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广告人的四象限

02-12 22:04 发布 行业 - 观点

广 告 人 的 四 象 限


作为一个广告人,如果宽泛的拆解一下。无非就是四大象限: 编剧能力 导演能力 摄影能力 后期能力


或许你是行业大牛,或者是行业小白,下面我就用我粗略的经验,谈谈这四种能力的重要性,和我自己分别是如果学习这四种能力的。


有学习条件,前期建议是四个方向都涉猎都学习,后期找到适合的再只专注于一个。但无论日后具体从事哪一个,综合能力都是至关重要的。


编剧能力


如果是偏视觉类广告,你只需要做一份漂亮的广告策划,如果是剧情类广告,你就要好好雕琢你的故事剧情了。至少要让自己的案子看起来是专业的。


无时无刻的不要放弃讲故事,写作的能力。从高考语文,和大学论文结束后,有多久没有写过超过一千字以上完整的文章了。


1学会使用网络和工具,TOPYS,简文网,文案狗,广告门,好奇心日报等一系列优秀的文案分享网站,去分析优秀案例,如果你觉得自己不够好,那就看好的是什么样的;如果你觉得自己够牛,大胆的投稿创作吧。


2剧情类广告,多涉猎一些中长短篇小说,看一些社会与法,社会调查类节目,记录并分享一些生活中的故事,多去体验感受不一样的生活。这些都是我们日后创作的题材来源,无论是从事编剧,广告文案,撰稿策划,无不需要优秀的文笔和善于发现的心。日常中,我也是激励自己写一些文章,保持写作的能力。


3现在工作中,很多次的广告提案,有机会的前提下,我也会动笔写作。当你拥有实践经验,懂得视觉表达,又能动笔写作时。你就能感觉到,多么的得心应手,写出的东西,也那么的易于执行,就能获得一些额外的机会和收获。


导演能力


相信很多人的终极目标都是做导演。一方面导演是一个门槛最低的职业,什么都不会都可以做导演,只要倚靠于团队手下的制作人员,依然可以搞制作。一方面导演是一个门槛极高的职业,即要求有导演艺术,又要能组织协调面面俱到。艺术创作的层面我先不分析,但是至少导演得是一个懂得工作流程,什么都懂一点的人。


工作流程是一个作品好坏的基础保障。就对于广告来说,又有多少人真正有机会能参与到大的制作,流程标准的制作项目中去呢。如果有机会,我希望能参与其中。下面我来讲我是如何学习广告制作流程。


1有机会认识一些行业前辈,争取一些参与其中的机会,先不管做什么,你先置身其中去感受,去实践,去做。参加各种影视活动。


2通过网络,多看一些优秀的广告作品,例如新片场,红视子,优视,Vimeo”这些以广告为主的网站,和淘宝的我爱TVC”经过整理的国外广告资源,并整理和建立自己的广告素材库。


3有条件参与一些线上和线下的实践课程,比如新片场,大峰传媒,影视工业网的线上和线下课程。


4多看一些制作方面的专业书籍,比如齐虹的《品类影像》,全荣哲《电影美术设计语言》,《电影镜头设计》《电影的语言语法》《电影商业》《影视预算手册》《导演的摄影课》等一些优秀的制作书籍。


5多做一些拉片的工作,去分析拆解好的影片。多实践制作,置身其中,慢慢的寻找门道。希望你是一个有艺术追求,有导演水准的人。



摄影能力


电影有语言语法,摄影就是词汇。最终作品能否有流利恰当的表达,就取决于用词用语是否得当。最终的效果需要一个个镜头组接起来,作为前期和后期中间的大梁,拍的好了,直接可以弥补前期和后期。学习摄影我主要从以下几个方面。


1机不离手,随走随拍,用光书写。不论是走到哪里,或手机或相机,要无时无刻的去拍摄,每到一个新的环境和场景,见到一个人和物,就要想这个场景,我该如果把人拍好,把景拍好。至少要做到朋友圈照片逼格最前列。如果连这一点都做不到,我很难想象当你拿上专业的电影机,一群人看着你时,能够从容的拍好。


2多看画作,融汇贯通,影像发展才一百多年,而画作发展是几千年。要从人类几千年的智慧中汲取营养。从西方画作中学习色彩光线,从中国画作中学习构图和表达,从现代的画作中推陈出新。现在的电影摄影拍的再经典,大都不及浩瀚的优秀画作,很多的优秀电影摄影都是从画作中汲取营养的的,多看画作吧,你的审美会有一个质的飞跃。


3善于发现,善于总结,每隔一段时间,都会有一种新的潮流出现,比如赛博朋克,马卡龙色系,油画质感,一镜到底,手持拍摄等等新东西。要不断去自己尝试发现,开发新的点,即使不能引领潮流,至少也要跟上潮流。


4摄影是艺术,更是技术。尤其现在数字时代,器材和工具百花齐放,不断淘汰出新。ASC杂志,BIRTV展,影视工业网,ARRI,克诺技术开放日等举办的各种活动,一定要多学习发现。寻找可以更好的,能应用在自己日常创作中的技术和工具。


后期能力


如果不知道拍摄的这个镜头,最终在成片中如何组接,质量标准是否达标,那你如何有勇气拍好这个镜头呢?


在工作中,我遇到了很多不懂后期的创作人,在现场拍摄的时候,全中特,东南西北全部从头走一遍,美其名曰保证素材量。把最宝贵的时间和精力分散掉,拍摄一堆质量平平的素材,而不是集中精力,拍好每一条必用的素材。创作人在后期的过程中,不懂得基本的后期组接技巧和方法,尽提一些无法解决的难题,更改的面目全非,漏洞百出。如果创作人无法把控后期,对片子来说就是一场灾难。


1创作人要懂得后期的基本技巧,要有基本的剪辑常识,调色常识,特效常识,音乐常识。你不一定要很能剪辑,很专业,但是你不能一无所知,局外人来指导你的局内人。


2创作人要独立剪辑一两部完整的作品。完成一两部完整的作品,而不一定是优秀的作品。完整的作品是为了让自己了解熟悉剪辑的流程,了解基本常识,优秀的作品交给专业的后期人员去做吧。


3通过一些视频网课,线下培训,让自己掌握基础的剪辑技巧;通过拉片,逐一分析优秀的剪辑作品,掌握一定的剪辑处理手法。通过不断的剪辑实践,训练和完善自己的剪辑水平。


如今数字时代,影视硬件成本在不断的降低,门槛也更下沉。全面开花的影视专业,方向未艾的线下培训,蓬勃发展的网络课程。以经敞开了大门,迎接新鲜血液,和有想法的人。


当你读到这时候,或许你是某一特定领域的广告人,并星光闪烁;又或许你本身就是一个全才,样样精通。能拥有综合能力更好,如果你就喜欢潜心钻研自己的特定专业,也一样可以尽显光芒。


只要真心喜欢,执着追求,道路千万条,一定可以尽展才华!



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鲍文杰

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鲍文杰

导演 / 北京

用光作画

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