2022新春广告合集：虎虎生威一整年！

又是一年新春时，作为中国最重要的节日，此刻还在外漂泊的你，是否已备好年货，买好回乡的车票？但等一下，看完这篇专题再走！我们整理了各大品牌的春节广告，不管是玩鸡汤，玩创意，还是“真实到让人不适”，那份浓浓的亲情总能击中你的内心。有人说年味越来越淡了，但这些新春广告，至少能让你感受到一些熟悉的温暖，快来选出你最喜欢的一部吧～

1.百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」

本片来自新片场创作人环时互动（策划/编剧/代理方），陈马俊（导演），张岩松（剪辑），YAO COLORGRADING（调色），穿云映墨（分镜师），丁明昊Sound Studio（录音师），陈火火（造型指导），Edward Shi（执行制片），景程（调色）。

春节将至，年味来袭～百草味携何同学为大家分享家常年味。短片以何同学的职业切入，引发了亲戚间一连串的搞笑对话，他到底是关东煮，卤煮，还是阿扑煮？美好和谐的氛围让人不禁感叹，过年围坐在一起吃着零食聊着天，才是国人向往的年味啊！（原片链接：百草味 x 环时互动 「分享年味，分享百草味」）

2.Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR

本片来自新片场创作人杭州米兹文化创意（制作方），吴欣宇 James（导演/编剧），黄露（制片人），以太广告（出品方），尚声（调色），刘萍（美术指导），何平（武术指导），GOBLUE（器材服务），李逸豪（摄影师），金耀南（演员/摄影），摄影师阿才（摄影指导），Tuvary（制片主任），董劲草（美术），白桦（分镜师），陈火火（造型指导），YAO COLORGRADING（调色），socialmanGo（监制/编剧/发行方），十方影视（DIT/合成），蓝伟哲（剪辑师），曾灵威（执行导演），黄芷欣Yan（武术指导），安琪（武术指导），DaMing（摄影师）。

星巴克虎年广告全新来袭，本片使用高炫运镜和无缝转场，以精致的质感和充满活力的姿态，展现了年轻人潮流又有品质的生活样貌，带来了别样的新春风味，谁不想在寒冷的冬天喝上一杯暖人心脾的热咖啡呢？ （原片链接：Starbucks 2022 CNY「虎年在一起」DIR）

3.因为，过年了

本片来自新片场创作人邹飞（导演/编剧），绘马视觉（美术指导），吱吱（美术），赵颖ZHAOYING（造型指导），光耀哇（调色），黄超（剪辑），银河救星阿九（美术），姜彬（合成），YAO COLORGRADING（调色），上海聚点广告（制作方），邵航（声音设计/混音师），是琴呀~（执行制片/现场制片/制片主任），木瓜创意机构（代理方/创意/创意总监）。

这是一支天猫的新年广告，由易烊千玺声音出演。本片没有采取宏大的视角，而是用新春之际的温情小事来扣动观众的心扉。那些关于春节的小小期待，回家之后的温暖和热闹，就是我们生活中最美好的事情~ （原片链接：因为，过年了）

4.快手短剧《过过过年》

本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司（监制/制作方），姚金利（摄影指导），徐王良（导演），罕罕（作品配乐/混音师），北京的端木（剪辑），何弦Ho（作曲配乐），陈喆HUD（作词人），张恒（制片主任），李信（灯光师），王欣（美术指导），YAO COLORGRADING（调色），李纳（造型指导），牛斌Robin（制片助理/执行制片），尚声（调色）。

快手这部片子堪称专题里最令人“不适”的作品，你能想到的不愉快全在这里了，带你第一视角提前感受亲戚催婚、朋辈压制和熊孩子这些躲不开的过年烦恼，场面太过“凶残”，谨慎观看！不过要是看到最后，可得备好纸巾哦。（原片链接：快手短剧《过过过年》）

5.美团_《有事您说话》

本片来自新片场创作人乔琳（八爪乔工作室）（剪辑/合成），张帆（监制），张大鹏（导演），光耀哇（调色），吴东伟（作曲配乐），YAO COLORGRADING（调色），刘易樵（执行导演）。

