又是一年新春时，作为中国最重要的节日，此刻还在外漂泊的你，是否已备好年货，买好回乡的车票？但等一下，看完这篇专题再走！我们整理了各大品牌的春节广告，不管是玩鸡汤，玩创意，还是“真实到让人不适”，那份浓浓的亲情总能击中你的内心。有人说年味越来越淡了，但这些新春广告，至少能让你感受到一些熟悉的温暖，快来选出你最喜欢的一部吧～1.百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」本片来自新片场创作人环时互动（策划/编剧/代理方），陈马俊（导演），张岩松（剪辑），YAO COLORGRADING（调色），穿云映墨（分镜师），丁明昊Sound Studio（录音师），陈火火（造型指导），Edward Shi（执行制片），景程（调色）。春节将至，年味来袭～百草味携何同学为大家分享家常年味。短片以何同学的职业切入，引发了亲戚间一连串的搞笑对话，他到底是关东煮，卤煮，还是阿扑煮？美好和谐的氛围让人不禁感叹，过年围坐在一起吃着零食聊着天，才是国人向往的年味啊！（原片链接：百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」）2.Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR本片来自新片场创作人杭州米兹文化创意（制作方），吴欣宇 James（导演/编剧），黄露（制片人），以太广告（出品方），尚声（调色），刘萍（美术指导），何平（武术指导），GOBLUE（器材服务），李逸豪（摄影师），金耀南（演员/摄影），摄影师阿才（摄影指导），Tuvary（制片主任），董劲草（美术），白桦（分镜师），陈火火（造型指导），YAO COLORGRADING（调色），socialmanGo（监制/编剧/发行方），十方影视（DIT/合成），蓝伟哲（剪辑师），曾灵威（执行导演），黄芷欣Yan（武术指导），安琪（武术指导），DaMing（摄影师）。星巴克虎年广告全新来袭，本片使用高炫运镜和无缝转场，以精致的质感和充满活力的姿态，展现了年轻人潮流又有品质的生活样貌，带来了别样的新春风味，谁不想在寒冷的冬天喝上一杯暖人心脾的热咖啡呢？ （原片链接：Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR）3.因为，过年了本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧），绘马视觉（美术指导），吱吱（美术），赵颖ZHAOYING（造型指导），光耀哇（调色），黄超（剪辑），银河救星阿九（美术），姜彬（合成），YAO COLORGRADING（调色），上海聚点广告（制作方），邵航（声音设计/混音师），是琴呀~（执行制片/现场制片/制片主任），木瓜创意机构（代理方/创意/创意总监）。这是一支天猫的新年广告，由易烊千玺声音出演。本片没有采取宏大的视角，而是用新春之际的温情小事来扣动观众的心扉。那些关于春节的小小期待，回家之后的温暖和热闹，就是我们生活中最美好的事情~ （原片链接：因为，过年了）4.快手短剧《过过过年》本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司（监制/制作方），姚金利（摄影指导），徐王良（导演），罕罕（作品配乐/混音师），北京的端木（剪辑），何弦Ho（作曲配乐），陈喆HUD（作词人），张恒（制片主任），李信（灯光师），王欣（美术指导），YAO COLORGRADING（调色），李纳（造型指导），牛斌Robin（制片助理/执行制片），尚声（调色）。快手这部片子堪称专题里最令人“不适”的作品，你能想到的不愉快全在这里了，带你第一视角提前感受亲戚催婚、朋辈压制和熊孩子这些躲不开的过年烦恼，场面太过“凶残”，谨慎观看！不过要是看到最后，可得备好纸巾哦。（原片链接：快手短剧《过过过年》）5.美团_《有事您说话》本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑/合成），张帆（监制），张大鹏（导演），光耀哇（调色），吴东伟（作曲配乐），YAO COLORGRADING（调色），刘易樵（执行导演）。张大鹏导演近期更新频率真高！这次他和“人美心善”的郭冬临“郭子”合作，讲了一个好心帮助别人，别人却开始不愿接受他帮助的故事，可把郭子郁闷得，直呼时代变了，还对儿子心怀不满……这背后是什么原因？来找寻答案吧。（原片链接：美团_《有事您说话》）6.Achill-OREO_CNY《没大没小》本片来自新片场创作人Achill明晰制作（制作方），丁雨晨（导演），安铮（摄影指导），造音工场（声音设计/混音师），小小米（演员副导演）。这是奥利奥出品的新春儿童喜剧大片，当你回老家过年时，有没有遇到过辈分比自己还要大的弟弟妹妹？本片的两个鬼马小精灵就是这样一层关系，他们又闹出怎样的麻烦，让爸爸也有都要教训他们？