2019年天猫双十一的成交额是2684亿，成交额突破百亿元用时1分36秒，比去年快了19秒。
消费市场潜力巨大，但在竞争激烈的互联网时代，如何最快传递有效信息和赢得用户的注意力是取胜关键。
这时，短视频的优势凸显，它以紧凑、短促的视听语言进行片段化叙事，填补人们碎片化的时间，月人均使用时间已达22小时。
资料来源：Questmobile短视频2019半年报告
2017年电商平台全面短视频化，平台方要求商家在商品主图详情页介绍中上传视频，优质视频有机会获得平台的资源支持，从私域转向公域，收割流量。
视频详情页可有效提升详情整体停留时长及消费者购买意愿。这也意味着电商平台从传统的“图片+文字”销售模式走向视频阶段。
区别于艺术创作，短视频更多是一种商业行为，最终目的是种草、带货、变现。以在电商中独占一席之地的服装领域为例，我们可以看到请模特外拍已经成为行业共识，也有店主自己上阵当模特的情况。
这里我要引入两个概念“消费场景化”和“社交电商”。
所谓消费场景化，即是分析消费者使用产品的场景，在场景下各异的个性化需求。如今，消费不再只是买产品，还包含体验、感受、氛围营造等更多维度的附加价值。
外景拍摄就是场景化营销，服装商品突破功能属性，与场景融合。衣服鞋帽的使用场景就是不同的生活场所，分为正常场景、季节场景、节庆场景和特殊场景等。
商家花费成本专门挑选外景地甚至赶赴国外拍摄最新商品，比如度假风的服装配合海边，复古风的服装选择艺术馆......
这其实是让用户的场景想象具体化，而视频展示给人更直观的感受，与可后期修图的照片相比，也更具真实性。
社交电商是指建构在社交关系之上的交易行为，建立人设，强调人与人的关系。商家（KOL）在社交平台上展现个人生活，自己化身模特，潜移默化地达到宣传商品、带货的作用。渐渐地，用户认同商家（KOL）的生活方式和价值观念，从而信任其产品。同时，展示形式从图片、动图再到直播演变，呈现视频化趋势，社交电商很大程度上减少了用户决策时间，大大提升购买率。
随着短视频平台和社交平台的商业化布局，各类工具产品也加快了短视频的商业化，短视频现已成为各行业营销标配，备受广告主的青睐。
1-3分钟的短视频制作门槛低，但要完成高质量叙事并非易事。用户对内容的要求不断提高，创作者优胜劣汰是必然，而结合场景化和高质量叙事的短视频广告投放前景良好，这一点很好体现在旅游类垂直领域。
以旅游自媒体房琪为例，她的第一条抖音短视频发布于2018年8月，截至目前661W粉丝，视频内容以分享个人旅游经历和观点表达为主。661W粉丝只能算中部大V，但毫不影响品牌方对她的喜爱，她的短视频一直延续文艺小清新风格，传递积极向上的正能量。
从“以笔为剑的文豪在这里写下爱恨情仇的遇见”的武侠新昌到“愿你我余生无畏，只向自由妥协”的自由香格里拉，从“毕竟人间来一趟，要和你爱的人，一起看这灿日碧阳”的美丽大堡礁到“看遍狮城不灭的永夜，那些灯光，愿意为你千千万万遍”的璀璨新加坡，配合定制化的文案，跟随房琪的视角和叙述，观众代入其中，沉浸式地体验当地风土人情。
许多用户在留言中透露了对城市和自由生活的向往，一方面旅游城市扩大了知名度实现种草，另一方面房琪依旧保持自己文艺积极的风格，这是内容和营销双赢的成功案例。
与此同时，旅拍这个新兴行业正在茁壮成长，除了热度正高的婚纱旅拍外还有冉冉上升的旅游地跟拍，服务情侣、闺蜜和亲子等旅游人群。优秀旅拍视频也体现了场景化外拍+高质量叙事的特点。
一、旅游市场的火热。据文化和旅游部综合测算，2019年国庆期间全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元。
二、消费观念升级和消费主流人群的年轻化。大部分年轻女性喜欢将旅行作为一种生活方式，习惯记录与分享。旅拍突破传统的影楼摄影，将旅行沿途风光和摄影结合，精致的照片和精良的视频能满足她们分享朋友圈的社交心理，触达真实需求。
