在软饮料闪耀的历史长河中，有一个名字熠熠生辉可口可乐一个多世纪以来，这种标志性饮料不仅为全世界人们带来甘甜，还以其永恒的魅力跨越时代，令一代又一代人为之着迷作为软饮料品牌，可口可乐一词的认知度仅次于 “OK”可口可乐作为饮料行业的全球巨头，它的崛起不仅仅是因为它的汽水口感出众更是一段用精明的营销策略和无与伦比的广告实力谱写的传奇故事可口可乐在全球的覆盖面和影响力超越了地域、文化和时间的界限是一场由创新营销方法推动的非凡征程 可口可乐的起源最早可以追溯到 1886 年美国药剂师约翰·彭伯顿起初想发明一种让很多人喜欢喝的药水它具有提神镇静以及减轻头痛的作用误打误撞中，他们将一瓶碳酸水倒入药剂之中，却发现它的口感更好了这就是可乐的前身130多年来,可口可乐公司一直谨慎地保护着经典可口可乐产品的原始配方该配方只有单本留存于世被封锁在佐治亚州信托公司的地下保险库内 除了公司董事会正式投票同意，任何人不得以任何理由接近该配方该配方已成为可口可乐公司的最高机密 可口可乐公司的竞争对手曾高薪聘请化验师对未公开的配方成分进行破译，但从未成功正是这种神秘的配方， 使消费者保持对可口可乐品牌的高度忠诚可口可乐公司成功的原因不仅拥有独具魅力的产品，并以低价进项销售无论在全球哪个市场,可口可乐公司要求产品必须人人都能买得起即使是对生活处于贫困线一下的人也是如此因此,即便是在经济大萧条时期或者第三世界国家可口可乐的销售情况依然非常可观可口可乐公司的发展史就是一部广告史自公司成立以来就在广告方面持续投入巨额资金极大推动了可口可乐在全球范围内的品牌认知度在可口可乐公司的广告中，不仅有引起情感共鸣的叙事讲述引人入胜的故事，唤起人们的幸福感、团聚感和怀旧感也构成了在这样强烈丰富的情感广告影响下的一代人的集体记忆可口可乐广告营销中另一个值得一提的是可口可乐和圣诞老人捆绑的永恒营销策略一个快乐的、面色红润的圣诞老人这样的广告形象代表的不仅仅是一个节日的象征更是名副其实的可口可乐品牌大使可口可乐公司精心设计的圣诞老人形象不单单是为了庆祝节日更代表着可口可乐的精神圣诞老人正着色彩鲜艳的红衣与可口可乐红色瓶身形成一致的呼应2023年可口可乐的圣诞主题广告利用“人类世界”&“圣诞老人世界”两个时空平行叙事的手法将观众至于上帝视角的位置看到跟我们处于平行时空的圣诞老人世界原来，圣诞老人也要工作、搭公车累了也要喝一罐魔法药水—《可口可乐》 而随着数字时代的到来，标志着可口可乐的全球拓展翻开了新的篇章拥抱社交媒体的力量，编织故事，吸引、激励并连接新一代2023年年初的可口可乐发布的创意广告《Masterpiece（杰作）》就曾在广告界和年轻人群体中产生了不小的影响广告片题目（《Masterpiece（杰作）》与该品牌的 “real magic”（真正的魔力 ）精神不谋而合讲述了安迪-沃霍尔的标志性可口可乐艺术作品苏醒后发生的一系列重大事件可口可乐通过在美术馆的环境中展示这些画作不仅巧妙地传达了品牌精神而且让各种文化元素交织在一起唤起人们的情感共鸣通过这种引人注目的艺术魅力，成功地深化了其文化属性，并与受众建立了强大的情感联系有效地传递了“真正的魔力 "这一品牌概念跨界元素的融合是可口可乐公司全球商业版图又一块不可或缺的拼图"跨界"代表着对于不同领域不同审美标准的融会贯通不同元素的融合能够在创造出新意的同时增加两个领域的影响力可口可乐敏锐地意识到了这一点并与其他IP、品牌或明星合作积极进行跨界广告的制作如日本在2023年三月的可口可乐广告中请到日本治愈系国民级女演员绫濑遥出演了“零度”系列的广告整个系列以清爽为主题，通过展现产品冰凉的特性来吸引消费者《清新的味道》以从1987年就开始被人们熟知、喜爱的《I