这几天，每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是：早安，打工人！如果你还不知道这是什么梗，那么请对号入座一下。作为摄影师来说，虽然打工赚不来几个钱，但是只要你有清晰的创作思路，短时间内多打一份工，就能多赚一份钱。如果你还能用小成本实现大片质感，那你就是打工人中的人上人！新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》（后简称“电商课”）就是一门为电商短视频打工人量身定制的课程。课程的核心就是“低成本高质量”和“小团队”，帮助大家利用低成本和少人力，拍出高品质影像，在同质化的电商广告中脱颖而出。课程主要使用的设备为单反相机和LED灯。这些设备的购买价格不超过4万元，租赁价格不超过1000/天。确保同学们在课后也能承担起拍摄器材费用，顺利把课堂经验运用到实际工作中。想要你的创意和想法不受器材的制约，首先需要用好光。灯光的作用绝不是打亮场景而已。不同形状、属性的产品对于灯光和场景氛围要求不同。在酒类广告中，为了突出包装的线条和高度，强调产品两侧的轮廓感就很重要。比如下图中，威士忌酒瓶上两侧的高光线条就是通过两块泡沫板反射出来的。镜头从上往下拍，爱图仕300d+柔光旗给瓶盖和整个瓶身正面的光，爱图仕AL-MX小灯打亮产品logo。想要牢牢把控住消费者的注意力，就需要让视频里面有更多的运动画面。灯光能帮助我们轻松实现光线运动变化。比如在拍摄电脑之类的数码产品时，我们会用沿着产品的边缘扫光，描绘它的轮廓，突出它的科技感。我们也可以通过调控LED灯的色温和亮度或使用色纸，来设置所需的光线颜色，从而赋予不同产品不同的特性。除了灯光的运动，还有产品的运动。比如把音箱放到自动转盘上，就算用固定镜头也能全方位展现产品。如果镜头、光线、产品都不动，则可以让场景里的元素动起来，比如用升格镜头记录下泼向啤酒的自来水，溅落的水花能让画面更具冲击力。针对不同的产品，老师会传授不同创意方法，一步步拆解布光逻辑和场景搭配，强调拍摄注意要点。比如在拍摄耳机这类产品时，高反光的物品比较容易粘指纹，如果事先不注意，指纹就很容易暴露在特写镜头中。所以大家在用两根鱼线把耳机固定在斜灯架上时，必须带上手套。
电商课会带领学员实战项目全流程，创作完成自己的小组作品。针对同一个产品，不同小组之间也有各类创意呈现。
老师也会在理论讲解和现场演示中穿插指导学员的创意阐述，分镜头脚本撰写、前期拍摄筹备和后期制作等，带领学员实现创意的落地。同样都是ZARA香水广告，这组同学选择了明亮的影调。学员们在室内成功模拟日光环境，用柔光将女演员的肤质打得干净通透。广告创意是当用户使用了香水，就仿佛置身于热带雨林。学员们用微缩场景的布置，既节约了成本也还原了想要的场景。而另一组同学在创作香水广告时，选择了都市迷幻的风格，短片整体呈现暗调。用模特和香水的互动，更好地还原了产品的使用场景。同时，该短片多场景多方位体现香水产品的外观特点，充分使用了老师演示的各种道具和拍摄技巧。比如利用升格拍摄模拟香气喷涌而出的震撼效果。此外产品材质的不同，拍摄方式也不同。同样是伏特加，当遇到不透明的瓶子时，对于背景颜色就有更多选择。如果伏特加的瓶身是透明的材质，那么对背景颜色的要求就会高一点，不能太亮或者太透，否则会改变产品本身的颜色。而且瓶身两边的白色轮廓需要打得很亮，否则就看不出产品的特征了。灵活使用场景中的元素，也能表达不同的产品特质。比如在拍摄啤酒广告时，使用碰撞的冰块能展现产品冰凉劲爽。
电商产品千千万，学完课程后，最重要的是大家能归纳总结，掌握不同材质、形状、产品属性的常见产品的创作方法，从而触类旁通，举一反三。比如我们在拍摄口红广告时，前期置景时，你可以用一块红色绸布作为背景，来呼应产品本身的颜色，衬托口红的品质。当然你也可以用一张红色纸做背景，在束光筒中放入插片，用暖光给背景打出一个好看的形状，以此来丰富画面的层次。之前我们也和大家说过，一场浩大的电商短视频革命正同奔流的潮水，向我们席卷而来。面对海量的电商短视频制作需求，希望大家都能把握住风口，靠自己做光荣的打工人。
适合人群
1、电商行业从业者
2、电商短视频制作人员
3、想学习小成本拍摄的相关人员
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