万圣节作为西方的传统节日，是为了祭祀亡魂和祈求平安。每当万圣节来临，海外各大品牌就会变着法地更新关于万圣节的创意~万圣节来临之际，屏幕前的你是不是在为万圣节灵感抓耳挠腮？不要害怕！不要焦虑！不要慌张！您的万圣节“鬼点子”礼盒正在输送~辛苦查收~主讲人1号：Bacardí百加得 标签：做个酒鬼，一起干杯！为促进万圣节的营销，百加得发布了两则受恐怖电影启发的有趣电视广告，推销限量版瓶子~Part1：蝙蝠给僵尸送酒Part2：是谁在厨房调酒脑洞大开！百加得最新万圣节广告《干杯》主讲人2号：Burger King汉堡王 标签：当个饿死鬼，一起干饭！恐怖作为一种题材具有令人难以置信的灵活性，它可以生机到纯粹的恐怖，也可以降级到有趣的滑稽。获得艾美奖提名的导演Alfonso Gomez-Reion为汉堡王执导的这支广告影片《The Call》就体现了这点~深夜，一个女人在房间里接到了一通电话，电话中说“它回来了，它来找你了”，听到这个消息的她拿起车钥匙和美食，惊慌的逃向黑夜......汉堡王万圣节主题广告《召唤》主讲人3号：Uber Eats优食标签：捣蛋鬼要吃糖2022万圣节，Uber Eats 与 Keke Palmer 和 Great Guns USA 联手推出了一场与众不同的令人毛骨悚然的广告，讲述了万圣节之夜糖果用完之后的恐怖故事，开头表明短片中嵌入了价值 100 万美元的折扣代码，更是将人们的期待值拉满~深夜，Keke Palmer发现糖果快用完了，这让她想起可怕的民间传说，便开始在Uber Eats上订购更多糖果。但在就在那一刻，停电了……万圣节百万促销广告《糖果去哪了》主讲人4号：TWIX特趣标签：捣蛋鬼变可爱鬼2023年的捣蛋鬼被特趣欺负了？！手里的糖果居然被抢走了！融合的巧克力，搭配脆脆的曲奇饼干，不只是简单的口感，更加的“呃”，服装“呃”，口感“呃”......特趣过万圣，不止是简单的口感！主讲人5号：Heinz亨氏标签：我是个素食吸血鬼番茄酱品牌可太适合在万圣节打广告了！这不，亨氏就找来了素食吸血鬼来为自己的产品代言，推广亨氏万圣节限定番茄酱~一只叫托比的280岁吸血鬼网红，在镜头前讲述自己放弃吸食人血，转而食用番茄酱的经历，并号召所有吸血鬼都这样做……亨氏找吸血鬼拍广告了《素食主义》彩蛋来咯~万圣节准备好开派对了吗？如果还没有，就来乐天游乐园看看吧！解放“社畜”的自己，在万圣节当天一起嗨起来！乐天游乐园万圣节主题派对《不给糖就捣乱》更多优质作品，欢迎评论区自荐哦

榜单君

2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛，将于当地时间2022年11月20日至12月18日在卡塔尔境内的5座城市中的8座球场举行。本届世界杯使卡塔尔成为继日本、韩国后，第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家。这场全球瞩目的足球盛宴将成为一场全民狂欢，与此同时广告届的“世界杯”同样热烈，全球各大品牌推出了一系列优质世界杯主题广告，我们整理盘点了这些品牌的广告，一起提前感受下世界杯的氛围吧！【国内】1. YILI ｜来自太阳和月亮的少年｜以七之名导演：Adam刘亚当 作曲配乐：思翰 监制：Ke 美术指导：黄小新 调色：光耀哇 剪辑师：宋暘 摄影师：马圳 道具：乔乔Studio 执行导演：Anthony 姚厉行 制作：匀禾文化 原画师/动画/合成：AIFI矮肥才华有限 声音设计/拟音/混音：邵航 声音设计：两万里20K-Miles 美术：so so 演员副导演：亮亮哥哥 合成：HUE post production 代理/创意：TOPic 灯光师：陶磊 演员副导演：ShaSha 市场：无 演员副导演：CHUYI CASTING 演员副导演：小小米 协拍：Chi图图 美术：肖悦怎么样才能踢好足球？伊利的这支短片做出了回答，练习更多，起得更早，向贝克汉姆学习，不仅仅是动作和发型。短片用动画和真人相结合的形式，以及以极具冲击力的色彩和节奏感，给人不一般的视听体验。2. 伊利奶粉 x 2022足球营销｜一起为热爱加粉导演：PT 摄影指导：宋磊 调色：核 美术指导：霍炯华 造型指导：曾婷/造型指导 制作/监制：三川广告 执行导演/执行制片：秋男（执生)生活制片：豚豚 剪辑师：陳 小 Ya 监制/后期制片：赵美帅爸爸是足球粉，妈妈是颜粉，小叔是电竞粉，妹妹是娃娃粉，爷爷是情怀粉，奶奶是花粉。不一样的热爱，一样的精彩，伊利的这支短片真的不错！3. 《青春不过几届世界杯》I 满屏回忆杀导演：沈煜傑 美术指导/演员：邢俊 制作：START Films 启李广告 调色：蒋阿瓜 声音设计/混音：邵航 声音设计/混音：两万里20K-Miles 美术：十五 演员：演员孙语涵 美术：小雪 录音：李洋忠- Location Sound 灯光师：陶磊你第一次看世界杯是什么时候？从收音机到黑白电视，从街头小巷到酒吧餐厅，这支短片记录了那些年的世界杯，满满的回忆杀，承载了无数人的青春记忆。四年一度的世界杯，总是会以新的话题、新的面孔和新的活力，满血归来，你准备好了吗？4. 《都怪本泽马》代理：赞意为什么都怪本泽马？因为外界有多少责怪，内心就有多少热爱，而这份热爱终将成金！伊利特邀黄健翔老师倾情献声，打造了了这支本泽马进化史！5. 特仑苏世界杯牧草篇创意/剪辑/后期制片：LIJUNLI这支短片用三维CG的形式，展示了不一样的世界杯广告创意。从乌兰布和的牧草到英国的四叶草，再到瑞士的雪绒花，德国的矢车菊，还有法国的薰衣草，最后是卡塔尔的骆驼刺，那颗足球就这样一路飞到了世界杯的现场，视觉质感拉满的同时，创意感也爆棚！