在第26期新片场线下实训《小成本产品创意广告课》开课前，我们为了更好了解学员们的基础状况和对课程的学习期望，特地邀请大家填写了调查问卷。
从结果来看，大家的学习目的还是很一致的，想要在课程中收获技能从而获得升职涨薪的机会。
学员们能把课上的知识成功复制到课下，一方面是因为课上使用的设备为单反和LED灯。这些设备的购买价格不超过4万元，租赁价格不超过1000/天，确保同学们都能承担起这些器材费用。
课程花絮
更重要的是学员们在课堂上学习的不是单一产品的拍法，老师会根据产品的特性（金属、塑料、还是合成材料，透明或不透明，有颜色或无色，平滑或有棱角，反光或不反光）来传授不同的拍摄思路。
这样学员们在课下工作中也能举一反三，面对不同的产品，先分析产品的特质，再结合老师课堂上所讲的拍摄思路，用简单的设备拍摄出精致的短片。
学员创作花絮
老师所讲的拍摄思路，其实就是大家在拍摄时的想法。我们今天就结合学员作品和课堂内容，从镜头设计、灯光设计、产品构图、独特创意，这四块和大家分享下小成本广告的拍摄思路。
镜头的设计包括了机位的选取、焦段的选择、机器参数的调节、镜头运动的方式等等。在机位选取方面，以美食视频拍摄举例，俯拍机位常用于拍摄定格、延时，食材展示全景，所以机位的稳定很重要。因为倾斜会发生透视关系改变，所以不能让魔术腿与背景板或布景架有接触， 这样容易导致带动拍摄区域晃动。俯拍在镜头选取上最好选用变焦头，可以选择的有24-70mm。当然定焦头也可以，就是需要不时更换镜头，或者升降魔术腿。为了拍出稳定的画面，三脚架、滑轨是小成本剧组的标配。它们基本能满足小成本广告拍摄所需的镜头运动。比如一般在成品展示时，我们会用左右上下摇镜。在展示前后景有联系的情况时，就可以用虚实变焦。当然使用什么样的运动方式，最关键还是看画面内容中，想重点表达什么。机位不运动的情况下，大多数会让被摄主体运动起来，为产品创造运动机会。灯光是体现商业广告高级感的关键，也是课程的重点，结合市场实际需要，主要分为人物布光、产品布光和场景布光。在人物布光方面，老师讲解演示的单人人物布光，主要思路是先把拍摄主体打亮，通过辅光把主体与背景分离，同时增加一些光来勾勒出轮廓。至于双人布光，就是在单人布光的基础上把整体打亮。此外在拍摄女生时，布光会增加一些柔光效果，让脸上皮肤看起来很干净，而男生的布光则大多比较硬朗。不同形状、属性的产品对于灯光和场景氛围要求不同。在酒类广告中，为了突出包装的线条和高度，强调产品两侧的轮廓感就很重要。比如下图中，威士忌酒瓶上两侧的高光线条就是通过两块泡沫板反射出来的。镜头从上往下拍，爱图仕300d+柔光旗给瓶盖和整个瓶身正面的光，爱图仕AL-MX小灯打亮产品logo。想要牢牢把控住消费者的注意力，就需要让视频里面有更多的运动画面。灯光能帮助我们轻松实现光线运动变化。下面这则香水广告的创意主题是神秘、高贵，所以选用了紫色的暗调，学员在拍摄人物时主要采用了切光和扫光，重点突出局部，展现女性的美感。我们也可以通过调控LED灯的色温和亮度或使用色纸，来设置所需的光线颜色，从而赋予不同产品不同的特性。在场景布光方面老师告诉学员，面对不同的场景和时间点，你需要清楚地知道，哪些光源是这个场景里面应该存在的光源。先把这些光源模拟出来 ，然后在这些逻辑光源基础上，去增加一些点光源来给画面增添美感。学员在课堂上学会了正午温馨厨房、夜晚烛光晚餐等场景的布光思路后，回到工作岗位，大家面对这些日戏、夜戏的场景，也能得心应手了。根据产品信息、外观、材质的不同，老师也会教授大家常用的构图技巧。最常用的有三分法、九宫格构图法。留出画面左边或右边，增加画面空间感， 也可以留给后期包装使用。水平、斜线构图法，在拍摄多种物体展示，一字排开时常用。点构图，这常用于美食视频，让食物在画面里呈现多点分布，甚至布满屏幕，较有视觉冲击。此外，三角构图也是美食视频常用的构图方式。当拍摄多个主体时，让画面里呈三角状态，可以让主题更加清晰稳固。在《小成本产品创意广告课》中，老师凭借多年的拍摄经验，能教学员如何利用一些创意技巧，弥补拍摄条件的限制。比如在这则学员作品中，冰爽的伏特加酒的后景是一团烈火在燃烧，给人带来较为强烈的视觉冲击，这是因为在前期拍摄时，学员们运用投影仪在背景墙上照出了烈火的动效画面。同样是打造炫酷背景，在这则啤酒广告中，学员利用电视机和三块镜子，实现了如同万花筒般的效果，产品展示也相对完整。今天所介绍的拍摄想法，大家学会了吗？当然这只是线下课程中的冰山一角，想要收获完整的拍摄思路和创意技巧还是欢迎大家来线下学习。
课程提供分组拍摄的设备、场地和演员等，通过6天的连续高强度实训，学员不仅能在课上完成高品质的个人作品，在课下还能把学习经验运动到工作中，也能加入专属的学员交流群，拥有高质量的行业人脉。
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