不管是好莱坞还是独立电影人，奥斯卡提名电影用什么摄影机拍都对他们很具有参考价值。以往 ARRI 的摄影机都主导了整个名单，今年则出现了前两年都没有上榜的 RED 系列，另外 Canon EOS、 Olympus 、GoPro HERO4 等品牌也有用到。 2014 跟 2015 年时，大多的提名电影皆为数码摄影作品，但这年明显地多了很多用菲林拍摄的电影，包括《The Big Short》、《Bridge of Spies》等。而在柯达决定继续生产电影菲林后，相信未来仍会有一定的数量的菲林电影吧。好了，废话不多说，下面就是被提名奖所使用的相机和镜头：《大空头》The Big Short提名：最佳影片，最佳导演摄影机：Arricam LT，Canon EOS C500镜头：Angenieux Optimo Lenses， Panavision PrimoLenses《间谍之桥》Bridge of Spies提名：最佳影片摄影机：Arricam LT， Arricam ST，Arriflex 235 及 Arriflex 435 Advanced镜头：Hawk V-Lite， V-Lite Vintage '74 及 V-Plus Lenses《布鲁克林》Brooklyn提名：最佳影片摄影机：Arri Alexa XT镜头：Zeiss Master Prime，Super Speed 及 Leica Summilux-C lenses《疯狂麦克斯：狂暴之路》Mad Max: Fury Road提名：最佳影片，最佳导演，最佳摄影。摄影机： Arri Alexa M，Arri Alexa Plus，部份镜头：Blackmagic Cinema Camera，Canon EOS 5D Mark II， Olympus P5镜头：Panavision Primo，Primo Zoom，Ultra Speed 及 Angenieux Optimo Lenses《火星救援》The Martian提名：最佳影片摄影机：GoPro HERO4， Red Epic Dragon， Red Scarlet Dragon镜头：Fujinon Premier Cabrio， Angenieux Optimo，Optimo DP Lenses《荒野猎人》The Revenant提名：，最佳摄影摄影机：Arri Alexa 65，Arri Alexa XT M，Arri Alexa XT，部份镜头：Red Epic Dragon镜头：Hasselblad Prime 65 Lenses，Panavision Primo，C-Series，LeicaSummilux-C 及 Zeiss Master Prime Lenses《房间》Room提名：最佳影片，最佳导演摄影机：Red Epic Dragon镜头：Panavision Primo，Ultra Speed MKII Lenses《聚焦》Spotlight提名：最佳影片，最佳导演摄影机：Arri Alexa XT，Panavision Lightweight镜头：PCZ，Super Speed Z-Series MKII，Ultra Speed Z-SeriesMKII，Angenieux Optimo Lenses《卡罗尔》Carol提名：最佳摄影摄影机：Arriflex 416镜头： Cooke Speed Panchro，Varopanchro，Zeiss Master Zoom，Angenieux HR Lenses ，Cooke S4/i Lenses《八恶人》The Hateful Eight提名：最佳摄影摄影机：Panavision 65 HR Camera， Panavision PanaflexSystem 65 Studio镜头：Panavision APO Panatar Lenses《边境杀手》Sicario提名：最佳摄影摄影机：Arri Alexa XT M， Arri Alexa XT Plus，Arri Alexa XT Studio镜头：Zeiss Master Prime Lenses原文链接：http://nofilmschool.com/2016/01/which-cameras-were-used-oscar-nominated-films-2016