快跟着这个有笑有泪的小故事，见证小朋友间的美好友谊吧。 （原片链接：Achill-OREO_CNY《没大没小》）7.《平凡之路》春节特别版本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），任慕梓（制片人/监制），张熹煜（灯光师），蔡萌（文案/创意总监），HUE post production （合成），王放（剪辑师），Node-3 Color Studio （调色），程马（摄影指导），TAP TAP（作曲配乐），COOLDOWN 技能冷却（代理方）。前方催泪预警。朴树一首《平凡之路》几年来唱哭多少人，淘宝这首“春节特别版”更是直击泪腺，带你回顾前半生，展望后半生。“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见'家'才是唯一的答案”，此时此刻，哪一个画面让你想家了？ （原片链接：《平凡之路》春节特别版）8.老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》本片来自新片场创作人Taylor导演（导演/编剧），董北（剪辑指导），张博宇 墨鱼调色（调色），许健洪（剪辑师），小武（演员副导演），张诗雪（摄影师），张伟伟（美术指导），刘长博（造型指导），朱倩倩（声音设计），周泽民（灯光师），海涛（监制），张海军（摄影指导），张燕立（协拍）。退休大厨老陈做得一手好菜，但儿女们好像并不买账，还把厨具都锁了起来，这是什么情况？本片以老戏骨李立群饰演的陈师傅的第一视角展开，穿插着关于亲情的种种回忆，视听语言克制沉稳，仿佛在看一部讲述岁月与父爱的经典电影。（原片链接：老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》）9.2022 百事CNY《把乐带回家》新春MV本片来自新片场创作人START Films 启李广告（监制/制作方）。百事可乐的新春广告，历年来都是明星云集，用一个字形容就是：壕！这次他们又请来了王嘉尔、邓紫棋、刘浩存、王源、李现等多位明星，众人起舞唱歌，好不欢乐。过年，不就讲究一个热闹吗？这个新春，把乐带回家！（原片链接：2022百事CNY《把乐带回家》新春MV）10.阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄本片来自新片场创作人沈煜傑（导演），李成兵（剪辑师），YoKat（调色），阿青（编剧），邢俊（美术指导），icebodhisattva（摄影指导）。看这部片子得准备好纸巾。导演用倒叙的方式回顾了父亲的一生，展现出父母的爱情之路，又用正叙揭开了他们与糖的联系，催人泪下。或许人已不在身边，但那份美好永远有着寄托。又尝了一年酸甜苦辣，别忘了有人为你留了糖。 （原片链接：阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄）11.招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#本片来自新片场创作人甘逸凡（导演），曹之翀（执行导演），陈文健-KEN （美术），刘长博（造型指导），黄宇聪（美术指导），杭州来咖casting（演员副导演），王明辉（调色），阿航（剪辑师），辛伟（摄影指导），ONESHOOTING（制作方），Max（导演助理），王梦琰（监制），罕罕（作曲配乐），荷西（制片人），五口非车（合成），重庆制片方竹（协拍）。可能大多数人小时候，都有在春节时被爸妈拉去串门的经历吧，我送你鸡蛋，你送我水果，一回生二回熟，邻里邻居其乐融融，但在强调边界感的当下，还有多少人愿意去维持这份关系呢？你已经有多久没有串门了？有空就多走动走动吧，每一份真挚的热情，都会得到温暖的馈赠。（原片链接：招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#）12.Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒 本片来自新片场创作人HAMLET（制作方）。Tommy Hilfiger这部作品讲了两个普通的小故事：过年不回家的女生和回家但和父亲有矛盾的男生，你是否也有一些共鸣呢？不请明星，不玩大场面，但凭借充满质感的胶片般画面，配上悠扬的萨克斯，可以说是专题里最具文艺气息的广告～（原片链接：Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒）13.良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅本片来自新片场创作人黃國豪SAMUEL（导演），丰丰丰（剪辑师），EDward ZHAO（执行导演），吴扬（调色），姚杰（摄影指导），6（美术指导），YijieWang（导演助理），许梦楠（特效/合成），阴夏（美术助理），郭云龙（声音设计/混音师）。