张大鹏导演近期更新频率真高！这次他和“人美心善”的郭冬临“郭子”合作，讲了一个好心帮助别人，别人却开始不愿接受他帮助的故事，可把郭子郁闷得，直呼时代变了，还对儿子心怀不满……这背后是什么原因？来找寻答案吧。（原片链接：美团_《有事您说话》）

6.Achill-OREO_CNY《没大没小》

本片来自新片场创作人Achill明晰制作（制作方），丁雨晨（导演），安铮（摄影指导），造音工场（声音设计/混音师），小小米（演员副导演）。

这是奥利奥出品的新春儿童喜剧大片，当你回老家过年时，有没有遇到过辈分比自己还要大的弟弟妹妹？本片的两个鬼马小精灵就是这样一层关系，他们又闹出怎样的麻烦，让爸爸也有都要教训他们？快跟着这个有笑有泪的小故事，见证小朋友间的美好友谊吧。 （原片链接：Achill-OREO_CNY《没大没小》）

7.《平凡之路》春节特别版

本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），任慕梓（制片人/监制），张熹煜（灯光师），蔡萌（文案/创意总监），HUE post production （合成），王放（剪辑师），Node-3 Color Studio （调色），程马（摄影指导），TAP TAP（作曲配乐），COOLDOWN 技能冷却（代理方）。

前方催泪预警。朴树一首《平凡之路》几年来唱哭多少人，淘宝这首“春节特别版”更是直击泪腺，带你回顾前半生，展望后半生。“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见'家'才是唯一的答案”，此时此刻，哪一个画面让你想家了？ （原片链接：《平凡之路》春节特别版）

8.老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》

本片来自新片场创作人Taylor导演（导演/编剧），董北（剪辑指导），张博宇 墨鱼调色（调色），许健洪（剪辑师），小武（演员副导演），张诗雪（摄影师），张伟伟（美术指导），刘长博（造型指导），朱倩倩（声音设计），周泽民（灯光师），海涛（监制），张海军（摄影指导），张燕立（协拍）。

退休大厨老陈做得一手好菜，但儿女们好像并不买账，还把厨具都锁了起来，这是什么情况？本片以老戏骨李立群饰演的陈师傅的第一视角展开，穿插着关于亲情的种种回忆，视听语言克制沉稳，仿佛在看一部讲述岁月与父爱的经典电影。（原片链接：老板电器×李立群 CNY微电影《盆菜》）

9.2022 百事CNY《把乐带回家》新春MV

本片来自新片场创作人START Films 启李广告（监制/制作方）。

百事可乐的新春广告，历年来都是明星云集，用一个字形容就是：壕！这次他们又请来了王嘉尔、邓紫棋、刘浩存、王源、李现等多位明星，众人起舞唱歌，好不欢乐。过年，不就讲究一个热闹吗？这个新春，把乐带回家！（原片链接：2022百事CNY《把乐带回家》新春MV）

10.阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄

本片来自新片场创作人沈煜傑（导演），李成兵（剪辑师），YoKat（调色），阿青（编剧），邢俊（美术指导），icebodhisattva（摄影指导）。

看这部片子得准备好纸巾。导演用倒叙的方式回顾了父亲的一生，展现出父母的爱情之路，又用正叙揭开了他们与糖的联系，催人泪下。或许人已不在身边，但那份美好永远有着寄托。又尝了一年酸甜苦辣，别忘了有人为你留了糖。 （原片链接：阿尔卑斯2022年度质感暖心微电影《那颗糖》I 35mm胶片拍摄）

11.招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#

本片来自新片场创作人甘逸凡（导演），曹之翀（执行导演），陈文健-KEN （美术），刘长博（造型指导），黄宇聪（美术指导），杭州来咖casting（演员副导演），王明辉（调色），阿航（剪辑师），辛伟（摄影指导），ONESHOOTING（制作方），Max（导演助理），王梦琰（监制），罕罕（作曲配乐），荷西（制片人），五口非车（合成），重庆制片方竹（协拍）。

