近期，招商银行星座守护信用卡的上市TVC广告大有破圈之势，知乎的这个“如何评价最近招行推出的星座守护信用卡的上市TVC”提问下，短时间内就收到百余条回答，不乏心理学、天文学、地质学、电影学等多领域的专业分析，甚至因为优质的特效视频制作在CG圈引发热烈讨论。知乎截图30S的TVC广告涵盖了宇宙演变、生物进化、星座文化等内容，每一帧画面都值得剖析和截图收藏。视频截图上世纪七十年代，广告业进入迅猛发展时期，发展至今，商业广告不仅仅是产品介绍和通俗易懂的广告词的简单结合，更追求艺术表达和品牌诉求的平衡。正如招行信用卡着眼“我们都来自星尘，愿星辰与你同在”的宇宙视角，展现了品牌不断探索，超越现在的格局主张。视频截图短短几分钟的广告必须精准地传达核心信息，以极具风格的视觉影像迅速地抓住观众注意力，这十分锻炼广告导演们的视听语言掌控能力、现场执行能力和审美素养等。很多我们熟知的电影导演也是拍摄广告片出身，如“广告军校”走出的快刀手大卫·芬奇，他的代表作有《七宗罪》《搏击俱乐部》《消失的爱人》《社交网络》，在投身电影行业前，他曾执导大量商业广告和MV。相比于其他影视作品，TVC广告对于影像呈现的要求更高，这也促使广告导演掌握更多元、更新颖的拍摄技巧和风格类型，不断进阶提升导演技能。广告导演是会销售的艺术家，如何讲好故事，如何把好故事营销出去是重点提升方向。新片场学院线下实训《广告导演全流程实战课》（后简称“导演课”）7天实战演练TVC级广告项目标准流程，全方位训练广告导演基本功，提升导演核心技能。一、多阅片，讲好故事圈层文化流行的趋势下，如何出圈发声，被更多的用户群体接受是许多品牌考虑的方向，这也意味着广告导演需要储备跨领域、各方面的知识。在有限的空闲时间，拉片是有效的学习方式。导演课的第一天，导师就会教大家拉片的技巧，分析不同类型广告的创作要点。巧妙地融合不同类型的创作元素能为一个广告作品锦上添花，只有平时多积累观片笔记和参考片，才能培养审美能力，想出与众不同的创意。课程拉片现场广泛阅片，精准突破。由于每个人时间精力有限，导演们应该在广泛汲取不同类型影片优势的基础上，根据自己的专长和兴趣专攻特定的广告领域，如汽车广告、美妆广告、病毒广告等，这样才能保持创作热情和欲望。广告导演课上课现场对导演来说，无论是广告还是电影，每一个作品都是创意和叙事能力的展现。广告承担着宣传作用，导演更要把握艺术价值与商业价值的平衡，用故事情节加深观众对品牌和产品的认知，传播产品属性和品牌调性。二、熟悉标准项目流程收到brief——分析甲方需求——导演阐述——分镜脚本——制作团队搭建——现场执行——后期制作——交片标准TVC级广告项目中，导演更像是一个领导者和桥梁，传达甲方的意图，组建并协调灯光、摄影、美术等各个制作部门。导演课模拟项目实战，导师发布创意简报（brief），学员们在了解注意事项后进行资料搜集和筹备，在导师指点下头脑风暴确定故事创意，完成导演阐述。学员拍摄现场导演阐述类似提案报告，展示作品的内容、影片风格和亮点等。为了更直观地传达导演创意想法，一般会截取参考片作为资料，这时，平时的观片量就体现出了重要性。但是注意，最准确的参考片不要直接给客户看。之后就是撰写分镜脚本，运用视听语言将创意落实为一个个单镜头，这奠定整体的影片风格，也是制作部门统一创作思想，进一步开展工作的主要依据。最后就是实战拍摄，完成后期制作，顺利交片。当然每一个环节都有很多值得注意的地方，课程中导师结合丰富实践经历，全方位解答学员疑虑，告诉大家避坑指南。学员拍摄现场三、增加实战，积累执导经验整个广告创作项目中，现场拍摄才是重头戏。在完成场景搭建、设备检测和演员定妆等前期拍摄筹备后，进行紧张的现场拍摄。导演需要在非常有限的创作时间中完成既定拍摄计划，同时监看多台监视器，在现场快速判断可用镜头，与制作团队紧密配合，指导演员表演，保持拍摄现场良好的创作气氛。学员拍摄现场广告拍摄是“有遗憾的艺术”，导演要谨记不要为了一个镜头浪费过多拍摄时间，重要的镜头可以优先拍摄。