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2022年卡塔尔世界杯是第22届世界杯足球赛，将于当地时间2022年11月20日至12月18日在卡塔尔境内的5座城市中的8座球场举行。本届世界杯使卡塔尔成为继日本、韩国后，第三个主办世界杯足球赛的亚洲国家。这场全球瞩目的足球盛宴将成为一场全民狂欢，与此同时广告届的“世界杯”同样热烈，全球各大品牌推出了一系列优质世界杯主题广告，我们整理盘点了这些品牌的广告，一起提前感受下世界杯的氛围吧！
【国内】
导演：Adam刘亚当 作曲配乐：思翰 监制：Ke 美术指导：黄小新 调色：光耀哇 剪辑师：宋暘 摄影师：马圳 道具：乔乔Studio 执行导演：Anthony 姚厉行 制作：匀禾文化 原画师/动画/合成：AIFI矮肥才华有限 声音设计/拟音/混音：邵航 声音设计：两万里20K-Miles 美术：so so 演员副导演：亮亮哥哥 合成：HUE post production 代理/创意：TOPic 灯光师：陶磊 演员副导演：ShaSha 市场：无 演员副导演：CHUYI CASTING 演员副导演：小小米 协拍：Chi图图 美术：肖悦
怎么样才能踢好足球？伊利的这支短片做出了回答，练习更多，起得更早，向贝克汉姆学习，不仅仅是动作和发型。短片用动画和真人相结合的形式，以及以极具冲击力的色彩和节奏感，给人不一般的视听体验。
导演：PT 摄影指导：宋磊 调色：核 美术指导：霍炯华 造型指导：曾婷/造型指导 制作/监制：三川广告 执行导演/执行制片：秋男（执生)生活制片：豚豚 剪辑师：陳 小 Ya 监制/后期制片：赵美帅
爸爸是足球粉，妈妈是颜粉，小叔是电竞粉，妹妹是娃娃粉，爷爷是情怀粉，奶奶是花粉。不一样的热爱，一样的精彩，伊利的这支短片真的不错！
导演：沈煜傑 美术指导/演员：邢俊 制作：START Films 启李广告 调色：蒋阿瓜 声音设计/混音：邵航 声音设计/混音：两万里20K-Miles 美术：十五 演员：演员孙语涵 美术：小雪 录音：李洋忠- Location Sound 灯光师：陶磊
你第一次看世界杯是什么时候？从收音机到黑白电视，从街头小巷到酒吧餐厅，这支短片记录了那些年的世界杯，满满的回忆杀，承载了无数人的青春记忆。四年一度的世界杯，总是会以新的话题、新的面孔和新的活力，满血归来，你准备好了吗？
代理：赞意
为什么都怪本泽马？因为外界有多少责怪，内心就有多少热爱，而这份热爱终将成金！伊利特邀黄健翔老师倾情献声，打造了了这支本泽马进化史！
创意/剪辑/后期制片：LIJUNLI
这支短片用三维CG的形式，展示了不一样的世界杯广告创意。从乌兰布和的牧草到英国的四叶草，再到瑞士的雪绒花，德国的矢车菊，还有法国的薰衣草，最后是卡塔尔的骆驼刺，那颗足球就这样一路飞到了世界杯的现场，视觉质感拉满的同时，创意感也爆棚！
制作/出品方/导演/创意/剪辑师：有为时代
在我们小的时候，只要有两个人一个球，哪里都可以是赛场，甚至都不一定用球，矿泉水瓶、易拉罐、纸团……只要出现在脚下，就没人会拒绝一场“球赛”的开始，所以我们在世界杯即将来临之际，在日复一日的乏味生活里，许下这么一个愿望，让热爱出现在脚下，随时随地，即刻开赛！
导演/制作：HAMLET
广告以 FOT（痴迷于足球的青少年）和“ Puma Fam”为特色，融合了体育、时尚、音乐和青年文化。开篇是在一辆公共汽车上，其中一名年轻人提到了小内马尔在比赛中“无所畏惧”的心态，这个词引起了朋友们的共鸣。以此为背景，呈现每个人在现实中面临的挑战，与球场内外的情绪连接，展现青年人的无所畏惧。
导演/制作：HAMLET
OPPO的这支广告色调偏暗，周遭的运动感与主人公的安静形成对比，动静结合，最后射门的一束光点明主题，突出了手机摄影功能的优越性，画面极具艺术感。
【海外】
From：Pepsi Global
