2021年7月23日，在东京国立竞技场，迟到一年的夏季奥林匹克运动会终于拉开了帷幕。来自全世界各个国家的运动员们都在摩拳擦掌，准备在赛场上一较高下。当东京的比赛正热火朝天之时，广告界的乙方们也在努力创作。这部专题收录了多个品牌的奥运主题广告，让我们通过这部专题集锦，在东京之外，领略奥运会的精彩纷呈。一、欧米茄创意分屏广告《遇见奥运》自1932年以来，欧米茄就作为官方计时用表出现在奥运会赛场上，在所有赛事中，欧米茄从始至终恪尽职守，捕捉每一个扣人心弦的精彩瞬间，精准记录比赛结果。这支欧米茄广告用分屏的方式展示了奥林匹克精神与日本传统文化的无缝融合，让人看完大呼过瘾！（原片链接：欧米茄创意分屏广告《遇见奥运》）二、亲临现场！第一视角《奥运时刻》你是否觉得在电视屏幕前观看奥运比赛不够过瘾？你想不想来一次奥运比赛身临其境的体验？Eurosport 是欧洲大型卫星和有线电视体育频道，它的这支广告以第一视角呈现了紧张刺激的比赛，带给观众沉浸式观感体验。看完这支广告，我也算是参加过奥运会的人了。（原片链接：亲临现场！第一视角《奥运时刻》）三、丰田创意残奥广告《逆流而上的人生》杰西卡·隆恩 (Jessica Long)是美国女子残障游泳运动员，她曾经获得了 23 枚残奥会奖牌，是多项世界纪录保持者。丰田的这支广告用戳心的方式重现了这位运动健儿幼年时期被收养以及成长的故事。兼具创意的广告形式和暖心文案内容是这支广告的亮点所在。（原片链接：丰田创意残奥广告《逆流而上的人生》）四、BBC 预热东京奥运短片《狂热》这部生动欢快的短片由 BBC Creative 与 Nexus Studios 和 Factory Fifteen 共同制作，旨在突出东京多元化文化特点，庆祝世界级体育赛事。短片将这座城市丰富的文化与奥林匹克运动项目结合在一起，包括井盖、商店以及街道都被赋予了独特的奥运风格。这一支细节满满的广告短片，仔细看都是惊喜！（原片链接：BBC 预热东京奥运短片《狂热》）五、丰田脑洞奥运会广告《向不可能说不》当一个小男孩拥有了神奇的魔法，可以随心所欲地变换更新身边的汽车，这个城市的许多麻烦都被一一解决了。丰田的这支为奥运会制作的广告，不管是创意还是制作方面都非常精良。广告仅仅用了一个简单的小故事，就让我们对自己的出行方式有了更多大胆的畅想。（原片链接：丰田脑洞奥运会广告《向不可能说不》）六、王一博超燃励志广告《中国有安踏》 本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧/作词人/作曲/配乐）, 宋暘（剪辑师）, 邵航（声音设计/拟音师/混音师）, 大豌豆（监制/武术指导）, audioforce（作曲/配乐）, 刘派（摄影指导）, 赵旭辉（摄影指导）, 观池文化（制作方）, 蓝伟烈（美术指导）, MPC（特效/合成）。为了信念，你会拼到哪一步？安踏联合徐嘉余、肖若腾等多位国家队运动员，献出一部体育健将备战东京的奥运大片。各路人马轮番上阵，在激昂的配乐和动感的镜头下，不断挥洒着汗水。在扣人心弦，张弛有度的节奏中，呈现出中国运动员们毫不畏惧、绝不言弃的强大精神信念！（原片链接：爱运动，中国有安踏）七、浮世绘风东京奥运宣传片《灵活的相扑》本片来自新片场创作人MPC（动画师/特效/后期导演）。奥运宣传片能有多有趣？来看看这部别具一格的浮世绘风格短片，经典的日本相扑运动员形象化身灵活的胖子，一路冲浪、滑板、攀岩、短跑、撑杆跳……短片整体流畅无比，不仅气势感十足，画面也是细节十足，落叶和飞鸟尽数显现，帧帧如画般精美。