诗意dreamm

《十万个冷笑话》制作成本极低，宣传营销费用也仅为287万，却实现了上映一天半便开始盈利的局面。近日《十万个冷笑话》在国内院线异军突起，于大片林立的三天假期内强势夺取元旦票房第二名，超过了杨颖与陈赫主演的《微爱》。据艺恩数据显示，该片上映四天，累计票房达7117万元，成为国内电影市场开年首个现象级的电影案例。之所以称之为现象级，是因此前的国产动画中，这一票房数字只有低龄电视观众基础庞大的《喜羊羊》和《熊出没》超越过，《龙之谷》《秦时明月》以及拍到第三部的《魁拔》等口碑之作均难企及。6000多万曾被视为国产动画电影票房的一块天花板，如今终于被一部小成本、无明星的二次元另类动画打破。该片不仅票房数字飙红，口碑也一路高歌猛进，节后票房长势依然强劲，总票房有很大希望破亿。值得业内讨论的是，《十万个冷笑话》制作成本极低，宣传营销费用也仅为287万，却实现了上映一天半便开始盈利的局面。总结其原因，该片定位清晰，深度挖掘互联网化、喜剧化的内容属性，整合了大量互联网资源，并充分发挥了综合品牌效应。同时，作为新浪娱乐首次参与联合出品的电影，《十万个冷笑话》也从门户与微博的全方位宣传助力中获益不小。四天7117万，成为黑马绝非偶然——定位清晰，深挖内容，整合互联网资源，发挥品牌效应《十万个冷笑话》上映四天票房7117万，按照现在的趋势，总票房有望过亿。对于一部小成本制作、无明星参与的电影，尤其是一部国产动画电影来说，票房过亿原本是不敢奢望的事情。“我们从来就没对票房有过高的预期，比如网络点击量多少亿、票房转化率百分之多少之类，从没有过那样的妄想”，《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说，“我们尊重粉丝，但会冷静而理性地分析粉丝的反馈。《十冷》适合青少年、85后、90后观看，是人群细分的族群电影，但不是小圈子化的粉丝电影。”有了清晰的前期定位以后，《十万个冷笑话》片方又着手挖掘电影独特的先天内容属性：“我们认为这是一部互联网化的喜剧电影，动画只是这部电影的表现形式，并不是内容的关键，因此我们在宣传中都会弱化‘动画’字眼。”制片人陈洪伟说。基于上述原因，《十万个冷笑话》片方决定控制宣传预算，同时整合具有互联网属性的内容资源，做精准营销。影片除了上海炫动、万达、有妖气三家出品方外，还有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六大联合出品方的助力，它们分别为电影提供门户资源、微博资源、票务活动、手游开发等支持。微博、小米等公司的巧妙植入也为电影换回了更多传播资源。最终，该片的营销宣传只花了287万，撬动的营销资源则超过2个亿。出品方有妖气联合创始人董志凌称，《十万个冷笑话》是中国第一个拥有从漫画到动画、到大电影、再到衍生品等完整ACG链条的动漫品牌，第一季动画的网络观看量超过17亿人次。就在电影上映前后，《十冷》动画版第二季完结，游戏进入第二轮测试，舞台剧开始全国巡演，同时衍生品继续保持每月三四款新品的开发速度。这些整体IP运作无疑有助于综合品牌效应的发挥。成功背后营销有绝招：仅用287万，每笔钱都花在刀刃上放弃硬广，预告片、海报、新媒体物料少而精《十万个冷笑话》大胆放弃了传统户外硬广的投放，没有一块路牌广告。那么，仅花费的287万用在了哪些地方？1.请专业预告片工作室操刀制作预告片，该预告制作精良，邀请美国配音配解说词，口号贴合《十冷》搞笑气质，最终仅微博便覆盖达782万人次；2.邀请顶级海报设计团队制作海报，一共只发布了先导版和终极版两张电影海报，求质不求量。制片人透露，有观众反应看海报不错便买了票，坐进放映厅才发觉这是一部动画片，但看完觉得比真人电影更搞笑和好看，如此，海报的目的便达到了；3.