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看完这支“毁三观”的病毒视频,我竟然饿了

2018-05-14 11:13 发布 其他

病毒视频看过很多

病毒视频怎么来的

却所知甚少

今天厂长就带大家

揭秘一支病毒视频的诞生

厂长为大家选了一个绝佳的例子

每日优鲜最新创意短片

虽然厂长有滥用“脑洞大开”一词的嫌疑

但这一部短片真的真的是脑洞大开啊

(看完视频,如觉得厂长骗了你,请留言向厂长索要巨(xiao)额红包)



除了令人目眩神迷的色彩

该片采用了《盗梦空间》式的套层结构

共有三层,层层相套


第一层:乱伦火车车厢

千里姻缘一线牵

一见钟情是兄妹


第二层:殉爱旋转木马


爱到不能自拔

唯有旋转木马可以解毒


第三层:汁男生肉桑拿

升职加薪不是梦

只要你敢K老板


这三层

层层思路清奇

又环环相扣

第一层结尾吃水果的女生是第二层的女主


第二层结尾喝果汁的壮汉是第三层的大哥

总之

是人还是食物

傻傻分不清楚

车厢像冰箱


旋转木马像搅拌机


厂长呢 还是像厂长……


时时刻刻念着大家的厂长

找来此片的鬼马导演猕姒忑柒聊了聊

于是就有了新一集的创作谈


创作谈Vol.5


这条视频的创意出发点是什么?


2017年底,我们接到了每日优鲜的邀请,为其线上传播做一套方案。


我们想做一次病毒性的传播,在风格和调性上可以更加有性格。根据已有的出街物料,和市面上竞品的传播策略,我们想试着走另一条路。


这是我们的出发点。



如何通过这个出发点发展出一个完整的创意?


得到brief后我们自主创意,提报了三个不同的创意方向:人文走心、魔性脑洞、装置空间。客户都有喜欢的点,同时,品牌方已经正在操作一套走心方向的TVC的拍摄,我这套病毒就不存在温情走心的可能了,进一步纯粹了魔性脑洞的概念。


但留下了走心方向的主题灵感:生活虽然艰难,但我们才是食物链的顶端(这句话其实是整个创意出发点,虽然发展到最后出发点藏得很隐晦了)。 这就有了每支短片结尾处,吃掉美食的那位角色形象。


食物拟人是比较常见的创意,食物拟人后的时空,我选择发生在他们被吃掉的前一刻。这样圈定了故事发生的场所:每日优鲜冰鲜柜、榨汁机、蒸笼。 随后联想三个空间在人类生活下的相似性,得到火车卧铺车厢、游乐园旋转木马、桑拿汗蒸房。


随后根据产品列表选择主角原型,就有了主人身份。这样时间、空间、人物确定后,才是开始编指定情境下的故事。


这些是一些基础的思维推导过程,名字“你也很好吃”,是双关语,第一层指每日优鲜中被拟人了的食物们,第二层指的是观众自己,很爱好吃美食。也是异性撩拨的甜词。



如何想到“拟人化”这个点子的?


其实是逆向思维,讲故事需要矛盾冲突,食物间静默不语难有矛盾,所以食物只能成精暂时被拟人一下,等到被吃掉的时候再现出原形。 另则,食物拟人其实也是很通用一种广告方法,并不新鲜。好比把人拟物一样通用。


这些食物的器物可以和生活中我们熟知的事物联系起来,当把焦点从食物的器物转到生活中的场所时,内容自然就很好表现了,发散的东西也很多。可以用兄弟姐妹表现食物的共同品质,可以用爱恋来表现食物的相融,可以用肌肉男表现食物的肉质


你怎么定义这部片子的风格?


风格上是带有魔幻色彩的密闭戏剧。也可以平实的说是情景喜剧,都是它。


表演上都有神经质的精分属性,是我片子里一贯的表演风格。


每一支都有戏剧冲突的产生或待解决。每一支都有人物关系的矛盾,以人物关系的变化翻转剧情


说是情景喜剧是三支片子分别对应婚恋艰难、滥秀恩爱、职场跳槽等生活话题。


结构上是一种连续“缸中大脑”的套娃概念,也可以理解成类似《盗梦空间》的套层形式


短片美术很出彩,请问是怎样做到的呢?


美术是来自台湾的丸子(王子维)主导完成的,从“无脑应用题”开始我们一直合作,有很好的默契和人格信任。


前期我会把故事创意和剧情情绪和丸子沟通清楚,他很认真负责,自己亲自设计每一张概念图,也能理解我的兴趣点,会提供极端的美术方向充分的细节构成


之后我们和摄影师王天行我们一起论证概念和实操的可信性


最后是解禁预算


获取创意的方法与途径是什么?


可能是“好奇心”。这对做广告的人和每一个活生生的人都很有效。


在好奇里会去观察周遭,发现普通也会发现不同。


崭新的趣味和个人解构会时常闪现。这是一个科学又虚伪的说法,如果我说自己其实是精神不正常似乎也不好论证,只能作罢。


获得途径和大家一样的:听说读写


创意与执行的冲突如何平衡?


我参与的片子里多是作者性主导执行,保护创意


以此次为例,后期的过程中某些食物特写的镜头存在问题,索性换了特写方案,我们又补拍了一天,至少弥补了一些问题。


这一点并不是客户要求的。是我和团队的共识,保护创意的纯洁度


后期不满意的情况下向客户申请延期交片,客户准许,以效果好为准


如何得到客户的认可?


客户此前和我有过两次合作,我的第一支病毒“乐视烂广告”,和此后的“无脑应用题” 。


对我和鲸梦团队有合作默契人格信任。此次采用“无脑应用题”的合作模式,定制邀约,面谈brief


有一份应季商品清单,根据创意择优融入,好玩自传播,最好可以成为系列病毒IP。


请帮忙提供一下拍摄参数(摄影机;镜头;拍摄格式)


宽高比: 16:9

素材格式: Prores 4444XQ

摄影机:Alexa mini


镜头:Cooke s5i



-end-

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