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2020年入局短视频太晚?单月涨粉1000万的甩头舞作者教会你的道理

03-24 01:38 发布 综述 - 全面剖析

一条制作简单的视频却在近日获得了49亿的全网播放量。本文将探讨这类型视频的内容及传播形式,并浅谈抖音的入局价值。



前段时间如果你打开抖音,十有八九会刷到甩头舞的视频。



平平无奇甚至有些邋遢的女生,通过舞蹈的铺垫和音乐的卡点,装成颜值颇高的小姐姐。看似普通的套路,却为该视频的创作者“刀小刀sama”单个视频带来了破五百万的点赞,该话题全网播放量达49亿。



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一、是什么让这个账号单月涨粉1000万?


2月22日,刀小刀sama的账号粉丝是7万。


这是我见过涨粉最快的素人账号。


按照抖音目前的行情,一千万粉丝的抖音账号单条视频广告收费可以达到10-20万元,还没算带货分成。也就是说她只需要接一条广告,就可以赚到普通人一年甚至是几年的收入。


这让还在寄人篱下打工的我看得十分焦虑,为什都是么同是一个行业里的同龄人,差距这么大??



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这条视频为什么会这么火?


首先是碰上了疫情期间的一波线上流量红利,平台的整体活跃用户明显上升。


另外除了小姐姐本身颜值高、制作用心、点赞等数据高之外,有一个非常关键的因素就是该视频创造了话题,引发了广大创作者的跟拍(截止目前已有超过80万人跟拍)。


这意味着这条视频在常规的系统推荐之外,还获得了额外的一个流量入口,传播方式比普通视频多了一层。


观众在刷抖音视频时,一般情况下通过点击下方的音乐或是点击文案里的话题标签就可以找到原作者,并进行同款跟拍。每一位跟拍你视频的用户都可能会为你的原视频带来额外的流量,他们不再是你的“对手”,而是“队友”。


在甩头舞的跟拍者中,不乏众多同样产生了爆款视频的强悍“队友”,也就不难理解为什么这条视频可以爆火了。



一、这个视频为什么就火了?



因为这个视频不断地在平台内被推荐。



推荐的原因是什么?



除了小姐姐本身颜值高、制作用心、点赞等数据高之外,还有有一个非常关键的因素就是该视频创造了话题,引发了广大创作者的跟拍(截止目前已有超过80万人跟拍)。



观众在刷抖音视频时,一般情况下通过点击下方的音乐或是点击文案里的话题标签就可以找到原作者,并进行同款跟拍。从而让原作者额外实现了视频的曝光,增加了播放量。



甩头舞的跟拍众人中,甚至还有不少“颜值并不出众”的选手但也跟着上了热门。


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“我承认我有赌的成分,但没想过会输的一塌糊涂”这句评论把差点没把我给笑喷



回过头来看账号刀小刀sama的视频内容,几乎大多数都遵循了这个传播形式,也就是说她在不断地制作跟拍视频。



二、内容形式、结构和同类账号


作为一个日刷N小时抖音的我,不难看出这类短视频的内容形式还是比较清晰的,大致分为:


原创跟拍内容、跟拍内容的二次创作和直接跟拍。

听起来有点拗口,其实翻译成大白话就是原创,洗稿和直接抄。


另外短视频虽短,但作为内容载体的它和影视作品甚至和文章一样,都会基于一个内容结构。好的短视频必然也是基于一个好的内容结构。


抛开创作者已有粉丝基数的这个维度,不难看出数据展现较好的跟拍视频的结构基本是魔性BGM作为底子,开头留有画面/音乐的反差作为钩子,随着BGM不断推进用户的情绪/期待,在BGM高潮的点用动作的释放/特效/来释放情绪,吸引转化。


其实谈到创作这种跟拍视频,我自己第一个联想到的创作者就是“广东湿”的创作者黄钰杰。他账号内的视频风格都非常统一,除了少部分的生活vlog和广告,其余都是这种跟拍视频。从当年包租公们的御用音乐“广东湿”、“来给生活比个耶”、“三二一笑”再到“擦鞋齐步走”,他原创的这些内容都在抖音内引起了广泛的跟拍,粉丝也是从最的初的数万粉丝到了现在的两百多万。


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当然除了黄钰杰,还有像彭十三去哪儿,我是香秀耶等众多红人的短视频内容主要都在采用这种类型,甚至你会发现连七舅脑爷这种粉丝已达3000万的头部红人也会时不时地制作这种类型的内容。



并且也因为这类视频时长较短、拍摄相对简单,试错成本较低,更基于上述的内容结构,制作出来的这类视频完播率也是非常高的。截至2020年3月份,抖音的算法里完播率仍是影响流量推荐最重要的一个因素。同时因为这种视频制作周期短,试错成本低,可以较高频地发布,从而形成了一个正循环,获得了更多的曝光机会。



三、2020年入局短视频制作晚吗?


我们先回到更大的视角来看问题。


从用户层面看,在2020年初抖音发布的度数据报告中显示,平台日活跃用户破4亿,年度同比增长62.5%,并且根据艾瑞数据等第三方平台的分析,未来长2-3年内短视频的用户和行业规模依然会快速上涨。


从创作者层面看,据星图平台及卡思数据分析,抖音粉丝超10万的KOL在2019年内增长了1.47倍,星图内部的分类标签从二十多项增加到了六十多项。结合内容变现能力看,广告主的总投放金额也是处于井喷状态,19年预计达到600亿元。


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另外从平台侧来看,不仅是抖音快手,BAT等巨头也纷纷先后加入了短视频战局。


种种维度似乎都得出了相同的结论。



短视频背后的流量蕴含着巨大的的商业价值,它的兴起是移动互联网浪潮下的一个必经阶段,因为同样作为内容载体,短视频带着天然更强的属性碾压了图文,疯狂地抢占用户的使用时长,不管这个时间是碎片化的还是整段的。


记得我是在2018年中开始玩的抖音,那时候抖音刚开启商业化,大家都说“随便发一个视频可能就火了”,而我在连续刷了一段时间后只是单纯地觉得“这东西太容易上瘾”随后便卸载了。



2020年的今天,对于广大内容创作者来说,短视频依然是一个值得尝试的赛道,只是创作的门槛相肯定是更高了,总得来说垂直细分领域的内容会比泛娱乐的内容更好做一些。



当然了,如果没有一技之长,那么不妨结合本文前半部分的内容,考虑先把自己账号的内容先从跟拍的几种内容形式做起。对于还没开始短视频创作的你来说,这或许是一个很不错的入场方式。


至于为什么要入场?


因为对普通人来说还有机会在,一个相对公平且难得的机会。毕竟将来很有可能会有更多“专业选手”跑步入场。


就好像08年的淘宝和12年的公众号。


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黄俊源Johnnie

摄影师 / 广东 深圳市

摄影师

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