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    张伟

    制片人、创意策划。

    粉丝  318 广东 广州市 制片人

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    文章 7
    • 【干货】20种宣传片创意,建议收藏 (上)

      如果你经常做宣传片项目,正被宣传片创意所困扰,那你有福了,今天我要分享20条宣传片创意方式,让你的创意之路从此有章可循。分享前,先做个数学题吧:如果你从家到学校有10条路可走,你从学校到体育馆也有10条路可走,那么,你从家到体育馆有多少条路径可选择?一个正常的理科生稍想一下就会知道,这是个排列组合问题,从家到体育馆的路径,一共有100种方式。(10*10=100)宣传片的创意也一样,有千千万万种。正所谓,道生一,一生二,二生三,三生万物,其实千千万万种创意,都是从那几个简单的创意衍生而来,其实就是各种创意的排...

    • 到底该如何评价一部宣传片?

      上周,群里有人建议,能不能每天分享一条片子,大家来品评和学习,这个过程既能拓展大家的阅片量,又能很有效的提高自己创意能力。我觉得这个提议很好,也想在群里进行这样常态化的互动。那么,问题来了,到底该如何评价一部片子?一部片子来了,如何评价它的好与不好?1000个人有1000种口味。如果大家凭感觉,随意的评一条片,可能意义不大。是否能有一种标准,一个模版?我的想法是,站在影视行业属性的角度来评价一条片子。在影视行业,我们的产品是作品,我们的作品应该具有什么价值才会被市场需要?依我这些年的从业经验来看,一...

    • 【干货】写宣传片创意如何找到策略?

      3月15日晚上8点,应新片场邀请,我在NewTalk上分享了一节影视文案创作课《如何让宣传片更吸引人》,讲述了一些自已的创作心得与感悟。课后有位朋友在微信上给我提问,问题如下: 有时候,想把一个案子做得更有策略性,让客户感觉咱们的方案是有创意,有条理,有逻辑,也是有某些根据才出来这个方案的。但是,这个策略感觉很难找到,能劳驾张老师分享一下吗? 我在微信上简单回复了这位朋友。事后回味,觉这个问题的确很有价值,也是我们在一线工作过程中面临的最直接的一个困惑。所以,我想写这篇文章,结合我的项目实例分享一点关于宣...

    • 如何用文案赢得客户芳心?

      在影视项目中,文案的力量至关重要。所谓“一言之辩重于九鼎之宝,三寸之舌,强于百万雄师。”有时,一切的缘份是从一篇文案开始的,甚至是几行字,或者,一句话,一个词。就是它,让客户勒紧的裤腰带渐渐松下来,心甘情愿地在合同金额后面加个零。下面,分享我为一款女鞋做的品牌宣传片创意。年初,黄总找到我,说想做一条宣传片。经了解,他是做鞋的,之前一直在做工厂,搞生产、批发。从去年开始做电商,有了自己的品牌:赋佳人。他说,做片的原因很简单,就是加强推广,给自己的产品打广告,通过网络传播吸引更多人关注,当然,期待...

    • 影视文案必须明白的五条军规

      何为影视文案?影视文案的必备技能有哪些?影视文案与平面文案的区别在哪里?有可能你还一直陷在文案的误区中有可能你刚好需要这篇文章点醒……文案创作是个痛苦的过程,创作文案是件快乐的事情。快乐太认真了,就是痛苦,痛苦熬出头了,就是快乐。作为一个在影视行业与文字相爱相恨近十年的职场老狗,今天我想分享关于影视文案的几点感悟。思了再思,悟了再悟,最终悟出这5句话:想法比写法重要,留白比旁白重要,提案比方案重要,感性比理性重要,完成比完美重要。下面,且听我一一道来。1,想法比写法重要。通常提到文案,第一个关心...

    • 一个广告创意是如何诞生的?

      这是我们工作室刚刚拍完的一条广告片,分享出来给各位看看。回顾整个创作历程,还是很艰辛的。从开始着手创意,到作品成品交付,花了足足一个月时间。整个项目执行过程,从做脚本、到选演员、到找场地、到拍摄、灯光、后期制作,一万个字都说不完。今天只说说整个片子的创意过程。接到这个项目的时候,本着一种倍加珍惜的心态。在做前期提案的时候,花了一周时间做调研、写创意。第一版广告语是:当阳光可以一键掌控,当生活可以量身定制,快乐变得如影随行。创明,在智能窗帘领域,20年持续创新,只为创造美好明天!不过,经过几次推...

    • 写文案,你的前戏做足了没?

      写一篇好的文案,是做一部好片子的前提。何为好文案?好文案是让抠门的甲方愿意为你的创意把预算经费2.8万中的小数点去掉。好文案是让导演深夜拿着一叠纸,穿着裤叉敲开你的房门: 你这本子,老子拍定了。好文案是让摄像师看了文字闭上眼睛就有了画面。总之,好文案,让甲方乙方共同高潮。然而,写一篇好文案,并非易事。你得花点工夫,毛主席说,没有前戏,就写文案,简直是耍流盲。那么,前戏该如何做呢?这里分享一个五雷阵法。叫" 诉求,受众,渠道,策略,创意。”前戏一,了解诉求。做片子是为了什么? 品牌形象提升? 卖产品?谈情怀?...