三、携程平台的支持推动旅拍市场发展。“内容是新的流量入口，尤其以UGC内容为代表的平台已成为激发旅游需求的新触点”携程以内容为切入点，投入大量资本，将旅游线路和旅拍结合。
目前看来，旅拍市场还属于早期阶段，有待进一步开发，谁能洞察消费者，就能抓住先机。
无论是成熟的电商外拍，火热的旅游垂直类短视频还是有待开发的旅行拍摄，它们的共同点就是外景拍摄+高质量叙事，并且符合了现代消费者的社交需求。
那么，如何入局这千亿级市场？拍好视频是关键，摄影技术将成为壁垒之一。
外景拍摄需要频繁转场和避免引起群众围观，首先轻便的单反设备不易引起群众注意，也能节省摄影师的体力，灵活捕捉被拍摄者转瞬即逝的情绪，而占内存较少的素材量也有利于后期电脑处理。
其次，稳定器能保证镜头的平稳，减少抖动，提高素材利用率，完成唯美长镜头的拍摄。最后，便携式灯具弥补了自然光的不足，给外景拍摄带去更多可能。
外景拍摄最重要的就是能因地制宜，发觉不同场景中的独特元素，利用现有环境中的道具完成创意构图。
摄影师要把握拍摄自然光线的黄金时间，一天之中最适合的时间段基本集中在日出日落前后30分钟。当然，也可以通过使用不同焦距的镜头、光圈而形成不同景深，来打造画面纵深感。
文案的撰写需要平时的积累，多看多写多感受，建立自己的好句库，利用“句子迷”等专业网站，随时记录令人眼前一亮的文案。灵活运用散文式的修辞手法，利用不同词语的组合排列，制造冲突，让文案产生张力，调动受众情绪。
电商外拍、旅游类短视频、旅行拍摄、情感类短视频......外景拍摄和高质量叙事的短视频具有广泛适用领域。
新片场学院线下实训邀请行业内资深创作人，总结了外拍技巧和文案撰写的方法论，开设《旅拍制作课》。
1、通过导师演示+学员实践的一周学习，熟练掌握清新类短视频制作的必备拍摄技能和后期软件操作。
2、通过室内拍摄+外景拍摄的实践创作，运用清新类短视频制作的创意拍法，并在导师的全程指导下，完成个人作品。
新片场学院线下实训《旅拍制作课》重点突出自然光的妙用，微剧情的拍摄剪辑思路，以及小成本短片的调色入门，旨在打造适用于短片行业的综合性视频拍摄教程，诠释小成本微剧情的核心创作法则。最大程度降低视频创作对器材的依赖，让每一个优秀的创意都得以实现。
Day 1 基础素养
一、认识旅拍
1.什么是旅拍
2.旅拍师必备的创作意识
3.旅拍创作的要素及提升方向
4.旅拍的主流拍摄风格及制作方法概述
5.旅拍创作的常用器材及软件概述
二、旅拍导演思维的养成
1.导演思维构景
发现不同场景中的的代表性元素
化妆服装与场景的关联
多种场景的氛围营造
让人物融入场景的几种主要方法
2.场面调度
旅拍的人物动态设计与调度
旅拍的镜头调度
如何与客户有效沟通实现场面调度
三、文案创作的思路及万能公式
1.文案撰写的思路
2.意象植入法则
3.好句库的收集渠道介绍
Day 2 旅拍摄影的万能公式（一）
一、旅拍画面的造型语言
1.景别
景别的划分和作用
旅拍中成组镜头设计完成叙事的万能公式
2.旅拍的创意构图
3.焦距与景深
4.旅拍镜头运动的主要方式、应用场景及实现手段
5.旅拍中轴线的利用法则
Day 3旅拍摄影的万能公式（二）
一、曝光控制与光线运用
1.不同场景及画面风格的曝光思路
2.自然光的妙用
3.布光技巧及环境光的利用方法
4.旅拍中的创意拍法及创意来源
二、演示及实际操作
Day 4后期指导及作品筹备
一、剪辑
1.旅拍剪辑的必备软件
2.高效剪辑的操作流程及插件推荐
3.剪辑节奏
4.音乐情绪的把握
5.无缝剪辑技巧
二、调色
1.调色的法则
2.调色的要素
3.高效调色的操作流程及预设推荐
三、审美决定你的作品
如何提高审美
四、毕业作品筹备
Day 5毕业作品拍摄和后期制作
Day 6毕业作品拍摄和后期制作
Day 7毕业作品点评
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