可能大多数人小时候，都有在春节时被爸妈拉去串门的经历吧，我送你鸡蛋，你送我水果，一回生二回熟，邻里邻居其乐融融，但在强调边界感的当下，还有多少人愿意去维持这份关系呢？你已经有多久没有串门了？有空就多走动走动吧，每一份真挚的热情，都会得到温暖的馈赠。（原片链接：招银理财《走动走动》 | #人情常伴 财富就在身边#）

12.Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒

本片来自新片场创作人HAMLET（制作方）。

Tommy Hilfiger这部作品讲了两个普通的小故事：过年不回家的女生和回家但和父亲有矛盾的男生，你是否也有一些共鸣呢？不请明星，不玩大场面，但凭借充满质感的胶片般画面，配上悠扬的萨克斯，可以说是专题里最具文艺气息的广告～（原片链接：Tommy Hilfiger CNY - Be The Light｜创造光芒）

13.良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅

本片来自新片场创作人黃國豪SAMUEL（导演），丰丰丰（剪辑师），EDward ZHAO（执行导演），吴扬（调色），姚杰（摄影指导），6（美术指导），YijieWang（导演助理），许梦楠（特效/合成），阴夏（美术助理），郭云龙（声音设计/混音师）。

这个春节，或许你又因为各种原因无法回家吧，但每年过年的那顿年夜饭，你一定记得它的滋味。大家都围在桌边，吃吃零食，说说话，就等着年夜饭上来了，团圆与热闹，永远在此时与你有关。不管你在哪里，记得给家里人打个电话，说一声：“新年好”。（原片链接：良品铺子CNY《藏在桌上的年》 x 彭昱畅）

14.海尔三翼鸟 - 社杂青年的年

本片来自新片场创作人丁雨晨（导演），Achill明晰制作（制片人/监制/制作方），HUE post production （特效/合成），尚登（摄影/摄影师），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演）。

都知道有“社牛”和“社恐”，那当“社杂”青年碰上并不熟的女友父母来家里过年时，该如何度过？去年洗澡洗两小时、被强制拉去看球、打牌的尴尬回忆还历历在目，难道不堪回首的场面还要再现？来看看他们是怎么解决的吧～ （原片链接：海尔三翼鸟 - 社杂青年的年）

15.英雄联盟新春快落短片《过年别跑》

本片来自新片场创作人林哲乐（导演/编剧），李成兵（剪辑师）。

还记得陪你一起开黑的那个人吗？英雄联盟这部片子倒是不走温情，反而走起了搞笑路线，我就想好好过个年，怎么每年都被水平拉胯的表弟叫去开黑啊？无论家里还是闹市，商场还是剧场，表弟都能轻松找到你，你该怎么跑？来寻找下“快落”吧！（原片链接：英雄联盟新春快落短片《过年别跑》）

16.长安系列微电影《王的秀》Dir cut

本片来自新片场创作人三千帧（制作方），平坦（导演/编剧），艺文Patricia（监制），文青（剪辑），小阿茹呀（执行制片），张璐（制片主任），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），重庆协拍游祖华（协拍），何来回忆（录音师），夏菲（摄影指导），苏毅（灯光师），迈岐豪斯METALHAUS（美术/美术指导）。

看似“不着调”的老王，恶作剧背后都是对老伴儿的爱。与老人聚少离多的儿子一家，合力又给二老偷偷办了天台春晚。生活不像数学，非对即错，反倒家庭生活中大多数不可理解的行为，可能都暗含着羞于表达的欲盖弥彰，当透过迷雾见得涓涓细流的真容时，才能理解这种委婉曲折爱的本质，这是属于东方的情感表达方式。既是在说老王心里最重要的“秀兰”的秀，也是一场老王的花式爱妻“秀”～ （原片链接：长安系列微电影《王的秀》Dir cut）

17.Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版

本片来自新片场创作人Rae（导演），王普通（调色），卢嘉西 Francis（剪辑）。

“什么时候回家？多久回来的？”这部广告把最近即将听到的两句话都给你预判好了，面对人生阅历丰富的老一辈，无论是打牌还是健身房，年轻人们这波“受教”是免不了了。结尾还有彩蛋哦，我已经开始疼了！ （原片链接：Adidas NEO 2022 CNY 回到新手村 导演版）

