一则好的电商短视频需要在短时间内，传递有效的信息来吸引用户。说起来容易，做起来难，很多电商短视频从业者受限于拍摄条件，往往制作不出精彩的视频，但这不应该成为限制相关行业人员发挥创作才能的原因。
新片场学院线下实训《电商短视频广告实用课》（后简称“电商课”）在保证影像质量的同时大幅度降低广告制作成本，受到了广大从业者的好评。
刚刚结束的1月4日—1月9日杭州站课程已是我们的第17期课程，30余名学员经过连续6天的高强度实训，掌握了产品单品拍摄、棚内达人拍摄以及实景棚场景拍摄的技巧，完成的多个不同类型的产品广告无不体现着创意构思，场景搭建和灯光运用三点在拍摄中的重要性。好的创意是广告的生命，不仅可以达到传递产品或品牌内涵价值的目的，更可以让消费者在欣赏的过程中激发他们的购买欲望和消费冲动。但是创意这种东西不会从天而降，许多灵光乍现不过是日复一日的训练埋下的种子。课程第一天，老师就会布置晚间作业，让学员们针对拍摄的产品进行小组创意讨论。在之后的课程中，老师也会在理论讲解和现场演示中穿插学员创意阐述，带领学员探索、完善、执行他们的创意。以本期学员拍摄的口红广告为例，他们充分展现了口红是女人力量的象征，是她们征服世界的武器。女杀手不断“开枪”时，在画面中弥漫开来的血液和口红颜色相呼应，通过大面积的黑色与鲜艳的红色形成鲜明对比，让女性消费者觉得自己在涂上该口红时是否也能增强气色，彰显魅力，“大杀四方”。本作品中，女演员比较有张力的表演同样为创意的实现保驾护航，这也是线下实训的特点之一，为学员的拍摄从模特、器材、场地方面提供多方位的助力。在电商短视频的拍摄中，室内布景拍摄是最常使用的拍摄手法之一。拍摄者可以借助一些小道具搭建拍摄环境，从而营造较好的视觉效果，使得产品更加富有立体感和真实感。不同的产品有不同的特性，拍摄时需要进行相应的场景布置。如果搭建的场景与所拍摄的产品气质不能达到协调统一，拍摄出来的视频效果往往不尽如人意。面对此情况，在我们的课程安排中，老师会根据不同类型的产品进行现场演示，如时尚美妆类产品——口红，液体类产品——啤酒，服饰鞋类产品——运动鞋等等。在学员拍摄的耳机广告中，他们在摄影棚中放置了四盏爱图仕300d的灯来模拟舞台场景。原本在家中因为处理工作而疲惫的主人公，戴上耳机后仿佛置身于一个聚光灯亮起的舞台，随意舞动来释放自己的压力。
此外，学员拍摄的眼影广告则充分利用现有场景，选择了多个镂空的铁架子，在架子上绑上灯棒。这样不仅和产品本身多格的内部设计相对应，还能勾勒演员的脸部轮廓，灯光颜色的变化和眼影的色系相呼应，更好地展示男演员使用眼影后的效果。灯光运用在拍摄中的重要性不言而喻，拍摄者在合理控制光线的情况下，通过光和影的运动能塑造酷炫的画面，给人以强烈的视觉冲击。各种光线有着不同的作用和效果，老师会在6天的课程中，结合不同产品讲解主光、辅光、轮廓光、背景光等。此外，彩色灯光也是课程的重要内容，不同的色彩能赋予产品或者人物不一样的情绪。在拍摄啤酒这一产品时，学员们根据老师课上的演示，在啤酒瓶的拍摄中选择了大片的绿色背景光，在拍摄啤酒倒到杯中时，选择了蓝色的背景光。绿色的背景光和瓶身颜色相呼应，蓝色的背景光加强了冰块落入杯中的冰凉感。值得一提的是，啤酒作为流动性液体，拍摄时需要避免运动轨迹的模糊，学员们在老师的指导下学会了高帧率的拍摄技巧，根据观察直方图及时更改曝光、快门速度等参数。正如学员们说的，6天的连续实训，让他们熟练掌握了系统灯光知识，还在老师的指导下，从前期创意、撰写分镜头脚本到拍摄执行，参与了电商短视频的全流程制作。之后不论是自己拍摄还是寻找外包团队拍摄，都能更好地把控成本，降低风险。此外，课程中使用的所有设备，不仅成本在可控范围内，还吻合市场上大多数电商短视频的制作条件，学员们在学习后可快速学以致用，将课程的实用知识转化为自己的生产力。总而言之，想要让自己的电商短视频广告成本爆降，就来线下实训《电商短视频广告实用课》吧。掌握了创意构思，场景搭建和灯光运用，还怕做不到吗！Day1
摄影基础
1.曝光控制
2.色彩控制
灯光基础
1.光线运用
2.布光造型
晚间作业
学员针对拍摄的产品进行小组创意讨论
Day 2
分组阐述创意
实例讲解棚内产品片拍摄
1.白色背景布光详解
2.黑色背景布光详解
3.彩色色片的运用
4.光线的运动，让光和影动起来
5.升格拍摄应用
6.如何凸显产品的质感与光泽
分组实践
晚间作业
完善创意，撰写分镜脚本
Day 3
阐述分镜头
色彩组合搭配
抽象思维和产品特质视觉化方法
服装类拍摄
实景拍摄技巧
Day 4
上午：
影片从创意到执行的标准化流程梳理
后期剪辑思路分析和特殊技巧
调色基础
拉片技巧和建立影像参考库的方法
下午：学员分组拍摄筹备
晚上：拍摄效果测试和问题反馈
Day 5
学员分组完成广告拍摄
Day 6
学员分组后期制作
成片总结和问题梳理
毕业典礼
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