6. Hisense｜世界杯预热视频制作/出品方/导演/创意/剪辑师：有为时代在我们小的时候，只要有两个人一个球，哪里都可以是赛场，甚至都不一定用球，矿泉水瓶、易拉罐、纸团……只要出现在脚下，就没人会拒绝一场“球赛”的开始，所以我们在世界杯即将来临之际，在日复一日的乏味生活里，许下这么一个愿望，让热爱出现在脚下，随时随地，即刻开赛！7. Puma - Fearless｜无所畏惧导演/制作：HAMLET广告以 FOT（痴迷于足球的青少年）和“ Puma Fam”为特色，融合了体育、时尚、音乐和青年文化。开篇是在一辆公共汽车上，其中一名年轻人提到了小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态，这个词引起了朋友们的共鸣。以此为背景，呈现每个人在现实中面临的挑战，与球场内外的情绪连接，展现青年人的无所畏惧。8. OPPO × UEFA - Play on Light DC导演/制作：HAMLETOPPO的这支广告色调偏暗，周遭的运动感与主人公的安静形成对比，动静结合，最后射门的一束光点明主题，突出了手机摄影功能的优越性，画面极具艺术感。【海外】1. 百事&梅西世界杯广告《渴求更多》From：Pepsi Global在2022卡塔尔世界杯即将开幕之际，百事可乐官方在近日上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，上演了一场精彩的街头足球，片名中的“nutmeg”就是“穿裆过人”的意思。短片用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，让片子趣味十足。2. 麦当劳世界杯广告《穿越时空的爱恋》From：マクドナルド公式（McDonald’s）短片讲述了一个奇幻的爱情故事。男主以汉堡为契机，穿越了高中时代、大学时期以及职场生涯。他高中时期暗恋的女孩在世界杯那天转学，本以为不再见面，却又因世界杯重逢。男主借由汉堡的穿越属性，开始不断的寻找女孩...... 广告通过讲述爱情故事，展现麦当劳汉堡和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。3. 可口可乐首支世界杯大片《相信魔法》From：Coca-Cola临近2022年FIFA世界杯开幕，可口可乐发起了一场全球营销活动——“Believing Is Magic”，在四年一届的顶级赛事前，谁也难以阻挡球迷们的激情与狂欢。打开瓶盖的那一刻，女主仿佛置身于赛事当天，礼花从天散落，街道上的人们抑制不住兴奋的情绪，击鼓庆祝、摇旗呐喊、疯狂欢呼……人挨着人，尽情享受着赛事带来的喜悦。4. 致敬足球世界广告《激情世界》From：Ebay短片描述了一个这样的故事：热情的球迷们聚在一起观看比赛，精彩之时，电视突然出现了故障，视频投影仪安装在酒吧里，感觉就像在体育场里一样。但是，在不能观看足球比赛的情况下，经过两位 eBay 电影爱好者的建议，酒吧变成了一个小电影院。眼尖的足球迷还可能会看到前世界级球员丹尼尔·阿达尼和尼古拉·文托拉的客串角色，这是对足球世界和伟大冠军的致敬。5. 卡塔尔航空全明星世界杯广告《抢票》From：Qatar Airways究竟是有什么样的魔力，引得4位足球明星纷纷抢票？原来是Qatar Airways 航空公司的 FIFA 2022 世界杯旅行套餐宣传广告呀！短片通过足球明星之间互发信息，介绍了Qatar Airways 的世界杯旅行套餐，超值的机票加门票，一步到位，省去你的许多烦恼，心动了吗？赶紧去官网查看一下吧！6. 全程高能！足球游戏广告《我是球神》From：EDGE-PICTURES这是 FIFA ONLINE 4 的游戏宣传短片。短片以假发为线索，带上假发的人无师自通，足球技能点满，哪怕是一只小狗，也是一位小小“球神”。谁能想到这些意想不到的角色竟然是拥有超强天赋的球神呢？激情的音乐和拍摄节奏，让人肾上腺激素飙升，仿佛你也被球神附体。7. 欧美创意广告《圣诞老人也爱世界杯》From：FOX Soccer本届是首次于11-12月北半球冬季举行的世界杯。这次就让 FOX Soccer 里的圣诞老人一起陪你看世界杯，圣诞的温馨氛围搭配球赛的激情气场，这会是一种什么样的奇妙体验呢？8. 品客世界杯广告《这薯片吃的太丝滑》From：Pringles世界杯看球，怎么能少了品客薯片呢？“咔滋咔滋”开启美味，看球乐趣翻倍。品客薯片的世界杯广告利用丝滑转场，在30秒的时间里展现出了不一样的效果，足球碰撞品客薯片会有什么样的反应呢？赶紧来看一下吧。9. 豪华阵容！阿迪达斯《世界杯》From：adidas随着国际足联世界杯的临近，各大运动品牌纷纷出击。短片背景设置在一个装饰复古的家庭住宅中，球员们正准备启程前往卡塔尔；贝林汉姆正在收拾行装，本泽马正在享用以足球为主题的早餐，梅西正在准备桌上足球，这一切都发生在为广告解说的斯托姆齐开着球队大巴之前。10. 耐克足球巨献《世界杯元宇宙》From：Nike瑞士日内瓦的一个实验室里，科学家们在进行一项疯狂的实验：借助时间穿越技术创造元宇宙，让不同时代的球星，甚至同一球星的不同时期，同场竞技。出境球员阵容非常豪华，包括：姆巴佩，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，C罗，范戴克，德布劳内，澳大利亚女足队长Sam Kerr（切尔西），美国女足队长Alex Morgan......11. FIFA2022卡塔尔世界杯《崛起》From：Qatar Airways短片为 Qatar Airways 世界杯广告。