18.宝马2022新年广告 马上快乐

本片来自新片场创作人BOLT（代理方/创意）。

宝马广告一向给人大气高级的感觉，可它“沙雕“起来在魔性界也算得上数一数二。本片台词基本只有“虎”和“马”二字，但充满创意的画面配上洗脑的旋律，看完只想大喊“救命，出不去了！”这大过年的，就图你开心。 （原片链接：宝马2022新年广告 马上快乐）

19.伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家

本片来自新片场创作人沈煜傑（导演/编剧），小小米（演员副导演），Tony（演员副导演），赫阳（美术指导），简立威（摄影指导），TAP TAP（声音设计/作曲配乐），杜翊（演员），陈权兴（灯光师）。

伊利不愧是国民品牌，这次新年广告他们又请来了张小斐、胡军、周也等一线明星，从大年初一到初四，每天一个温馨小故事，让人看了心生暖意。无论你在何地，做的什么工作，都能闪耀这个家，照亮更大的世界。 （原片链接：伊利2022新春迷你剧 I 我耀我家）

20.天猫年货节 x 新年更有新期待

本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方/剪辑师），Zizi（后期制片），绘马视觉（美术指导）， YAO COLORGRADING（调色）。

天猫这部广告只有1分钟，但其充满创意的表达方式让人拍案叫绝。伴随着“54321”的过年钟声，众人纷纷抛弃旧物，换上新食物、新战袍，新的一年，什么都可以是新的，新年更有新期待！ （原片链接：天猫年货节 x 新年更有新期待）

21.蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年

本片来自新片场创作人WUP勿制造 （制作方），大音配音K组李玉（配音演员），原泽臻（导演），Bonnie_蔓（制片人/监制）。

这是一波蚂蚁森林与上海美术电影制片厂的梦幻联动。各大名IP齐上阵，你能看到太乙真人、七仙女、黑猫警长等童年回忆齐心倡导过绿色春节，还有葫芦娃、孙悟空等现身说法……这会不会是大朋友小朋友们最喜欢的广告？ （原片链接：蚂蚁森林｜和童年伙伴一起过大年）

22.张家屯2046，京东数码2022 CNY

本片来自新片场创作人美啦美啦（监制/制作方），平坦（导演），Tony（演员副导演），不喝咖啡的加菲猫（执行导演），杨茗杰（摄影指导），马栋昌（摄影）。

2046年的除夕如何度过？让这部脑洞大开的片子给你答案。属于元宇宙的科技感创意十足，人的生活变得更加便携又不失温暖。思念穿越时空，跨过山海距离，把家变得更近。（原片链接：张家屯2046，京东数码2022 CNY）

23.张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》

Apple 官方贺岁微电影上线了！短片以一个父亲、一个儿子和一个被遗忘的村庄的故事拉开虎年的序幕，用接地气的画风，涵盖了传统武术、好莱坞科幻、乡村情怀等要素，为观众带来了一部多类型元素的贺岁大片。全片时长23分钟，由2011中国电影金鸡奖最佳导演张猛执导，用 iPhone13 拍摄，最后更有短片幕后花絮奉上哦。 （原片链接：张猛执导 Apple 新春短片《卷土重来》）

24.可口可乐虎年广告《有你就是好年》

不知不觉又一年。2022年是中国的虎年，可口可乐早早公布了应景的新年广告，讲述了老虎一家的生活日常，你是不是也迫不及待期待新年的到来呢？ （原片链接：可口可乐虎年广告《有你就是好年》）

【结语】

不得不说，春节广告拍得越来越精致了。无论是让人感动到热泪盈眶，还是试图博人一笑，温情、团圆和年味，依旧是品牌们最主要的创意出发点。就算你没法回家，但这么多优秀的新年广告，让你透过屏幕也能感受到浓浓的年味，希望它们的真诚与温暖都能打动你心。祝大家春节快乐～

PS：案例持续更新中……

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