导演课我们配置了阿莱电影机、镝灯等专业设备，灯光师、灯光助理、摄影助理、化妆师、服装师和演员等专业制作团队，客厅、厨房和咖啡厅等实景棚。实景棚和设备照片将近60人次的拍摄团队和电影级的专业器材加持，我们尽可能最大程度地实现学员们的创意，保证学员作品质量。自课程8月份上线以来，在学员和老师的共同努力下，诞生了多部优秀作品，甚至被推荐至新片场首页。上首页截图广告导演是综合能力要求较高的岗位，平时的观片积累和实战创作经验相辅相成。在TVC广告行业，个人很难快速获得晋升和品牌信赖，拥有执导作品的机会，有时需要从摄助开始积累拍摄经验。学员拍摄现场线下实训《广告导演全流程实战课》突破传统成长方式，打造项目同级别的创作环境，始终围绕“实战”，旨在让你能在真实的创作过程中发现执行问题，积累主创人员的直接工作经验，快速获得职业技能提升职业发展。学员合影本课程共7天，课表详情见下（可滑动）Day1 上午1. 影视广告风格变迁与广告生态环境（ 市场、 媒体） 的关系2.广告导演在广告业态中的角色下午1.如何成为一名广告导演？2.广告导演的工作范畴3.影视广告工业流程（1）：沟通及资料收集阶段1.怎样才是成功的导演沟通？2.实战演练1：导演工作开展的第一步4.拉片：不同类型广告的创作要点1.美妆类广告2.日化类广告3.金融类广告4.食品饮料类广告5.家电类广告6.服装品牌广告7.城市形象片8.汽车类广告9.品牌形象类广告10.剧情类广告11.纪录片类广告12.病毒广告13.明星类广告14.公益广告Day2上午1.影视广告工业流程（2）：项目分析及创作阶段2.实战演练2：从创意概念到初步脚本形成下午1.导师点评学员作业2.影视广告工业流程（3）：提案阶段3.实战演练3：客户提案准备及提案技巧Day3上午影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（ 上）1.创意确认2.报价确认3.主创团队组建下午影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（中）1.制作前准备：PPM会议的准备2.导演分镜脚本构思及制作3.实战演练4：广告导演如何做自己的分镜脚本4.作品筹备：学员各自完成导演分镜脚本Day4上午导师点评学员的导演分镜脚本下午影视广告工业流程（4）：项目执行阶段（下）1.场景搭建2.设备检测3.试装定妆4.组建制作团队和分组沟通Day5学员分组完成广告拍摄Day6学员分组完成广告拍摄Day7分组完成广告后期制作作品点评与职业规划建议毕业典礼·报名信息· 12月21日—12月27日（杭州）今年最后一期！！！扫码立即报名

新片场线下实训

“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，已经9102年了，还是没有什么能够撼动沙雕广告的C位，各方大神简直要将“万物皆可沙雕”的理念贯彻到底。但说实话，沙雕广告是什么时候占据广告界的宇宙之中心、天地之C位、浩浩荡荡、铺天盖地而来，满载“哈哈哈666”踏月而去的呢？从80年代叶茂中的“洗脑主义流派”开始，沙雕广告已经占领了广告的重要地位，后来，给无数观众留下巨大心理阴影的洗脑广告脑白金的出现，更是为这一流派奠定了半壁江山的地位。而后来的旺仔牛奶、椰树、太极急支糖浆等广告更是将沙雕广告发扬光大，占据无数观众的童年阴影。而以2018作为沙雕文化元年开始，一股堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告文化兴起。比如景田、汉堡王等众多品牌将脑洞玩到无下限。而新片场社区，也出现一波剧情文案巨无敌沙雕的广告，为我们带来欢乐。以下奉献五种类型沙雕广告，让你一直“哈哈哈”笑个不停！ 一、制杖型聚划算欢聚日 tvc导演：田春鹏 编剧/执行导演：我是小南先生 剪辑师：郑昶旭 监制：田霖 制片人：田春莹 导演/编剧：小甜腥 摄影指导：张桥 道具：张丰 特效：Johnson_Zhang 美术指导：张轩玮“土味情话千万句，这个广告占一半”。