还有不少小彩蛋等你来发掘哦。（原片链接：SUMO - French Television ident）八、京东 x 奥运国家队《为热爱敢上场》本片来自新片场创作人美啦美啦（监制/制作方）, 陈荻（导演）, 姚金利（摄影指导）, Mindy 沈诗尘（执行导演）, 曹小明（美术指导）, 徐伟（剪辑师）, 韩林飞（美术）, MOJO_昆仑（调色）。是什么，让中国运动员们勇于站上代表“最强人类”的赛场？京东这次的答案是：热爱。热爱运动，热爱竞争，热爱奋斗一切后会面临的无限可能。本片聚焦运动员们在台下的艰苦奋斗之路，黑白色的苦楚都是自己前进的动力。台上一分钟，台下十年功，那些流下的一滴滴汗水，注定汇入通向梦想的河流。（原片链接：为热爱敢上场，京东 x 奥运国家队）九、联想励志广告短片《郎导的话是说给我听的》本片来自新片场创作人Achill明晰制作（制作方）, KO（监制）, 阿青（演员副导演）, 尚登（摄影）, Joss（演员副导演）, 阿砖（美术）, 丁雨晨（导演）, Mika（监制/执行导演）, 高源（摄影师）, 罗汉果Lo（美术指导）。联想今年合作中国女排，推出奥运大片《上场》。每个人都是自己位置的主力，消防员、飞行员、老师、厨师……每个人都在自己该出现的位置发光发热。面对困难险阻，我不上，谁上？无论这次女排能走多远，顽强战斗、勇敢拼搏的“女排精神”，早已刻在一代代中国人的脑海里，并将继续激励我们前行。（原片链接：联想 -上场 #郎导的话是说给我听的#）十、自然堂走心励志广告《涅槃凤凰》本片来自新片场创作人KEVIN LEE & IRIS Z.（导演/执行导演）, 标（摄影指导）, 上海一支广告（特效/合成）, 上海帧治文化传播有限公司（监制/制作方）, 8G Studio（调色）, 杨奇军（制片主任）。美妆品牌自然堂，用一部视觉奥运大片惊艳了众人。身后的深邃星空，是一触即发的紧张；滚滚岩浆，是困难重重的阻碍。运动员们奋勇拼搏，怒吼冲线。经过烈火的淬炼，涅槃的凤凰终将美得炫目。这部短片用涅槃重生的凤凰作为广告主题，将运动员们的刻苦训练刻画得淋漓尽致，音乐和画面效果都是这部广告的加分项。（原片链接：自然堂《涅槃凤凰》）十一、天猫✖️奥运宣传大片《千里山河共加油》本片来自新片场创作人中好创作（代理方），抛煌文化（制作方），光耀哇（调色），何小白（创意总监），邵航（声音设计），宋暘（剪辑）。登上奥运赛场的运动健儿们，牵动着万千中国人的心。天猫以此为出发点，推出加油大片《千里山河共加油》。从内蒙古到广州，从重庆到北京，无论是摔跤还是足球还是乒乓，普通人们的一声声呐喊，一声声加油，都汇聚成运动员们必胜的决心。四海同声，跨越山河，配上凌厉的剪辑和精妙的转场，相信你也会感到肾上腺素的飙升。（原片链接：天猫奥运｜千里山河共加油）十二、安居客出品《有些赛场，你不必是冠军》本片来自新片场创作人花熊文化（制作方），周墨（调色），wsure（导演），王芮（合成），元力（特效/动画师），高昂（制片主任），颜辉（剪辑），魏浩（道具）。奥运赛场上，运动员们为冠军而战！但安居客的这部幽默短片告诉你，有些赛场，你不必是冠军。当你还在为通勤时间长、搬家累、房子小而忙前忙后的时候，有些人早就打开软件，选择了更舒服的生活。广告创意十足，演员演绎生动，是同类型少有的趣味型哦，快来看看吧。（原片链接：有些赛场，你不必是冠军）十三、快手超强剪纸动画《决战东京奥利给》本片来自新片场创作人蒸汽工场（制作方）。你对真正的力量一无所知，对上中国的那一刻，你已经输了。