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2022北京冬奥会已经在2月4日拉开帷幕,各国奥运健儿将换上厚厚的“作战服”,在冰天雪地里一较高下。而广告界的同仁们仍然在热火朝天地创作出精彩的作品,这部专题收集了冬奥会主题的广告案例,有庄重大气的官方宣传片,也有趣味横生的业界广告。让我们通过这部集锦,欣赏冬奥会场外的精彩纷呈。
1.PICC冬奥会宣传片(中国广告长城奖作品)
本片来自新片场创作人龙江波(导演/美术),罗培(摄影指导),周谦(制片人/制作方),刘泊宗(调色/后期导演/剪辑指导/合成),钟昔梦(监制/造型指导),刘杰(灯光师),龙江波影视(策划/制作方)。
本片获得第27届中国国际广告节长城奖。短片紧贴冬奥主题,制造出记忆碎片般的闪念与憧憬。年轻、激情、酷!是这个冬天,最炙热的那团火。通过冬奥状态中的各种不辜负,比如,装备、汗水、队友、荣誉、一座城或者一段时光等等有共感的状态,来强化“不辜负”的影片主题。 (原片链接:PICC冬奥会宣传片)
2.伊利-李福来的flag
本片来自新片场创作人张大鹏(导演),张帆(监制),光耀哇(调色),刘易樵(执行导演)。
这是张大鹏为伊利拍摄的冬奥倒计时100天创意广告。据说,世上99%的事都能在100天干出来,于是李来福立了一个100天的flag——减肥到100斤,虽然看起来很难,但是不试一试怎么知道能不能成功?你的flag又是什么呢?如果没看过瘾,这里还有续集《高级FLAG》! (原片链接:伊利-李福来的flag)
3.2022北京冬奧主题广告 Dir Cut
本片来自新片场创作人阿奶導演(导演),崔凯(航拍),小强FPV(航拍),徐开勇(演员副导演),Joseph(监制),声海音像–韦代立(录音师),康亚熙(灯光师),耿斯杰(执行导演),山村純一郎(摄影指导),加利谷影业CALDECOTT FILMS(策划/制作方/创意),孙晨 Charlotte(监制),戚凯森Studio(摄影师),國平(剪辑师),刘时念(制片主任)。
本片是2022北京冬奥会官方主题宣传片,含金量不言而喻。航拍、升格、转场,从头到尾就一个字:炫!动中有静,静中有动,恰到好处的音效与凌厉准确的剪辑最大程度地渲染出了冬奥的氛围,千里冰封,万里雪飘。数风流人物,还看今朝! (原片链接:2022北京冬奧主题广告 Dir Cut)
4.北京冬奥会开幕式倒计时短片
本片来自新片场创作人龙江波(导演),钟昔梦(制作方/造型指导),刘泊宗(特效/调色/后期导演),罗培(摄影指导),士心Qiang(执行制片/航拍),周谦(制片人/制作方),娜娜(化妆师),刘杰(灯光师)。
2月4日开幕的第24届冬奥会,恰逢中国24节气的立春,新片场多位创作人带来的这部开幕式倒计时短片,惊艳了无数人。每个节气对应一帧大好河山,每帧画面对应一句传世诗歌,这就叫文化底蕴,你永远可以相信中国人的浪漫! (原片链接:北京冬奥会开幕式倒计时短片)
5.2022Keep凡人冬季运动会 DirCut
本片来自新片场创作人张文洁(导演),王明辉(调色),徐伟(剪辑指导),曹小明(美术指导),阎皓川(执行导演),怀远(演员),START Films 启李广告(监制/制作方)。
Keep冬季运动搞笑广告来了~不仅运动健儿参加比赛,“凡人运动会”也开展得如火如荼。水产市场父子团用冰块赛冰壶,老大爷在遛冰场获名“冰上铁观音”,中学生在教室“打冰球”,无论你在北方还是南方,你的城市是鹅毛大雪,还是四季如春,冬季运动的快乐属于每一个人! (原片链接:2022Keep凡人冬季运动会)
6.P&G |海岛上的冬奥会 #美好生活 让梦上场#
本片来自新片场创作人ONESHOOTING(制作方),王梦琰(监制),意类(策划/编剧),徐凯伦(导演),制片小A(制片人),张松苗(灯光),张桥(摄影指导),曹之翀(执行导演),施俊峰(摄影师),杭州来咖casting(演员副导演),造音工场(声音设计/混音师),白书一(美术指导),牛亦乐(导演助理),晓芳(美术),五口非车(动画师/合成),王家尉(摄影),Ren冉(编剧)。
北京冬奥会已经开始,但是在四季如春的海岛居然也能开冬奥会?保洁集团联合高圆圆打造了这部温馨广告,为了实现小朋友的梦想,大家打造了一场趣味横生的冬奥会,把沙地当雪地,把滑板当雪橇,生活的美好让再小的梦也能漂亮登场。 (原片链接:P&G |海岛上的冬奥会 #美好生活 让梦上场#)
7.《一切只为热爱》人民日报携手非遗,为冬奥健儿加油
本片来自新片场创作人李樱桃(创意总监),偶燃逐格动画工作室 徐宁(导演),恒哥(声音设计/作曲配乐)。
冬奥会火热进行中,人民日报携手非遗,为冬奥健儿加油!非遗匠人们用心制作的各色手作,利用同样有手工质感的定格动画呈现,以温度感助力奥运选手们,以“一切只为热爱”赞扬那些怀揣初心,努力拼搏的人。 (原片链接:《一切只为热爱》人民日报携手非遗,为冬奥健儿加油)
