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618广告案例合集：“剁手节”玩点不一样的创意！

原创

2020-06-17 16:26 发布综述 - 全面剖析

自从有了电商，天天都是节日，一年一度的618购物狂欢日又来了！每年的这个时候也是各大平台和品牌“大展身手”的时候，铺天盖地的广告，疯狂的短信轰炸，提前的直播福利……总有一个让你忍不住要剁手！今年的618，作为疫情后第一个大力度回血的狂欢节，各家宣传广告早已蓄势待发，快来看看谁家的广告更合你胃口吧。

一、天猫战队

1、天猫618_不燃怎样

导演：陈大头剪辑师：苏三炮执行导演：Juno 摄影：安辉（宫保?丁）、中玉监制：Tan 灯光师：王金东调色：隔壁老王制作方：上海聚点广告美术/动画师：茶山有鹿美术指导：Jo小全特效/合成：A Post

每月都有促消日的天猫，618肯定是要强势出击的。围绕着“燃”的主题，天猫这次的宣传片走了亲民路线，从开场躁动的球场到买菜大妈的临时兵乓球battle；从电玩城热舞的大爷到街头甩面的小伙……熟练的运镜加上大神级别的剪辑，将“燃”在生活点点滴滴的理念贯穿全篇。

2、天猫国际 618 《重连》

导演：小甜腥剪辑师：郑昶旭声音设计/混音师：段炼摄影指导：大米美术指导：党仁杰调色：Craft Creations 代理方：CubeRights对立方监制/执行导演：俞大妈录音师：陈乃鑫合成：段晨光CH1NG

因为疫情的原因，进出口贸易都受到了一定的影响。天猫国际的这支短片趣味性地还原了澳大利亚、日本、西班牙等国家的各个商品生产环节，最终以反转的形式呈现了“一个订单，激活全球”的主题，让“全世界重连”的概念更加清晰。

3、Tmall618 不燃怎样

剪辑师：董北

天猫又一支“不燃怎样”系列短片，与上一支风格完全不同。7个短片，7处场景，通过7段反转小故事，将各类产品融入到“生活”中，看了走心的开头，你能猜得到沙雕的结尾吗？

二、京东战队

1、JOY STORY Ⅲ：重返618号（完整版）

监制/制作方：美啦美啦制片人/策划/编剧：蓝色光标数字营销机构

今年是京东成立的第17年，作为618大促日的始发者，京东今年的宣传更是必不可少，借着六一儿童节的节日氛围，京东联合上海美术电影制片厂早早的放了一波大招！被誉为中国动画界“泰斗”的上美影这是依然实力在线，将经典国产动漫五大IP人物和京东“萌宠”JOY完美结合，呈现了一场重返童年的冒险，唤起了一大批80后90后的童年回忆。

2、京东家电618-这个夏天很有戏

监制/导演/剪辑/动画师：Jiamin (miss曹操)

伴随着618而来的，当然是炎炎夏日了，让京东家电的这支短片给你燥热的夏天降降温。短片采用了动画形式，不同于JOY微电影，这次是多位动画人的联合创作，不同的画风，展示着同一个主题：将脑洞大开进行到底！

3、没灵魂，没人爱｜京东金融618

导演：武健摄影指导：沙昊文制作方：VPLAY 调色：唐强制片人：少女倩剪辑师/DIT：孙雪堃演员：呦-天明

京东金融的广告采用了多个片段组合的形式，演员选择了网红小吴，光是眉毛就已经非常有戏，加上自带喜感的表演，分分钟让人笑出声。片尾突如其来的花絮也是亮点满满，记得一定要看到最后！

三、苏宁、小米

1、苏宁618 小Biu智能智能儿夏季八拍

策划/导演/编剧/剪辑/制作方：北京道格服优文化传媒制作方/编剧：布小什大师协拍：一起拍实景

苏宁的这支618宣传短片延续了大热的沙雕无厘头脑洞风，通过8个小片段巧妙地融合了时下流行梗，搭配轻松有趣的文案，让人意犹未尽。

2、小米有品618【新奇酷值得入】

导演/制作方：毛线剪辑指导：雷永平调色：张博宇/墨鱼调色间