圣诞节作为全球范围内备受瞩目的节日之一，已成为了商家们争相推出广告的黄金时期。随着消费者对于品牌故事和情感共鸣的追求，圣诞广告已经不再仅仅是产品的宣传，而是通过感人的故事和温暖的画面，触动人心，传递出对爱、家庭和希望的深刻理解。在本次专题中，我们将重点关注几个备受关注的圣诞广告案例，探讨它们在视听、故事内容、创意等方面的成功之处。通过深入剖析这些案例，我们希望能够揭示出圣诞广告的核心要素和成功策略，为广告从业者和品牌提供一些有价值的启示和借鉴。PART 1.镜头设计圣诞节各大品牌纷纷推出圣诞主题广告，绞尽脑汁来构思品牌广告创意，下面来看看几个在镜头设计上颇具巧思的广告吧！LV圣诞创意广告来啦！！《定格》圣诞即将来临忙碌的百货商店中大家各司其职这时两个玩偶勾住了时钟指针时间在此刻定格摒弃传统！宜家圣诞创意短片《生活不是宜家中的世界》华丽温馨的圣诞夜餐桌节日的气氛已然逼近突然镜头一转原来节日之下藏不住现实的鸡毛琐碎2023香奈儿圣诞奇幻时尚广告《找到你的梦想礼物》一觉醒来发现床在宫殿里移动？那就一起跟随镜头来寻找梦想礼物吧！PART 2.故事情节圣诞节是一个传递分享美好的节日，让人们短暂忘却生活中的失意与疲惫，各个品牌都希望通过温馨的故事和感人的情节，传递欢乐与温暖的佳节氛围。下面来看看几个具有代表性的全球圣诞主题广告吧！可口可乐圣诞节最新广告《世界需要更多的圣诞老人》当圣诞老人开始玩起滑板开始在健身房举铁开始整个城市都被圣诞老人所包围时我们能否意识到其实每个人帮助温暖他人的普通人都是圣诞老人圣诞童趣暖心公益广告《索罗的假期 ： 所有人都拥有魔法》索罗是一个常年坐在轮椅上小男孩他只能通过眼睛来释放自己的想象力但是在圣诞夜这天意想不到的事情发生了来跟随他和他的兄弟亨利一同踏上一场史诗般的冒险向我们所有人展示圣诞的快乐魔法可口可乐获奖剧情片《小镇圣诞》在墨西哥的一个小镇上每一天都像是在过圣诞节但当节日失去欢乐时一台有感知能力的电脑开始询问圣诞节的意义事情开始发生变化......PART 3.动画动画提供了创作者无限的创作自由，它超越了现实的束缚。在圣诞广告中使用动画形式可以扩大讲故事的可能性，营造一个不受现实限制的神奇空间，用更简单、纯粹的动画形象去讲述暖心的圣诞故事，让观众们更直接的感受到圣诞节的美好。英国奢侈品服饰Barbour✖️小羊肖恩圣诞童趣动画广告《苔藓农场的圣诞节》小羊肖恩遇上圣诞节会碰撞出怎么样的火花？奢侈品服饰Barbour的这只童趣广告来告诉你～在梦幻的苔藓谷农场里肖恩和小伙伴们正忙着给农场主制作圣诞新衣苹果最新圣诞定格动画《你创造了假期》不愧是苹果出品的圣诞广告现实与动画在同一时间线上完美的交错上演人与人之间相互理解可能只是因为一个小小的举动就能让这个圣诞节变得更加温暖加拿大连锁超市IGA圣诞主题广告《分享即一切》永远都会被暖心的动画治愈老海狸在分享中收获到与朋友相处的快乐而森林中的小动物们也因为尝到美味的蛋糕而感到假日的美好分享让圣诞节变得更美妙PART 4.搞怪彩蛋当然还有一些品牌的圣诞广告不走寻常路，凭借脑洞大开的创意在一众圣诞节广告中杀出一条血路～澳大利亚商超ALDI圣诞节脑洞创意广告《让小事变重要》我们提起圣诞节大餐往往会想起火鸡、火腿等主食却往往忽略了制作这些美食的配菜于是这次！马铃薯、洋葱、胡萝卜们站起来了！让消费者也意识到这些配餐的重要性顶级阴阳大师！谷歌手机创意搞怪广告《一定是圣诞老人》竟然还有品牌敢阴阳苹果手机？谷歌的这组圣诞广告话题度直接拉满看完广告不禁感叹原来谷歌才是圣诞老人

