经过5个多月的激烈比拼，由电影频道联合茅台集团打造，新片场作为媒体支持的“中国影响力”青年导演剧情短片创作季正式进入“十强突围赛”环节。1月16日22时起，从百位参赛导演中层层突围、脱颖而出的24位优秀青年导演，将在CCTV6的6期电视节目中，竞争十强席位，争夺总额为千万元“中国影响力”剧情短片拍摄基金。这也是中国第一档青年导演竞技综艺节目。在1月12日举行的“中国影响力”青年导演剧情短片创作季“十强突围赛”开播发布会上，著名导演、导师唐季礼，创作季导师、著名导演冯小宁，“中国影响力”电视节目总导演甲丁，“中国影响力”青年导演剧情短片创作季班主任、电影频道总编室主任董瑞峰，“中国影响力”项目总策划赵宁宇，评委翟俊杰（著名导演）、娜仁花（金鸡百花奖影后）、陶经（著名录音师）、曹久平（著名美术指导）、赵小丁（著名摄影师）、舒楠（著名音乐人）、任宝茹（著名编剧）、高璇（著名编剧）等诸多电影圈名人悉数到场，为所有参赛青年导演加油助威。 许磊、姚庆涛、田波、黄莉、张馨元、潘龙、刘高翔、尤本智、范玲、赵春梁10位青年导演作为参赛导演代表出席发布会。现场还播放了由青年导演范玲制作的“中国影响力”青年导演剧情短片创作季形象宣传片。本次“中国影响力”青年导演剧情短片创作季的获奖导演，不仅可获得100万元现金奖励，还有机会进入张艺谋、成龙、唐季礼、胡玫、冯小宁等知名导演团队，获得参与北京冬奥会申奥宣传片、与电影频道签约、戛纳电影节组委会影片投资等事业发展机会。据本次创作季剧情短片总导演、三大导师之一的胡玫表示，就在比赛进程中，她已与7位参赛优秀青年导演签约，比赛结束后将优先考虑与这些导演投资合作拍摄作品。“中国影响力”剧情短片创作季班班主任赵宁宇也透露，优秀青年导演也会拥有与博纳、星美等电影制作机构合作的机会。可以预见，未来不久，中国电影屏幕上就可以看到这些青年导演参与和执导的作品。

陈跃Vincent

法国Canel+电影频道发布了一套有趣的图表，讲解了拍摄三种类型影片的典型套路.世界上还有什么能拦得住流程图吗？要拍出一部伟大的电影，确实需要很多创新思维，单靠死记硬背教条是搞不定的。 Wes Anderson American Express commercial ，大家应该都看过。不过，要是 Canal+ 这些搞笑流程图真的奏效，那么沿着一堆箭头的指示，就能让你成为世界一流的恐怖片、动画片导演了。这些图是由BETC Euro RSCG绘制的。Canal+要表达的意思是，即使拍摄B级片也是非常辛苦的，只有真正的英雄（或是受虐狂）才能忍受。这家法国媒体公司（曾赞助过一些奥斯卡提名影片，例如凯尔经的秘密，和弗朗西斯·福特·科波拉东山再起之作，广受赞誉的特泰罗）想要提醒那些有志加入电影行业的人，如果他们决定全心投入进来，Canal+将会支助他们一臂之力。照图上说，就是通过购买海外电视放映权方式喽。