《十冷》还动用超过三家视频创意团队，制作搞笑街采等视频物料，这在动画电影的营销中属于比较少见的大手笔，完全是商业电影的运作方式；4.另外还有三家共近100人的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等等。以上种种均发挥群策群力效应，从时光鸡表情在微博上的大范围自发性传播就可以看出，下大力气做互联网营销对于这部互联网化喜剧的宣传是卓有成效的。至于其他电影常用的诸如铺天盖地的硬广投放、甚至明星绯闻炒作等等，片方均选择了果断放弃，因为“要让每分钱都花在刀刃上”。新浪娱乐首部联合出品电影，联手小米覆盖超5000万粉丝微博策划、抢票、点映、点评……《十冷》登上微博热议榜《十万个冷笑话》制片人陈洪伟还指出，90后是电影的重要目标观众，而微博是他们在网络上的主要活动阵地。因此，《十万个冷笑话》这部具有天然互联网基因的电影自然而然地与微博走到了一起。《十万个冷笑话》作为新浪娱乐首部联合出品影片，门户和微博双平台得到全方位调动，强力助推影片营销。此外，新浪还联手小米，助推《十冷》映前推广与映后点评。新浪门户方面，从产业、新闻、娱乐趣味方面向受众精准传播，从前期对首款预告片的趣味解读、到“时光鸡”专访、《十冷》人物小传、过度解读《给你开脑洞：复仇者玩穿越救地球》等直击网友high点；在微博上，“十冷到底有多冷”等系列趣味策划、抢票、征集点映、有奖点评活动助推《十冷》登上热议榜。值得一提的是，新浪娱乐还联合玩“粉丝经济”玩得出神入化的小米，一起在微博和小米论坛上联合推广，助推点评，传播覆盖超过5000万粉丝。《十冷》12月微博热议指数均值达到了1万8千，而同期顾长卫[微博]导演的爱情喜剧片《微爱之渐入佳境》、徐克导演的3D视觉大片《智取威虎山》热议指数分别是3万2千、2万8千。《十冷》作为一个小成本分众电影，热议指数可谓瞩目。票房成功意义深远：打破国产动画票房魔咒互联网、吐槽文化、90后、二次元……题材拓荒激励后来人在过去，除了只适合低龄儿童观看、拥有庞大电视观众基础的《喜羊羊》系列和《熊出没》之外，国产动画电影进入院线后大多惨淡收场。即便是制作精良、口碑上佳的《秦时明月》《龙之谷》等，也难超越票房6000万的“天花板”。《魁拔》坚持拍摄到第三部，票房依然只有捉襟见肘的2000多万，再难以为继。而《十万个冷笑话》的成功，使得国产非低龄动画的魔咒被首次打破，将给后来者带来新希望。《十万个冷笑话》票房报捷，也标志着一次国产动画电影类型拓荒的胜利。在吐槽文化遍布国内互联网的当下，连弹幕都被请进了电影放映环节中，但直到《十冷》的出现，才算第一次正式将吐槽文化搬到了大银幕上。吐槽代表一种娱乐化的、自我调侃、自我解构的精神，对于电影制作的后来者来说，《十冷》的成功将会给他们一些放开手脚尝试新时代题材的信心。吐槽文化的“登堂入室”再次证明了互联网开始对电影产业上游——内容制作产生进一步影响。曾投资《十冷》导演卢恒宇和李姝洁的创新工厂资深投资经理高晓虎评论道：“这部作品最鲜明的特色是在题材、粉丝、制作，甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印，这部作品是互联网、粉丝经济、二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。”李开复转发该微博，并称“他告诉我现在不同年龄的审美和笑点差异越来越大”。声称已将微博卖给和菜头的宁财神在微博上撒娇写道：“作为一名90后，我觉得十万的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了，他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶，根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影，现在的电影都好累，还不好笑。”虽是半开玩笑，但《十冷》是十分切合当下国内主流观影群体——90后的口味的电影，这点不假。今年从《太平轮》的失利就能看出，观念陈旧、中规中矩的传统大片已经不再受宠。