一年一度的双十一购物狂欢又来了！今年的尾款，你有没有少付一点呢？每次都有人坚定不剁手的信念，但听到李佳琦的声音还是忍不住买买买。这不，淘宝第一天预售额又破百亿，京东、网易也蓄势待发，准备在这场金钱的混战中分一杯羹……而吸引大家打开软件的，还得靠那些制作精良又脑洞大开的广告，这些广告到底是如何抓人眼球的？快来看看今年的案例盘点吧！一、天猫1.《我们普通的一天》本片来自新片场创作人邹飞（导演），邱适（监制），赵颖ZHAOYING（造型指导），HUE post production（合成），剪辑 黄超（剪辑师），Zizi（后期制片），Alex Lam 林德显（执行导演）。天猫作为双十一的“万恶之源”，一马当先拍出了广告大片《我们普通的一天》。普通的11月11日，不普通的是凌晨工作的分拣员，是穿梭城中的快递员，是风浪中打捞的渔民，是万千向往着美好生活的普通人。 无论你是在重庆还是北京，长沙还是曹县，都会因为双十一紧紧地联系在一起。快跟着这部片子丝滑的转场，感受新时代中国人的新鲜活力吧。（原片链接：我们普通的一天）2.《王小乐不乐》本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧/作曲配乐/作词人），宋暘（剪辑师），邵航（声音设计/拟音师/混音师），直接调色（调色），HUE post production（合成），王金东（灯光师），陈伟（制片主任），赵颖ZHAOYING（造型指导），阿亮（美术指导），牛亦乐（场记），刘超（摄影指导），Alex Lam 林德显（执行导演）。天猫除了拍酷炫大片，还拍了部温情“小”片——《王小乐不乐》。小学生，小场景，小烦恼，小治愈，再小的心愿和快乐，都值得被看见。这支广告短片继承了天猫一贯的走心制作，从主人公王小乐的小秘密出发，讲述了一个有趣温馨的可爱故事。画风配乐非常出彩，小演员们的演技更是生动自然，在初雪降临的冬季，给你带来一些温暖。（原片链接：双11第13年，天猫“小”片《王小乐不乐》 ）3.《怎么过就是什么节》本片来自新片场创作人TurtlePro（制作方），昭大人（制片人），Snow（监制），徐伟（剪辑指导），张文洁（导演），谢易琳（执行导演），杨策（剪辑师），大音配音K组李玉（配音演员），陈思远（摄影），曹小明（美术指导），木瓜创意机构（策划/编剧/代理方/创意），MOJO_昆仑（调色），袁建华（制片主任），于小彬（演员），FOTG！Studio（剪辑师），阎皓川（摄影），小武演员（副导演）。双十一诞生之初，其实是一个单身狗被狂撒狗粮的日子，可现在却成为了全民狂欢的购物盛典，让人不禁疑惑，双十一到底是什么节啊？天猫这部广告让人大呼真实：爸妈嘴上说着不要、太贵，但做子女也要懂这也是父亲母亲的节日。女友和猫猫也都不甘示弱，必须过好这次情人节或宠物，哦不，“主子”节。其实这部广告已经告诉了你答案：只有心中所想，没有天猫办不到。这个双十一，你想怎么过，就是什么节！（原片链接：天猫双十一 #怎么过就是什么节#）4. 《天猫双十一｜超级探店》本片来自新片场创作人王煜DemonWong（导演），懂你意思（制作方），郭文腾（制片人），王奡寰（制片主任），郑昶旭（剪辑），光耀哇（调色），Magic Cloud Studio（声音设计/拟音师/混音师），王安娣（执行导演），党（合成），邢金锋（灯光师），顾伽芃演员（副导演），冯思慕（摄影指导），WMY 北京（出品方）。未来的城市生活会是什么样的？天猫的回答是：酷就完事儿了。在汽车体验店把车开向宇宙，在美发体验店梳个帅气的背头，累了就去咖啡店坐坐，咖啡美酒应有尽有，再去舒舒服服地沐浴一次……你以为的未来，不用等到未来，扔掉VR眼镜吧，天猫就能满足你的一切幻想。这个双十一，来一场第一人称的沉浸式探店体验之旅。（原片链接：天猫双十一|超级探店）5.《快来筷乐｜黑豹乐队 饿了么 双11主题曲》本片来自新片场创作人邹四维（导演/动画师），留酸（文案/创意)，中好（代理方）。你知道吗？