陈跃Vincent

《十万个冷笑话》制作成本极低，宣传营销费用也仅为287万，却实现了上映一天半便开始盈利的局面。近日《十万个冷笑话》在国内院线异军突起，于大片林立的三天假期内强势夺取元旦票房第二名，超过了杨颖与陈赫主演的《微爱》。据艺恩数据显示，该片上映四天，累计票房达7117万元，成为国内电影市场开年首个现象级的电影案例。之所以称之为现象级，是因此前的国产动画中，这一票房数字只有低龄电视观众基础庞大的《喜羊羊》和《熊出没》超越过，《龙之谷》《秦时明月》以及拍到第三部的《魁拔》等口碑之作均难企及。6000多万曾被视为国产动画电影票房的一块天花板，如今终于被一部小成本、无明星的二次元另类动画打破。该片不仅票房数字飙红，口碑也一路高歌猛进，节后票房长势依然强劲，总票房有很大希望破亿。值得业内讨论的是，《十万个冷笑话》制作成本极低，宣传营销费用也仅为287万，却实现了上映一天半便开始盈利的局面。总结其原因，该片定位清晰，深度挖掘互联网化、喜剧化的内容属性，整合了大量互联网资源，并充分发挥了综合品牌效应。同时，作为新浪娱乐首次参与联合出品的电影，《十万个冷笑话》也从门户与微博的全方位宣传助力中获益不小。四天7117万，成为黑马绝非偶然——定位清晰，深挖内容，整合互联网资源，发挥品牌效应《十万个冷笑话》上映四天票房7117万，按照现在的趋势，总票房有望过亿。对于一部小成本制作、无明星参与的电影，尤其是一部国产动画电影来说，票房过亿原本是不敢奢望的事情。“我们从来就没对票房有过高的预期，比如网络点击量多少亿、票房转化率百分之多少之类，从没有过那样的妄想”，《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说，“我们尊重粉丝，但会冷静而理性地分析粉丝的反馈。《十冷》适合青少年、85后、90后观看，是人群细分的族群电影，但不是小圈子化的粉丝电影。”有了清晰的前期定位以后，《十万个冷笑话》片方又着手挖掘电影独特的先天内容属性：“我们认为这是一部互联网化的喜剧电影，动画只是这部电影的表现形式，并不是内容的关键，因此我们在宣传中都会弱化‘动画’字眼。”制片人陈洪伟说。基于上述原因，《十万个冷笑话》片方决定控制宣传预算，同时整合具有互联网属性的内容资源，做精准营销。影片除了上海炫动、万达、有妖气三家出品方外，还有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六大联合出品方的助力，它们分别为电影提供门户资源、微博资源、票务活动、手游开发等支持。微博、小米等公司的巧妙植入也为电影换回了更多传播资源。最终，该片的营销宣传只花了287万，撬动的营销资源则超过2个亿。出品方有妖气联合创始人董志凌称，《十万个冷笑话》是中国第一个拥有从漫画到动画、到大电影、再到衍生品等完整ACG链条的动漫品牌，第一季动画的网络观看量超过17亿人次。就在电影上映前后，《十冷》动画版第二季完结，游戏进入第二轮测试，舞台剧开始全国巡演，同时衍生品继续保持每月三四款新品的开发速度。这些整体IP运作无疑有助于综合品牌效应的发挥。成功背后营销有绝招：仅用287万，每笔钱都花在刀刃上放弃硬广，预告片、海报、新媒体物料少而精《十万个冷笑话》大胆放弃了传统户外硬广的投放，没有一块路牌广告。那么，仅花费的287万用在了哪些地方？1.请专业预告片工作室操刀制作预告片，该预告制作精良，邀请美国配音配解说词，口号贴合《十冷》搞笑气质，最终仅微博便覆盖达782万人次；2.邀请顶级海报设计团队制作海报，一共只发布了先导版和终极版两张电影海报，求质不求量。制片人透露，有观众反应看海报不错便买了票，坐进放映厅才发觉这是一部动画片，但看完觉得比真人电影更搞笑和好看，如此，海报的目的便达到了；3.《十冷》还动用超过三家视频创意团队，制作搞笑街采等视频物料，这在动画电影的营销中属于比较少见的大手笔，完全是商业电影的运作方式；4.另外还有三家共近100人的新媒体创意团队也参与进来，负责制造热门话题和时光鸡表情套图等等。以上种种均发挥群策群力效应，从时光鸡表情在微博上的大范围自发性传播就可以看出，下大力气做互联网营销对于这部互联网化喜剧的宣传是卓有成效的。至于其他电影常用的诸如铺天盖地的硬广投放、甚至明星绯闻炒作等等，片方均选择了果断放弃，因为“要让每分钱都花在刀刃上”。新浪娱乐首部联合出品电影，联手小米覆盖超5000万粉丝微博策划、抢票、点映、点评……《十冷》登上微博热议榜《十万个冷笑话》制片人陈洪伟还指出，90后是电影的重要目标观众，而微博是他们在网络上的主要活动阵地。