正如制片人陈洪伟所说，《十冷》是一部细分族群的电影。有人可能看得云里雾里，有人却笑得前仰后合。最喜欢《十冷》的，很可能是平时就对二次元文化接受程度较高的人，对动漫游戏很容易产生认同。“二次元人”是一个潜在的庞大人群，《十冷》激活了他们在中国电影市场中的存在感。以上这些都是《十冷》的独有特点，将从各个方面为后来者带来思考。小结：互联网营销开始起决定性作用“唯硬广论”再难立足被问及《十冷》取得票房突破的最根本因素，制片 人陈洪伟与有妖气联合创始人董志凌不约而同地答道——“内容”。从产品本身的内容出发，深度挖掘每部电影独一无二的属性，是进行一切宣传营销的基础与前提。“做营销宣传，抱守旧有观念是不行的，这个项目这么玩，下个项目还得有新玩法。每个项目都有不可复制性，每次都得有创新。”陈洪伟说。对于《十万个冷笑话》来说，它的内容属性刚好是时下最时髦的一种，即“具有互联网基因的电影”。因而互联网营销对这部电影起到了决定性作用，传统硬广罕见地被全盘放弃，“唯硬广论”再难立足。新浪娱乐作为联合出品方中唯一的门户与社交平台，为电影打造的详细宣传计划也堪称立竿见影。0元硬广投入，287万宣发花费，4天票房7117万。这一记录还在不停刷新，对于它的总结与借鉴也可继续探讨下去。

陈跃Vincent

12月25日下午，王思聪发微博给万达参投的《一步之遥》差评，引发片方不满，影片主演洪晃也微博抨击，导致思聪大飚粗口，与此同时绯闻男友林更新却微博撒娇求万达多排《威虎山》，瞬间醉倒一片！ 网友PS的王思聪版《一步之遥》人物海报“电影拍得跟XX一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了，赶紧下映别侮辱观众了。”就在《一步之遥》四面楚歌、急需支援的时候，万达的少东家王思聪通过个人微博，“嘭嘭嘭”连续开了三枪，把本已经深陷口碑危机的《一步之遥》送上了“穷途末路”。要知道，万达可是《一步之遥》的投资方之一，而且据业内传言，万达掏了10亿做保底发行。如果传言是真，现在正是万达压力山大的时候——《一步之遥》到目前为止票房才4亿多，且随着《智取威虎山》和《微爱》的上映，排片已经跌至20%以下，王思聪这么做，仅仅是简单的任性吗？恐怕事情没那么简单。王思聪微博截图一、事件经过王思聪发表“负面评论”12月25日下午1点45分，王思聪用手机在其个人微博上发表了一条评论：“没看过《一步之遥》的童鞋们，恭喜你们…躲过了这一劫。”作为万达集团董事长王健林的独子，王思聪通过一系列口水事件把自己变成了网络红人，其个人微博有800多万粉丝，被网友奉为“国民老公”，其一言一行都受到极大关注。他发的这条微博虽然只有短短二十几个字，却在几小时内就获得1万多条转发，近2万条评论以及5万多个点赞。片方和洪晃的回击将事态扩大如果说王思聪发的这条微博有些过分的话，片方随后给出的回击则更让人大跌眼镜。25日晚6点多，《一步之遥》出品方之一、索尼影视中国区制作及战略开发总经理荻迪，主动要求接受媒体采访，并称：“我觉得他（王思聪）不是一个不聪明的人，他也看得出，这个片子就在说暴发户。”荻迪还说：“《一步之遥》这个片子的故事就是关于暴发户，也是说到暴发户怎么生活、钱怎么赚、是怎么回事。大家在故事里面是很漂亮的，可是他们的心是空的。很多房地产的开发商，他们看得懂，只是看得太不舒服，因为他们看到的是自己，我是这么看的。”很显然，在这个回应里，王思聪被归结成了《一步之遥》中的“New money”，而且被认为“他们的心是空的”，所以看《一步之遥》这种影射到自己的影片很不舒服。随后，《一步之遥》官方微博上还出现了一张PS出来的影片海报，海报上赫然写着“思聪饰武七”。当然，这张海报很快就被删除了，不过被王思聪看到了，还留了底。洪晃微博截图25日晚8点多，《一步之遥》演员之一洪晃也跟着卷了进来，发表了一条微博：“听说某公子骂@一步之遥IMAX3D 来着，太逗了，武七原型啊。万达投资的电影，他骂！电影里武大帅要建军校，武七骂。”然后还点评了媒体对荻迪的采访：“这采访到位。”只要看过影片的人都知道，“武七”在影片中是武大帅的儿子，官二代，成事不足，败事有余。