双十一不仅货品价格能让人心动惊喜，就连主题曲音乐都能让人心跳加速。这支《快来筷乐》改编自黑豹乐队单曲《低头士》，由张淇带领黑豹乐队酷飒演出。炫酷的嘻哈音乐遇上呆萌可爱的动画，打开不一样的精彩世界。（原片链接：《快来筷乐》黑豹乐队 饿了么 双11主题曲）6.《淘宝直播 双十一组和购CM合集》本片来自新片场创作人金 金 金（导演），星期三比较好（监制/导演/创意/文案）。说到双十一购物，已经不单单只是加购物车等付款的简单操作了，直播间里拼手速俨然已经成为最新的购物方式。这支淘宝直播的创意广告，将“魔性”二字发挥得淋漓尽致，用沙雕的画风结合直播带货时的常用话术，简单的广告创意却有满满的宣传效果，看完分分钟被洗脑！（原片链接：「淘宝直播 双十一组和购」CM合集 58秒）7.《W+天猫国际·双十一世界东西交流会》本片来自新片场创作人W（出品人/制片人/策划/导演/监制），林宇昂KINOVEM（导演），Oded Wu（创意总监），Lee王利（监制）。天猫国际的这支脑洞短片，既结合了自身商品国际化特点，又用魔性搞笑的画风增加了看点。西域琉璃VS宫廷哥窑、石狮子VS埃及狮身人面像、还有女娲遇上普罗米修斯，短片利用这几对神仙组合梦幻联动，上演了一场别开生面的世界东西文化交流会，创意满满的脑洞让观众大开眼界。这个双十一越来越有意思了！（原片链接：【W+天猫国际】双十一世界东西交流会）8.天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」本片来自新片场创作人TurtlePro（制作方），陈伟浩（导演），Kim Choi（执行导演），容容容（监制/后期制片），尹小莉（监制），徐伟（剪辑指导），大宇（合成）。双十一上天猫不仅是购物，还能交朋友？神奇的老字号的这支广告短片立足“朋友”这个关键词，将不同年龄段的朋友集合起来，他们不仅很会玩而且个个身怀绝技。短片画风潮味十足，更有Sunshine组合成员Cindy化身气氛担当，将短片节奏推向高潮。双十一，上天猫，交个朋友吧！（原片链接：天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」）二、京东《京东太空创“享”日》本片来自新片场创作人FOTG！Studio（剪辑师），徐伟（剪辑指导），张浩（导演），DAVID RIVERO 李大卫（调色），党仁杰（美术指导）。作为双十一时天猫的老对手，京东已经不满足于地球，而是另辟蹊径选择上天！宇航员登陆火星，遇见了还在追日的夸父，送给他一双正品跑鞋。来到月球，偶遇了嫦娥小姐姐的“月光兔”，上演了一出“2021太空漫游”的好戏。此外贴纸动画、CG技术轮番上阵，创意直接拉满，简直是这次专题中的一股“泥石流”，你不得不服，京东，永远是创意沙雕届的一把手。（原片链接：京东太空创“享”日） 京东电脑11.11｜新生不凡本片来自新片场创作人必火制作（制作方），施㑓桀（监制/导演），王十二（剪辑），周鑫siobhan（制片主任），刘亚婷（执行制片/后期制片），孟祥松（现场制片），马方言（监制），LoopRoad Studio（声音设计），余心言（调色），修文（美术指导），美叽（美术），周雅倩（造型指导），赵世浩（摄影），JK-LIN（导演），刘派（摄影指导），方赐丞Kuze（执行导演），于清涛（摄影），马胜涛（演员副导演），滕海旺（道具）。无论工作还是学习，电脑都是必不可少的工具。京东的这部广告在节奏感和顺滑度上可谓优秀，配合灵动的音乐和顺畅的转场，让人有忍不住剁手的冲动。每一台新产品，都能满足你的任何一个新需求。这个双十一，快来京东电脑购入你的生产力吧～（原片链接：京东电脑11.11｜新生不凡） 三、网易严选啥是好东西 - 罗永浩X网易严选本片来自新片场创作人尹君来（导演），孟晨（摄影指导），王亚伦（美术），于明豹（灯光师），潘今朝（美术指导），陈小只（混音师/声音设计），张博宇墨鱼调色（调色），HAHAJin（执行导演/制片主任），乔乔Studio（道具），Angel朱莎中外籍经纪人小金人工作室（演员副导演），泽超（道具），曾婷/造型指导（造型指导），邓云辉（执行制片/生活制片），宇航（DIT）。