因此，《十万个冷笑话》这部具有天然互联网基因的电影自然而然地与微博走到了一起。《十万个冷笑话》作为新浪娱乐首部联合出品影片，门户和微博双平台得到全方位调动，强力助推影片营销。此外，新浪还联手小米，助推《十冷》映前推广与映后点评。新浪门户方面，从产业、新闻、娱乐趣味方面向受众精准传播，从前期对首款预告片的趣味解读、到“时光鸡”专访、《十冷》人物小传、过度解读《给你开脑洞：复仇者玩穿越救地球》等直击网友high点；在微博上，“十冷到底有多冷”等系列趣味策划、抢票、征集点映、有奖点评活动助推《十冷》登上热议榜。值得一提的是，新浪娱乐还联合玩“粉丝经济”玩得出神入化的小米，一起在微博和小米论坛上联合推广，助推点评，传播覆盖超过5000万粉丝。《十冷》12月微博热议指数均值达到了1万8千，而同期顾长卫[微博]导演的爱情喜剧片《微爱之渐入佳境》、徐克导演的3D视觉大片《智取威虎山》热议指数分别是3万2千、2万8千。《十冷》作为一个小成本分众电影，热议指数可谓瞩目。票房成功意义深远：打破国产动画票房魔咒互联网、吐槽文化、90后、二次元……题材拓荒激励后来人在过去，除了只适合低龄儿童观看、拥有庞大电视观众基础的《喜羊羊》系列和《熊出没》之外，国产动画电影进入院线后大多惨淡收场。即便是制作精良、口碑上佳的《秦时明月》《龙之谷》等，也难超越票房6000万的“天花板”。《魁拔》坚持拍摄到第三部，票房依然只有捉襟见肘的2000多万，再难以为继。而《十万个冷笑话》的成功，使得国产非低龄动画的魔咒被首次打破，将给后来者带来新希望。《十万个冷笑话》票房报捷，也标志着一次国产动画电影类型拓荒的胜利。在吐槽文化遍布国内互联网的当下，连弹幕都被请进了电影放映环节中，但直到《十冷》的出现，才算第一次正式将吐槽文化搬到了大银幕上。吐槽代表一种娱乐化的、自我调侃、自我解构的精神，对于电影制作的后来者来说，《十冷》的成功将会给他们一些放开手脚尝试新时代题材的信心。吐槽文化的“登堂入室”再次证明了互联网开始对电影产业上游——内容制作产生进一步影响。曾投资《十冷》导演卢恒宇和李姝洁的创新工厂资深投资经理高晓虎评论道：“这部作品最鲜明的特色是在题材、粉丝、制作，甚至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网烙印，这部作品是互联网、粉丝经济、二次元文化这三者的结合体全面入侵电影业的一个缩影。”李开复转发该微博，并称“他告诉我现在不同年龄的审美和笑点差异越来越大”。声称已将微博卖给和菜头的宁财神在微博上撒娇写道：“作为一名90后，我觉得十万的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了，他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶，根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影，现在的电影都好累，还不好笑。”虽是半开玩笑，但《十冷》是十分切合当下国内主流观影群体——90后的口味的电影，这点不假。今年从《太平轮》的失利就能看出，观念陈旧、中规中矩的传统大片已经不再受宠。正如制片人陈洪伟所说，《十冷》是一部细分族群的电影。有人可能看得云里雾里，有人却笑得前仰后合。最喜欢《十冷》的，很可能是平时就对二次元文化接受程度较高的人，对动漫游戏很容易产生认同。“二次元人”是一个潜在的庞大人群，《十冷》激活了他们在中国电影市场中的存在感。以上这些都是《十冷》的独有特点，将从各个方面为后来者带来思考。小结：互联网营销开始起决定性作用“唯硬广论”再难立足被问及《十冷》取得票房突破的最根本因素，制片 人陈洪伟与有妖气联合创始人董志凌不约而同地答道——“内容”。从产品本身的内容出发，深度挖掘每部电影独一无二的属性，是进行一切宣传营销的基础与前提。“做营销宣传，抱守旧有观念是不行的，这个项目这么玩，下个项目还得有新玩法。每个项目都有不可复制性，每次都得有创新。”陈洪伟说。对于《十万个冷笑话》来说，它的内容属性刚好是时下最时髦的一种，即“具有互联网基因的电影”。因而互联网营销对这部电影起到了决定性作用，传统硬广罕见地被全盘放弃，“唯硬广论”再难立足。新浪娱乐作为联合出品方中唯一的门户与社交平台，为电影打造的详细宣传计划也堪称立竿见影。0元硬广投入，287万宣发花费，4天票房7117万。这一记录还在不停刷新，对于它的总结与借鉴也可继续探讨下去。