王思聪焉能咽得下这口气?哥伦比亚相关人士接受采访反击王思聪，遭王思聪再放枪王思聪再补两枪爆粗口25日晚9点49分，王思聪又发了一条微博：“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵… @一步之遥imax3d 我就XXX了，电影拍得跟XX一样还不让人说了?我都懒得去评价你这电影了，赶紧下映别侮辱观众了。”公开爆粗口，王思聪明显怒了。如果说6点多发的微博只是对《一步之遥》的简单评价，那这条微博简直就是辱骂了。两分钟后，王思聪发了第三条微博：建议出品方在电影放映前加一行字“本电影不接受任何差评”，并随手贴出了荻迪的采访截图以及那张PS出来的影片海报。3个小时内，这两条微博加起来获得了近3万转发，4万多条评论以及近9万点赞，王思聪在网民中的影响力可见一斑。对于王思聪的疯狂反击，《一步之遥》片方暂未给出任何回应。记者致电荻迪本人，她也没有接听电话。二、原因探秘万达10亿保底，吃了大亏很不爽?万达是《一步之遥》的投资方之一。有业内人士称，为了拿到该片的发行，万达影视开出了10亿元的保底票房，所以即便口碑坍塌，也得硬着头皮给予大规模排片。截至12月25日，《一步之遥》的累计票房才4.2亿，而且全国排片已经跌至15%左右，票房想冲破10亿，已经绝无可能，预计最终能达到7亿就算幸运。有不愿透露姓名的业内人士分析称，虽然王思聪发的第一条微博看起来莫名其妙——哪有自己拆自己台的？但实际上已经传达出了万达方面的态度，那就是觉得被姜文和《一步之遥》坑了，亏损太大，所以在无力回天的情况下，准备撕破脸，接下来也许还有更多好戏可看。该业内人士认为，如果片方对王思聪发的第一条微博不予理睬，也许还能“大事化小，小事化无”，就当是一条普通评价得了——反正他也不是第一个对《一步之遥》开炮的名人。但用针尖对麦芒的态度回击之后，正好给了万达机会：撕破脸谁不会？于是王思聪直接给出辱骂性评价，并喊话“赶紧下映别侮辱观众了”。三、相关影响王思聪送《一步之遥》最后一程?从12月18日上映至今，《一步之遥》虽然得到了小部分精英观众的高度认可，但在普通观众中间，它面临的处境是“四面楚歌”，因此目前是它最需要雪中送炭的时候，王思聪这三条微博，简直就是冬天里浇凉水。更关键的是，万达院线作为全国最大的院线，又是《一步之遥》的合作伙伴，一直是力挺它的一方。但王思聪不但是万达院线的少东家，也是万达院线的股东——占有约1000万股股份，既然他都在喊“赶紧下映别侮辱观众了”，那院线一方就再也没有逆势而上给予更大规模排片的理由。12月25日，《一步之遥》在全国的排片已经跌至20%以内，单日票房进账也跌破2000万。经过王思聪这一折腾，其26日的排片进一步跌至15%出头，往后可能持续走低。因此王思聪连开的这三枪，极有可能是送《一步之遥》最后一程。林更新抓住时机微博撒娇林更新撒娇《智取威虎山》受益?作为王思聪的好友，《智取威虎山》主演林更新一直在微博上与前者保持着密切互动，经常被网友取笑为“打情骂俏”。就在王思聪发表第一条微博8分钟后，林更新开始“撒娇”：“那万达影城可以多排点《智取威虎山》吗？或者只排《智取威虎山》。”一来二去，众多名人卷进了这场微博骂战，普通网友也大规模参与进行“围观”。如果万达院线真的因此故意降低《一步之遥》排片的话，《智取威虎山》作为同档期上映的最强对手，无疑将是最直接的受益方。这个贺岁档，确实有点狗血了。来源：腾讯娱乐

陈跃Vincent