短片用我们熟悉的音乐《We will rock you》激发出人们对世界杯的回忆。就让我们跟着今年FIFA卡塔尔世界杯将创造历史，打破纪录，传奇崛起。12. C罗世界杯首款NFT《诉说伟大故事》From：BinanceBinance 为推出CR7 NFT系列邀请了C罗拍摄这支广告短片，这是葡萄牙足球偶像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多系列的第一款 NFT。NFT 系列将在Binance NFT独家发售。13. adidas & 梅西世界杯《没有不可能》From：adidas当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。2010，我们懂得，出局并不是结局。2014，我们难忘，一步之遥有多远。2018，我们明白，转身无法离开的意难平。究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。14. 麦当劳洗脑世界杯广告《去吗？》From：McDonald's短片为麦当劳世界杯洗脑病毒短片。洗脑的台词，贯穿整部短片，搭配诙谐的音乐，让人一整个上头。看完短片，让人不禁在心里留下一个想法：我要去麦当劳吗？【结语】各大品牌的世界杯广告可谓是精彩纷呈，看完这些，你又被哪部惊艳到了呢？一起在评论区 Pick 下吧更多精彩案例持续更新中，欢迎评论区补充~

新片场

又是一年双11！今年，各大平台为自己的品牌又脑暴出了什么样的“卖点”？创新了什么样的营销方式？看过天猫、京东等品牌的宣传片，小编发现今年的双11短片可谓是各有千秋：有给大家充满电的“超级充能企划”，也有点亮你生活的浪漫投影，还有许巍的走心MV为双11营造诗意氛围......轻松的、活力的、时尚的、温暖的，总有一种新鲜的视觉观感与创意思路惊艳到你～今年的双11广告，你想看的类型全都有！看完别忘记算算满减然后清空购物车哦～一、天猫1、天猫双11晚8点｜在生活里投影好事｜DIRTurtlePro乌龟快跑（制作）孟晨（导演/摄影指导）苏苏（剪辑师）木瓜创意PAWPAW（代理/创意/创意总监）惠淑（执行导演）飒飒 Sàsa（执行制片/演员）重庆协拍制片黄绮丽（协拍）重庆制片田俊（协拍）重庆制片赵见（协拍）yuxin（制片人/制片主任）鱼儿（灯光师/器材服务）JK-LI（美术指导）孟培钧（监制）贝吉特（摄影师）王玉儒（执行导演/摄影）娇娇 （化妆师）木子小草 （演员副导演）2022年10月24晚8点，天猫双11预售开启，同时上线品牌片《晚8点，总有好事发生》。短片中，将“晚8点”的美好用移动投影机文案呈现，照亮在每个日常的生活场景，赋予众人温暖的意义：不同人不同时区，每个人都有着属于自己的“晚8点”，而这一刻，总有好事发生。2、SG胜加出品｜把1111写进生活里SG胜加（出品人）吴奇（导演）Jingle（监制/制作）每年都会占据大家精力的双11，如何让它进入日常生活？这条短片，天猫和b站将1111写进了生活里：1111是面包躺在烤箱里1个1个1个变胖、刚出炉的白米饭1丝1丝冒着热气……生活中平凡的1点1滴，神奇又巧妙地化成了代表着幸福的数字1111，也强化着我们对于双11的印象。3、天猫大牌日·双十一超级充能企划阿鸡_AJI（导演/摄影指导/剪辑师/调色）上海一支广告（动画/特效/合成/后期制片）张巧鋆（混音/声音设计）TIMA（代理/监制/策划/编剧/美术）江可染Core（摄影指导）向镜宇（美术指导）刘长博（造型指导）春莹（制片人）木白（执行制片）NoNo（协拍）天猫这次真够野的！广告以“充电”为切入点，将爆款产品的主打性能绑定用户最直接的精神内核需求，以达成“超级充能企划”的主题目标，从创意到文案，再到画面呈现，这绝对算得百万级别的促销广告，看完直接电量满格，你有被“电”到吗？4、天猫双十一｜生活里的每一抹亮色王煜DemonWong （导演）抛煌影视（制作）光耀哇（调色）Xiao東（制片主任）Man（剪辑/剪辑师）leon（执行制片）Magic Cloud Studio（声音设计/混音/录音/拟音）Vito（航拍）FEEL（剪辑/特效/合成）赵颖ZHAOYING（造型指导）当我们被许多品牌野性消费“买买买”的饥饿营销裹挟时，天猫主品牌片着实有点治愈了。生活于平凡世界的人们，即使在灰霾的日子里，也要发现生活里的丝滑亮色，因为每一抹平凡里的亮色，都是照进生活的一道光，或许我们应该以更理性的方式有效消费，爱生活的同时，也别忘了爱自己。5、天猫11.11｜独乐乐不如种乐乐宋泉澎（导演）李旭（监制/制片人 ）米兰（执行制片）高泽民（执行导演）圆圆（美术指导）时文龙（调色）Tear Gas（制作）宋博轩（剪辑/DIT）俞大妈（代理/创意）不愧是天猫11.11全民种草季，这支广告用脑洞小短剧的形式，结合“太油了”“上头”“摆烂”等热梗、谐音梗，在快速拉近产品目标观众的同时，又达成了洗脑病毒广告的传播效果——种草。广告是看完了，但脑子里已经在循环那句“独乐乐不如种乐乐”了。6、天猫双11 ｜ 走，我们去寻开心Chosen Production（制作）Azusa 梓梓（美术指导）shihao（导演）潘骏春Peter（摄影指导）GOBLUE（器材服务）林辛（剪辑师）买物品=买开心，双11就跟着天猫寻开心～这只来自天猫的MV也太快乐了吧！轻松悦耳的音乐、动感贴切的画面、特别设计的字幕合在一起，在屏幕外的我们都能感觉到满满的幸福～祝大家在每年的双11都能够寻到自己的开心！