8.《有点水瓶》可口可乐冬奥花式回收挑战
本片来自新片场创作人GuruLab 格悟(制作方/代理方/策划/创意),李洪(导演),刘潶泗(监制/导演/创意总监),赵伯祚(后期导演/剪辑指导),冀征宇(执行导演),时文龙(调色)。
本片为可口可乐冬奥沙雕病毒广告,把赛场融入到了老百姓的生活中。无论是大爷抢水瓶的“短道速滑”,游泳池滑倒变“冰壶”比赛,还是服务员用“花滑”舞蹈送菜,扫地阿姨拿“冰球”技术扫地······每个片段从创意到表演都妙趣横生,趣味十足~ (原片链接:《有点水瓶》可口可乐冬奥花式回收挑战)
9.Nike winter
本片来自新片场创作人邵航(声音设计/拟音师/混音师)。
Nike冬日病毒运动大片来了,本片以魔性的设定,高能的转场,复古又潮流的表现方式,传递励志昂扬的人生观。就算跑八百米得了最后一名,即使输掉了冰壶和篮球比赛,也要嗨皮尬歌,就是这么年少,就是这么骄傲,哪怕全部输掉,也要没心没肺地笑~ (原片链接:Nike winter)
10.SG胜加出品:「燃冰」 再一次点燃,同一个梦想
本片来自新片场创作人SG胜加(出品人)。
胜加最新出品的冬奥广告,维持了一贯的高水准。速滑运动员们穿越大街小巷,给城市带来不一样的一抹红,戏腔与说唱的完美结合看得人心潮澎湃,再一次点燃同一个梦想,再一次点燃新精彩。 (原片链接:SG胜加出品:「燃冰」 再一次点燃,同一个梦想)
11.Allianz 安联保险
本片来自新片场创作人张哲(导演),安铮(摄影指导),YoKat(调色),黑开唛(制作方),吴东伟(作曲配乐),Craft Creations(调色),孙正初(美术指导)。
这部安联保险出品的冬奥广告,在安静中透露着一份力量。父亲从农村到县城,穿越冰天雪地寻找女儿,在看到她动人的身姿闪耀在冰面上的那一刻,以往多少的艰辛困苦也值了,干净的剪辑和恰到好处的音效为本片增光添彩。 (原片链接:Allianz 安联保险)
12.新华社·国风动画《冬奥动画篇》
中国的各大节日活动中,国风是必不可少的元素。这部动画宣传片将传统国画宇宙与冬奥主题结合,在不同年代的场景中穿梭,从古代到现代,进行各种冰雪运动,配合丝滑转场,从而体现“跨越千山,传承千年,共赴未来”的主题。 (原片链接:新华社·国风动画《冬奥动画篇》)
13.「iQOO助力2022北京冬奥会」逐帧动画
本片来自新片场创作人孙诏禹(导演)。
为了冬奥拍大片的品牌不少,而iQOO选择了Mograph动画的方式,达到了更好的效果。高饱和度的画面和精美的视觉设计,再加上灵动的音乐,冬奥的各个比赛项目徐徐展开,给这场热血大戏增添了一些不同的绚丽色彩。 (原片链接:「iQOO助力2022北京冬奥会」逐帧动画)
14.三星遇上北京冬奥《2022在一起》
三星官方发布了2022冬奥会主题广告,广告短片结合了多种冬奥会运动项目,展示了运动员矫健身姿的同时,也将自身产品的特性优势表现了出来。短片节奏剪辑、转场设计都是非常炫酷的,看完直呼过瘾! (原片链接:三星遇上北京冬奥《2022在一起》)
15.参与感拉满《第一视角下的冬奥会》
由 Discovery UK 发布的创意广告,以第一视角展示了2022北京冬奥会的一些比赛项目,精彩的视觉冲击,给人身临其境的体验,瞬间将参与感拉满。看完这部短片,你也是参加过冬奥会的人了。(原片链接:参与感拉满《第一视角下的冬奥会》)
16.最强萌鼠出战《土拨鼠的冬奥会》
蠢萌的蠢萌的土拨鼠也来参加冬奥会了,冰雪里的它们,一脸认真的样子萌翻观众。法国电视3台推出的土拨鼠奥运动画系列短片,其中一部分就是冬奥会主题,认真玩冰壶的土拨鼠确实很可爱啊! (原片链接:最强萌鼠出战《土拨鼠的冬奥会》)
17.是谁把冬奥拍成电影《侏罗纪世界3》
这个激动人心的两分钟短片由美国奥运选手、三届金牌得主肖恩·怀特、三届金牌得主米凯拉·希夫林(包括两金)和三届世界冠军内森·陈(Nathan Chen)组成,他们在令人惊叹的冬季景观中滑雪和滑冰,并与标志性的侏罗纪世界恐龙有了接触。 (原片链接:是谁把冬奥拍成电影《侏罗纪世界3》)
18.内卷的味道《冬奥会冠军从娃娃抓起》
2022北京冬奥会可谓是神仙打架,不断有优秀的运动员突破极限、挑战自我,也激发了人们对于冬季运动的热情。这支短片中的家长为了孩子能够成为冬奥会冠军,已经开始锻炼孩子各种运动技能,不得不说,运动这块,还是得从娃娃抓起。 (原片链接:内卷的味道《冬奥会冠军从娃娃抓起》)
【结语】
冬季奥运会,变的是时间和环境,不变的是各路人士的热血和激情。在中国奥运健儿奋力拼搏为国争光的同时,不要忘了这些也在闪闪发光的冬奥广告,这么多案例,你最pick哪个创意呢?
PS:案例持续更新中~
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