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双十一案例合集:1小时破1000亿的广告了解一下

11-11 16:24 发布 综述 - 全面剖析

一年一度的双十一又来了,剁手党们对今年的战利品还满意吗?今年各平台的数据依旧亮眼,天猫1小时成交额破1000亿,京东和苏宁也是一举打破去年的交易额纪录。或是被直播狂人洗脑,或是被铺天盖地的广告吸引而剁手,双十一不仅是全民买买买大战,电商平台和品牌也是使出浑身解数来吸“金”,沙雕广告和脑洞创意频出,快来看看这次谁的广告赢了!

文章详情 1500_526.png


1

2019天猫双11发布会开场视频

导演:程天晓 摄影:杨锦盛 剪辑:GL-丰伟民 策划/制作方:三川广告 摄影指导:姚金利 执行制片:黄吉

11月11日,从一个单身狗被虐的日子成为全民购物盛典,天猫可以说功不可没。作为双11的最初发起者,天猫已经不知不觉陪我们度过11年,在这些为买买买疯狂的日子里,天猫赋予了双11不一样的意义。关于双十一,你有多少种想象?前不久天猫双11发布会现场的开场视频给出了答案。创作人用创意分屏和流畅的转场,将生产的产品瞬间送到到买家的手中,将“想象”与“实际”结合,从吃、穿、住、行各方面呈现“想,让生活突破想象”。这波“敢想就敢成真”有没有击中你呢?


2

天猫双十一 愿望11实现

剪辑师:宋暘 声音设计:邵航 灯光:肖龙

“给我一副耳机,我就重走一次青春;给我一双跑鞋,我就跑出一段爱情;给我一个节日,让愿望11实现。”短片以易烊千玺的视角引出一系列愿望,从生活的点点滴滴切入,小到早晨的一杯牛奶,大到导演一部大片,聚焦购物本身,让愿望不再遥不可及。大量的素材作为基础,流畅熟练的剪辑手法使得短片感染力极强,看完谁不想说一句:买它!


3

2019天猫双十一

制作方:观池文化

双11不愧是天猫的主场,广告数量上遥遥领先,这又是一部以“愿望11实现”为主题的短片,不同的是这次用了15个超强创意小片段,个个都是魔性脑洞的最佳体现。被男朋友清空购物车、看到快递秒变超人的女汉子、戴上耳机跳广场舞的大爷……每一个都趣味满满,贴近生活的呈现让短片更接地气,看完不得不感叹,这就是生活中的你我他啊!


4

京东手机11.11:是phone不是凤

监制/策划/出品方:鲸梦 导演:田春鹏 摄影指导:李悦刘 Wayne Yueliu Li 剪辑:李峥 美术指导:罗汉果Lo 执行导演:黄老板 灯光师:金治钢

这年头谁不是人手一phone呢,“手机”当然也成为双11大战兵家必争之地,京东作为电子产品一霸当然不能输!短片将京东手机拟物为“凤”,通过4个沙雕小片段展现双11京东手机的独特卖点。之所以选择“凤”作为视觉icon,一方面因为凤是上古神兽、百鸟之王,能够彰显京东手机的行业地位;另一方面,在全民皆玩谐音梗的网络社交语境下,以“凤”代phone,将谐音梗进行到底,博人一笑的同时,也给消费者留下了深刻印象。


5

苏宁易购双十一合集 | 11.11苏宁全民嘉年华

导演:甘逸凡 制片人/制作方:上海动观文化传播有限公司 灯光师:Cooke文 制片主任:高迪 摄影指导:辛伟 后期制片:ian 剪辑师:娜娜 执行制片:刘晨旭 调色:Node-3 Studio 策划/编剧:Leo Liu

电商三大平台之一的苏宁,除了铺天盖地的线下硬广之外,当然也格外注重线上广告。本片充分体现了今年大势的沙雕脑洞风格,被韩剧看哭用了一屋子抽纸的男生、站在装满苹果的货车上的大妈、边走边脱秋裤的时尚女孩……每一个创意点都让人忍俊不禁。同时,短片在文案上也是非常走心,配合画面呈现,总有一种将反转进行到底的意思。


6

网易严选 双十一

剪辑师:徐伟 导演:张浩 摄影指导:上尉 造型指导:秋雨 调色:郭志宏 监制/制作方:马江 美术指导:炎生

每次看到双11眼花缭乱的优惠规则时,总有种智商突然为0的感觉。津贴、满减、折上折……一通操作下来,整个人已经蒙圈了。网易严选这次就是反套路,在一众沙雕和走心的双11广告中另辟蹊径,居然敢开始“吐槽”用户了!短片高度还原疯狂备战双11的人群,以夸张幽默的方式将“备战双11的人”与“备战高考的学生”类比,可以说是梗多槽点满。桌上的“5年高考,3年模拟”变成了“5年满减,3年大促”,让每一个曾经拥有题海噩梦的人会心一笑。网易严选这条看似吐槽的短片背后,目的并不简单,这个心机小能手在短片结尾直接了当地揭露残酷事实——11.11的规则不可战胜!然后告诉你,来我这,直接给你八折!这招真是高啊!


7

天猫:第11代许愿望

导演/编剧/配音演员:猕姒忑柒 摄影指导:王天行 监制/编剧:陈文祎 出品方:WMY 北京

是的,你没看错,天猫愿望系列又来一部强作!这是天猫推出的首部微电影广告,讲述了“许愿望”家族第11代传人许朵朵在面临传承重任时发生的有趣故事。短片画面精美,在细节的设计上更是精心,片头的猫头山和片尾的猫头树屋相互呼应,处处都体现着天猫最有辨识度的形象。当然,创作人也是讲故事的高手,幽默搞笑中又不乏温情,让人笑着笑着就哭了……在故事循序渐进的发展中将天猫“实现愿望”的主旨娓娓道来,这样的广告,谁不爱看呢?


年年都有双11,年年都有剁手日,双十一广告哪家强,各家的带货广告戳中你了吗?不过话说回来,不管广告怎么样,该买还是买!


更多双十一优秀广告案例戳这里>>双11天猫创意广告合集 : 让你“剁手”的,就是这些套路


最后插播一条小广告:知识不能少,买它!>>戳这里



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