7、天猫双十一猛扣1111——导演版金坚导演（导演）娜佳- TC（调色）周一俊（剪辑师）小红（制片人/监制）影力波（配音）这支来自天猫的魔性病毒广告也太好玩儿了！短片中不仅巧妙化用了《金斧头银斧头和铁斧头》的故事，还有亲切宣读“打工人宣言”的场景～其中还有神秘嘉宾可爱助力双11，看到最后小编直呼：这“山竹”也太萌了吧！8、SG胜加出品｜天猫双11「到生活里去」SG胜加（出品人）李达（摄影师）无数个值得被记录的生活瞬间，被天猫写进了双11。依然是从微小、细腻的角度，传递生活的可爱，激发观众对美好小确幸的捕捉。毕竟，生活，就该这么爱！9、天猫11.11 | 浴想天开宋泉澎（导演）李旭（执行制片）时文龙（调色）Mr_Flower（代理/监制）宋博轩（DIT）吴欣华（美术/美术指导）配音员兔子（配音）Schufun（场记/航拍）郭文腾（制片人）造梦casting工作室（经纪/演员副导演）曹爱珠（美术）郑高飞（摄影指导）黄历上的“今日宜忌”是老祖宗留下来的东西，趁着双11大促，创作人将这一概念融入广告，抽帧画面加上昏黄舒适的镜头，一个时尚女孩恣意的现代生活就此呈现。做自己的时候，百无禁忌~10、2022天猫11.11｜一到双11就变甜#Dir.cutJK-LIN（导演）唐伟崇（剪辑/声音设计）阿煌（导演）Wall-瓦力（执行导演）陈林钟LICHO（摄影指导）连腾辉hugo（摄影师）景禾Studio（调色）TONYYSANNN（美术指导）梦飞（演员副导演/执行导演）FAYE飞（美术指导）曾桂伟（道具）大红（监制）林冠宇（跟焦）ZJ（执行导演）雅澜radio（配音）?Truman（合成/特效）栗子VISEN（执行制片）_CH_cw（执行制片）肯维（武术指导）3MILES STUDIOS（特效）天猫这支双11广告从味觉或者说感觉入手，一下子把双11变甜了。恋爱时很甜、吃糖时很甜、跟闺蜜逛街时很甜……你以为这只是单纯的天甜吗？并不！下单氛围感家居，宅家生活也变甜；戒糖不戒甜，零糖宝藏都在双11；闺蜜高甜营业，甜妹合体有点甜……所以，双11的每一单，都是为生活加点甜~二、京东1、2022京东双十一品牌片《写诗》/ BGM-许巍《故事》START Films 启李广告（监制/制作）Wendy Chen（监制）侯宇（导演）一句“快点，你在干哈子吗，又不是在写诗”将我们拉入《写诗》的每一个故事之中：送女儿去幼儿园的爸爸把《牵挂》写在女儿的水杯上、太奶奶的祝寿宴上所有的儿孙子女《都到齐了》、即将退休的老教师在电脑前给学生上完了《最后一课》、刚下班便马不停蹄赶往球场上，与兄弟们准时赴约，他们《没有终场》……京东将生活里的无数个瞬间都写成了一首小诗，用以记录真实与美好，这也正应了其双11的态度：京东双十一，给生活多点实在。2、JD 11.11｜快！吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）LoopRoad Studio（声音设计/拟音/混音）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧（执行导演） 啧啧（执行导演）金耀南（演员）陈火火（造型指导）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）3、JD 11.11｜服了吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧（执行导演）Aki（执行制片）邵航（声音设计/拟音/混音）陈火火（造型指导）两万里20K-Miles（声音设计/拟音/混音）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）4、JD 11.11｜真讲究吴欣宇 James（导演/编剧）康康（剪辑师）蒋阿瓜（调色）曾灵威（执行导演）大江 Roman J.（摄影指导）啧啧Aki（执行导演）Aki（执行制片）邵航（声音设计/拟音/混音）陈火火（造型指导）两万里20K-Miles（声音设计/拟音/混音）杭州来咖casting（演员副导演/经纪）赵耀东（演员）京东双11大促一口气出了3支超有看点的剧情短片！《快！》讲述了干啥都快的“急急”大妈都惊叹于京东快递速度的故事；《服了》呈现了小两口的搬家难题如何被京东售后完美解决。无论是超快的京东快递，还是周到的售后服务，都离不开京东《真讲究》的正品行货：在古董市场“鉴宝”一天的孟教授回到家还不忘鉴定家中小碗的真伪，节奏欢快、饶有趣味。和我们一起感受京东双11吧，相信你有更多故事～5、京东手机双十一 Dir cut马小雨（导演/声音设计/配音）金大洋（剪辑）Crell（监制）MOJO_昆仑（调色）赵不易（声音设计）演员统筹 王雨（演员副导演）轩子（创意/演员）京东双十一，京东广告“实在没的说”，都是高水准输出。在这部广告中，六个脑洞小故事，实拍与动画相结合，在脑洞攻击+笑点轰炸的同时，刷新你对手机价格的认知，真的太实在了，快来！三、网易严选1、2022⽹易严选双11X罗永浩TVC《啥是好东西2》尹君来（导演/剪辑/分镜）去年网易严选联手罗永浩的双11品牌片《啥是好东西》出续集啦！这次《啥是好东西2》“call back”了去年短片中的元素，仍然延续了其高质量水准～脑洞大开，笑点密集，节奏张弛有度，一本正经地搞笑还是得看老罗！