feel Coke》作为主题曲老歌新唱，让受众在接受新变化的可口可乐同时重温那些与可口可乐共同度过的青春岁月 品牌积淀的可口可乐,及时利用新型技术结合当下受众的消费观与审美标准,不断地在广告创意与品牌理念中推陈出新在广告营销的领域也为广告内容与形式的创意创新带来了启发在广告的创作与传播中,尊重消费者的体验,运用精准的广告投放来满足消费者个性化的需求同时兼备情感价值的供给。以"用户至上"理念的完美诠释,触动消费者的心才能拉近消费者与品牌的距离达到更好的宣传效果。

全球案例小管家

（文章来源：数英）CocaCola - Masterpiece导演：HAMLET什么让艺术品复活，奔走传递？可口可乐。近日，可口可乐继续贯彻“real magic”的品牌理念，发布最新广告短片《Masterpiece（杰作）》，呈现由安迪·沃霍尔(Andy Warhol)可口可乐经典画作的苏醒所引发一系列蝴蝶效应——让艺术馆内的一众画作“动”了起来，借这种浓郁强烈的艺术感召力，加深品牌的文化属性，建立与消费者的情感链接，成功传递理念。该创作灵感来自于可口可乐的全球分销系统，如片中所见，一瓶可口可乐串联起了各地的艺术画作，而现实中的可口可乐也流转在各大陆，每接触一副画作，可口可乐标志性瓶身都会被进行”创意性“改造，自然融入画作，亦如可口可乐的本土化战略。下面，一起进入这奇妙的艺术世界吧！博物馆中，当可口可乐被另一幅画作中的人物”抢“走时，整个博物馆陷入”魔法世界“，艺术画作纷纷苏醒。”抢走“的可口可乐被扔给了《海难》中的沉船者，又被几次辗转到《呐喊者》手中。随后，可口可乐跌落进梵高的《阿尔勒的卧室》，竟又被大厅中的雕塑送进了安藤广重的《鼓桥与夕阳》中。最后，可口可乐由维米尔的”戴珍珠耳环的女孩“从海中打捞出来，打开瓶盖，送到了一旁神游的学生旁边。学生喝了一口，顿时”下笔如有神“，在老师阅览之前完成了画作。

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有人说，2020是魔幻的一年，关于2020，我们有很多遗憾。但是我们始终相信过去所有的遗憾都是2021惊喜的铺垫，即便是魔幻的2020也该有一个欢乐的圣诞！圣诞将至，John Lewis、可口可乐和宜家等各大品牌都纷纷推出了自己的节日广告。在今年特殊的疫情背景下，各大品牌更是使出浑身解数想让自家广告C位出道！各家品牌圣诞广告如何battle？快来看看今年的圣诞节广告盘点吧！一. 无形吐槽，最为致命：最自黑之Plenty UK品牌：Plenty UK创意指数：★★★★★由杰米·星巴克（Jamie Starbuck）和安迪·瓦西（Andy Vasey）执导的圣诞广告片，打破了传统圣诞广告温暖走心的温馨画风，广告内容包括婴儿呕吐，猫屎，洒酒，流鼻血和猫屎等画面。“这总是一团糟，但这是我们的一团糟。”这是最敢“黑”的圣诞广告，也是圣诞节被“黑”的最惨的一次。但是广告中琐碎混乱的一切，不正是我们生活本来的样子吗？广告所传达的理念正是我们真实的生活啊。（原片链接：反套路圣诞温情广告《爱使人受伤》）二. 尬舞Battle：最脑洞之Burberry品牌：巴宝莉创意指数：★★★★★本片来自新片场创作人 MPC（特效／调色／合成）。