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好文案

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新片场|好文案

无意中看到这个视频，被其中优美的文案深深带入，所以必须翻配一下。

上海市

中国

上海

文化广告《何，谓之美》-翻配版

这是雪佛兰一辆性价比很高的家用车，针对的客户群体是三四线城市年轻家庭，从初为人父母到逐渐品尝到的日常生活中的辛苦和快乐，变化的是春夏秋冬，不变的父母爱子女的一颗心。

这个项目算是我努力为我的导演争取得到的。当然和客户雪佛兰，创意公司麦肯对黑开唛的信任分不开。

Tao导当时已经有很多很高大上国际范的作品了，但没有什么走心的，那时候本土导演刚刚崛起，但车企走心的片子多数还是会在台湾几位知名导演里看来看去。
公司拿到这个脚本时，Tao导很郑重的表示他很喜欢这个脚本，他想要自己导。我心里呵呵：你喜欢有什么用啊？要客户喜欢啊。
但一如既往的，只要他提要求了，我嘴上不答应，心里却一直记得，会想各种办法帮他达成心愿。

果然客户和创意还是希望看到能拍好中国人走心故事的导演，比如经常拍CCTV春节公益片的导演，导演们就那些，大家竞争很激烈，做台湾导演我们没优势。我们的优势是能把车拍的美美的，我们有自己的后期工作室，有8套正版Flame设备，有自己的修车神手，还有，最大的优势是Tao做导演我可以让导演费为0, 如果我们喜欢这个脚本，这是我们最大的竞争力，所以有时候我期待客户给的预算低一些，这样我们的优势就凸显出来了。
很幸运，这条影片客户打的预算比以往要低30%，同时创意的需求不低，除了完整故事外还需要有展示车各个新功能的额外镜头，估算了一下要拍5-6天，客户给的预算正常只能支撑4天。 于是竞标方案上我和客户保证我拍6天，不压缩她的创意，但希望用Tao导，刚好客户首选导演没有时间写阐述，于是我恳请创意给Tao导一个写阐述的机会，并保证写的不好我们就主动退出。

反正Tao从来没有让我失望过。拍摄这条片子的时候，他非常想念数月未见的儿子，于是把所有的想念倾注在片子里，回忆了他自己初为人父的喜悦和对儿子每一个进步的赞叹和欣喜。他是我见过的最好的父亲，没有之一。
当然作为一个老外他没有和中国岳父母相处的经验，于是这方面的分享来自于我，所以片子里陪产的是女方父母，帮忙带小孩的也是女方父母哈哈。

这条影片有三点我认为值得分享：

一. 好故事

创意是Eric, 他是个好文案，原来的文案是很诗情画意的，Tao说服他接受了他的完整导演版故事，于是有了这条3分钟的长版本MV. 他完善了整个的故事，让诗情画意藏在日常生活里，让观众从细小的情节去体会父母的爱无处不在。作为一个导演，如果想要在片子里比较完整的表达自己，是需要和创意和客户做朋友的

如何说服客户买版权音乐给作品加分

这支时尚文艺的促销广告，以拟人化的手法，富有逼格的画面和文案，营造出家居与消费者之间的亲密关系，传递“高可攀，触可及”的促销理念。画面美好文艺，创意点十足，给人印象深刻，但旁白的语调让人有些出戏。


短片以爱情悬念为引子，一名年轻女子、中年男人、老年妇人对橱窗里另一半痴痴凝望，却因为上面的标价望而却步。当看到店员换下价码牌促销待售时，相隔在他们之间的玻璃门一触及碎，最后的彩蛋令观众恍然大悟刚才他们的苦心追求……

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