四、美团1、美团买药 11.11吴奇（导演）抛煌影视（制作）Xiao東（制片主任）赵川SMOGSIGN（美术指导）蒋阿瓜（调色）走神OGK（代理/策划）今年双十一，美团买药上线《非双11购药指南》，将惯常语境下的重点“买药”转移到了购买其他物品，药品成为后盾一般的存在：记得给老妈买双手套，如果不注意裂了口，“别忍着，还有我”。在诸如此类的场景之下，美团买药给足了坚实的依靠感。除了那些好看的、好玩的、好吃的，也可以买些对身体好的东西。如果感到不舒服，别担心，这个冬天，记得还有美团买药～五、淘宝1、淘宝一千零一店【发现一千零一种美】3MILES STUDIOS（特效）Mika（导演）安铮（摄影指导）陈天乐（剪辑师/声音设计）光耀哇（调色）山禾北人（声音设计/混音/作曲配乐）双11广告看腻了吗？这支淘宝广告虽然来的有点晚，但是却为我们提供了发现事物之美的第一千零一种方式。《爱丽丝梦游仙境》《豌豆公主》……画面如同记忆中的童话瞬间点燃氛围，你get到这一千零一种美了吗？【结语】从今年的各大品牌广告来看，那些能够击中我们内心的仍然来自于人类最本能的感情与力量。祝大家在购物狂欢节里，真的能够感受到快乐～PS：案例持续更新中，欢迎评论区自荐～

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“今人不见古时月,今月曾经照古人。”中秋节，这个已经流传数千年的传统节日，在中国人心中一直是团圆、和谐的象征，而天上那一轮明月，承载着人们心里最美好的寄托。在这个重要的节日里，各大品牌纷纷献上大作，无论是感人的剧情还是脑洞大开的动画，甚至是无厘头的“变身搞怪”，都能让你感到内心的触动。我们精选了各大品牌的广告案例，今年中秋，无论你身在何处，让这些作品来温暖你的心。一、五芳斋中秋脑洞不重样2021年：五芳斋中秋节共享广告本片来自新片场创作人施㑓桀（导演），马方言（监制），必火制作（制作方），王明辉（调色），孙立超（美术指导），牛童（执行导演），山禾北人（声音设计/作曲配乐/配音演员/混音师），李丹（现场制片），周鑫siobhan（后期制片/制片主任），王十二（剪辑），山顶洞人（执行制片），周雅倩（造型指导），徐浚皓（摄影指导）。作为中秋月饼的老字号品牌，五芳斋的魔性广告早早上线与观众见面。这支广告以“软”为切入点，结合自家新品“流心糯月饼”与床垫、鞋、面膜等其他品牌，向观众们输出了一波暖心温情的小故事。五芳斋这次的slogan“我们软到一块儿去了”，显得十分应景。（原片链接：五芳斋《五芳斋中秋节共享广告》）2020年：「五芳斋」月饼上下三千年 本片来自新片场创作人林宇昂Kino（导演）、唐强（调色）、林宇瀚（美术指导）、王菁（摄影指导）、葛睿菡（造型指导）、昭金文化Z-GOLD（制作方）、欧阳紫鉴（执行导演），大禹 JT（美术），黎水立里（导演助理），王鸿博（执行制片），珂珂（美术），环时互动（策划/编剧/代理方），ONE SoundStudio（声音设计/混音师），XuanxuaN（演员副导演/导演助理）。还记得去年五芳斋的这部广告神作吗？严谨一点，这不是一个广告，这是一个广告图鉴。从复古到现代，从现代到后现在。从走近科学唠到库布里克。殷商，汉代，唐朝，宋朝，明朝，民国，改革开放前中后，九十年代，时间跨度三千年。走进科学，走近月饼，了解一下月饼上下三千年。（原片链接：「五芳斋」月饼上下三千年）2019年：五芳斋中秋节动画小片《过桥记》本片来自新片场创作人Jiamin (miss曹操)（导演/美术/动画师/剪辑/道具）。在前年的这支中秋动画广告《过桥记》中，五芳斋不仅复古国漫玩的666，网络流行语也是一梗接一梗。广告颇有上世纪动画的风格，复古的剪纸动画从配乐旁白到画面色彩，分分钟让人回到搬板凳看电视的小时候，但五芳斋并没有满足于形式，它的内核同样出彩，动画讲述的是古代两位钢铁直男过桥的故事，他们从狭路相逢正面硬刚到看到软萌鸭子温柔相待，剧情的反转让吃瓜群众也看得不亦乐乎，这样的广告谁能不爱呢？（原片链接：五芳斋中秋节动画小片《过桥记》）二、欧派爆火 IP 狼人也烦恼2018年：反套路创意脑洞广告《狼人的中秋节烦恼2》本片来自新片场创作人意类（制作方）。想象下这一家子，有人，有狼，有狼人，戏剧冲突自然就产生了。住进同一个房子，不同的生活习惯，不同的审美，到底谁的才应该被装载进新家里？这里就凸显出了欧派家居定制的功效，既有冲突又合理解决。故事结尾，狼爸的那句“这个家两个人住，它就是一个洞。你们回来了，它才像是个家啊”，又回归亲情，戳中泪点。（原片链接：狼人的中秋节烦恼2）2019年：中秋团圆《狼人的中秋烦恼3》来了本片来自新片场创作方意类（策划），大珂大珂大珂（摄影），二二一十六（场记）。中秋节要到了，欧派的狼人又回来了。继前两部狼人广告之后，欧派又拍出了第三部，而新的剧情一上来就闹个了猛料，前两季憨厚的狼人竟然将父母和岳父岳母告上了法庭！这次又是什么样的故事呢？（原片链接：欧派那头狼人闹上法庭了）三、品牌花式脑洞层出不穷百草味：如梦盛世《长安守月人》本片来自新片场创作人天与空（代理方），上海动观文化传播有限公司（制作方）。赏月一直是古人的中秋传统习俗，但你有没有想过，万一有一天月亮不见了怎么办？百草味推出古装奇幻大作《长安守月人》，讲述了一个在大唐秋宴晚找月亮的奇妙故事。精致的服化道和炫酷的打斗戏让人看得大呼过瘾，整个影片悬念重重又妙趣横生，结局更是让人出乎意料，此外还有大诗人李白的惊喜客串哦。（原片链接：百草味《长安守月人》）方太：《中秋送別》本片来自新片场创作人付彬彬（导演/摄影）。方太品牌的广告一直别具一格，这部中秋广告不搞大场面不搞魔性搞笑，反而用一首清新温柔的《送别》，“一镜到底”地将一家人团聚又分别的故事像一幅水墨画一样娓娓道来。送别是思念的开始，思念是一日三餐的牵挂，爱，会在味道里团圆。