虽然没有欢天喜地的圣诞氛围，但是Burberry这支短片，好朋友手拉手跳舞， 搭配Burberry经典格纹，也能让人感受到圣诞的味道。Burberry官方表示：这支短片是向打破边界的无畏精神和想象力致敬。短片灵感来自好莱坞经典歌舞电影《Singin' in the Rain》，背景音乐巧妙地致敬了电影同名主题曲，影片结构借鉴了2018年Nike发布的冬奥会广告Nothing beats a Londoner，艺术感满满。（原片链接：Burberry节奏感时尚大片《雨中曲》）三. 创意特效打造暖心故事：微软的萌宠狗狗品牌：微软创意指数：★★★★✩本片来自新片场创作人 MPC（特效/动画师/调色/合成）。当广告人们把圣诞节玩出花来的时候，微软却巧妙地盯准了另一个小家伙——狗狗。结合2020年疫情背景，微软圣诞广告将重点放在了不能出门的狗狗身上，广告中的狗狗被沉迷游戏和网上办公的主人忽略，只能灰溜溜地去一边睡觉，通过做梦的方式来满足自己的圣诞心愿。这支圣诞广告在可爱之余又让人有些心疼狗狗，呼吁人们多多关心自己的宠物也是微软制作这支广告的初心。（原片链接：微软暖心圣诞广告《爱宠大机密》）四. 圣诞的重头戏：最期待的John Lewis品牌：约翰·路易斯创意指数：★★★★✩自2007年以来，每一年的圣诞节英国百货 John Lewis 的节日广告都按时上线，每一年都会带给我们不一样的温暖治愈。今年的 John Lewis 将目光放在了简单的生活小事上，从树上的足球到被拯救的雪人再到路边的汽车，美好的善意在这个城市持续传递，形成了环环相扣的爱的故事。（原片链接：太有“心”了！ John Lewis 圣诞广告《多点爱》）（John Lewis往年圣诞广告：《床下的小怪兽》、《喷火龙埃德加》、《礼物》、《熊和野兔》、《On the moon》、《男孩与钢琴》）五. 最好的礼物是家人相聚：最治愈之可口可乐品牌：可口可乐创意指数：★★★★今年可口可乐选择了亲情作为圣诞广告的情感输出点。短片中，带着女儿圣诞心愿的父亲为了寻找圣诞老人踏上了一段惊心动魄的奇幻旅程。广告短片没有台词，温柔的BGM烘托出温馨的圣诞气氛，没有刻意煽情，只是讲述一个温暖的圣诞故事，让人倍感暖意。（原片链接：骗光眼泪的都是老套路《寻找圣诞老人》）六. 当圣诞老人到了南半球：最魔性之ALDI Australia品牌：ALDI Australia创意指数：★★★★谁说圣诞只能有浪漫的圣诞树和温暖感动的故事，今年圣诞，ALDI Australia就要来点不一样的。在这部圣诞广告中，白胡子的圣诞老人脱掉圣诞装，摘掉圣诞帽，他们不仅穿起了紧身衣，还在游泳池里玩起了花样游泳，标准的姿势、搞笑的表情，让人看完直呼好家伙。（原片链接：魔性圣诞广告《当圣诞老人到了南半球》）七. 暖套路的逆行者：宜家的环保圣诞品牌：宜家创意指数：★★★★当各大品牌都将圣诞广告的重点放在庆祝上的时候，宜家却将目光转向了节日背后产生的浪费。这支广告从圣诞节食物浪费出发，以新奇的脑洞，将浪费的“还”回来，并呼吁人们减少浪费。逼真的特效加独特的视角成为了这则广告的亮点。广告所传递的节约环保理念也与宜家自身的品牌形象相呼应，效果满满！（原片链接：宜家创意圣诞广告《你浪费的终将回来》）八. 烧钱特效打造童话世界：最视觉之乐高世界品牌：乐高创意指数：★★★✩圣诞节的温暖温馨固然是广告重要元素，但是乐高始终坚持自己的风格。乐高的圣诞广告通过炫酷的特效，打造了一个全新的世界。