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618 广告案例合集 : 品牌脑暴，砸钱搞事情！

原创

2021-06-17 10:07 发布综述 - 全面剖析

抬头看看日历，一年一度的购物狂欢日又来了！近两年 618 的势头直逼双十一，电商平台使出浑身解数吸引着屏幕前的观众。这不，天猫京东斗得难解难分，要复古有复古，要打斗有打斗，而小米另辟蹊径的温情路线效果爆棚，甚至还有粉丝不断催更……这么多宣传广告，哪个最符合你心意？快来一个个看看吧！

一、天猫复古系励志短片《你好，新生活》

本片来自新片场创作人Adam刘亚当（导演）, 吕清（摄影指导）, 宋暘（剪辑）, 邵航（声音设计）, 光耀哇（调色）, 北北呀北瑶（执行导演）, 罐头（执行制片）, 曹雪（监制）, Heeyo熙瑶（制片人）, YAO COLORGRADING（调色）,李楠（造型指导），三川广告（制作方），黄小新（美术/美术指导），乔乔Props Studio（道具），刘家行（DIT），肖悦（美术）。

人生最有趣的事情，就是送旧迎新，这部年代感满满的励志短片，用镜头带我们回忆了九零年代的生活，从那个充满渴望的年代，到这个一切成真的年代，我们看到了对生活的希望与热爱。（原片链接：TMALL｜“你好，新生活。”）

二、天猫 618 脑洞大片《第一个吃螃蟹的人》

本片来自新片场创作人上海聚点广告（制作方），icebodhisattva（摄影指导），赵颖ZHAOYING（造型指导），顾伽芃（演员副导演），HUE post production（特效/合成），陈严（摄影），绘马视觉（美术指导），直接调色（调色）,Tan（监制），Syn音乐工作室（作曲/配乐），猕姒忑柒（导演/编剧/配音演员），配音员段杰达（配音演员）。

天猫 618 这次下血本了，许多评论区大佬都说这片没有100万预算拿不下来，到底是一个什么故事呢？原来天猫为我们讲述了第一个吃螃蟹的人的故事。短片剧情精彩，节奏紧张，不过，看到最后震惊了……果然生活总有新惊喜！（原片链接：天猫618 | 第一个吃螃蟹的人）

三、淘宝众星云集上演《功夫主播2》

本片来自新片场创作人点维文化（制作方）, 程天晓（导演）, 黄华健（剪辑）, Timip（执行导演），Raina （后期制片）, 陆希璊（摄影指导）, 大头（Sam）（摄影指导），王文（创意总监），朱晓鹏（分镜师），光耀哇（调色），張玉航（摄影师），Young（后期导演/合成），邵航（声音设计/混音师），YETI art studio（美术/美术指导），Lance（执行导演），小发（策划/创意），uu（统筹），MR.Lu（统筹），hebe早上好（制片人），刘超（现场制片）。

这部古风短片集结了薇娅、李佳琦、刘涛、林依轮、左岩、汪涵带货，传达了价格优惠、货品保真的宣传主题。流畅的武术动作搭配细腻的画风，给这部短片增添了不一样的味道。（原片链接：淘宝功夫主播2 TVC）

四、吴磊 x 京东 618《一条很不爽的广告》

本片来自新片场创作人永轩SHAWN（导演），张博宇墨鱼调色（调色），美啦美啦（监制/制作方），梁公子-梁波（灯光师），果子（演员副导演），Diverse5.S（后期导演），王哲（摄影指导），配音员单梁（配音演员）。

面对每年最火爆的电商节日，京东怎么能落下风头呢。这次他们和吴磊合作，拍出一系列让你抓狂的场景，来到餐厅，要等俩小时；刚做好大餐，直接摔地上；拿出无线耳机，发现缺一个……来看看京东如何帮你解决问题，温馨提示，强迫症慎入哦。（原片链接：《一条很不爽的广告》「吴磊 x 京东618」DIR版）

五、小米618催泪弹《一封老家电的告白信》

本片来自新片场创作人高子岩（导演/编剧），王菁（摄影指导），小马新志（制片人/制作方），葛睿菡（造型指导），马建勇（灯光师/器材服务），王正韬（监制），夏天旻_Timek（调色），大展（制片人），景陆川（美术指导），王昱晓（监制），何英伟（监制/策划/文案），东海有怪（监制），李晴晴（监制），尹洪达（美术），ONE SoundStudio（声音设计/混音师），胡宇晗（制片主任）。

致力于打造“生态链”的小米，在这次618大战中反向而行，用冰箱、空调等老家电的视角，讲述传统家电在科技时代的落寞，当智能家电最终到来时，它们毅然选择退役告别，给观众投下一颗重磅的催泪弹。看完视频再看看家里的老家电，有什么想对它们说的吗？（原片链接：小米618催泪弹《一封老家电的告白信》系列短片合集）

六、天猫国际 618 X 宋茜《新人类的世界奇遇》

本片来自新片场创作人小甜腥（导演），郑昶旭（剪辑），郭文腾（制片人），李焱（李皮特）（声音设计/混音师），俞大妈（导演），王奡寰（执行制片/制片主任），CubeRights（对立方制作方/代理方），顾伽芃（演员副导演），邢金锋（灯光师）。

吃薯片怕胖，有特种部队随时狙击你的高热量；脸上长痘痘，有高科技带走你的烦恼，什么也不用担心，让宋茜带你来一场“新人类的世界奇遇”。（原片链接：天猫国际 618 X 宋茜《新人类的世界奇遇》DirCut）

七、天猫 618 X 奥美 X 观池文化《生活总有新惊喜》

本片来自新片场创作人观池文化（制作方）。

打造出多个爆款的“观池文化”，这次和天猫又合作了一出好戏，太空漫步、少林铜人，脑洞大开的创意让人大呼过瘾，快来一起头脑风暴吧。（原片链接：生活总有新惊喜 #天猫618X奥美X观池文化）

八、京东 618 超狠狂欢节《百亿购物金》

本片来自新片场创作人徐王良（导演），光耀哇（调色），摄影师阿才（摄影指导），邵航（声音设计），李峥（剪辑），乔乔Props Studio（道具），邢金锋（灯光师），锐意制作（剪辑/特效），黄小新（美术指导）。

头发不够短，再剪一点，鸡蛋不够吃，再加一个，董子健化身难缠顾客，用无厘头的脑洞画风，向观众巧妙传达：京东这次补贴太狠了！（原片链接：京东618 - 百亿购物金）

九、天猫 618 疯狂病毒视频《突然的脑洞》

本片来自新片场创作人DEMEN_WU（监制），王明辉（调色），赵烽宇（剪辑指导），MEZZO FILMS（制作方），屿桥（剪辑/声音设计），杜新偉（导演），宋思源（摄影师），Ash（特效/合成），佳俊（制片主任）。

天猫的视频总是那么洗脑，病毒视频又来了！赌五毛钱，你永远想不到下一个蹦出来的产品是啥……让你在炎炎夏日还要摸摸手臂上的鸡皮疙瘩：好冷。（原片链接：天猫618 P1病毒视频_dir cut final）

十、天猫 618 榜单《选择不纠结指南》

本片来自新片场创作人勿幕广告（制作方），郭耘丞（美术指导），KKnuts（制片人/后期制片），原泽臻（导演），张博宇墨鱼调色（调色），刘泓成（执行导演），行仔（剪辑），山禾北人（声音设计/配音演员/混音师），解小義（监制），大兵（灯光师/器材服务），高越（摄影），韩炮（制片主任），冯伟鸿（DIT）。