这个春节，或许你又因为各种原因无法回家吧，但每年过年的那顿年夜饭，你一定记得它的滋味。大家都围在桌边，吃吃零食，说说话，就等着年夜饭上来了，团圆与热闹，永远在此时与你有关。不管你在哪里，记得给家里人打个电话，说一声：“新年好”。（原片链接：良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅）14.海尔三翼鸟 - 社杂青年的年本片来自新片场创作人丁雨晨（导演），Achill明晰制作（制片人/监制/制作方），HUE post production （特效/合成），尚登（摄影/摄影师），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演）。都知道有“社牛”和“社恐”，那当“社杂”青年碰上并不熟的女友父母来家里过年时，该如何度过？去年洗澡洗两小时、被强制拉去看球、打牌的尴尬回忆还历历在目，难道不堪回首的场面还要再现？来看看他们是怎么解决的吧～ （原片链接：海尔三翼鸟 - 社杂青年的年）15.英雄联盟新春快落短片《过年别跑》本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），李成兵（剪辑师）。还记得陪你一起开黑的那个人吗？英雄联盟这部片子倒是不走温情，反而走起了搞笑路线，我就想好好过个年，怎么每年都被水平拉胯的表弟叫去开黑啊？无论家里还是闹市，商场还是剧场，表弟都能轻松找到你，你该怎么跑？来寻找下“快落”吧！（原片链接：英雄联盟新春快落短片《过年别跑》）16.长安系列微电影《王的秀》Dir cut本片来自新片场创作人三千帧（制作方），平坦（导演/编剧），艺文Patricia（监制），文青（剪辑），小阿茹呀（执行制片），张璐（制片主任），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），重庆协拍游祖华（协拍），何来回忆（录音师），夏菲（摄影指导），苏毅（灯光师），迈岐豪斯METALHAUS（美术/美术指导）。看似“不着调”的老王，恶作剧背后都是对老伴儿的爱。与老人聚少离多的儿子一家，合力又给二老偷偷办了天台春晚。生活不像数学，非对即错，反倒家庭生活中大多数不可理解的行为，可能都暗含着羞于表达的欲盖弥彰，当透过迷雾见得涓涓细流的真容时，才能理解这种委婉曲折爱的本质，这是属于东方的情感表达方式。既是在说老王心里最重要的“秀兰”的秀，也是一场老王的花式爱妻“秀”～ （原片链接：长安系列微电影《王的秀》Dir cut）17.Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版本片来自新片场创作人Rae（导演），王普通（调色），卢嘉西 Francis（剪辑）。“什么时候回家？多久回来的？”这部广告把最近即将听到的两句话都给你预判好了，面对人生阅历丰富的老一辈，无论是打牌还是健身房，年轻人们这波“受教”是免不了了。结尾还有彩蛋哦，我已经开始疼了！ （原片链接：Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版）18.宝马2022新年广告 马上快乐本片来自新片场创作人BOLT（代理方/创意）。宝马广告一向给人大气高级的感觉，可它“沙雕“起来在魔性界也算得上数一数二。本片台词基本只有“虎”和“马”二字，但充满创意的画面配上洗脑的旋律，看完只想大喊“救命，出不去了！”这大过年的，就图你开心。 （原片链接：宝马2022新年广告 马上快乐）19.伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家本片来自新片场创作人沈煜傑（导演/编剧），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演），赫阳（美术指导），简立威（摄影指导），TAP TAP（声音设计/作曲配乐），杜翊（演员），陈权兴（灯光师）。伊利不愧是国民品牌，这次新年广告他们又请来了张小斐、胡军、周也等一线明星，从大年初一到初四，每天一个温馨小故事，让人看了心生暖意。无论你在何地，做的什么工作，都能闪耀这个家，照亮更大的世界。 （原片链接：伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家）20.天猫年货节 x 新年更有新期待本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方/剪辑师），Zizi（后期制片），绘马视觉（美术指导）， YAO COLORGRADING（调色）。天猫这部广告只有1分钟，但其充满创意的表达方式让人拍案叫绝。伴随着“54321”的过年钟声，众人纷纷抛弃旧物，换上新食物、新战袍，新的一年，什么都可以是新的，新年更有新期待！ （原片链接：天猫年货节 x 新年更有新期待）21.蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年本片来自新片场创作人WUP勿制造 （制作方），大音配音K组李玉（配音演员），原泽臻（导演），Bonnie_蔓（制片人/监制）。这是一波蚂蚁森林与上海美术电影制片厂的梦幻联动。各大名IP齐上阵，你能看到太乙真人、七仙女、黑猫警长等童年回忆齐心倡导过绿色春节，还有葫芦娃、孙悟空等现身说法……这会不会是大朋友小朋友们最喜欢的广告？ （原片链接：蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年）22.张家屯2046，京东数码2022 CNY本片来自新片场创作人美啦美啦（监制/制作方），平坦（导演），Tony（演员副导演），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），杨茗杰（摄影指导），马栋昌（摄影）。2046年的除夕如何度过？让这部脑洞大开的片子给你答案。属于元宇宙的科技感创意十足，人的生活变得更加便携又不失温暖。思念穿越时空，跨过山海距离，把家变得更近。（原片链接：张家屯2046，京东数码2022 CNY）23.张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》Apple 官方贺岁微电影上线了！短片以一个父亲、一个儿子和一个被遗忘的村庄的故事拉开虎年的序幕，用接地气的画风，涵盖了传统武术、好莱坞科幻、乡村情怀等要素，为观众带来了一部多类型元素的贺岁大片。全片时长23分钟，由2011中国电影金鸡奖最佳导演张猛执导，用 iPhone13 拍摄，最后更有短片幕后花絮奉上哦。 （原片链接：张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》） 24.可口可乐虎年广告《有你就是好年》不知不觉又一年。2022年是中国的虎年，可口可乐早早公布了应景的新年广告，讲述了老虎一家的生活日常，你是不是也迫不及待期待新年的到来呢？ （原片链接：可口可乐虎年广告《有你就是好年》） 【结语】不得不说，春节广告拍得越来越精致了。无论是让人感动到热泪盈眶，还是试图博人一笑，温情、团圆和年味，依旧是品牌们最主要的创意出发点。就算你没法回家，但这么多优秀的新年广告，让你透过屏幕也能感受到浓浓的年味，希望它们的真诚与温暖都能打动你心。祝大家春节快乐～PS：案例持续更新中……

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对影片完美的阐释，分镜头脚本必不可少，分镜图也叫故事板(StoryBoard)，好莱坞电影故事板的制作是电影筹备前期非常重要和必要的一环，几乎每部电影都有专门的故事板(StoryBoard)制作团队，而导演对影片的整体构思也全在这里。一个合格的分镜脚本，要让人看过后，脑子就像过了一遍电影。分镜可以让影片创作者得以预先将他的意念显现出来，并且可以像作家一样，通过连续的修稿来发展意念；同时它可作为与整体制作组成员沟通意念的最佳语言。下面看看皮克斯动画电影中的分镜传递给我们的：亲情，爱情，友情。01亲情：《寻梦环游记》分镜手稿&最终成品动画电影《寻梦环游记》中，最后男主人公米格为了唤醒曾祖母而弹唱《Remember Me》，这一帧一帧的画面，配上米格动情的演唱，可谓赚足了观众的眼泪。这里的分镜画面展示出一个小男孩与曾祖母那割舍不断的亲情，帧帧真情。《寻梦环游记》201702爱情：《飞屋环游记》分镜手稿&最终成品动画电影《飞屋环游记》开头的桥段交代了男主卡尔与他的老伴艾丽从一块长大并结婚相伴到老的情节。由于都有共同的愿望去南美洲失落的“天堂瀑布”探险，从而引发了后续老卡尔与小男孩罗素的故事。这里分镜画面构成卡尔与老伴艾丽爱的纪念册，是故事中卡尔的心结所在。《飞屋环游记》200903友情：《美食总动员》分镜手稿&最终成品动画电影《美食总动员》讲述原本注定在垃圾堆度过平淡一生的小老鼠小米，梦想成为站在世界之巅的美味大厨。这里展示了一次偶然机会，小米来到了厨神餐厅，认识了资质平平却认真的学徒林奎尼，此段分镜毫不拖泥带水展现了小老鼠的高超厨艺，与灵动的手法，目睹一切林奎尼在吃惊之后，开启了一段人鼠之间的友谊。《美食总动员》2007皮克斯动画对于亲情，爱情，友情的刻画，有许多值得我们借鉴的地方。好的作品不一定有十分规整的分镜头，但是好的分镜头却十分有助于我们前期的规划，以及与相关人员的沟通，不同的导演对于分镜头脚本的绘制各有各的特点，姜文导演的分镜头脚本，不得不感叹一句霸气侧漏。姜文《阳光灿烂的日子》手绘脚本分镜是考验导演实力的一个方面，新片场学院联合广告导演孙晓迪老师开设了《《从零基础到职业导演——分镜创作》课程，无论你是刚刚入行不久的小白，对于导演行业的认知还不够全面，亦或者正在寻求某种合适的进阶，但限制于一些专业的经验和技巧，本套课程都会为你解答。剧情片《对不起》幕后记录

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