“人生难得是欢聚，惟有别梦乡”。（原片链接：方太中秋／送別篇）天猫：《中秋宫略》本片来自新片场创作人德悦映画Studio（导演/制作方/动画师），B.E Mix（声音设计），TIMA（制片人/监制/策划/编剧/美术），馬小花（执行制片），韩莹棣（配音演员）。用定格动画来做一个中秋广告有多好笑？天猫给了我们答案。皇帝要搞一个“天选宠妃中秋大赏”，后宫佳丽为得圣心上演了一出花式争宠。等等，这些妃子怎么是五仁月饼、咸蛋黄月饼、榴莲月饼？再看看，皇上居然是个大猪蹄子？这个大猪蹄子最后会做出什么样的选择呢，结局肯定出乎你的意料。（原片链接：天猫：《中秋攻略》）BITONE：《魔法月饼》本片来自新片场创作人BITONE（导演/特效/动画师/制作方/后期导演）。BTIONE团队为中秋佳节制作了一部原创奇幻短片《魔法月饼》，讲述的是一个魔法厨师用一群可爱的食材制作月饼的故事。鸭蛋们从梦中醒来，在魔法厨师的指引下把自己敲碎，一个个跳进盆里“英勇就义”。莲子们在菜板上打来打去，不过可爱的它们还是逃不过下锅的命运，最终魔法厨师做出来的莲蓉月饼长什么样呢，点开这部妙趣横生的视频看看吧～（原片链接：魔法月饼原创影片 | by BITONE）【结语】“海上升明月，天涯共此时”。而此时，月亮不再仅仅是月亮，那是生活的展望，是生命的延续，是连结时间与空间的共情。这么多精彩的中秋广告作品，哪一款最能打动你呢？什么？你制作的中秋广告没有入选，快来在评论区自荐作品吧！

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抬头看看日历，一年一度的购物狂欢日又来了！近两年 618 的势头直逼双十一，电商平台使出浑身解数吸引着屏幕前的观众。这不，天猫京东斗得难解难分，要复古有复古，要打斗有打斗，而小米另辟蹊径的温情路线效果爆棚，甚至还有粉丝不断催更……这么多宣传广告，哪个最符合你心意？快来一个个看看吧！一、天猫复古系励志短片《你好，新生活》本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演）, 吕清（摄影指导）, 宋暘（剪辑）, 邵航（声音设计）, 光耀哇（调色）, 北北呀北瑶（执行导演）, 罐头（执行制片）, 曹雪（监制）, Heeyo熙瑶（制片人）, YAO COLORGRADING（调色）,李楠（造型指导），三川广告（制作方），黄小新（美术/美术指导），乔乔Props Studio（道具），刘家行（DIT），肖悦（美术）。人生最有趣的事情，就是送旧迎新，这部年代感满满的励志短片，用镜头带我们回忆了九零年代的生活，从那个充满渴望的年代，到这个一切成真的年代，我们看到了对生活的希望与热爱。（原片链接：TMALL｜“你好，新生活。”）二、天猫 618 脑洞大片《第一个吃螃蟹的人》本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方），icebodhisattva（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），顾伽芃（演员副导演），HUE post production（特效/合成），陈严（摄影），绘马视觉（美术指导），直接调色（调色）,Tan（监制），Syn音乐工作室（作曲/配乐），猕姒忑柒（导演/编剧/配音演员），配音员段杰达（配音演员）。天猫 618 这次下血本了，许多评论区大佬都说这片没有100万预算拿不下来，到底是一个什么故事呢？原来天猫为我们讲述了第一个吃螃蟹的人的故事。短片剧情精彩，节奏紧张，不过，看到最后震惊了……果然生活总有新惊喜！（原片链接：天猫618 | 第一个吃螃蟹的人）三、淘宝众星云集上演《功夫主播2》 本片来自新片场创作人点维文化（制作方）, 程天晓（导演）, 黄华健（剪辑）, Timip（执行导演），Raina （后期制片）, 陆希璊（摄影指导）, 大头（Sam）（摄影指导），王文（创意总监），朱晓鹏（分镜师），光耀哇（调色），張玉航（摄影师），Young（后期导演/合成），邵航（声音设计/混音师），YETI art studio（美术/美术指导），Lance（执行导演），小发（策划/创意），uu（统筹），MR.Lu（统筹），hebe早上好（制片人），刘超（现场制片）。这部古风短片集结了薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮、左岩、汪涵带货，传达了价格优惠、货品保真的宣传主题。流畅的武术动作搭配细腻的画风，给这部短片增添了不一样的味道。（原片链接：淘宝功夫主播2 TVC）四、吴磊 x 京东 618《一条很不爽的广告》本片来自新片场创作人永轩SHAWN（导演），张博宇 墨鱼调色（调色），美啦美啦（监制/制作方），梁公子-梁波（灯光师），果子（演员副导演），Diverse5.S（后期导演），王哲（摄影指导），配音员单梁（配音演员）。面对每年最火爆的电商节日，京东怎么能落下风头呢。这次他们和吴磊合作，拍出一系列让你抓狂的场景，来到餐厅，要等俩小时；刚做好大餐，直接摔地上；拿出无线耳机，发现缺一个……来看看京东如何帮你解决问题，温馨提示，强迫症慎入哦。（原片链接：《一条很不爽的广告》「吴磊 x 京东618」DIR版）五、小米618催泪弹《一封老家电的告白信》本片来自新片场创作人高子岩（导演/编剧），王菁（摄影指导），小马新志（制片人/制作方），葛睿菡（造型指导），马建勇（灯光师/器材服务），王正韬（监制），夏天旻_Timek（调色），大展（制片人），景陆川（美术指导），王昱晓（监制），何英伟（监制/策划/文案），东海有怪（监制），李晴晴（监制），尹洪达（美术），ONE SoundStudio（声音设计/混音师），胡宇晗（制片主任）。