看够了甜蜜虐狗的浪漫小清新广告，偶尔来个沙雕土味情话广告真是让人猝不及防地眼前一亮。这个沙雕广告一开始就是浪漫唯美的樱花场景，温婉恬静的女主在漫天飞舞的粉红色花瓣中看书，仿佛一场唯美而浪漫的梦。可是，一杀马特黑框眼镜男突然杀入，活生生破坏了唯美的场景。而接下来的土味情话更是让人猝不及防：“同学，我知道你是什么系滴。你一定是红花油同款治愈系。”“我要对你笔芯。”这文案功底也是绝了。这支话土但创新的沙雕广告，将土味情话与商品宣传巧妙结合，梗梗相连。演员的表演恰到好处的浮夸，加上土味武汉情话和浪漫广告风，让人忍不住一再观看。二、洗脑型【黄飞红麻辣花生】都爱吃的花生策划/导演/编剧/摄影/制作方：星期三比较好广告由12支短片12个不同元素组成，运用的手法也很好理解，通过迥然不同的对象反复论证强化认知，从而达到“都爱吃黄飞红麻辣花生”的洗脑效果。同样是“洗脑”广告，毋庸置疑这个比那些“呐喊”式的广告要有意思得多，能让人在观看的过程中收获快乐。12个不同的元素覆盖面非常广，像“丧尸”“僵尸”“蒙克”“外星人”“小怪兽”这类型的抽象目标；“熊孩子”“三道杠”这些现实生活中的角色；还有“杨贵妃”等历史人物……恶搞加上洗脑标语，这让人在观看的同时牢牢记住了“黄飞红麻辣花生”这个牌子。三、鬼畜型乐视烂广告策划/导演/剪辑：猕姒忑柒这个广告虽然无聊，但是深得观众无聊的心。两分多钟的广告分为四部分，融入了鬼畜、暴走、无厘头、群嘲等元素，画面虽然看起来平凡日常，毫无底线内涵，但就是魔性得想让人一看再看。比如一开始就是鬼畜风，一大姐伴随着“咚巴拉呀咚吧咚巴拉”的歌声，跳起了极其鬼畜的舞蹈。随即一位少年唱起了跑调得令人发指的歌，深深地震撼着听者的耳膜。暴走的不是演员，是观众吧？而我想说它沙雕的点在于将鬼畜、暴走、无厘头、群嘲等元素结合在一起，通过四个场景将四条广告语极端化，让人看第一个视频时感叹一句“沙雕”，然后第二段视频更“沙雕”，让你一直沙雕一直爽。四、浮夸型《饿了么星选猪事顺利吃出来》导演剪辑版导演：夏周，美术/美术指导：慕正也，调色：周墨，监制/策划/编剧：王花花，出品方：简创意空间，摄影指导：李其航上面的饿了么广告堪称浮夸无厘头广告界的标杆。普通职场小白领李智，从点了一份麻辣烫开始走上升职加薪之路，一路开挂走上总裁位置，而人生开挂的原因竟然是因为吃外卖？李智一路点外卖一路“薪资翻倍吃出来”、“颜值暴增吃出来”、“桃花朵朵吃出来”、“人生赢家吃出来”！升职加薪赢取白富美走上人生巅峰！这让人忍不住发出感慨，这吃的不是外卖，是锦鲤套餐啊。靠外卖走上人生巅峰，开挂的人生让你意想不到，这支广告绝对有毒！明明内容无厘头且搞笑，但是片子却给人一种认真严肃的感觉，这简直是搞笑的最高境界。试问谁不想轻轻松松就升职加薪，可是实力不允许啊。所以当出现一个靠吃外卖就能走上人生巅峰的片子，我们在嘲笑其“沙雕”之时，还会忍不住感慨，要是自己也能这样就好了。五、丧萌型京东电器220V带电新人类监制/导演：李智君 制作方：WIDE 大开影界这个广告可以说是小抖机灵了，和讲故事、玩游戏，做测试的H5不一样，京东的这个H5完全就是赤裸裸地强行种草！欣赏一下这“带电”的文案，宣传键盘：“这个键盘好跪啊！”宣传北极光旅游：“如果天空告诉我要原谅，我一定会选择坚强。”洗碗机文案：“三年前，你脸红心跳签过的那只手，是用来刷碗的吗？”看看这些文案，是不是感觉想要一口毒血喷出来？而它最突出的亮点在于每一个文案对应一个场景，如果说第一弹的大字海报风格，让人像刷朋友圈一样忍不住一直窥探下一条的话，第二弹是视频系列更让人像刷抖音一样，看完一个忍不住下一个，完全折服于丧萌丧萌的文案和爆笑剧情中，并且自发对应其中的生活宣言和人格标签。结语沙雕广告之所以能在人间刮起一股“泥石流”，这和当下大家压力大，自由空间少有关。如果生活压力大，沙雕广告就是药。时间短、节奏快、剧情沙雕的广告，能够给我们带来非同一般的快乐。看完沙雕广告，感觉就像是被注入了魔性能量一样，会一直“哈哈哈”不停，又重新燃起了对生活的斗志了呢。加油，今天又是充满“沙雕”能量的一天哦。

桃子爱吃桃子