样。真正的成功的人，是能在规则中游刃有余，脱颖而出，仍然坚持本心，追寻自己的人。于是他开始努力，影片中用登高表现，一步一个脚印，并在攀登中不断领悟，只有坚持本心顺势而为，才是一种成功的处事哲学。最终登顶，回到现实场景，再次点题，守方圆，循心行，伏久者，飞必高。这种种方圆（规则），正是磨砺他的方式，经过了这些磨砺，他才能高飞，达到自己想要的生活。最后，他饮下一杯热茶，酣畅淋漓，挥笔而就所悟之道——武当道茶：朴守方圆，循心而行！

影片拍摄正值十月武当山连绵雨季，大雾弥漫，赋予影片一层隐隐约约的诗意，配合中国风音乐和有节奏的剪辑，呈现出我们最后看到的中国泼墨山水画式的影片效果。

       希望影片在传达“朴守方圆，循心而行”的品牌概念的同时，能受到大家的喜欢，请大家关注我们燧人影像团队，我们会继续努力为大家带来更多专注于农业领域有新意的影视作

武当道茶

风景秀丽 物产丰富 初来云阳的第一印象，因为这些秀美的风景丰富的物产和淳朴的人们，让我对这个地方印象非常深刻，于是萌发了我对天生云阳这部影片更多的创作灵感，让这个三峡水库的腹地更好的呈现在我的镜头里面。云阳我们用了整整30天时间终于将这部影片完成，这30天里，我知道几乎每一天云阳凌晨4点的样子，感受着秋季的细雨，瞭望着细雨和浓雾间的高山梯田。用一个清晨的等待，
换来的也许只是一个5秒的视频镜头，于我而言，已是满足。拍摄的过程，是我在和这里的所有一切对话，也是在一点一点描述打磨每一处细节，我站在那美丽的梯田之上，我看见那些勤劳朴实的农人用他们每一滴汗水换来的成果与喜悦我内心无比的兴奋，我想让这一切都呈现在我的镜头里，我想让跟多的人去发现这里认识这里。当我踏上万里长江第一梯的时候，闭上双眼仿佛听到，它在对我诉说故事，天青色的晨曦里，划破天空的飞鸟，最后落在安静的树枝上，清晨活着黄昏，跑步的年轻人或者老人，还有江面上偶尔穿行而过的小船，这些仿佛都是想涌入我镜头里的画面。我在这部片子里，表现了我对云阳的感受，对这里的每一个人物，每一件事物的喜爱，在我眼中最美则是，高山上的稻田，长江两岸茂密的柑橘林，李安导演的蜂蜜，连成一片大海的菊花，浓雾间的乌天麻。因为这次的相遇，让我深深的喜欢上这里，希望你也能慢慢的感受到天生云阳的淳朴故事。

年年有鱼

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