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有人说，2020是魔幻的一年，关于2020，我们有很多遗憾。但是我们始终相信过去所有的遗憾都是2021惊喜的铺垫，即便是魔幻的2020也该有一个欢乐的圣诞！圣诞将至，John Lewis、可口可乐和宜家等各大品牌都纷纷推出了自己的节日广告。在今年特殊的疫情背景下，各大品牌更是使出浑身解数想让自家广告C位出道！各家品牌圣诞广告如何battle？快来看看今年的圣诞节广告盘点吧！
由杰米·星巴克（Jamie Starbuck）和安迪·瓦西（Andy Vasey）执导的圣诞广告片，打破了传统圣诞广告温暖走心的温馨画风，广告内容包括婴儿呕吐，猫屎，洒酒，流鼻血和猫屎等画面。“这总是一团糟，但这是我们的一团糟。”这是最敢“黑”的圣诞广告，也是圣诞节被“黑”的最惨的一次。但是广告中琐碎混乱的一切，不正是我们生活本来的样子吗？广告所传达的理念正是我们真实的生活啊。（原片链接：反套路圣诞温情广告《爱使人受伤》）
本片来自新片场创作人 MPC（特效／调色／合成）。虽然没有欢天喜地的圣诞氛围，但是Burberry这支短片，好朋友手拉手跳舞， 搭配Burberry经典格纹，也能让人感受到圣诞的味道。Burberry官方表示：这支短片是向打破边界的无畏精神和想象力致敬。短片灵感来自好莱坞经典歌舞电影《Singin' in the Rain》，背景音乐巧妙地致敬了电影同名主题曲，影片结构借鉴了2018年Nike发布的冬奥会广告Nothing beats a Londoner，艺术感满满。（原片链接：Burberry节奏感时尚大片《雨中曲》）
本片来自新片场创作人 MPC（特效/动画师/调色/合成）。当广告人们把圣诞节玩出花来的时候，微软却巧妙地盯准了另一个小家伙——狗狗。结合2020年疫情背景，微软圣诞广告将重点放在了不能出门的狗狗身上，广告中的狗狗被沉迷游戏和网上办公的主人忽略，只能灰溜溜地去一边睡觉，通过做梦的方式来满足自己的圣诞心愿。这支圣诞广告在可爱之余又让人有些心疼狗狗，呼吁人们多多关心自己的宠物也是微软制作这支广告的初心。（原片链接：微软暖心圣诞广告《爱宠大机密》）
自2007年以来，每一年的圣诞节英国百货 John Lewis 的节日广告都按时上线，每一年都会带给我们不一样的温暖治愈。今年的 John Lewis 将目光放在了简单的生活小事上，从树上的足球到被拯救的雪人再到路边的汽车，美好的善意在这个城市持续传递，形成了环环相扣的爱的故事。（原片链接：太有“心”了！ John Lewis 圣诞广告《多点爱》）（John Lewis往年圣诞广告：《床下的小怪兽》、《喷火龙埃德加》、《礼物》、《熊和野兔》、《On the moon》、《男孩与钢琴》）
今年可口可乐选择了亲情作为圣诞广告的情感输出点。短片中，带着女儿圣诞心愿的父亲为了寻找圣诞老人踏上了一段惊心动魄的奇幻旅程。广告短片没有台词，温柔的BGM烘托出温馨的圣诞气氛，没有刻意煽情，只是讲述一个温暖的圣诞故事，让人倍感暖意。（原片链接：骗光眼泪的都是老套路《寻找圣诞老人》）
谁说圣诞只能有浪漫的圣诞树和温暖感动的故事，今年圣诞，ALDI Australia就要来点不一样的。在这部圣诞广告中，白胡子的圣诞老人脱掉圣诞装，摘掉圣诞帽，他们不仅穿起了紧身衣，还在游泳池里玩起了花样游泳，标准的姿势、搞笑的表情，让人看完直呼好家伙。（原片链接：魔性圣诞广告《当圣诞老人到了南半球》）
当各大品牌都将圣诞广告的重点放在庆祝上的时候，宜家却将目光转向了节日背后产生的浪费。这支广告从圣诞节食物浪费出发，以新奇的脑洞，将浪费的“还”回来，并呼吁人们减少浪费。逼真的特效加独特的视角成为了这则广告的亮点。广告所传递的节约环保理念也与宜家自身的品牌形象相呼应，效果满满！（原片链接：宜家创意圣诞广告《你浪费的终将回来》）