陈跃Vincent

11月23日上午，由丸美独家冠名，新片场与黑龙江电视台联合举办的《全民电影》公开课在成都圆满结束。香港著名导演王晶现场为伙伴们分享他的电影故事和导演生涯。成都新片场公开课，王晶因右侧腿和手受伤，讲课的时候还未痊愈，拄着拐杖坚持前来公开课现场，他说：能走，就要来！王晶和“操守”两个字是同义词，无不让人敬佩！王晶带病仍坚持开课说起王晶导演，那只能用家喻户晓来形容！王晶导演入行四十多年，从1977年编写自己第一部电影剧本《鬼马狂潮》，至1981年首次执导电影《千王斗千霸》，到如今，出自他手中的电影作品多达160多部。王晶却谦虚的说：我是一个一般的导演，但却是一个很好的编剧！王晶说：做编剧有要掌握两个很重要的元素，第一是人物，我们记住的永远是人物，人物的立体化、细节化，如何让观众喜欢这个人物。第二：是人物关系。观众喜欢一个人物，我就会跟着拍下去，不会拘泥于剧本，灵活一点更能成功！像《赌侠1999》本来剧本编写是一部喜剧,可是拍摄结束后成为一部悲剧,王晶导演笑谈也佩服自己的改动可以如此之大 ！公开课现场王晶的电影充满喜剧和江湖的味道，类型众多，但自己最情有独钟却是早年作品《少年赌神》和《赌神1999》，由于他之前自己写过相关小说，所以这2部他最有感情！王晶说：《新少林五祖》是他第一次来内地拍戏，这是投资方的命题作文。在这部戏中王晶导演大胆启用当时只有八岁的演员谢苗,看中的就是他那倔强的眼神,王导给谢苗找了六个替身,对其的重视可见一斑。 成都·王晶公开课与学员们的大合照谈到《澳门风云》,由于大家已经熟悉了之前周润发塑造的赌神形象,王导这次给周润发的角色加人了会说脏话会变魔术等等元素,让他更像“人”而不像“神”，这部戏在本不被看好的情况下,依然取得了5亿多的票房。王晶导演回忆，观众看电影真的就像参加一场派对,后排的观众会边笑边踢前排的椅子,前排观众回身跟身后的争论几句之后又会开心大笑,现场的火爆程度比当今的影院更突出。《澳门风云》是我讲得最累的故事"~这是为何呢？原来，最初剧本其实是个悲剧，但是后来发现要在春节档上映，大过年大家也不愿意看得稀里哗啦！于是王导重新写了几个场景，让赌神没有那么神！《澳门风云2》加入了更多的大场面，风格更接近007啦~积极参与现场提问的学员们本文由丸美《全民电影》撰稿。