传下去，罗老师跳槽了！搞笑达人罗永浩去年还在京东教大家如何做题（老罗为你膨胀为你划重点）。今年却摇身一变，成了网易严选的代言人，和广告导演上演了一出喜剧大戏。好东西该怎么宣传？炒锅也好枕头也罢，“罗老师”化繁为简，用套路反套路，甚至还演起了“床戏”…出人意料的反转更是轻松搞笑，戏剧张力十足，最后的成片是用什么样的方式呈现呢？看够了视觉冲击的广告大片，来放松下心情吧～（原片链接：网易严选x罗永浩《啥是好东西》）《离婚吧！11.11》网易严选微电影本片来自新片场创作人立木传媒（制作方），汪劲龙（导演/编剧），周迪呀（执行导演），599（执行导演），李书文-文（制片主任），sa（制片人），山禾北人（声音设计/作曲配乐/混音师），Edward Shi（执行制片），查颖珂（演员），在野耶（摄影师）。面对套路越来越多、折扣越来越少的双十一，广大消费者是“苦不堪言”。网易严选再次脑洞大开，把“双十一”和“消费者”拟人化，以夫妻办离婚的方式上演了一出喜剧大戏，两人还能否破镜重圆，互利共赢？短片告诉你：没有套路的凑单满减，只有诚心的优惠折扣。这部沙雕短片加上之前罗永浩的精彩表演，网易严选在喜剧广告上可算是玩到头了。（原片链接：《离婚吧！11.11》-网易严选双11主站大促微电影） 【结语】无论是视觉大片还是温暖小片，各大品牌都在努力榨干你的钱包，而看了这些精彩又有趣的广告后，你按捺不住的手会打开哪个软件？这场争分夺秒的狂欢吸引着每个人的参与，不过在下单前，别忘了看看自己的花呗账单哦～PS：案例持续更新中……

新片场

体育代表了什么？奥林匹克精神究竟是什么？在不同的时代下，不同的人群会有各自解读。但我们从中总能看到的，是无数次跌倒后的重新爬起，是为了完成梦想的坚定信念，是面对挑战时的逆流而上......任何人的不放弃、不服输与追求“更快、更高、更强”的信念力都会成为奥运精神的生动注脚。一、“疫情之下，我们保持前行”由于新冠疫情的突袭，本该 2020 年举行的东京奥运会被推延至今。无论如何，只有我们一起行动，世界才会向前发展。为此，Olympics 官方发布了这支由众多运动明星出演的励志短片，意在赞扬运动员的坚韧和决心，也希望以此为人们带来希望和鼓舞。（原片链接：全明星出演奥运励志片《强强联手》）二、“跌倒后，再爬起来”在追求梦想的路上，成功的闪耀只是瞬间，无数的暗黑时刻才是常态。体育的魅力不仅是竞技、激动与尖叫，它的真正力量是跌倒后的无数次起身，是对目标势必到达的决心。本片记录了数位运动员在成功背后的至暗时刻。他们每一位都以自己为先例告诉我们：跌倒后，再爬起来。三、“赢的，不仅是比赛”“赢”，总是环绕着鲜花、呐喊与掌声。但在胜利的背后，是难以数计的汗水、泪水与血水，是亲人朋友们期望的目光，是背负的国家民族的荣光与尊严。本片集锦了运动员们获得胜利的光辉时刻。这一刻，他们赢的，不仅是比赛。四、“面对挑战，逆流而上”为了儿子的巨额医药费，丘索维金娜参加了七次奥运会，是奥运史上年龄最大的体操选手。如今，尽管丘索维金娜已经很难再站上奥运会的领奖台，但这并不妨碍她在奥林匹克的岁月长河中散发着耀眼的光芒。本片带我们回顾了这位英雄的七次奥运纪录。面对命运的挑战时，依然坚定地选择逆流而上，这也许就是“奥运精神”的最佳诠释。彩蛋：“你好，2022的北京”在充满戏剧性的东京奥运会之后，我们将迎来备受众人期待的北京冬奥会。这一场在寒冷的冬季举行的运动盛会，充满着人们火热的期待与激情。这是不平凡的一年，这是代表荣耀的一年。Olympics 官方发布了这一条由中国滑雪运动员谷爱凌解说的短片，鼓励运动健儿们：在尘埃落定之前，一切皆大有可为！【结语】有一场世界盛事叫“奥林匹克”，有一种精神叫“奥林匹克”。在人类发展的历史长河中，“奥林匹克”作为一枚闪闪发光的明珠，无时无刻不散发着人们宏大的信念感与执着力。奥运精神，永不磨灭！

新片场