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在软饮料闪耀的历史长河中，有一个名字熠熠生辉
可口可乐
一个多世纪以来，这种标志性饮料不仅为全世界人们带来甘甜，还以其永恒的魅力跨越时代，
令一代又一代人为之着迷
作为软饮料品牌，可口可乐一词的认知度仅次于 “OK”
可口可乐作为饮料行业的全球巨头，它的崛起不仅仅是因为它的汽水口感出众
更是一段用精明的营销策略和无与伦比的广告实力谱写的传奇故事
可口可乐在全球的覆盖面和影响力超越了地域、文化和时间的界限
是一场由创新营销方法推动的非凡征程
可口可乐的起源最早可以追溯到 1886 年
美国药剂师约翰·彭伯顿起初想发明一种让很多人喜欢喝的药水
它具有提神镇静以及减轻头痛的作用
误打误撞中，他们将一瓶碳酸水倒入药剂之中，却发现它的口感更好了
这就是可乐的前身
130多年来,可口可乐公司一直谨慎地保护着经典可口可乐产品的原始配方
该配方只有单本留存于世
被封锁在佐治亚州信托公司的地下保险库内
除了公司董事会正式投票同意，任何人不得以任何理由接近该配方
该配方已成为可口可乐公司的最高机密
可口可乐公司的竞争对手曾高薪聘请化验师对未公开的配方成分进行破译，但从未成功
正是这种神秘的配方， 使消费者保持对可口可乐品牌的高度忠诚
可口可乐公司成功的原因不仅拥有独具魅力的产品，并以低价进项销售
无论在全球哪个市场,可口可乐公司要求产品必须人人都能买得起
即使是对生活处于贫困线一下的人也是如此
因此,即便是在经济大萧条时期
或者第三世界国家
可口可乐的销售情况依然非常可观
可口可乐公司的发展史就是一部广告史
自公司成立以来就在广告方面持续投入巨额资金
极大推动了可口可乐在全球范围内的品牌认知度
在可口可乐公司的广告中，不仅有引起情感共鸣的叙事
讲述引人入胜的故事，唤起人们的幸福感、团聚感和怀旧感
也构成了在这样强烈丰富的情感广告影响下的一代人的集体记忆
可口可乐广告营销中另一个值得一提的是
可口可乐和圣诞老人捆绑的永恒营销策略
一个快乐的、面色红润的圣诞老人
这样的广告形象代表的不仅仅是一个节日的象征
更是名副其实的可口可乐品牌大使
可口可乐公司精心设计的圣诞老人形象不单单是为了庆祝节日
更代表着可口可乐的精神
圣诞老人正着色彩鲜艳的红衣
与可口可乐红色瓶身形成一致的呼应
2023年可口可乐的圣诞主题广告
利用“人类世界”&“圣诞老人世界”两个时空平行叙事的手法
将观众至于上帝视角的位置
看到跟我们处于平行时空的圣诞老人世界
原来，圣诞老人也要工作、搭公车
累了也要喝一罐魔法药水—《可口可乐》
而随着数字时代的到来，标志着可口可乐的全球拓展翻开了新的篇章
拥抱社交媒体的力量，编织故事，吸引、激励并连接新一代
2023年年初的可口可乐发布的创意广告《Masterpiece（杰作）》
就曾在广告界和年轻人群体中产生了不小的影响
广告片题目（《Masterpiece（杰作）》
与该品牌的 “real magic”（真正的魔力 ）精神不谋而合
讲述了安迪-沃霍尔的标志性可口可乐艺术作品苏醒后发生的一系列重大事件
可口可乐通过在美术馆的环境中展示这些画作
不仅巧妙地传达了品牌精神
而且让各种文化元素交织在一起
唤起人们的情感共鸣
通过这种引人注目的艺术魅力，成功地深化了其文化属性，并与受众建立了强大的情感联系
有效地传递了“真正的魔力 "这一品牌概念
跨界元素的融合是可口可乐公司全球商业版图又一块不可或缺的拼图
"跨界"代表着对于不同领域不同审美标准的融会贯通
不同元素的融合能够在创造出新意的同时
增加两个领域的影响力
可口可乐敏锐地意识到了这一点
并与其他IP、品牌或明星合作积极进行跨界广告的制作
如日本在2023年三月的可口可乐广告中
请到日本治愈系国民级女演员绫濑遥出演了“零度”系列的广告
整个系列以清爽为主题，通过展现产品冰凉的特性来吸引消费者
《清新的味道》以从1987年就开始被人们熟知、喜爱的《I feel Coke》作为主题曲
老歌新唱，让受众在接受新变化的可口可乐同时
重温那些与可口可乐共同度过的青春岁月
品牌积淀的可口可乐,及时利用新型技术
结合当下受众的消费观与审美标准,
不断地在广告创意与品牌理念中推陈出新
在广告营销的领域也为广告内容与形式的创意创新带来了启发
在广告的创作与传播中,尊重消费者的体验,
运用精准的广告投放来满足消费者个性化的需求
同时兼备情感价值的供给。
以"用户至上"理念的完美诠释,触动消费者的心
才能拉近消费者与品牌的距离
达到更好的宣传效果。
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