陈跃Vincent

中国影交会在武汉举行，全球476家企业参展，千余部电影产品寻求交易继去年成功举办第22届中国金鸡百花电影节，武汉再迎电影文化交流盛事。昨日，“2014中国（武汉）电影产业博览交易会”(简称“中国影交会”)在武汉开幕。此次博览交易会吸引国内外参展企业476家，引入国家级电影文化项目5个、电影产业项目11个。开幕式上，代表中国电影产业风向标的中国电影产业信息首次在武汉发布，电影产业收入去年达200多亿元人民币，今年将向300亿元冲刺。V电影&新片场作为嘉宾受邀参加了本次博览会。武汉电影票房居全国第6今年，国家七部委联合出台支持电影发展的经济政策，电影投融资日趋活跃，电影产业进入黄金发展时期。为繁荣发展电影产业，在中国文联、国家广电总局、中国电影家协会、北京电影学院等国家部委和专业机构指导下，我国首个电影产业博览交易会落户武汉。据了解，2013年武汉电影票房居全国大城市第6位。本届影交会持续3天，以“中国梦·影响力”为主题，分“博览”、“文化”、“交易”三大板块。系列展由中国电影海报收藏精品展、中国电影历史文宣展和中国电影收藏精品展组成，同时举办的“中国当代经典电影展播”将展播《地道战》、《上甘岭》等上百部当代中国电影精品。交易会板块将设立中国电影项目交易会、中国影视设备衍生品及图书传媒品采购交易会、微电影交易会、中国电影人才培训及电影新秀推介会、中国电影新片推介会等五大交易会，形成电影项目融资、剧本交易、拍摄制作、宣传发行、人才培养、院线布局的完整产业链。举办方透露，此次影交会仅收录参与剧本交易和拍卖的电影剧本就达1000多部，有来自全国的67个厂家及227种产品出现在电影设备展销会上。《孕城》、《泡菜》、《傣乡童话》、《谁来陪伴我》、《闯堂兔2》、《老海的新生活》、《草原小姐妹》、《最青春》等新片在影交会上首次发布。前三季度票房超去年全年昨日中国影交会现场，举行了中国电影全产业年度预估发布启动仪式，并公布了今年前三季中国电影市场的相关数据。根据国家新闻出版广电总局电影局统计的数据显示，2014年1-9月的全国电影票房收入为219.49亿元，已超过2013年全年总票房的217.69亿元，再创历史新高。中国电影发行放映协会秘书长赵秀阁介绍，今年国内电影市场各项指标不断破纪录、创新高，各月票房普遍呈增长状态。前5个月全国票房收入就迈进百亿门槛，比2013年提前近一个月。今年截至9月，已有三周票房过了10亿大关。票房收入排名前十的周，合计票房87.62亿元，占全国总票房40%。今年电影市场产值预计达280亿中国电影制片人协会副会长兼秘书长王凤麟介绍，中国电影产业盈利的增长速度非常快。今年中国电影产量已达700部，平均每天2至3部，居世界第三。预计今年电影市场产值将达到280亿元，但如果照这种速度持续增长，三年之内，中国将超越美国成为世界电影第一大市场。针对湖北的电影产业，王凤麟直言，尽管电影活动在中国的影响日益扩大，但就影片制作来讲，很少有巨大影响的商业大片产生。他指出，湖北民营影视机构的兴起速度比较快，但做出规模和影响的作品，还需要努力。值得肯定的是，电影在湖北的票房是非常好的，电影市场的发展趋势他非常看好。王凤麟说，2014年从电影的制作、产业、市场来看，都是中国的大年。增长速度，发展速度之快，是让中国电影人都没有预料到的。而增幅的因素，无外乎大家对电影产业的运作越来越熟悉。尤其制片人对观众的喜好、市场的需求把握得越来越准。更主要的还有中国广大的观影人群在不断增加，对整个电影产业链的运作也越来越成熟。尤其是电影营销和宣传，以前重视程度不够，但今年涌现了很多营销公司，通过平面立体、线上线下的大力度宣传，对整个产业操作都有直接影响。中国微电影年产值已超600亿元但大多在亏损，网络点播付费模式是盈利的好出路微电影2010年底，一部追忆逝去青春的微电影《老男孩》在网络爆红，累计点播数量达到2500万次。时隔4年，微电影竟从网络登陆全国影院。