11月23日上午，由丸美独家冠名，新片场与黑龙江电视台联合举办的《全民电影》公开课在成都圆满结束。香港著名导演王晶现场为伙伴们分享他的电影故事和导演生涯。成都新片场公开课，王晶因右侧腿和手受伤，讲课的时候还未痊愈，拄着拐杖坚持前来公开课现场，他说：能走，就要来！王晶和“操守”两个字是同义词，无不让人敬佩！王晶带病仍坚持开课说起王晶导演，那只能用家喻户晓来形容！王晶导演入行四十多年，从1977年编写自己第一部电影剧本《鬼马狂潮》，至1981年首次执导电影《千王斗千霸》，到如今，出自他手中的电影作品多达160多部。王晶却谦虚的说：我是一个一般的导演，但却是一个很好的编剧！王晶说：做编剧有要掌握两个很重要的元素，第一是人物，我们记住的永远是人物，人物的立体化、细节化，如何让观众喜欢这个人物。第二：是人物关系。观众喜欢一个人物，我就会跟着拍下去，不会拘泥于剧本，灵活一点更能成功！像《赌侠1999》本来剧本编写是一部喜剧,可是拍摄结束后成为一部悲剧,王晶导演笑谈也佩服自己的改动可以如此之大 ！公开课现场王晶的电影充满喜剧和江湖的味道，类型众多，但自己最情有独钟却是早年作品《少年赌神》和《赌神1999》，由于他之前自己写过相关小说，所以这2部他最有感情！王晶说：《新少林五祖》是他第一次来内地拍戏，这是投资方的命题作文。在这部戏中王晶导演大胆启用当时只有八岁的演员谢苗,看中的就是他那倔强的眼神,王导给谢苗找了六个替身,对其的重视可见一斑。 成都·王晶公开课与学员们的大合照谈到《澳门风云》,由于大家已经熟悉了之前周润发塑造的赌神形象,王导这次给周润发的角色加人了会说脏话会变魔术等等元素,让他更像“人”而不像“神”，这部戏在本不被看好的情况下,依然取得了5亿多的票房。王晶导演回忆，观众看电影真的就像参加一场派对,后排的观众会边笑边踢前排的椅子,前排观众回身跟身后的争论几句之后又会开心大笑,现场的火爆程度比当今的影院更突出。《澳门风云》是我讲得最累的故事"~这是为何呢？原来，最初剧本其实是个悲剧，但是后来发现要在春节档上映，大过年大家也不愿意看得稀里哗啦！于是王导重新写了几个场景，让赌神没有那么神！《澳门风云2》加入了更多的大场面，风格更接近007啦~积极参与现场提问的学员们本文由丸美《全民电影》撰稿。

陈跃Vincent

今日，视频行业又爆出一个重磅消息，阿里宣布与优酷土豆集团全面合作，推动中国营销领域数据化，将旗下拥有强大的广告营销资源的阿里妈妈与优酷土豆视频相结合，实现视频 电商模式，相信这将带动影视视频行业商业化的进一步发展，为在线视频商业化扩宽一条新的变现模式。这一结合对于广大影视创作人来说是一个福音，如果该消费形式被广泛接受，将极大促进视频内容变现。同时，这一信号相信也会吸引更多的人加入到影视内容创作领域来。下面是本次发布会的详细报道：2014年10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共同推进中国营销领域的DT化进程（Data Technology）。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、阿里巴巴集团CEO陆兆禧、优酷土豆集团首席营销官董亚卫、阿里妈妈事业部总经理王华等出席会议。阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术，支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式，同时帮助商家进行数据化运营，降低视频投放成本，让所有小企业都能像大品牌一样，用视频打造品牌，服务消费者。古永锵表示：“此次合作成果得益于双方优势的联合，优酷土豆云和阿里云的协同将文化娱乐消费行为与产品服务消费行为紧密结合。双方将致力于实现‘屏幕即渠道、内容即店铺’的畅想，在文化娱乐、商务和支付等方面产生强大的协同效应，合力打造O O的时代。”图：优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵“我们将和优酷土豆一起建设DT数据时代的营销基础设施，用数据为小企业创造价值，提升用户体验，构建各方共赢、简单高效的生态圈。”阿里巴巴集团CEO陆兆禧在发布会上表示。年初，阿里巴巴集团曾提出，阿里将向DT化迈进，而DT时代是“强化别人，支持别人”。图：优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵与阿里巴巴集团CEO陆兆禧进行巅峰对话发布会上，优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案“星战计划”和开放数据管理平台“达摩盘”（AlimamaDMP）。