全球案例小管家

你有没有发现，在互联网时代一切都好像被按下了加速键。不管是好事还是丑闻，不超过三天准被新起的热点淹没。影视剧更不例外。当全网只剩秦昊一人在节目里cue 爬山梗的时候，大家早都被隔壁《三十而已》里放炮的狗男女吸引，而对林有有的骂战也随着它的到来被转移——《以家人之名》这几周要数当红的剧，非它莫属，热搜榜见天拿下好几个话题。别看这个剧名没什么点击欲，里面的人物设定可是很有虐剧的潜质。2个大男人抚养3个孩子。2个哥哥爱上同一个妹妹。既有家庭故事线，又有甜美爱情线，播出到现在俘获了不少誓不追国产剧的观众。看到这里你可能想问了，它到底哪里好看呢？第一好看“坑孩子” “坑爹”这个词大家不意外了吧，甭管是剧里还是现实里都没少被这两个字笑到。富二代、官二代坑起爹来那是眼睛都不眨一下。可你见过坑孩子的吗？还是那种打着我们都是第一次做父母的旗号，一本正经地坑孩子。这部剧里的孩子，几乎都被坑过。“他们是你的父母，所以你没得选”。凌霄，带着男主光环，父母双全，还有个可爱的妹妹。但因为一场意外妹妹离世，母亲把责任全赖在他身上，以及嫌弃都是当警察的爸爸不在家才让女儿去世的。可实际上却是她把年幼的凌霄和妹妹扔在家出去打麻将，凌霄给妹妹吃她喜欢的核桃时噎住，但因为被反锁在家无法求救。她的妈妈为了让自己好过，每天朝着凌霄和老公发火，最后扔下凌霄一走了之。贺子秋，也是父母双全，只可惜父亲要把他打掉，母亲把他生下来后觉得是个拖油瓶也扔掉了，家里的亲戚更是厌恶他……李尖尖，妈妈意外去世，但有个特别疼爱她的爸爸。尽管她表现得很快乐，却也时常因为母亲的离世而暗自伤神。离世不是母亲的本意，但尖尖着实被坑了一把。还有尖尖的好朋友齐明月，她的妈妈非常强势，每次都指责齐明月没有主见，可她有想法的时候，又都被痛骂说想法全不对。还有班上那位大明星，因为父母的无知虚荣心，让她被迫变成了撒谎、要面子的虚伪人……这几个小孩因为阴差阳错凑在了一起，而丧妻的李海潮和被老婆抛弃的凌和平成了这个大家庭的家长。2个大男人带领3个孩子长大的戏码，确实不多见。被坑的这几个孩子，有一个共性：十分善良。他们没有因为被抛弃而变得极端，反而因为看到了李爸的好而加倍温暖。凌霄知道妈妈因为妹妹离世难过，懂事地承受了妈妈一次又一次的坏脾气。贺子秋最惨，亲爹不疼亲妈不爱，亲戚觉得他烦，被李爸收养后就在半夜爬起来给全家人洗衣服，把肉都给别人吃，受委屈了也是自己承受。看到子秋的遭遇，网友发了一条戳心的弹幕：所有的懂事和乖，不过是害怕被抛弃。跟他们不同，李尖尖尽管长在单亲家庭，可李爸从没让她受过一点委屈。她自信又果敢，从不吝啬把爱分享给别人。看见凌霄被欺负，二话不说上去打抱不平；听到有人说子秋是拖油瓶，就抱住安慰。没有亲妈的疼爱，这三个孩子在两位父亲的庇护下互相打气，爱意浓浓。他们再次强调了那个观念，孩子是无辜的，即使被坑，他们还在以爱报怨。宁静在某次采访的时候说，“不要动不动就说孩子不孝顺，看看父母自己是否起到了榜样”每个孩子生下来多是善良的天使，他变成什么样跟成长环境有很大的关系。坑孩子这种原生家庭的问题，是近几年国产剧老生常谈的内容。不管是《欢乐颂》里的扶弟魔樊胜美，还是《都挺好》里的提款机苏明玉，亦或者《安家》里的摇钱树房似锦……都被家庭拖累寸步难行，嘴上说爱她们的父母，用亲情绑架，逼得她们苦不堪言。