一名广告导演的年收入到底有多少？《广告导演全流程实战课》（后统称“广告导演课”）作为一门新片场学院线下实训课程体系中的高端进阶课程，吸引了不少年轻的广告导演前来提升导演的核心技能。
课程花絮
从学员的个人信息反馈表上，我们可以看到，他们目前年收入在10万—50万居多。大家也知道广告导演是一份多劳多得的职业，想提升收入的关键在于如何获取更多的客户项目，以及如何又好又快交片。
学员信息统计
在大部分客户眼中，导演除了要有优秀的作品之外，对制作预算也要有出色的把控能力。广告导演课通过模拟真实的TCV广告项目，在实操中帮助学员平衡了“商业”和“艺术”的关系。
学员创作花絮
卢同学在广州经营着一家影视公司，他觉得对于团队和公司运营来说，在课程中他明确了每一种类型影片的创作流程。
从接触项目到客户沟通，从现场拍摄到后期制作，这整一套教给学员的全流程模式，可以应用在很多的场景，是非常实用的。
徐同学表示导师讲解的案例和行业内容很接地气。在课程结束的第二天，她就把课堂上学习到的行业制作知识，成功复刻到了自己的商业广告项目中。
学员群截图
那么我们今天就来梳理一下，标准化的影视广告工业流程是怎么样的。
广告制作背后拥有一套严谨的流程，在第一阶段我们首先拿到的是创意简报（Brief）。Brief对广告的成功是非常关键的，它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引，还在事实和创作之间起到纽带作用，确保广告战略和创意的统一。广告导演要做的就是对Brief正确的分析与解读，了解客户为什么要拍这条片子。通常创作之前需要收集的素材有品牌背景、商品信息、目标人群（族群）、播出渠道、预算、消费需求、消费心态、社会舆论等等。想要成功获取这些信息就要做到和客户的充分沟通。怎样才算成功的工作沟通呢？导演需要清晰了解客户意图、项目任务、制作的成本、客户忌口等，最重要的是要和客户在影像风格和创意方向上达成共识。导演阐述（Treatment）是广告导演最终能否胜任广告项目的第一个关键步骤。广告导演在拿到初步的创意之后，需进一步提炼创意核心，延展出具体可执行的创意方案，并以文字的形式阐述自己对于创意的理解及可执行的方案。广告导演课导师说每一个人都有最适合自己的创作模式，但是你看片量的积累决定了创意想法的质量。在广告导演课上，导师就会带着同学们拉美妆类、金融类、食品饮料类等各种类型的广告片，分析不同类型广告的创作要点。当拿到一部片子，看第一遍时，可以从摄影层面感受气氛、光线、画面、演员的表演状态以及片子的剪辑状态。在看第二遍的时候，就可以站在导演的角度，去思考这部片子的节奏、起承转合。第三遍则需要放慢来观察，片子的剪辑思路在哪里，前后镜头如何衔接，演员的表演以及导演的技巧。提案主要实现的目标是听取客户对脚本的想法，从中获知广告主真正想要什么。在广告导演课导师把客户分为了三类（品牌方、4A公司、影视制作公司转包），分门别类阐述面对不同客户，该有哪些不同的提案准备和提案技巧。提供更为详细的制作方案和三种不同的分镜脚本方式，例如截图分镜、动态DEMO的制作、基础手绘分镜的制作。来尽量避免部分非专业品牌方的理解偏差和交片后的突然修改要求。遵守更为规范化的沟通方式，来规避4A公司盗用脚本。例如通过邮件和百度云发送文件，用于记录文件发送时间和收件人信息等，保留沟通证据。提供更详细的分镜方案，可以让你的上层代理人在与品牌方沟通时，更清楚精准地传达你的创意和制作细节。同时，在有中间公司的情况下，不提及价格不过问中间公司对外报价，也是作为一个广告导演的行业准则。在广告行业，更好地服务好我们这三类客户，能从源头上增加合作成功的几率，也是直接增加广告导演个人收入的第一准则。经过创意确认、报价/合同确认、主创团队搭建后，进入了PPM制作会议前的准备。这里需要做的准备有导演阐述、导演分镜、美术工作、摄影工作、演员确认以及音乐风格选定等。分镜脚本也是一项导演在创作过程中必须掌握的技能。在撰写分镜脚本需要注意的是，在紧密结合Brief及核心创意的基础上，结合实际勘景情况，多与摄影师进行沟通，尽可能做到准确、具体、可执行。根据导师通过了的创意，制作完成自己的导演分镜后，导演学员会和主创共同完成PPM相关内容。这里就会细化到导演分镜、影像参考、场景参考、服装参考、道具清单、后期参考等。接着学员向导师提交PPM文件，并阐述拍摄制作的规划，导师确定可以执行的制作方案，并对个别组进行制作方案调整。在正式拍摄前，导师还会传授学员现场拍摄所需的关键技能。
拿Rundown来说，导演在现场执行时脑中要对拍摄方案有预设，根据所有镜头的重要程度做好拍摄规划。
关于如何指导演员、主创人员的调配与沟通、场面调度/蒙太奇，这些知识点欢迎大家来到线下和导师面对面交流学习。一切筹备工作完成，终于来到只有线下实训能够提供的实拍创作环节了。学员将分组完成广告拍摄，每组学员有7小时的实景基地创作时间，其余时间，学员也可以在导师的带领下，在现场学习拍摄技巧。在学员完成后期剪辑后，导师会对大家的作品进行点评与职业规划建议。在课程的最后，还会给大家分享影视业内的人脉资源，一切都是为了让学员们在以后创作的道路上越走越顺利。想要用经验和作品，接触更大的客户广告项目，赚取更多的利润，就快来广告导演班梳理影视广告工业流程，补充拍片经验，提升专业技术吧。
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