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百度恶搞广告《黯然蛋疼饭》导演后记经验教训分享

2014-08-31 13:07 发布 导演

这些年一直在做剧情片,对剧情片非常狂热,而在近一年广告做得比较多,对广告业有了很多感触。影视行业一直有一个笑话,如果一个人什么都不会那就只能当导演了,后来在做广告的时候我常和别人开玩笑说拍广告用什么导演啊,其实是制作广告的一种无奈吐槽。

网络广告还好,而TVC尤其明显,动则几十万的制作费会让这个机制很复杂,广告公司比稿或什么形式去和客户拼出了一个没创意的创意,画好分镜,其实很多广告都是找好国外广告样片直接拔的或是拼凑的,完成故事板后导演完全成为了包工头,假如这时导演嫖娼吸毒被抓了影片都可以顺利拍出来,而且恐怕影片质量不会有太大差距,那么,连创意都不是导演出的,那拍广告的时候导演在做什么呢?除了找几个国外样片顺便指导下故事板怎么画

我一直听有人说导演就是指导演员表演的,甚至很多从业者也这么想,其实在剧情片中这只是一小部分作用,而在广告中,有意思的是演员怎么演往往都未必是导演去指导的,包括我们知道的某顶级广告导演也是一样,客户会说演员要这么演,这样才会表现这个产品的特性,在表演上客户比顶级导演还要大

当然,这些全当开玩笑的吐槽,其实最好理解的就是广告公司的创意人,出一个广告之后恨不得和所有人说这个广告不是自己做的,为什么?因为创意太烂了,很多人觉得中国人没创意,其实稍有行业常识就知道这是所有创意人的无奈,自己无法使用好的创意,导演也是一样,这就是为什么广告不署名大家都没什么意见

——然而即使这样,你所看到的每一个广告,都是每一个导演面对并不够好的创意却去尽力而为让影片在这个基础上做到最好的努力


吐槽了半天,现在说回这部片吧,这个片子其实还是不错的,因为客户允许我修改了很多地方,不过原版的创意比较像舌尖那种风格,最近舌尖类广告出的太多了,观众其实也希望看到一些新的东西,所以我做了很多修改,包括加了很多如片头武侠的戏,还有蛋疼侠这样有故事传承的故事线索,而不仅仅在讲一道美食了。但在修改上我不能大动,要不前面创意人无数次的比稿拼杀就没有意义了,所以把一个舌尖片改出一点故事和新的东西尽管看起来有点奇怪,但我相信比纯舌尖更能让观众看到新的东西

片子的制作比较赶,当时我刚到上海去电影节那段时间参加活动,但是片子却要求几天后开拍,修完创意从上海回来直接去百度PPM,开始选角和筹备,两天后开机

筹备会上,我们研究了一下影片的风格感觉,决定使用艾丽莎XT studio ,其实摄影机的选择我觉得一般就是个人偏好,个人感觉艾丽莎的画面比较柔,RED比较硬的感觉,而这部片的传说感就是那种比较柔也比较鲜艳的感觉,所以选了艾丽莎

镜头上选了MP镜头同时配合一个45-250来做变焦动作镜头,我们有一场外景戏是抓“黄金时间”拍的,结果耽误了,开拍的时候太阳已经落山了,但还有很多镜头要拍,于是MP配艾丽莎模式开启,我们所看到的白天的镜头其实都是在已经基本没有天光的情况下拍出来的,而我们看到的夜晚镜头则是在完全黑掉的情况下拍的,在达芬奇上做了一些调色,可以说,在极限情况下,这套配合方式可以做出很多超出肉眼范畴的感光极限;另外一个经验就是在黑死情况下,即使只有一个手机灯也足以在达芬奇中调出半黑夜的效果,前期素材的降噪也是可以做到比较理想的情况。

摄影车使用了panther,因为原计划做了很多复杂运动镜头,而panther我觉得是目前性价比比较高的摄影车,不过由于后面说的原因,很多复杂运动镜头没有做

在美术方面,我最开始设想的是一个很奇特的场景,但因为只有一两天的时间,所以想法没能使用,而是用了这个最简单的场景搭建了出来,另外我想要一种慵懒下午的感觉,于是启用了两个18K灯打进房间,配合烟产生感觉,本来觉得窗太小会效果很差,但后来得到的感觉还可以,不会太刻意

另外有一个挺有趣的事情,本来摄影棚中计划拍摄18小时,但本身那天电压有问题加上灯具总功率也不小,一拍就跳闸,考虑到跳闸有爆灯可能,动则几万以上的灯泡让我们觉得还是淡定点,找个发电车吧,而当发电车到了又发现发电车坏了,然后又找新的发电车......就这样出了类似的各种小概率事件全集中在了一起,我们开拍时只剩下6个小时了,所以很多镜头拍摄比较糙,但这些小概率全凑一起还是挺有意思的

造型上其实因为时间原因压力还是很大的,甚至我们在拍摄第一天下午才完成蛋疼侠的服装上字的制作,而至于计划中神鸡等等的造型就因为制作不够精良在拍摄时我就放弃使用了,而是单纯用鸡的原型来拍

虽然只是一部网络广告,虽然只有2天准备时间,虽然有时我会因为无法按照自己的想法去拍摄而吐槽广告根本不需要导演,但是我知道,无论什么样的片子,无论时间、成本如何,我们都会尽力而为,哪怕像这部片我觉得可以给观众看到一种不同于舌尖体广告的新的东西,我们所有的工作人员就已经觉得问心无愧了


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回宇

导演 / 北京

导演回宇,作品《你会杀死最好的朋友吗》《口琴》《焰火青春》等

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