公主勇战巨龙、警察抓捕小偷、星球大战保卫地球等精彩的冒险在这个世界悄然发生，即便是大人们也可以通过乐高重回童年时光，在这个想象力构建的梦幻世界里寻找快乐。（原片链接：乐高圣诞创意广告《一个全新的世界》）九. 遇见时光里所有温柔与暖意：Chickfila的时光商店品牌：Chickfila创意指数：★★★✩2020年，好像所有的事情都很丧，就连圣诞节也少了几分热闹。小山姆来到了时光商店，想要寻找小镇的开关，开启温暖的圣诞。美国快餐连锁店Chickfila的2020圣诞广告，延续了去年时光商店的设定，再次为小山姆带来了同样的温暖。或许其实并没有那样的开关，在这个有点丧的2020年，人们需要的是一点希望、一束光来照亮旅途。（原片链接：超温馨！看不腻的圣诞广告《时光商店》）十. 穿越风雪而来的温暖：AldiUK的回家之路品牌：AldiUK创意指数：★★★在圣诞节，与家人团聚是一个重要的节日仪式，没有什么比和家人一起过圣诞更温暖。超商品牌AldiUK带来的圣诞广告，是一个胡萝卜爸爸在小刺猬的帮助下穿越风雪回家团聚的故事，一分半钟的时间内萌点和泪点齐聚，完美诠释了圣诞节团聚的精神内核。（原片链接：超治愈圣诞冒险广告《和爱的人在一起》）十一. 简简单单也能打动人心：Erste Group Bank的圣诞惊喜品牌：Erste Group Bank创意指数：★★★虽然圣诞节与家人团聚是温暖的内核，但并不是所有人都能与家人相聚在圣诞树下。在疫情环境下，社交隔离成为了今年圣诞的一大关键词。Erste Group Bank广告跳出了家庭的概念，将爱的范围扩大到身边的人。广告讲述了养老院中年迈的作曲家Edgar，听力退化的他在这个圣诞愈发的孤独自闭，一位护工发现他的“秘密”之后，为他准备了圣诞的惊喜。（原片链接：Erste Group Bank的《圣诞惊喜》，Erste Group Bank 往年圣诞广告：超暖萌圣诞广告《小蜜蜂》、冬日暖心圣诞广告《转学生小刺猬》）十二. 2020最好哭的圣诞广告：DocMorris的外公心愿品牌：DocMorris创意指数：★★★这部广告依旧延续了大多数圣诞广告的温情路线，讲述了一个爷爷为了完成圣诞心愿，努力健身，让自己变得健康强壮的故事......关于圣诞的故事，温情一定不会缺席，但这支广告为什么被誉为这个圣诞季的最佳广告，也许恰恰是因为它的简单直白，没有一句台词，却直击人心，很难不被这样的亲情感动，太暖心了！（原片链接：2020最好哭圣诞广告《外公的心愿》）十三. 简单的善意不简单的温暖：华为的温暖圣诞品牌：华为创意指数：★★★本片来自新片场创作人潘庚（导演/剪辑），广告讲述了一个面包店老板与流浪汉之间的暖心故事。在寒冷的冬天，面包店老板给了流浪汉一个面包和一张便签，那一张带有暖意的便签，那一份带有爱意的鼓励，温暖了流浪汉的心，在疫情的影响下，面包店生意惨淡，甚至面临倒闭，在圣诞夜，流浪汉带着那份爱的回应，来到了面包店，给了老板一份最简单却又最温暖的的圣诞礼物。2020，我们不得不保持距离，可是我们的爱没有距离，每一份善意都会得到回应。十四. 魔性搞笑之歌：中国风圣诞老人品牌：聚划算创意指数：★★★本片来自新片场创作人林宇昂Kino（导演）、林宇瀚（美术指导）、赵烽宇（剪辑）、Lee王利（执行制片/制片主任）、贺文强（摄影指导）、段炼（作曲/配乐/混音师）、张松苗（灯光师）、欧阳紫鉴（执行导演）、一姜Ginger（执行制片）。文化输出要趁早，圣诞饺子少不了！中国版圣诞老人鳌拜来给你摸摸头！徐锦江版圣诞老人，为大家献上“圣诞魔性摸头舞”，打工人、单身狗、所有的后浪们，献给你们圣诞的祝福！【结语】2020年的圣诞节，少了几分热闹，多了几分遗憾，但不变的是爱与温暖。在全球疫情笼罩下，各大品牌的圣诞广告不仅仅要有营销宣传的效果，更要有引导观众乐观向上的责任。对圣诞广告的内容导向都有了更高的要求，各大品牌之间的较量更是再次升级，这场圣诞广告的battle，你pick哪一个呢？

