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不是一夜爆火:沙雕广告五大爆款

2019-04-26 19:49 发布 导演

“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”,已经9102年了,还是没有什么能够撼动沙雕广告的C位,各方大神简直要将“万物皆可沙雕”的理念贯彻到底。

但说实话,沙雕广告是什么时候占据广告界的宇宙之中心、天地之C位、浩浩荡荡、铺天盖地而来,满载“哈哈哈666”踏月而去的呢?

从80年代叶茂中的“洗脑主义流派”开始,沙雕广告已经占领了广告的重要地位,后来,给无数观众留下巨大心理阴影的洗脑广告脑白金的出现,更是为这一流派奠定了半壁江山的地位。而后来的旺仔牛奶、椰树、太极急支糖浆等广告更是将沙雕广告发扬光大,占据无数观众的童年阴影。

3.jpg而以2018作为沙雕文化元年开始,一股堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告文化兴起。比如景田、汉堡王等众多品牌将脑洞玩到无下限。而新片场社区,也出现一波剧情文案巨无敌沙雕的广告,为我们带来欢乐。以下奉献五种类型沙雕广告,让你一直“哈哈哈”笑个不停!

一、制杖型

聚划算欢聚日 <表白便利店> tvc

导演:田春鹏 编剧/执行导演:我是小南先生 剪辑师:郑昶旭 监制:田霖 制片人:田春莹 导演/编剧:小甜腥 摄影指导:张桥 道具:张丰 特效:Johnson_Zhang 美术指导:张轩玮

“土味情话千万句,这个广告占一半”。看够了甜蜜虐狗的浪漫小清新广告,偶尔来个沙雕土味情话广告真是让人猝不及防地眼前一亮。这个沙雕广告一开始就是浪漫唯美的樱花场景,温婉恬静的女主在漫天飞舞的粉红色花瓣中看书,仿佛一场唯美而浪漫的梦。可是,一杀马特黑框眼镜男突然杀入,活生生破坏了唯美的场景。而接下来的土味情话更是让人猝不及防同学,我知道你是什么系滴。你一定是红花油同款治愈系。”“我要对你笔芯。这文案功底也是绝了。

这支话土但创新的沙雕广告,将土味情话与商品宣传巧妙结合,梗梗相连。演员的表演恰到好处的浮夸,加上土味武汉情话和浪漫广告风,让人忍不住一再观看。


二、洗脑型

【黄飞红麻辣花生】都爱吃的花生

策划/导演/编剧/摄影/制作方:星期三比较好

广告由12支短片12个不同元素组成,运用的手法也很好理解,通过迥然不同的对象反复论证强化认知,从而达到“都爱吃黄飞红麻辣花生”的洗脑效果。同样是“洗脑”广告,毋庸置疑这个比那些“呐喊”式的广告要有意思得多,能让人在观看的过程中收获快乐。12个不同的元素覆盖面非常广,像“丧尸”“僵尸”“蒙克”“外星人”“小怪兽”这类型的抽象目标;“熊孩子”“三道杠”这些现实生活中的角色;还有“杨贵妃”等历史人物……恶搞加上洗脑标语,这让人在观看的同时牢牢记住了“黄飞红麻辣花生”这个牌子。


三、鬼畜型

乐视烂广告

策划/导演/剪辑:猕姒忑柒

这个广告虽然无聊,但是深得观众无聊的心。两分多钟的广告分为四部分,融入了鬼畜、暴走、无厘头、群嘲等元素,画面虽然看起来平凡日常,毫无底线内涵,但就是魔性得想让人一看再看。比如一开始就是鬼畜风,一大姐伴随着“咚巴拉呀咚吧咚巴拉”的歌声,跳起了极其鬼畜的舞蹈。随即一位少年唱起了跑调得令人发指的歌,深深地震撼着听者的耳膜。暴走的不是演员,是观众吧?

而我想说它沙雕的点在于将鬼畜、暴走、无厘头、群嘲等元素结合在一起,通过四个场景将四条广告语极端化,让人看第一个视频时感叹一句“沙雕”,然后第二段视频更“沙雕”,让你一直沙雕一直爽。


四、浮夸型

《饿了么星选猪事顺利吃出来》导演剪辑版

导演:夏周美术/美术指导慕正也,调色:周墨,监制/策划/编剧:王花花

出品方:简创意空间,摄影指导:李其航

上面的饿了么广告堪称浮夸无厘头广告界的标杆。普通职场小白领李智,从点了一份麻辣烫开始走上升职加薪之路,一路开挂走上总裁位置,而人生开挂的原因竟然是因为吃外卖?李智一路点外卖一路薪资翻倍吃出来颜值暴增吃出来桃花朵朵吃出来人生赢家吃出来!升职加薪赢取白富美走上人生巅峰!这让人忍不住发出感慨,这吃的不是外卖,是锦鲤套餐啊。靠外卖走上人生巅峰,开挂的人生让你意想不到,这支广告绝对有毒!

明明内容无厘头且搞笑,但是片子却给人一种认真严肃的感觉,这简直是搞笑的最高境界。试问谁不想轻轻松松就升职加薪,可是实力不允许啊。所以当出现一个靠吃外卖就能走上人生巅峰的片子,我们在嘲笑其“沙雕”之时,还会忍不住感慨,要是自己也能这样就好了。


五、丧萌型

京东电器220V带电新人类

监制/导演:李智君 制作方:WIDE 大开影界

这个广告可以说是小抖机灵了,和讲故事、玩游戏,做测试的H5不一样,京东的这个H5完全就是赤裸裸地强行种草!欣赏一下这带电的文案,宣传键盘:这个键盘好跪啊!宣传北极光旅游:如果天空告诉我要原谅,我一定会选择坚强。洗碗机文案:三年前,你脸红心跳签过的那只手,是用来刷碗的吗?看看这些文案,是不是感觉想要一口毒血喷出来?

而它最突出的亮点在于每一个文案对应一个场景,如果说第一弹的大字海报风格,让人像刷朋友圈一样忍不住一直窥探下一条的话,第二弹是视频系列更让人像刷抖音一样,看完一个忍不住下一个,完全折服于丧萌丧萌的文案和爆笑剧情中,并且自发对应其中的生活宣言和人格标签。


结语

沙雕广告之所以能在人间起一股泥石流,这和当下大家压力大,自由空间少有关。如果生活压力大,沙雕广告就是药。时间短节奏快剧情沙雕的广告,能够给我们带来非同一般的快乐。看完沙雕广告,感觉就像是被注入了魔性能量一样,会一直“哈哈哈”不停,又重新燃起了对生活的斗志了呢。加油,今天又是充满“沙雕”能量的一天哦。

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