当靠谱的孩子拥有不靠谱的家长，才是真的带不动。 第二好看2位爸爸的高甜时刻 当父母是世界上为数不多不用考试就能成为的职业，有的人不及格，有的人却是满分。李海潮（李爸）就是满分的那位。在缺失母爱的家庭里，他既有维持生计的面馆，又将所有的耐心给了孩子，连没有血缘关系的子秋他都抚养长大。即使自己经济条件有限，也想办法给孩子们最好的一切。尤其是那份满到溢出的爱，在他的呵护下，被亲妈坑坏的3小只仍旧乐观自信。而李爸和凌爸拌嘴吵架的日常，也像极了结婚多年的夫妻。不得不说，“潮平两岸阔”CP，实在是太高甜有默契了。工作忙到不着家的凌爸每个月发了工资，就往李爸的口袋里一塞。这熟练地动作没点默契还真完成不了。偶尔因为意见不合，俩人的拌嘴也充满了喜感。“哟，你还知道回来啊，我还以为你被大雨冲走了呢”一言不合凌爸就被李爸剥夺了吃饭的权利这感觉，是不是有点那味了。原本是个伤痛文学的剧本，却因为这些生活化的小细节增添了不少笑料。 第三好看让性别有了更多讨论的可能 还记得V姐之前写《三十而已》的时候说，国产剧什么时候能把主角对准社会上的男人。不要总是一线城市的女子图鉴，要不就是全能主妇被背叛。某种程度上说，这成了一种冒犯。表面上是以女性的角度剖析处境，但细看却有些变味的含义，像是女性在一线城市生活就一定不幸福，一定得求稳定才是出路，要么就应该相夫教子、温文尔雅，女性难道就不能有不卑微，甚至是黑化的时刻吗？男性在社会上的状态就时刻都是强者，没有苦衷吗？显然不是。《以家人之名》就突破了这种刻板印象，给了性别更多的可能。它让母亲离经叛道，让母亲不靠谱，让父亲独自承受背叛、辛酸。谁说男性就都是出轨、大男子主义、巨婴，他们也有不为人知的酸涩与付出。这在剧里的李海潮和凌和平身上尽显。从成人的角度，它表现了一个伟大父亲的诞生，是男性用爱感化女性的套路。如果不烂尾，这应该是今年最值得喝彩的家庭剧。它很有现实教育意义，尤其是给那些已为人父母，或者准备要成为父母的人。成为父母不难，但做好父母可太难了。付出爱仅仅是最基础的，如何让孩子没有缺失的长大，是所有家庭都该考虑到的问题。

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有时限制摄影师的不是技术和形式，而是对内容和故事的忽略，他们忽略了镜头要说什么。所以不仅要关注摄影机的参数，更要倾注心力专注创作。剧本的主题决定了影片的叙事风格和拍摄手法，而思考主题是摄影师工作中不可或缺的一步。好的摄影师，不会懈怠每一个镜头和每一盏灯，擅于用镜头帮导演讲故事。曾为李安“家庭三部曲”担任摄影师的林良忠老师，就十分擅长以文化为脚本、以故事为核心，将人物的情感张力通过镜头充分表达出来；甚至能够在资金匮乏、周期仓促的条件下仍拍摄出富于质感、雕刻感的影像。早春三月，新片场学院推出线上视频课程——摄影大师林良忠的《12堂光影美学课》。课程简介在这门课程里，林老师将分享其40多年的拍摄经验，讲解构图、光线、色彩、镜头运动等四大造型手段。课程内容不仅包含电影叙事性的构图及其应用、著名导演的镜头美学、运镜的构图以及灯光等专业摄影知识；还将分享怎样从具体场景寻找光源、如何利用身边的资源让打光更好看、如何练习对灯光的敏感度等可以快速上手的实用小技巧。课程没有做固定式的操作设置，这样的话就不会被设备、场景、预算所限制，更多的是挖掘摄影师自身的创造力。