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2020，是特别的一年。新冠疫情的爆发，给中国带来了巨大的考验，从对未知的恐慌到看见希望的曙光，每一位中国人都付出了巨大的努力。“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”，各行各业的从业者在困境中依然不放弃，为自己共同的家园坚持着、奋斗着。本期专题盘点十大行业的从业者，从他们身上你是否也看到了“中国精神”？国庆节到了，祝福祖国，也祝福每一位“了不起的中国人”！1、医生：最美的白衣天使可口可乐公益影片《一半，一半》代理方/制作方：GURULAB 制片人/监制：赵伯祚 策划/导演/剪辑：刘潶泗 摄影指导：姚金利 造型指导：周雅倩 调色：曹晨林 演员副导演：小武人们说他们好伟大，他们说自己很平凡；人们想让他们被歌颂，他们更希望被理解。2020年，他们比常人付出了更多，无数次逆流而行，奔走在最前线拯救生命。生活中的他们和常人一样爱美爱笑，穿上白大褂，他们又变得格外坚定，认真的为每一个生命负责。短片用对比的方式，展现了医生在工作中与生活中的差异，文案非常走心，看完真的泪目！致敬救死扶伤的每一位医生！2、老师：教书育人的指路人《光》致2020中国“网课”老师策划/导演/摄影：赵伯祚 制片人/监制：刘潶泗 制作方：GURULAB 剪辑/导演助理：后期汪 剪辑师：周篱因为疫情，学生们在家里从寒假待到了暑假，“网课”也应时而生。即使不能见面，但老师们也为上好每一节课做出了最大的努力。走山路找信号的乡村老师、结婚当天还在上课的老师、面对空无一人的毕业班老师……这些平凡而真实的故事讲述着老师们的奉献，短片结尾出现的老师上课的画面更加让人动容。让我们对克服一切困难、心系学生的他们道一声感谢！3、军人：保家卫国的战士「2K」长缨在手 敢缚苍龙｜歼-20 出击！策划/摄影/剪辑/调色/声音设计：高东兴 摄影/剪辑/声音设计/发行方/调色：刘笑宇 驾驶外形炫酷的战机，翱翔天空之上，可能是每个男人的梦想；从余晖映照下的战机进仓合盖，一声温柔坚定的 “程序启动！”，启动、推进、升空，冲出云霄，飞腾翻转，战机绝技在蓝天的衬托下展现得淋漓尽致。作为军人、蓝天战士，他们时刻为战斗准备着，国家和人民有难，他们总是冲在最前线。国之重器，敢缚苍龙，有了他们，我们放心！4、公安：保护人民的坚实后盾重庆公安形象片DC版摄影指导：傅泉森 灯光师：何剑 制作方：众谋传媒 执行制片：重庆张翔 调色：王刚有这样一群人，他们以身犯险，奋勇搏杀，誓与犯罪分子战斗到底；有这样一群人，他们用青春与热血捍卫正义，守护着百姓的平安，用责任和担当坚守岗位，保卫着城市的安宁。哪里有警情和险情，哪里就有他们钢铁般的身影......无论何时何地，无论我们是否能够看得见，他们都在背后默默地守护我们。致敬这些在平凡岗位坚守的人，你们是英雄！