克里斯托弗·诺兰的新作《信条》已正式登陆内地院线，诺兰的电影不仅烧脑更是烧钱。早在6月《信条》预告片放出时，“诺兰炸飞机”就冲上了微博热搜。为了呈现真实震感的画面，诺兰炸毁了一架真的波音747。也许对于大导演来说，这只是常规的操作。但是对于电商摄影师来说，想要出类拔萃，最该学习的是如何用最少的时间和成本，制作出高品质的视觉影像。
随着第21期新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》（后简称“电商课”）的结课，我们就通过学员作品来看看：
这组学员的拍摄对象是一款便携式蓝牙音箱，核心卖点是无论身处何处都能收获高品质的音质。那么如何在广告片中，突显音律的震动呢，这就需要画面中动态元素的配合。首先灯光能帮助我们轻松实现光线运动变化，通过扫光能够很好呈现出音响侧边金属的质感。LED灯可以调控色温和亮度，打出你想营造的光线色调。音响属于数码产品，学员们更想表达出产品的高科技感。所以用了经典的红蓝搭配，冷暖的鲜明对比，有着更强的视觉冲击力。在此酷炫的背景色调下，产品由暗转亮，如同一出好戏缓缓登场。
增加画面元素，比如滑落的水滴和缭绕的烟雾，不仅加强了画面的动感，也突显了产品防水的特性。
镜头向前推进，产品由远至近，结合后期的背景音乐，画面中音响好似跟随音乐的节奏在律动。背景色彩的不断变换，增强了视觉的冲击力，也诠释了该音响有12种醒目的颜色可供顾客选择的卖点。大家在挑选口红时，眼光不止停留在口红本身，也在于口红的使用场景。所以在这组学员作品中，增加了演员和产品的互动，镜头多用特写来描绘女演员的唇色。该广告片的核心是为了突出口红多变的色彩，比如正红色代表的就是正式、严肃、有气场，水粉色代表的就是温柔、柔和、好亲近。不同唇色，适用不同场合，也代表了不同性格。为此女演员在广告中分别演绎了娇俏可爱的萌妹和气场大开的御姐两个角色。为了突显口红本身高级而简约的质感和女演员化身御姐时强大的气场，在在背景白墙上打了红光，为了让光互相不影响，就需要在主光和辅光的地方，把散射到背景的部分用黑旗遮掉 。
这则广告融入了生活化的使用场景，在实景棚内完成拍摄，由于涉及到多个场景，需要学员在之前就有清晰的创意构思，确定每个场景要拍摄出怎样的风格质感。为了体现自然舒适的风格，广告片中采用了自然与均衡的光线，女演员的皮肤也很通透、柔和。老师也会教大家如何观察室内的光线变化，通过各种灯具和附件布置出一个符合生活逻辑的光线。
产品有具体的使用场景，更能触及消费者的购买需求。所以该广告片就拍摄了多个生活片段，悠闲的下午茶，一勺蜂蜜可以提升甜品的口感；慵懒的午后，一杯蜂蜜水消除身体的疲乏。
在后期剪辑时，学员们选用了连续的3个镜头跳切，让整部短片有了更好的节奏和表现力。有了扎实的理论知识才能玩转更多的创意，比如在不同光线条件下，画面对曝光控制也有不同的要求。因此，课程第一天，老师就会为大家讲解摄影和灯光的内容。课程当晚，老师就会布置晚间作业，让学员们针对拍摄的产品进行小组创意讨论。单纯的理论讲解未免有些枯燥，结合了实际案例的演示，才能让学员有更深刻的理解。为此老师们根据不同环境下不同拍摄技巧，会给学员们演示产品单品拍摄、棚内达人拍摄以及实景棚场景拍摄。对电商摄影师来说最重要就是掌握不同产品布光和拍摄的技巧。老师会演示不同材质、不同风格的产品，时尚类的墨镜、香水、口红，日化用品类的洗面奶和电动牙刷，食品饮料类的喜力啤酒和伏特加，数码产品类的耳机和鼠标等。
同时针对不同特性的产品，老师会传授不同创意拍法。比如饮料、啤酒等液体类产品的运动速度和轨迹是很难琢磨的，在拍摄时为了避免溅落的水花产生运动模糊，就要在提高快门速度的同时，合理处理曝光。
线下课程的好处是学员们在老师授课的过程中，就有分组实践操作的机会。在学员筹备正式的拍摄前，老师还会给大家讲解一部影片从创意到执行的标准化流程，包括如何制作分镜头，如何将自己的创意具体化，如何通过后期的剪辑和调色对作品进行包装等。
在学员完成拍摄后，还有老师点评各组作品的环节。老师将对学员作品中出现的问题进行梳理并提供了相应的解决方法，帮助大家以后能更好发展。伴随点评的完成，连续6天高强度实训也结束了，学员们掌握了从前期创意、撰写分镜头脚本、拍摄执行、后期剪辑的电商广告全流程。受限于播放渠道和制作成本，电商广告的创作模式大多是单反+小场地+小团队，但只要掌握了不同产品的拍摄思路和打光原理，并加以灵活运用，也能用小成本拍摄出大片感十足的作品。
适合人群
1、电商行业从业者
2、电商短视频制作人员
3、想学习小成本拍摄的相关人员
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