制作方爆肝20天，使用45种纸，制作了600件物料素材，21组人物动作，480帧手绘稿，150次纵深推进和旋转环绕取出最好的14个镜头，拍摄3500张照片，2214次物体移动，制作了这支具有中国特色和日本元素的定格动画短片。这20天，快手在定格动画分赛场极限输出！（原片链接：20天极限爆肝！快手超强剪纸动画《决战东京奥利给》回顾中国奥运征程！）十四、创意奥运宣传大片《烟火成都，麻辣大运》本片来自新片场创作人张选华（导演），云思翼（剪辑/调色/合成），曾勇（策划）。在中国辽阔的土地上，每一个城市都有自己的地域特色，每一个地方都有着独特的文化风貌。东京奥运会期间，成都世界大学生运动会推出的这部宣传短片，将成都的城市色彩与运动会紧密融合，打造了这支有着浓重成都味道的创意短片。（原片链接：烟火成都，麻辣大运）【结语】这些奥运会主题广告在宣扬奥林匹克运动精神的同时，也传递出了自身的品牌理念和产品价值。让观众们看到了广告内容的创意满满的闪光点。这么多精彩的脑洞广告，哪一款最得你心呢？什么？你制作的奥运广告没有入选，快来在评论区自荐作品吧！

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体育代表了什么？奥林匹克精神究竟是什么？在不同的时代下，不同的人群会有各自解读。但我们从中总能看到的，是无数次跌倒后的重新爬起，是为了完成梦想的坚定信念，是面对挑战时的逆流而上......任何人的不放弃、不服输与追求“更快、更高、更强”的信念力都会成为奥运精神的生动注脚。一、“疫情之下，我们保持前行”由于新冠疫情的突袭，本该 2020 年举行的东京奥运会被推延至今。无论如何，只有我们一起行动，世界才会向前发展。为此，Olympics 官方发布了这支由众多运动明星出演的励志短片，意在赞扬运动员的坚韧和决心，也希望以此为人们带来希望和鼓舞。（原片链接：全明星出演奥运励志片《强强联手》）二、“跌倒后，再爬起来”在追求梦想的路上，成功的闪耀只是瞬间，无数的暗黑时刻才是常态。体育的魅力不仅是竞技、激动与尖叫，它的真正力量是跌倒后的无数次起身，是对目标势必到达的决心。本片记录了数位运动员在成功背后的至暗时刻。他们每一位都以自己为先例告诉我们：跌倒后，再爬起来。三、“赢的，不仅是比赛”“赢”，总是环绕着鲜花、呐喊与掌声。但在胜利的背后，是难以数计的汗水、泪水与血水，是亲人朋友们期望的目光，是背负的国家民族的荣光与尊严。本片集锦了运动员们获得胜利的光辉时刻。这一刻，他们赢的，不仅是比赛。四、“面对挑战，逆流而上”为了儿子的巨额医药费，丘索维金娜参加了七次奥运会，是奥运史上年龄最大的体操选手。如今，尽管丘索维金娜已经很难再站上奥运会的领奖台，但这并不妨碍她在奥林匹克的岁月长河中散发着耀眼的光芒。本片带我们回顾了这位英雄的七次奥运纪录。面对命运的挑战时，依然坚定地选择逆流而上，这也许就是“奥运精神”的最佳诠释。彩蛋：“你好，2022的北京”在充满戏剧性的东京奥运会之后，我们将迎来备受众人期待的北京冬奥会。这一场在寒冷的冬季举行的运动盛会，充满着人们火热的期待与激情。这是不平凡的一年，这是代表荣耀的一年。Olympics 官方发布了这一条由中国滑雪运动员谷爱凌解说的短片，鼓励运动健儿们：在尘埃落定之前，一切皆大有可为！【结语】有一场世界盛事叫“奥林匹克”，有一种精神叫“奥林匹克”。在人类发展的历史长河中，“奥林匹克”作为一枚闪闪发光的明珠，无时无刻不散发着人们宏大的信念感与执着力。奥运精神，永不磨灭！

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