比如打光方式，其实在拍摄现场，灯光师为了达到想要的效果，也不会完全依据固定的形式打光，甚至会创造出独特的打光方式。课程最后两节，将教授大家如何使用手机拍摄出一部媲美电影的大片，带大家了解如何用单一的手机镜头拍摄，更好地利用景別大小来划分拍摄，让你分分钟用手机拍出大片。先导片导师介绍林良忠中国台湾摄影师林良忠从小生长在电影世家里，父亲是电影摄影师林赞庭。1981年从台湾淡江大学法国文学系毕业。1985年考取美国纽约大学电影研究所。代表作品：李安“家庭三部曲“——《推手》、《喜宴》、《饮食男女》；《驴得水》、《盲山》、《追爱》等。1991年凭借剧情电影《推手》入围第28届台湾电影金马奖最佳摄影奖，2008年凭借剧情电影《季风中的马》获得南非德尔班国际电影节最佳摄影奖，2005年凭借亲情电影《向日葵》获得第53届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳摄影银贝壳奖。课程目录

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“原生家庭对于每个人来说，都影响巨大。”在2018第三届NEW ERA青年电影季上，有位来自山西小伙子凭借自己的处女座《母腹之外》获得评委会特别提及奖。类型：剧情 导演： 魏丹制片人：李占诚 编剧：魏丹 剪辑：魏丹主演：罗腾腾，魏征，冯福珍，刘银伟 音效：叶春茂美术指导：董亮 摄影：斯硕时长：95分钟《母腹之外》预告片在NEW ERA颁奖典礼结束后的酒会上，评委会成员耿军和黄骥老师一同找到魏丹。耿军说：“我一定要见见这位导演，拍的够野”。魏丹获得评委会提及奖《母腹之外》豆瓣评论今天，厂长有幸邀请到魏丹导演做客新片场做了一个简单的专访。看了《母腹之外》，感觉整个片子的基调非常压抑，没想到魏丹导演本人外表是一个非常阳光的男孩。这让厂长对这部片子的创作背景更加感兴趣了！我的镜头讲的是我的故事魏丹影片中的龙龙和聪聪是一对性格迥异的兄弟，他们生长在父母都是老师的家庭中。哥哥龙龙自小成绩优异，羡煞旁人，是父母能拿得出手的骄傲，可是因为姥爷的离世，龙龙精神崩溃，得了抑郁症。家里的人为此费尽心血，只要能为龙龙治病，什么法子都已经用尽，烧纸叫魂，每天吃各种各样治病的药。弟弟聪聪学习自然没有哥哥好，他学了美术却依然有自己埋藏在心里的愿望——拍电影。影片以聪聪为主要视角呈现了这一家人低沉，压抑的生活。 说起创作的灵感，魏丹只是淡淡地说，“这是我自己的故事。”“个人经历的确是最好的剧本，有时候真是的生活会比虚构出来的剧本更有冲击力。这是我的第一部作品，我只是想用镜头将我的个人经历记录下来，而且哥哥这件事，家里的这么多年这样压抑的生活，真的是让我非常痛心的。”观影后，不少观众对母腹之外这一片名表示赞赏，甚至描述这四个字是本片的点睛之笔。影片海报封面实际上是一个抽象的子宫形态，包裹着这对兄弟。为什么取这样一个特殊又深刻的名字呢？“离开母体之后，来到这个世界，一切都开始变化了，我们要面对的太多，受到伤害的个体生命与灵魂，是我想更多的去关注和思考的。” 魏丹这样回答， “胎儿在母体中，是最温暖最安全的，就像影片的英文名warm house”母腹之外，更多的是母体与胎儿，社会与个体的关系。这不是电影，是生活本身的样子《母腹之外》给人的直观感觉是纪实。这种感觉来源于非职业演员以及手持摄像拍摄。片中手持摄像的痕迹非常重，能很明显的看出摄像机在抖动。