致力于打造“生态链”的小米，在这次618大战中反向而行，用冰箱、空调等老家电的视角，讲述传统家电在科技时代的落寞，当智能家电最终到来时，它们毅然选择退役告别，给观众投下一颗重磅的催泪弹。看完视频再看看家里的老家电，有什么想对它们说的吗？（原片链接：小米618催泪弹《一封老家电的告白信》系列短片合集）六、天猫国际 618 X 宋茜 《新人类的世界奇遇》本片来自新片场创作人小甜腥（导演），郑昶旭（剪辑），郭文腾（制片人），李焱（李皮特）（声音设计/混音师），俞大妈（导演），王奡寰（执行制片/制片主任），CubeRights（对立方制作方/代理方），顾伽芃（演员副导演），邢金锋（灯光师）。吃薯片怕胖，有特种部队随时狙击你的高热量；脸上长痘痘，有高科技带走你的烦恼，什么也不用担心，让宋茜带你来一场“新人类的世界奇遇”。（原片链接：天猫国际 618 X 宋茜 《新人类的世界奇遇》DirCut）七、天猫 618 X 奥美 X 观池文化《生活总有新惊喜》本片来自新片场创作人观池文化（制作方）。打造出多个爆款的“观池文化”，这次和天猫又合作了一出好戏，太空漫步、少林铜人，脑洞大开的创意让人大呼过瘾，快来一起头脑风暴吧。（原片链接：生活总有新惊喜 #天猫618X奥美X观池文化）八、京东 618 超狠狂欢节《百亿购物金》本片来自新片场创作人徐王良（导演），光耀哇（调色），摄影师阿才（摄影指导），邵航（声音设计），李峥（剪辑），乔乔Props Studio（道具），邢金锋（灯光师），锐意制作（剪辑/特效），黄小新（美术指导）。头发不够短，再剪一点，鸡蛋不够吃，再加一个，董子健化身难缠顾客，用无厘头的脑洞画风，向观众巧妙传达：京东这次补贴太狠了！（原片链接：京东618 - 百亿购物金）九、天猫 618 疯狂病毒视频《突然的脑洞》本片来自新片场创作人DEMEN_WU（监制），王明辉（调色），赵烽宇（剪辑指导），MEZZO FILMS（制作方），屿桥（剪辑/声音设计），杜新偉（导演），宋思源（摄影师），Ash（特效/合成），佳俊（制片主任）。天猫的视频总是那么洗脑，病毒视频又来了！赌五毛钱，你永远想不到下一个蹦出来的产品是啥……让你在炎炎夏日还要摸摸手臂上的鸡皮疙瘩：好冷。（原片链接：天猫618 P1病毒视频_dir cut final）十、天猫 618 榜单《选择不纠结指南》本片来自新片场创作人勿幕广告（制作方），郭耘丞（美术指导），KKnuts（制片人/后期制片），原泽臻（导演），张博宇 墨鱼调色（调色），刘泓成（执行导演），行仔（剪辑），山禾北人（声音设计/配音演员/混音师），解小義（监制），大兵（灯光师/器材服务），高越（摄影），韩炮（制片主任），冯伟鸿（DIT）。天猫杀疯了！这摇晃的摄影，迷离的配乐，港味儿的画风，我在看广告还是《重庆森林》？还有各具时代特色的系列短片，让我们尊称一声：艺术，艺术。（原片链接：天猫榜单 | 618 选择不纠结指南）十一、京东618不负每一份热爱本片来自新片场创作人ALL IN FILM（制作方），吉光片影（合成），大河马（执行导演），张万林（导演），孙璐（剪辑师），静静（美术），张桥（摄影指导），曹要宾（灯光师），思翰（作曲/配乐），三十（美术）。欧洲杯来了！京东及时推出追梦大片，献给每一个心里充满热爱、充满理想的人。流过的汗、受过的伤，最终都会变成你想要的美好，去热爱吧，不顾一切！（原片链接：京东618不负每一份热爱） 【结语】这么多 618 短片，哪一个让你印象最深？哪一个让你想马上拿起手机买买买？抓紧时间，你期待的美好生活，马上到来！PS：案例持续更新中……还不知道买什么？去年的合集说不定有你想要的哦：618广告案例合集 ：“剁手节”玩点不一样的创意！

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“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”“过年”是最隆重、最有凝聚力的仪式。一年一年就这样悄无声息的走着，岁月让我们的生活有了改变，但过年却仍然是一年到头最期盼的日子。“年年岁岁花相似，岁岁年年味不同。”有人说，年味越来越淡了，或许是因为时代一直在变，你心中怀念的独特年味已然不同。大家心中的年味到底是什么？是团圆的味道；是妈妈牌的饺子味；是小时候赶集买年货的喜悦；还是中国规模最大，关注度最高的春节晚会？年味，是久别重逢的喜悦本片来自新片场创作人眼镜蛇（策划）、named tian（剪辑）。对于在外漂泊的人而言，年味就是每年要经历的拥挤春运，是历经千山万水也要回家团圆的渴望。“有钱没钱，回家过年”一直是每个中国人心中不灭的情结。在外拼搏久了，总会想念家乡的一切，怀念与父母在一起的温馨时光。一年到头，无论关山阻隔、雨雪狰狞，只要想到能回家过年与亲人团聚，那一切都不是阻碍。年味，是灰头土脸的大扫除年前的大扫除绝对是每个人都印象深刻的一项过年准备活动。每到春节前夕，除了必备的年货，家家户户都会给房子来一次大扫除。这不仅寓意着除掉一年的霉运、晦气，还能干干净净清清爽爽地迎来新的一年。一家人分工合作，拆窗帘，擦门窗，清理角角落落的灰尘，干的热火朝天。以辞旧迎新的行为寄托了对来年的美好祝愿。年味，是年夜饭的团圆年味浓，最浓是子夜。年三十的一顿年夜饭便是在家过年的重头戏。丰盛的菜肴摆满一桌，既是享受满桌的佳肴盛馔，也是骨肉亲情团圆时刻。