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    文章 10
    • 新媒体,让文案不会思考

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号自新媒体技术和概念流行起来,广告人世界发生了翻天覆地的变化,无论是信息的接触速度,还是作业速度,都有了质的提升,但与此同时,我发现一个问题,广告人变得越来越不会思考,尤其是文案,越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣,而忽略了文案本身的用途和意义。这就引出了第一个问题,到底什么是文案。这得从什么是广告聊起。广告的定义有很多种,我认为美国广告协会的一个定义最为准确,它说:广告是付费的大众传...

    • 创意的几个陷阱

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号问问自己,你是搞创意的料吗?明明觉得很好,为什么领导觉得创意不行?明明创意吊炸天,为什么客户选了另一家广告代理商?很多时候不是创意不好,而是很有可能你已经掉入了创意的陷阱,开始坐井观天孤芳自赏了。接下来,将一些明显的陷阱公之于众分享给大家,以此共勉。一、没有解读brief,就开始头脑风暴这几乎是所有创意人的噩梦,且一不小心就犯的错误。解读brief非常重要,它是创意的基础,指导创意走向的指南针,但事实上...

    • 创意的几道坎儿

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号前几天,我看到西蒙官人写了一篇“文案的几个坎儿”,让我幡然醒悟,作为一个立志让广告人少加班、共同成长共同富裕的公众号,已经很久没有和大家聊专业相关的话题了。在这里我代表广告百货编辑部向各位粉丝深刻检讨反思,接下来我们一定不定期的多聊聊专业。今天我们顺着西蒙官人的启发,聊聊“创意的几道坎儿”,不是什么颠覆行业的大智慧,但相信可以给一些在这个行业里迷茫的人一点前进的方向。第1坎儿:什么是创意?锦囊:多看...

    • Apple三八节广告——女性觉醒

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号苹果mac为三八节定制了一支黑白广告,延续Behind The Mac系列,告诉女人们,不要按世俗认为的样子活。你认为的,才是最完美的▽文案:我们教女孩子要低调让自己变得渺小我们对女孩说你可以有野心但不要太多你可以视成功为目标但不必太成功否则你会威胁到男人黑白的照片里都是在mac后的不同女人,搭配上文案和背景音,很酷也很燃,特别是对于一些女性而言。但里面的文案其实来自于碧昂丝的一首歌《***Flawless》,前面的独白是说...

    • 疫情之下,武汉广告公司需要思考的几个点

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号毫无疑问,疫情对广告公司的影响是巨大的,尤其是武汉的广告公司,基本上第一季度的目标规划已化为泡影,加之公司运营成本,比如说写字楼租金、人力成本的支出,很多公司恐难支撑到春暖花开。武汉的广告公司势必会经历一轮洗牌,只有活下去在未来才会迎来新的机遇。但单靠硬熬绝对不是聪明的做法,有远见的广告公司一定会利用这次的考验,去思考如何提高自己的生存技能和行业竞争力。商场如战场,否则疫情结束,大家都很饿,混...

    • 我有病毒吗?一个广告导演用36个小时说出了所有外地湖北人的心声

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号一个湖北人的真实自述:我真的没有病毒▽视频里的人物是一个摄影师,他叫赵聪,是个湖北人,他很长时间不回武汉,年是在杭州朋友家过的。但当他去深圳时,依然避免不了非湖北人对他的“特殊待遇”,对于其他人而言,他就像个危险份子,大家和他保持距离,大家把他隔离在18平米的开间里。在终于解除危险的半个月之后,他的另一个朋友,赵伯祚,一个著名广告导演,有很多头衔。比如说中央美术学院硕士、新加坡PICO中国区曾经的设计中...

    • 文案之痛

      来源:广告百货(storead)作者: 潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号1、不知道从事文案的广告人,有没有过这样的感受,开会的时候所有的内容都能get到,客户的需求也清楚,方案的策略也能看懂,但等到落笔的时候要么没思路,要么就是写不出想要的文案。我把这一类的现象统称为——文案之痛。2、为什么写不出想要的文案?原因你们可能没有意识到,但确实存在,那就是除了自身的文案水平外,更多的原因是过度依赖策略。看到这里有人可能一脸懵逼,不是说好文案必须要懂策略么?对,没错,但这里面有一...

    • 今年7月最好的创意都在这了

      来源:广告百货(storead)作者: 吕合金腕团长本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号广告百货七月好创意来啦!这个七月热到爆炸,好创意也是多到爆炸。从普通的生活用品到炫酷科技,尽管酷暑难耐,创意也丝毫没有减分。 以下就是广告百货为大家整理的7月好创意,如果你也有看到喜欢的猎奇的清爽的好创意,可以在评论区分享给我们~一、人,到底为了什么坚持品牌方:卡拉宝代理商:百比赫中国卡拉宝是泰国引进中国的功能性饮料品牌。泰国品牌的广告一向都是脑洞奇大无比,看完让你半天缓不过神来的类型。秉承...

    • 这套七夕海报太神奇,看完不仅想谈恋爱,还想上班

      来源:广告百货(storead)作者:潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号这大概是这个七夕最特别最温暖的创意了,九对职场中的情侣/夫妻,向所有人为生活奋斗的人传达着爱情的甜蜜。1、我的镜头里装得下山川湖海但我的眼里只看得到你#职场人的爱情#摄影师黄紫白 编剧贾若双认识思念❤恋爱四年2、上班的时候想和你越靠越近下班的时候想带你远走高飞#职场人的爱情#剪辑师刘小镤 客户经理任晓慧同事四年❤恋爱三年3、结婚前我是你暂时的甲方结婚后你是我永远的甲方#职场人的爱情#建筑设计师常凯生 项目经理...

    • 感受一组初中生的文案,这是高手

      来源:广告百货(storead)作者:潘二蛋本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号无意间看到并不是说写得多有技巧但读下来就是非常的舒服文字的感觉相当之好不费吹灰之力就能准确的感受到他想表达的情感1、张曼今天没来上课我有一点不安但是让我更不安的是也许高中我就见不到她了解读:显然张曼是他喜欢的一个女孩,他们是一个班的,他很担心她,因为她今天没有来上课,今年他们初三了,马上就要毕业上高中了,他担心高中就不能和她一起了。他的心啊,被张曼带走了。2、掉了10块钱所以下次花钱要快身上一分钱都...