5、外卖小哥：平凡又伟大的劳动者武汉VLOG | 因救人被隔离的外卖小哥：我不后悔导演/剪辑/摄影/配音演员/策划：Chessy他是一名普通的外卖小哥，在人与人之间都隔得很远的时候，面对病人的求助，他没有选择无视。患者被确诊，他也进入隔离点，但他从来不后悔。疫情爆发后，一夜之间，他们成为守护城市的骑士。生活如常，就跟这位外卖小哥的选择一样，“不过是本分，是正常的事，下一次还会这么选”，愿我们都能成为和他们一样热爱生活、温暖善良的人。6、消防员：勇敢的逆行者《其实我也会害怕》致敬每一位消防员！策划/导演/后期导演：郭行 摄影：摄影涂帅 制作方：尚格映画 摄影师：普啊强在很多人眼中，消防员是铁血硬汉，是生活中的无所不能，是危难时的从天而降，是火光中的最美逆行。他们似乎从来都无所畏惧，但是他们也会害怕，他们害怕亲人的眼泪，害怕拯救错过生命的时机，于是他们踏火前行，即便害怕，他们也心甘情愿愿意为任何人赴汤蹈火。看到他们，才真正了解“赴汤蹈火”的意义，致敬消防英雄！7、企业家：绝不言弃的创业者贾国龙：好事，坏事，其实都是相互转化的策划：湖畔大学400多家门店停业，2万多员工待岗，七八个亿的生意突然变成了零……疫情来得太突然，实体餐饮业遭受寒冬。但在危机面前，企业家们并没有放弃，竭尽全力自救，乐观勇敢面对，在危机里面找机会，承担企业对社会的责任和担当，相信合作伙伴，也相信中国的发展。你看，疫情过后，我们已经可以面对面把酒言欢。8、地铁司机：安全出行的保障者每天重复开关门400多次，她是成都地铁2号线最美女司机导演/策划/剪辑/摄影/编剧：知了青年来自四川甘孜州丹巴县色足村的90后女孩肖芳，8年前成为了一名地铁司机。每天在黑暗的隧道中穿行超过8小时，重复开关门400多次，8年没回家过年。八年如一日的坚持，让她在成都扎下了根，每天凌晨5点不到就开始了一天的工作，每次出发前都认真检车，保证行车安全，8年来“零失误零投诉”是她对乘客负责的最佳体现。正是有了她们这样一群敬业爱岗的人，我们的出行才得以保障，感谢她们为城市建设所做出的努力。9、导演：让生活更有乐趣的艺术家行业革新云导演—不要生气赞美操导演：赵伯祚 制作方：GURULAB 造型指导：周雅倩疫情影响的不仅仅是餐饮业和旅游业，横店影视城停摆，电影院停业，广告业低迷，影视行业受到了重创。作为影视从业者，深知团队的协力合作，对于一部作品的诞生来说多么重要。疫情期间无法亲自到拍摄现场，导演们玩出了新方法，三地同时云拍片，远程视频指导拍摄也有别样的乐趣。国庆节到了，电影院也重新开业了，一起去电影院看一场久违的电影吧！10、科学家：祖国快速发展的开拓者中国银联&“中华拓荒人”计划《90后眼中的90后袁隆平》代理方：有门互动“民以食为天”，粮食是生存的基础。保障国家粮食安全，是袁老一辈子放在心上的事。笑称自己为“90后”的他保持着最乐观的心态，一生致力于研究杂交水稻，为中国人民解决了吃饭的基本问题，他是当之无愧的共和国勋章获得者。正是有了像袁老这样心系国家的科学研究者们，中国才能更好更快的发展，他们是勇敢的开拓者，值得我们每一个人尊敬。【结语】2020虽然很难，但好在我们依然能发现光，找到光。中国人从来就不怕难，聚是一团火，散是满天星，在每一个危难时刻都能团结起来，在每一个平常的日子里又都默默在岗位上奉献着，为小家也为大家。有了你们，中国了不起！感恩有你，山河无恙！PS：还有很多非常棒的行业从业者，欢迎大家在评论里带新片场作品链接提名，入选后会补充在正文里哦~

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