面膜 - 新片场

敷最贵的面膜，熬最长的夜

这两天，厂长的朋友圈被一则广告短片刷屏。《健康本该如此》不知从什么时候开始，“养生朋克”的概念在年轻人群体中悄然兴起，蔚然成风。就像“养生”和“朋克”这两个词一样，他们的行为似乎总是自相矛盾—— 办了健身年卡，却很少用。只有在电梯坏掉时，才会逼自己运动。敷着最贵的面膜，熬着最长的夜。听说手机辐射大，把壁纸换成绿色。在朋友圈里转发远方城市年轻人猝死的消息，然后给自己设5个闹钟。 …… 看到这里，厂长的许多好友纷纷表示中枪，你，占了几样？随着画面一起出现的，是一组触目惊心的数据：白领亚健康比例高达76%，7成人有过劳死危险肥胖人口即将达到3.25亿，20年后将增长一倍1.5亿人患有皮肤病沿海城市毕业生视力低下率85%38.2%的中国人患有各类睡眠障碍每天约有10000人确诊癌症中国肠胃病患者有1.2亿，慢性胃炎发病率为30%……我们发现疾病离自己没那么远，却还是心存侥幸地过每一天。总是自嘲没空健身，却不知道在医院排队会花更多时间。抱怨没钱体检，却不知道ICU病房会迅速榨干整个家庭的存款。为了减轻罪恶感，我们选择成为了“啤酒加枸杞，可乐放党参”的养生朋克。面对紧张的都市生活节奏和巨大的生存压力，我们不敢真正放纵，却又不愿真正改变，一边作死一边养生，既害怕厄运突然降临，又总以为自己还有明天。这支广告短片先是借由现代生活中的随处可见的现象，向观众抛出了一个沉重的问题：如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？那句走心文案“你总是嘲笑父母会被养生广告欺骗，却不知道他们只是想陪你久一点”，更是戳中了无数人的泪点。相信每个看完片子的观众都能感受到：众生皆苦，照顾好自己。健康的体魄、快乐的灵魂不是理所当然，而是来自节制与自律。这部既扎心又走心的广告片来自国内顶尖创意团队舞刀弄影，曾创作过许多刷屏级的爆款广告片，我们上周推荐过的知乎品牌宣传片《发现更大的世界》，也是出自他们之手。《健康本该如此》是舞刀弄影为999感冒灵创作的健康日宣传片，提醒人们关爱自己，关注健康。执导本片的导演张伟虽是一名80后，却已有13年的导演经验，执导的短片《拟音师》曾获新片场恐怖短片大赛一等奖。而扎心文案则来自于舞刀弄影的核心成员、本片的编剧/监制梁锟，（曾执导《999感冒灵偷偷爱着你》《知乎|发现更大的世界》），他对现代人压力与焦虑的深刻领悟，使得他的作品总是金句频出、句句戳中痛点。从《999感冒灵偷偷爱着你》到《人人贷|平凡英雄》，到《知乎|发现更大的世界》，再到《健康本该如此》，舞刀弄影似乎一直很擅长捕捉现代人的焦虑，每次一出手必是“爆款”，其中究竟有什么秘诀？为此我们也请到了本片的导演张伟、编剧梁锟和舞刀弄影的品牌负责人刘亚南，聊聊爆款背后的“方法论”。创作谈Vol.3 刷屏广告片，靠的竟是“朋克养生” 本片编剧梁锟告诉我们，影片的构思过程比较简洁，“因为一开始拿到的brief非常明确，就是要推一个全民健康日的概念，就是让大家注意身体”。 “你有没有发现，这是一句正确的废话，要照顾自己，要保护身体，这件事每个人都知道。那么重点就在于，我们要用什么样的方式去说出这句话，才能让它不仅‘正确’，而且不‘废话’，同时还‘扎心’。” 基于这个思考，梁锟花了很多时间去收集关于健康的话题，大家最多的讨论是什么。在这个过程里他发现，年轻人不是不关心自己的身体健康，只是大部分人在生活的压力下无暇顾及自己，在这样的困境下，大家自发找到了一个出口，就是所谓的“朋克养生”，把对疾病和衰老的焦虑用一种谐谑的方式外化。 “‘朋克养生’的概念一出来，就得到了广泛共鸣。这也成为了影片内容的切入点。” 在文案的设计上，梁锟主要从大家对于健康这个大题目里最关注的几个点取材：肥胖、熬夜、饮食、家人的健康等等，对应去找简洁有力的文字呈现。同时辅之健康相关的数据，产生了一个“触目惊心”的效果。 “当然，结尾我们要给一个出口，不能一味地扎心，那样非常不尊重观众。” “场景多，任务重，时间赶……熬着最长的夜，劝大家不要熬夜” 导演张伟和编剧梁锟是多年好友，两人曾经合作过百雀羚的广告片《你应该骄傲》，也是梁锟编剧，张伟导演，彼此非常了解，也会开对方玩笑，而这一次的合作也是默契十足。当被问到这次合作有什么特别的感受时，张伟回答“合作的感受就是累，哈哈，场景多，任务重，时间赶，几乎一拍他们的片子，几乎全员加班，哈哈，我和音乐老师那一个星期基本都是睡在公司的。” 张伟告诉我们，整个片子前半部分的呈现都有用心设计过很多地方，“里面的感受很多和我很像……我想呈现一种某个特定人物在濒临健康危机的那种感受，而且希望片子看到一个带有点梦幻色彩，但又真实的场景，可能这种日子是你即将要去经历的”。 “三点了还在看手机，眼睛看东西都有点恍惚了，还是睡不着”，张伟说，“可能因为我们这个行业属性，基本上每个影视人都是这样过来的”。为了让片子看上去丰富，他们还在拍摄每一场时都做了不同的场景感觉区分，“这就造成我们拍摄的时候场地多，人员多，布景多，现场基本是拍着上一场，布置着下一场，一场压一场，楼道里面满满的都是我们的道具。” 片子拍了三天，拍摄团队基本每天都是熬夜在拍，为了最后一个镜头，赶到镇海角拍摄，来回加拍摄要花掉6个小时，器材道具靠人力搬到山顶。“为了那一镜，全组都要瘫痪了。基本是加班加班加班，熬着最长的夜拍一部劝大家不要熬夜的片子。” 可喜的是，影片最终果然取得了上佳的传播效果，被称作“干倒了杜蕾斯的广告片”。当被问到给影片的最终完成度打多少分时，梁锟答道，“我觉得有90分的水平了。欠的十分给节奏占三分，音乐占三分，表演占三分，还有一分留着怕张伟导演骄傲，此处应该加个大笑的表情。” 舞刀弄影的“关键词”爆款背后的方法论采访中我们了解到，舞刀弄影的成功绝非偶然，他们对现代人焦虑的敏锐观察，背后其实有着一套完整的创作逻辑，舞刀弄影的品牌负责人刘亚南也跟我们分享了一些关于舞刀弄影的“关键词”，相信会为许多创作人带来启发。 “互联网影视制片公司”：这是我们对公司的定义。以好莱坞影视制片公司的模式运作，集策划／制作／宣发团队为一体。有大量的 inhouse 和签约导演，也有自有社群、视频平台和官方媒体等渠道体系，以制片人中心制的“云制片”模式运行项目，生产内容的效率和质量都能达到相对较高的水准。“自来水”：每次我们的内容上线，都会获得大量的kol 和大号自行转发。我们把这些叫做“自来水“，我们平时也被戏称为”厦门自来水厂”。“金句”：每一个短片的最后，我们都会留下一句定版的短句，我们称之为传播金句。是用高度凝练的话，为观众们说出心里所想，方便观众进行分享转发。“价值观“：我们认为如果短片如果被大众转发和传播，一定是对观看者的价值观产生了影响。而这个影响我们也分了三个类型：冲突价值观（案例：《韩梅梅快跑》）；超越价值观（案例：《你应该骄傲》）；颠覆价值观（案例：《有人偷偷爱着你》）。“迷妹势力“：宣发团队里有不少的爱豆迷妹，也时常会巧妙借势粉丝们的庞大向心力为宣发助力，时常有传播爆炸的骚操作（案例：豌豆公主《给生活一点仪式感》，仅7000预算，造就微博700万转发）“刷屏“：刷屏是可遇不可求的，但我们在设计内容的时候，就会提前设置短片“可能”产生刷屏效应的传播点。我们做每一支短片，都是往有可能刷屏去努力。（对刷屏的定义：《有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》是大众圈层的刷屏；而《韩梅梅快跑》是官方媒体带动的刷屏；《发现更大的世界》则是在行业内和特定圈层内刷屏）“爆款“：刷屏难以复制，但是我们认为爆款有内在的逻辑，是可以遵循一定的规律去生产所谓的“爆款内容”的。“网络语境“：在互联网的内容传播中，大众的情绪是一个不断波动的曲线，而当下的情绪处在什么位置，就是当下的“网络语境”，我们会根据当下的语境，决定内容的情绪走向。（案例：当丧的情绪到了极点，《总有人偷偷爱着你》的暖引发了正面情绪的全面回升；养生朋克背后反映当下社会对健康逐渐上升焦虑，《健康本该如此》则是在这之上狠狠再次扎心）“情感翻译官“：这是我们对与品牌的身份，寻找品牌想要表达的东西和大众情绪里缺失的部分之间的结合点，再用优质的内容在品牌和大众间搭起一座情感链接的桥梁。“对话“：内容一定要尊重观众，要诚心的和观众去进行对话，触动到他们内心的情绪，才能真正得到观众的认可，才能让观众接收到品牌想要传递的东西“跨界“：每一次的品牌传播我们都会带上很多品牌调性相近的其他品牌一起，进行跨界联合发声。（知乎《发现更大的世界》，带动130+品牌官微集体发问网友）“官方媒体”：因为我们的内容往往和社会当下息息相关，且往往是正能量的导向，所以内容中对社会积极的价值，时常会让中青团中央、人民日报等官媒自行转发内容。关于这一点，梁锟也慷慨分享了他的经验，“我觉得传播的方法论当中，最重要的是，站在观众的视角去看我们创作出来的东西，我们的内容对于观众是否有价值，有哪些价值。在创作的过程中，不停追问自己这个问题，如果你都能回答，那出来的东西应该都不会太差。” 技术参数： ARRI ALEXA mini 大疆如影稳定器- end -你还可以查看他的完整作品集第三届NEW ERA青年电影季征片开始啦！扫描下方二维码点燃你创作的小宇宙用作品打动世界

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