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双十一从最初的淘宝商城促销日，演变成一年一度的全球狂欢，每年都有令人期待的新变化。今年，11.11还没到，各大电商平台早已集体抢跑，双十一预售首日，李佳琦、薇娅带货预付款超10亿元，“琦困无比”、“琦乐吾穷”等网络新梗更是频频登上热搜。在这样的大环境下，商家们又是如何利用内容输出玩梗捞金的呢？快来看看今年的广告案例盘点吧！炫酷转场，效果炸裂：2020天猫双十一开场视频天猫双十一 & OFIVE合成/后期制片/特效/动画师：JOSEN今年天猫联手OFIVE拍摄了一支让人忍不住嘴角上扬的宣传片，巧妙地利用各种物品上的笑脸符号进行转场，从清晨的面包、孩子的书包、上班路上的耳机，到路边大爷的乐器、酷玩青年的滑板、减肥人士的跑步机，一张笑脸衔接起不同人群的“会场”，一场全民狂欢拉开帷幕！看了真想买系列：米家真香时刻小米有品双十一 · 真香时刻导演/制作方：毛线（陶平） 调色：张博宇/墨鱼调色间 剪辑师：项淳铠 摄影指导：宋磊 造型指导：赵明璇 制作方：郭元会/十分文化 演员：ALLY李易臻黑夜与白天交织的这一刻，杯里到胃里的这一刻，蓄势待发的这一刻……小米这次不玩梗，专注展示产品带给生活的舒适感，从日常生活的细微之处入手，展现小米产品的智能、宜家。另外，广告在质感、调色等方面营造也烘托出极强的氛围感，小米这次的广告，真香！史上最强联动广告：天猫国货“超级碗”天猫超级碗制作方：TurtlePro 美术指导：刘毅 剪辑师：孙璐 制片人：yuxin 导演：甘逸凡天猫超级碗开始了！这届参赛选手可都是来自全国各地，名号响当当的国潮代表，肾动力满满的九芝堂和同仁堂、五芳斋蘸老干妈打遍天下无敌手的五妈组合、跨界王中王的钟薛高、天天见的大宝、拥有卡姿兰大眼睛的裁判......满满回忆杀，快来为你喜欢的选手打call吧！脑洞猝不及防：天猫双十一就买它！2020 天猫双十一｜好物篇制片人：START Films 启李广告 特效/动画师/后期制片/合成：上海一支广告何谓创意来源于生活，看看天猫双十一这则广告吧！分分钟把护发、哄娃、解辣、化妆等等日常琐事拍出大片即视感。脑洞开到天际，还串联了天猫各大会场，猝不及防的创意令人看完大呼过瘾！京东双十一开课了：老罗为你膨胀为你划重点老罗为你膨胀为你划重点，京东手机11.11监制/制作方：美啦美啦 导演：林宇昂Kino 执行导演：欧阳紫鉴 调色：HOMEBOY 电影数字洗印厂 监制：王英杰 导演助理：黎水立里 道具：刘赛双十一购物堪比做数学题？放心，老罗化身老师来拯救学渣了！不仅解决你的数学难题，还顺便把涉及双十一知识点的英语、语文、物理问题一起解决了，京东这则广告创意十足，将参与预售就发货；现货预售不矛盾；价保赔偿1.2倍的规则用课堂的形式展现出来，有笑点又有记忆点，看完轻松了解京东双十一！另外，罗老师下一步转战影视圈也是没问题的吧？苏宁超市爆笑谐音梗：我和我的“省”复古片《我和我的省》合集导演：全仲贤 策划：王璐瑶《我和我的祖国》、《我和我的家乡》系列电影的“第三部”来了？苏宁超市最近上线了一支复古短片《我和我的省》，从省队、省会、省道、省城四个模块展开，荒诞搞笑，玩转谐音梗，实力演绎打工人致富秘诀，看完莫名有种热血澎湃的购物欲！病毒式沙雕洗脑：京东金融这条片子可真长！「京东金融 24期超长长长长免息」CM合集导演：金 金 金 摄影：宋达 制片人/监制/策划：星期三比较好 出品方：大门互动京东金融的这条广告可真长长长长长长啊！但再长也没有京东金融24期免息长！如果你还不清楚什么是病毒式营销，看完这则沙雕洗脑广告你就明白了。短片用各种事物类比的形式“反复洗脑”，网红的腿、老板的鼻毛、购物车的清单再长，也没有京东金融24期免息长，至于它们到底有多长？点开视频你就知道了。天猫国际&张骞：一支穿越两千年VlogACHILL|天猫国际_Vlog_张骞篇制作方：Achill明晰制作 制片人/执行制片：毛毛 摄影指导：王淼 美术指导：孙正初来自2000年前的Vlog会是什么样？天猫国际双十一请来了张骞做带货主播，讲述他用13年的时间带回西域宝藏的心路历程。两千年来，中国人从没停止对新生活的发现，现在我们已经可以海淘坐等快递上门了。更多古人Vlog，也许你还想看看《郑和篇》，《玄奘篇》，两千年前的“主播”，你被哪位圈粉了呢？