年三十晚一家人围坐在一起吃的这顿团圆饭，饭菜在此时并不重要，重要的是一年到头一家人的团聚。就如短片中所说，真正的年夜饭，最核心的年味其实在于团聚和分享。（原片：孙俪康师傅新年微电影《加你加年味之年夜饭篇》）年味，是走亲访友的拜年吉祥话拜年是我们的传统习俗，是人们辞旧迎新的一种方式。新年里走亲访友的拜年可以说是年味最长的一项活动了。从大年初一早上开始，走街串巷的挨家挨户拜年就开始了。每家都摆满了年货，小时候最期待的除了穿新衣服收红包，就是拜年时可以尽情享受的零食了。而一拱手，一拜之间，今年的祝福就送到了。年味，是彼此推拉的红包较量本片来自新片场创作方WK上海（代理方）。“恭喜发财，红包拿来”是小时候过年学的最溜的一句拜年话。春节期间，最大的较量就是发红包和收红包的人之间的推拉。亲戚朋友一拿出红包，父母就会挡一挡，一推一还之间，新年里最热烈的节目就开始了。短片里，执意给红包的姑姑和坚决不收红包的小女孩，在这件事情上，较量了差不多半辈子。所以说，红包的推拉，绝对是过年最激烈的一场大戏。【结语】年味到底是什么？每个人都有不同的见解。但无论时代如何变迁，春节的景象如何变化，年味永远不会变。因为它是刻在国人骨子里的信仰，是关于团圆，关于幸福的美好期盼。又是一场新的轮回，愿所有人在新的一年里都能所求皆如愿，所行化坦途。也请相信，世上的鲜花一定会盛开，美好的事物，也一定会接踵而来。2020，新年快乐！【互动】转眼间，2020年春节就要到了，大家渴望回家的心想必也已迫不及待了。回家路上，总有一部好片陪你度过这漫漫长路。即将启程的你，过年回家的路上准备看什么片？欢迎评论区留言~

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今天我要向你推荐一门导演课。主讲人王宇 是Burberry、阿玛尼、迪奥等奢侈品牌常用的广告导演。合作过的大牌明星有 吴亦凡、赵又廷、冯绍峰、黄轩......Burberry X 吴亦凡黄轩 X 迪奥赵又廷X 王宇冯绍峰 X 剧组合影↓扫码购买↓▼▲↑扫码，先抢购，再读文章↑如果你是剪辑，这门课会让你站在导演的视角，重新思考剪辑。如果你是摄影，这门课会让你站在导演的视角，重新思考拍摄。如果你是演员，这门课会让你站在导演的视角，重新思考表演。......第1堂：认知篇从广告导演的工作内容和角色定位讲起，告诉你导演必须掌握的5种镜头元素、色彩和光。可能你听过很多课告诉你，导演应该做什么，这堂课将要告诉你，导演不应该做什么。第2堂：广告片的模式化拍摄不同类型的广告如何应对？这堂课将带你熟悉行业内广告的趋势，掌握国内6种常见广告的模式化拍摄方式，执导不同类型的广告时，做到心中有数。第3—7堂：导演的5种思维能力每一节，主讲人都会为你介绍一种导演必备的思维能力，共5节。编剧思维 讲好故事演员思维 让表演更顺畅声音思维 辅助片子叙事摄影思维 让片子有高级感剪辑思维 掌握剪辑逻辑第8堂：成长篇当你听完前7节课的时候，已经学习了入门广告导演需要的技术能力。这节课主讲人将告诉你，广告导演如何自我驱动、提升自己。王 宇导演丨编剧毕业于上海大学电影学院 MFA硕士导演崇尚用拍电影的方式拍广告，擅长剧情故事片，2014年开始从事剧情广告TVC至今。2015年凭借电影短片《徐泾东游记》获金鸡百花短片节获奖导演。2016年奢侈品牌 Burberry年度广告系列 都出自王宇导演。广告片充满大片质感叙事方式，成为奢侈品牌、一线大牌备受青睐的广告导演。合作过的明星、品牌：吴亦凡、冯绍峰、黄轩 、霍建华、罗晋，聂远、谢欣、宋洋、任嘉伦、.....Burberry、阿玛尼、迪奥、修正、炉石传说、杜卡迪、阿尔法罗密欧、捷豹、欧莱雅......扫码 看王宇的作品集微博 王宇重名好多年▲资深前辈的5年tvc导演心得▲明确广告导演的工作内容、角色定位▲轻松应对6种常见类型的TVC广告▲学会导演必备的5种思维能力 编剧/摄影/剪辑/声音/表演▲从事TVC商业广告创作的你▲希望未来成为广告导演的你▲接手不同类型的广告不知如何下手的你▲不知道如何指导团队成员工作的新人导演▲想从导演视角看待整个项目的剪辑/摄影/演员/TVC从业者课程共8节第一堂：广告导演的工作内容和角色定位1.镜头五元素、色彩、光2.导演工作的常见误区3.导演片场前后第六节该做什么第二堂：广告片的模式化拍摄1. 国内常见的6种广告片类型2. 不同类型广告的高效拍摄方式3. 合理运用类型模式第三堂：导演的编剧思维1. 故事编写的原理2. 讲故事的方式有哪些3. 故事有哪些第四堂：导演的演员思维1. 表演的分类2. 人声的分类3. 对白的节奏第五堂：声音篇1. 声音的分类2. 声音的叙事功能3. 如何运用恰当的声音丰富作品第六堂：导演的摄影思维1. 导演与摄影师关系误区2. 导演如何传达正确的信息给摄影师3. 运动镜头的运用第七堂：导演的剪辑思维1. 剪辑的叙事性2. 剪辑的技巧3. 剪辑与导演 第八堂：成长篇1.广告导演如何快速成长2.情绪戏 、对话戏的拍摄建议3.如何拆解学习优秀的广告作品↓扫码购买↓▼▲【购买须知】*《8堂课入门广告导演》为 “音频+文稿”内容，共8节 每节20—30分钟。*本产品为付费课程8讲 ，购买成功后，可永久性收听产品所有课程。*本产品为虚拟内容服务，一经购买成功，概不退款 请您理解。*购买后，添加客服微信 ID：xpcxueyuan 提供购买截图，工作人员将会进行拉群。记得分享给你那个从事广告制作的朋友

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