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一年一度的双十一又来了，剁手党们对今年的战利品还满意吗？今年各平台的数据依旧亮眼，天猫1小时成交额破1000亿，京东和苏宁也是一举打破去年的交易额纪录。或是被直播狂人洗脑，或是被铺天盖地的广告吸引而剁手，双十一不仅是全民买买买大战，电商平台和品牌也是使出浑身解数来吸“金”，沙雕广告和脑洞创意频出，快来看看这次谁的广告赢了！
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导演：程天晓 摄影：杨锦盛 剪辑：GL-丰伟民 策划/制作方：三川广告 摄影指导：姚金利 执行制片：黄吉
11月11日，从一个单身狗被虐的日子成为全民购物盛典，天猫可以说功不可没。作为双11的最初发起者，天猫已经不知不觉陪我们度过11年，在这些为买买买疯狂的日子里，天猫赋予了双11不一样的意义。关于双十一，你有多少种想象？前不久天猫双11发布会现场的开场视频给出了答案。创作人用创意分屏和流畅的转场，将生产的产品瞬间送到到买家的手中，将“想象”与“实际”结合，从吃、穿、住、行各方面呈现“想，让生活突破想象”。这波“敢想就敢成真”有没有击中你呢？
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“给我一副耳机，我就重走一次青春；给我一双跑鞋，我就跑出一段爱情；给我一个节日，让愿望11实现。”短片以易烊千玺的视角引出一系列愿望，从生活的点点滴滴切入，小到早晨的一杯牛奶，大到导演一部大片，聚焦购物本身，让愿望不再遥不可及。大量的素材作为基础，流畅熟练的剪辑手法使得短片感染力极强，看完谁不想说一句：买它！
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制作方：观池文化
双11不愧是天猫的主场，广告数量上遥遥领先，这又是一部以“愿望11实现”为主题的短片，不同的是这次用了15个超强创意小片段，个个都是魔性脑洞的最佳体现。被男朋友清空购物车、看到快递秒变超人的女汉子、戴上耳机跳广场舞的大爷……每一个都趣味满满，贴近生活的呈现让短片更接地气，看完不得不感叹，这就是生活中的你我他啊！
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监制/策划/出品方：鲸梦 导演：田春鹏 摄影指导：李悦刘 Wayne Yueliu Li 剪辑：李峥 美术指导：罗汉果Lo 执行导演：黄老板 灯光师：金治钢
这年头谁不是人手一phone呢，“手机”当然也成为双11大战兵家必争之地，京东作为电子产品一霸当然不能输！短片将京东手机拟物为“凤”，通过4个沙雕小片段展现双11京东手机的独特卖点。之所以选择“凤”作为视觉icon，一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王，能够彰显京东手机的行业地位；另一方面，在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下，以“凤”代phone，将谐音梗进行到底，博人一笑的同时，也给消费者留下了深刻印象。
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导演：甘逸凡 制片人/制作方：上海动观文化传播有限公司 灯光师：Cooke文 制片主任：高迪 摄影指导：辛伟 后期制片：ian 剪辑师：娜娜 执行制片：刘晨旭 调色：Node-3 Studio 策划/编剧：Leo Liu
电商三大平台之一的苏宁，除了铺天盖地的线下硬广之外，当然也格外注重线上广告。本片充分体现了今年大势的沙雕脑洞风格，被韩剧看哭用了一屋子抽纸的男生、站在装满苹果的货车上的大妈、边走边脱秋裤的时尚女孩……每一个创意点都让人忍俊不禁。同时，短片在文案上也是非常走心，配合画面呈现，总有一种将反转进行到底的意思。
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剪辑师：徐伟 导演：张浩 摄影指导：上尉 造型指导：秋雨 调色：郭志宏 监制/制作方：马江 美术指导：炎生
每次看到双11眼花缭乱的优惠规则时，总有种智商突然为0的感觉。津贴、满减、折上折……一通操作下来，整个人已经蒙圈了。网易严选这次就是反套路，在一众沙雕和走心的双11广告中另辟蹊径，居然敢开始“吐槽”用户了！短片高度还原疯狂备战双11的人群，以夸张幽默的方式将“备战双11的人”与“备战高考的学生”类比，可以说是梗多槽点满。桌上的“5年高考，3年模拟”变成了“5年满减，3年大促”，让每一个曾经拥有题海噩梦的人会心一笑。网易严选这条看似吐槽的短片背后，目的并不简单，这个心机小能手在短片结尾直接了当地揭露残酷事实——11.11的规则不可战胜！然后告诉你，来我这，直接给你八折！这招真是高啊！
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导演/编剧/配音演员：猕姒忑柒 摄影指导：王天行 监制/编剧：陈文祎 出品方：WMY 北京
是的，你没看错，天猫愿望系列又来一部强作！这是天猫推出的首部微电影广告，讲述了“许愿望”家族第11代传人许朵朵在面临传承重任时发生的有趣故事。短片画面精美，在细节的设计上更是精心，片头的猫头山和片尾的猫头树屋相互呼应，处处都体现着天猫最有辨识度的形象。当然，创作人也是讲故事的高手，幽默搞笑中又不乏温情，让人笑着笑着就哭了……在故事循序渐进的发展中将天猫“实现愿望”的主旨娓娓道来，这样的广告，谁不爱看呢？
年年都有双11，年年都有剁手日，双十一广告哪家强，各家的带货广告戳中你了吗？不过话说回来，不管广告怎么样，该买还是买！
更多双十一优秀广告案例戳这里>>双11天猫创意广告合集 : 让你“剁手”的，就是这些套路
最后插播一条小广告：知识不能少，买它！>>戳这里
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