看到泪目！飞猪双十一品牌片：旅行，好久不见《旅行 好久不见》 飞猪2020 双十一品牌片导演：陈天宠 制片主任：王子义 剪辑：王立业 制作方：腔调广告 导演助理：刘吉豪 调色：燃点调色（杭州） 混音师：郭云龙2020年，世界各地都笼罩在疫情的阴影下，人们无法出行，旅游业被按下了暂停键......在这样的艰难时期，有一群旅行行业的从业者，他们在世界的各个角落默默地传递着希望。他们在没有游客的日子里照常排练；他们直播带大家云旅行；他们点起灯火照亮无人的街道......感谢无数个“他们”，让我们相信希望。诗和远方，总会有到来的那一天，我们，不见不散。顾家复古风双十一广告：你是不是“享多了”？顾家家居双11广告导演/剪辑/调色：吴坤 混音师：近藤局长 监制/制作方：上海帧治文化传播有限公司顾家这支广告太逗了，复古风的外表，搞笑风的内核，再搭配上相当接地气的川音，让人欲罢不能。但是，这个超长版的“享”好像似曾相识，是不是古天乐的签名？是不是小编“享多了”，哈哈！双十一囤点儿知识吧！11月书单推荐11月读书分享，双11该囤点知识了导演/演员：白嵩看书不仅是汲取知识的过程，很多时候书籍会让你重新对生活展开新的思考，会颠覆你看待问题的方式，会对你以后的生活产生良性的引导……在这期视频中，白嵩老师推荐了对自己产生影响力的几本好书，包括《百年孤独》、《理解媒介》、《STONER》、《乌合之众》、《自在 独行》，以及白老师自己的新书《向阳而生》，看完赶紧往购物车里塞两本好书吧！双十一该囤点知识了！【结语】双十一是一场尾款人和电商人争分夺秒的狂欢，也是广告人熬夜爆肝疯狂输出内容的“修罗场”，今年我们看到了很多创意玩梗的新花样，也有很多让人忍不住买买买的超强带货“选手”，当然，还有那些温情泪目的、炫酷技术流的、甚至是穿越几千年的......双十一最强打工人当属广告人，这么多有趣的创意，你最Pick哪一个？
2018年，“双十一”步入了第十个年头，每年的11月11月已经由最初的网络促销日演变为了电商购物狂欢节。2017年，天猫双11狂欢节的总销售额高达1682亿。将近1000万电商店铺会以各种活动形式参与到这场购物狂欢中来。随着智能手机的普及和网络资费的下降，2016年短视频逐渐兴起。对电商卖家来说，一个优质的短视频，不只可以增加用户体验度，更可以加快传播速度并提升影响力。电商短视频推出以来，很多用户选择看完视频再决定是否购买。图片来自京东短视频数据报告正是因为其延长买家在店铺的停留时长，以及促进购买决策方面的优势，2017年电商平台全面视频化，随之而来的是海量的商品短视频广告制作需求。图片来自京东短视频数据报告“用户喜欢看，愿意看，是促进短视频转化的基本点，”京东短视频负责人曾说，“做短视频不能只是迎合潮流，如果无法在短时间内提供有效的信息，准确吸引用户，短视频将会形同鸡肋。”提升用户体验、输出高质量视频在电商短视频广告市场中就显得尤为重要。图片来自京东短视频数据报告但是由于广告量级限制，此类广告制作成本并不高(市价单条广告5k-10w不等)，所以如何利用有限的成本制作出高品质的视觉影像，就成了在行业中立足的根本。针对这一行业现象，新片场学院依托《商业广告制作》和《美食视频制作》进行课程改良，面向低成本的电商广告针对性研发，正式推出《电商短视频广告实用课》。主讲老师徐垚有大量的电商短视频广告制作经验，擅长运用光影，利用小成本挖掘新的影像可能性，风格多样，注重影像的质感。电影自习室（点击观看）小成本电商广告拍摄大法小成本广告拍摄后期技巧电商短视频广告实用课的课堂上，徐垚老师通过实例演示，理论与实践相结合，把主流品类的电商广告拍摄技巧倾囊相授。图片来自京东短视频数据报告课堂演示中单条案例使用的所有设备，购买价格不超过4万元，租赁价格不超过1000元/天，大部分环节可以单人完成。至今已有超过100名学员用六天时间创造了属于自己的小惊艳。（点这里看学员分享）今年双十一，不如来这里掌握电商短视频广告拍摄大法，也许到了明年的双十一，大家会因为看了你拍摄的电商广告决定购买，这场千万人参与的购物狂欢将因为你的作品而更加精彩！点击图片立即报名广州 11月17日杭州 12月 8日了解课程详情：《电商短视频广告实用课》《商业广告创作课》
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