有人质疑，为什么片中的镜头抖动得这么厉害？魏丹是这样解释的：“一开始选择手持单机位拍摄的确是下了很大的决心，一方面希望作品呈现的效果更好一点，但最终还是决定了要追求生活最原始的样子，这是一部纪录片，或许是有剧本，但最终呈现出来的感觉，的确是我和哥哥现实的生活环境。”拍摄地点在山西朔州，俨然一副安逸小镇的样子，没有高楼林立。连剧中的人物也大多数说的是家乡话。魏丹坦言“那是我从小长大的地方，在选角方面也希望能选当地的演员。但是在具体落实的时候，小城市的人一方面对演员这个职业不太感兴趣，而且附和剧情设计的感觉，好像也没有人具备。离开拍就剩几天了，我和团队的人着急的直接就上街抓壮丁，像警察蹲点儿一样守株待兔，在路上看到哪个人感觉对了，就直接上去问。”每一段沉重的经历，再次记起时都会觉得伤神，提及到让哥哥和母亲在自己的作品中本色出演，魏丹说“其实这对我来说有喜有忧，用他们本人来拍摄的话着实使我离自己的初心近了太多，而且也不用担心演技，直接让他们像平时一样的生活就够了。但是对于我的家庭，让哥哥来演的确是像揭开他的伤疤一样，这期间我很担心他的身体状况，情绪不稳定，随时都会发作。”拍摄周期很短，只有12天。因为哥哥一天都要吃各种安眠药，所以他总是会昏昏沉沉的睡过去，一天中他清醒的时间只有半天，所以整个剧组就要抓住这半天时间拍摄。其实你可能认为你看到的仅仅是一个电影，但是电影传达出来的压抑的气氛和一家人的衣食起居，只是在还原我从小到大的生活环境。片中聪聪念的是美术专业的大学，却酷爱电影，聪聪后来向父母提出了退学，想学习电影，而现实中的魏丹的确也这么做了。“初中时，父母觉得我文化课不好，把我送到北京一个美术高中，后来在集训时老师总会给我们放一些类似《教父》这种经典电影，那时候就喜欢上电影了。大学念到大二就不念了，在图书馆闭关自学了一年的电影。”之前有一条推送《导演出自山西》中也提到，自古山西出导演。魏丹表示“贾樟柯对我的影响比较大，第一次看到《小武》的时候其实对我来说很震撼，那时候恍然大悟，原来电影还能这么拍。”“2018年的NEW ERA对自己的电影之路影响很大。《母腹之外》是我的处女作，是我人生上的一个转折点，也是我电影梦想的第一笔。参加这次比赛，得到了很多优秀前辈对我的褒奖和认可，还给我提出了不少有用的建议，老师们说可以在剪辑上再尝试一下，叙事的视点是一个需要考虑的问题，这样观众才能将感情准确的投射在角色上。我非常认同评委老师的看法，的确是第一部作品，我也很年轻，有许多技术和专业上面的东西都需要学习。”除此之外，魏丹还透露，第二部作品正在筹备过程中。拍摄地点仍在山西，并延续之前现实主义风格的题材。但在整体电影画面的呈现上，会更加细化。魏丹在采访结束后说“希望大家多多参与NEW ERA，这是自己第一次参加比赛，也取得了不错的成绩。评委和前辈们的认可也给自己增涨了不少的信心。”成长是一场孤独的旅程，在路上我们充满了艰难与不可言说的辛酸。用影像去记录自己的成长，跳出参与者视角，用第三人称的角度去看待这一场持久战，也许会悟出更多的道理。未来，也许山西又会多出一位受人喜爱和尊重的导演，魏丹正在用自己的努力和对电影的热爱不断追逐着，而新一届的NEW ERA青年电影大赛也会为更多有梦想的创作人铸成实现梦想的跳板。- End -

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