昨日，国内、港台知名制作、发行人在微电影交流论坛上表示，微电影年产值规模已超600亿，但大多在亏损。微电影充斥大量低俗、恶搞内容，未来需要专业影视人才加入，靠内容、制作取胜，让用户愿意付费购买，走产业化发展。产业化后，产值能达1200亿视频网站、传统企业竞相发掘微电影的商业潜力，甚至连行业头龙华谊兄弟也不愿失掉这块“蛋糕”。“你们猜，微电影年产值规模有多大？说出来，大家可能都不相信，已过600亿。”昨日，中视播众传媒集团副总裁韦智明说，这是不完全统计数据，但600亿的规模，已超过大电影。“但这并非是一个盈利的产值。”韦智明解释，与第三方做过一个调查统计，去年到今年，中国微电影一年的产值已达到700亿元，远远超过大电影。但他同时表示，这个数据只是一个总额投入的概念，因为大部分电影可能都没有产出，而产出的具体数据也不好统计。眼下，投资微电影的铺天盖地，但真正能盈利的却是凤毛麟角。皇品微电影集团总裁黄灿明说，生于广告的微电影，因盈利模式单一而受限。因多是广告商投资，片子怎么拍全由投资方说了算，对其依附性太强。目前，很多制作公司投资自制微电影，和网络平台合作，自身承担很大风险。“但大家都看好这个市场。”韦智明坦言，微电影发展走上产业化发展，600亿产值翻一番，就能达到1200亿，我们目前要做的，就是让微电影有产出，规模就能做大了。制作优秀内容，培养观众付费观看习惯如何留住观众，甚至像电影一样付费购买？华谊兄弟总裁王中军曾说，“剧本写得有意思非常重要，当然核心内容要向上的。”昨日论坛上，V电影网余冰说，未来微电影，仍是内容为王，创意取胜。余冰坦言，微电影《老男孩》意外带火一部系列网络剧《万万没想到》，幽默的剧情深受年轻人追捧，但问题随之而来，不少微电影跟风拍摄，内容低俗、恶搞。“观众看过，笑笑就过去了，体现不了电影的价值。如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。”对此，多位制作人、投资方表示，即使没有明星出镜，只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果，观众甚至愿意付费看。黄灿明说，付费模式是微电影盈利的好出路，但这一模式的形成需要一个过程。虽然在互联网上付费点播观看的习惯还没有养成，但这个市场正在逐渐形成。一些网站都在推行付费点播，而微电影恰是非常具有机会的文化产品。在未来，当制作方做出优质内容时，相信观众愿意埋单。在微电影论坛上，业内人士多次提到，渴望寻求一批好编剧、导演。王中军放言：“微电影的价值，是培养未来导演非常重要的阵地。”对此，余冰认为，未来微电影的发展，应该更注重孵化，挖掘和培养一批好导演，才能创作出一些好作品。

陈跃Vincent

据大智慧阿思达克通讯社透露，光线传媒董事长王长田近期透露，公司正筹划和某一拥有流量的著名网站成立新视频网站，新网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务。新视频网站的盈利模式是付费点播，完全没有广告。对于为何在中国视频网站格局相对成熟的情势下涉足收费视频领域，王长田表示，这主要是因为随着盗版的逐步消退以及网络支付手段的成熟，时机已到。王长田称，其目前拥有的合作伙伴用户数量，足以支撑大型的视频网站内容，未来将用更多的手段对内容供应商进行利益的分配，该网站目前规划已基本到位，公司将会利用自身资源给予最大支持。外界传闻光线传媒合作伙伴为360，不过，目前光线传媒和360均没有回复。看来光线传媒对于国庆期间《亲爱的》与《心花路放》上的差距，对于后者与美团猫眼的合作耿耿于怀。后者利用互联网发行的威力， 上映前就保证了1亿多的票房，算是用鲜活的例子让大家看见了互联网颠覆传统发行行业的趋势。为了巩固自己发行的行业地位，为未来做长远布局，光线也得建立自己的互联网渠道，提前布局互联网发行领域。

陈跃Vincent