圣诞节的温暖温馨固然是广告重要元素，但是乐高始终坚持自己的风格。乐高的圣诞广告通过炫酷的特效，打造了一个全新的世界。公主勇战巨龙、警察抓捕小偷、星球大战保卫地球等精彩的冒险在这个世界悄然发生，即便是大人们也可以通过乐高重回童年时光，在这个想象力构建的梦幻世界里寻找快乐。（原片链接：乐高圣诞创意广告《一个全新的世界》）
2020年，好像所有的事情都很丧，就连圣诞节也少了几分热闹。小山姆来到了时光商店，想要寻找小镇的开关，开启温暖的圣诞。美国快餐连锁店Chickfila的2020圣诞广告，延续了去年时光商店的设定，再次为小山姆带来了同样的温暖。或许其实并没有那样的开关，在这个有点丧的2020年，人们需要的是一点希望、一束光来照亮旅途。（原片链接：超温馨！看不腻的圣诞广告《时光商店》）
在圣诞节，与家人团聚是一个重要的节日仪式，没有什么比和家人一起过圣诞更温暖。超商品牌AldiUK带来的圣诞广告，是一个胡萝卜爸爸在小刺猬的帮助下穿越风雪回家团聚的故事，一分半钟的时间内萌点和泪点齐聚，完美诠释了圣诞节团聚的精神内核。（原片链接：超治愈圣诞冒险广告《和爱的人在一起》）
虽然圣诞节与家人团聚是温暖的内核，但并不是所有人都能与家人相聚在圣诞树下。在疫情环境下，社交隔离成为了今年圣诞的一大关键词。Erste Group Bank广告跳出了家庭的概念，将爱的范围扩大到身边的人。广告讲述了养老院中年迈的作曲家Edgar，听力退化的他在这个圣诞愈发的孤独自闭，一位护工发现他的“秘密”之后，为他准备了圣诞的惊喜。（原片链接：Erste Group Bank的《圣诞惊喜》，Erste Group Bank 往年圣诞广告：超暖萌圣诞广告《小蜜蜂》、冬日暖心圣诞广告《转学生小刺猬》）
这部广告依旧延续了大多数圣诞广告的温情路线，讲述了一个爷爷为了完成圣诞心愿，努力健身，让自己变得健康强壮的故事......关于圣诞的故事，温情一定不会缺席，但这支广告为什么被誉为这个圣诞季的最佳广告，也许恰恰是因为它的简单直白，没有一句台词，却直击人心，很难不被这样的亲情感动，太暖心了！（原片链接：2020最好哭圣诞广告《外公的心愿》）
本片来自新片场创作人潘庚（导演/剪辑），广告讲述了一个面包店老板与流浪汉之间的暖心故事。在寒冷的冬天，面包店老板给了流浪汉一个面包和一张便签，那一张带有暖意的便签，那一份带有爱意的鼓励，温暖了流浪汉的心，在疫情的影响下，面包店生意惨淡，甚至面临倒闭，在圣诞夜，流浪汉带着那份爱的回应，来到了面包店，给了老板一份最简单却又最温暖的的圣诞礼物。2020，我们不得不保持距离，可是我们的爱没有距离，每一份善意都会得到回应。
本片来自新片场创作人林宇昂Kino（导演）、林宇瀚（美术指导）、赵烽宇（剪辑）、Lee王利（执行制片/制片主任）、贺文强（摄影指导）、段炼（作曲/配乐/混音师）、张松苗（灯光师）、欧阳紫鉴（执行导演）、一姜Ginger（执行制片）。
文化输出要趁早，圣诞饺子少不了！中国版圣诞老人鳌拜来给你摸摸头！徐锦江版圣诞老人，为大家献上“圣诞魔性摸头舞”，打工人、单身狗、所有的后浪们，献给你们圣诞的祝福！
2020年的圣诞节，少了几分热闹，多了几分遗憾，但不变的是爱与温暖。在全球疫情笼罩下，各大品牌的圣诞广告不仅仅要有营销宣传的效果，更要有引导观众乐观向上的责任。对圣诞广告的内容导向都有了更高的要求，各大品牌之间的较量更是再次升级，这场圣诞广告的battle，你pick哪一个呢？
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