合建营销创新实验室优酷土豆和阿里妈妈表示，开发诸如“边看边买”、“玩货”这样的新产品，连接商家和消费者, 真正实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。“边看边买”顾名思义，消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即可购买，不用跳出观看环境。比如，播放《小苹果》MV时，如果消费者对画面中的苹果感兴趣，就可以直接用鼠标把苹果加入购物车，或者收藏。而“玩货”则给与了商家自我营销的机会，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。从结果来看：作为前端视频平台，优酷土豆可以在用户观看行为中获取信息，帮助商家识别什么才是对的时间、对的场景、对消费者、对的商品；作为背后的数据和技术平台，阿里妈妈则利用这个闭环让商家和消费者通过视频建立连接，优化人群定向，提升产品和服务能力。图：（从左到右）媒介360创始人钱峻、韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光、悦己网络CEO储峰、华为中国地区部消费者业务CMO杨柘、华扬联众CEO苏同组成了圆桌论坛的豪华阵容DT时代 合力而为今年3月，马云表示，阿里要从IT（InfomationTechnology）迈向DT（Data Technology）时代，“IT是以我为主，方便我管理；DT是以别人为主，强化别人，支持别人，DT思想是只有别人成功，你才会成功。这是一个巨大的思想转变，将产生技术的转变。”以这次阿里与优酷土豆合作为例，通过阿里妈妈的数据和技术合作，优酷土豆提升了运营效率，也让一直无缘视频营销的小企业可以尝试营销新渠道。此前，虽然视频是互联网的重要应用，但由于技术和资金门槛，一直是大品牌的专属，小企业只能望而却步。“我有一个梦想，让所有的小企业能够用上和500强一样的营销技术和数据。”阿里妈妈事业部总经理王华表示，阿里妈妈坚持服务于小企业，扩展他们的营销渠道，降低成本，让小企业的营销问题不再成为瓶颈。他说，以前没有几百万预算，很难在视频网站上投放，因为太小了。但通过阿里妈妈平台，小企业一百块钱就能做营销，而且还可以通过阿里的数据精准投放。图：阿里妈妈事业部总经理王华“电商和视频的牵手，将打通品牌广告与效果广告之间的壁垒，而且双方利用数据合作打造的视频营销新产品，将有效提升视频投放效率，助力品牌投放。”优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。图：优酷土豆集团首席营销官董亚卫达摩盘 星战计划 重塑视频营销发布会上，阿里妈妈“达摩盘”作为对外的数据合作平台尤为引人注目。众所周知，数据的规模决定了数据管理的价值，数据源决定数据应用的领域。从整个市场来看，精准营销需求旺盛的商家与媒体资源亟待出售的供应方对于数据管理与应用的需求日益强烈，阿里妈妈作为营销平台，建立一套开放的数据管理系统是完善生态圈的关键。通过开放和合作，阿里妈妈正在建立以“达摩盘”为基础的数字营销生态圈，打通消费、社交、金融、天气、交通、娱乐等一系列内外部数据，承担起DT时代营销基础设施的重任。达摩盘通过清洗、统一、融合等一系列数据加工与管理，在确保数据安全的前提下进行数据的挖掘与应用。“‘达摩盘’的使命是推动大数据的联结，构建生态体系，让更多人学会用数据，分享数据，提升效率。”王华说。与此同时，优酷土豆推出了集策略、产品、模式、标准为一体的视频营销体系“星战计划”，除了“边看边买”与“玩货”外，还发布了全网用户ID、规模化精准两大解决方案，以及品效合一的衡量标准，最终实现“屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售”的新模式。这次发布是阿里巴巴与优酷土豆合作的重要一步，也是“星战计划”的首部曲，接下来会有更多续篇。

陈跃Vincent