在2022卡塔尔世界杯即将开幕之际，百事可乐官方在近日上线了一条由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，上演了一场精彩的街头足球，片名中的“nutmeg”就是“穿裆过人”的意思。短片用了许多直播和游戏的特效元素，再加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，让片子趣味十足。
From：マクドナルド公式（McDonald’s）
短片讲述了一个奇幻的爱情故事。男主以汉堡为契机，穿越了高中时代、大学时期以及职场生涯。他高中时期暗恋的女孩在世界杯那天转学，本以为不再见面，却又因世界杯重逢。男主借由汉堡的穿越属性，开始不断的寻找女孩...... 广告通过讲述爱情故事，展现麦当劳汉堡和世界杯一样，陪伴着每个人的青春。
From：Coca-Cola
临近2022年FIFA世界杯开幕，可口可乐发起了一场全球营销活动——“Believing Is Magic”，在四年一届的顶级赛事前，谁也难以阻挡球迷们的激情与狂欢。打开瓶盖的那一刻，女主仿佛置身于赛事当天，礼花从天散落，街道上的人们抑制不住兴奋的情绪，击鼓庆祝、摇旗呐喊、疯狂欢呼……人挨着人，尽情享受着赛事带来的喜悦。
From：Ebay
短片描述了一个这样的故事：热情的球迷们聚在一起观看比赛，精彩之时，电视突然出现了故障，视频投影仪安装在酒吧里，感觉就像在体育场里一样。但是，在不能观看足球比赛的情况下，经过两位 eBay 电影爱好者的建议，酒吧变成了一个小电影院。眼尖的足球迷还可能会看到前世界级球员丹尼尔·阿达尼和尼古拉·文托拉的客串角色，这是对足球世界和伟大冠军的致敬。
From：Qatar Airways
究竟是有什么样的魔力，引得4位足球明星纷纷抢票？原来是Qatar Airways 航空公司的 FIFA 2022 世界杯旅行套餐宣传广告呀！短片通过足球明星之间互发信息，介绍了Qatar Airways 的世界杯旅行套餐，超值的机票加门票，一步到位，省去你的许多烦恼，心动了吗？赶紧去官网查看一下吧！
From：EDGE-PICTURES
这是 FIFA ONLINE 4 的游戏宣传短片。短片以假发为线索，带上假发的人无师自通，足球技能点满，哪怕是一只小狗，也是一位小小“球神”。谁能想到这些意想不到的角色竟然是拥有超强天赋的球神呢？激情的音乐和拍摄节奏，让人肾上腺激素飙升，仿佛你也被球神附体。
From：FOX Soccer
本届是首次于11-12月北半球冬季举行的世界杯。这次就让 FOX Soccer 里的圣诞老人一起陪你看世界杯，圣诞的温馨氛围搭配球赛的激情气场，这会是一种什么样的奇妙体验呢？
From：Pringles
世界杯看球，怎么能少了品客薯片呢？“咔滋咔滋”开启美味，看球乐趣翻倍。品客薯片的世界杯广告利用丝滑转场，在30秒的时间里展现出了不一样的效果，足球碰撞品客薯片会有什么样的反应呢？赶紧来看一下吧。
From：adidas
随着国际足联世界杯的临近，各大运动品牌纷纷出击。短片背景设置在一个装饰复古的家庭住宅中，球员们正准备启程前往卡塔尔；贝林汉姆正在收拾行装，本泽马正在享用以足球为主题的早餐，梅西正在准备桌上足球，这一切都发生在为广告解说的斯托姆齐开着球队大巴之前。
From：Nike
瑞士日内瓦的一个实验室里，科学家们在进行一项疯狂的实验：借助时间穿越技术创造元宇宙，让不同时代的球星，甚至同一球星的不同时期，同场竞技。出境球员阵容非常豪华，包括：姆巴佩，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，C罗，范戴克，德布劳内，澳大利亚女足队长Sam Kerr（切尔西），美国女足队长Alex Morgan......
From：Qatar Airways
短片为 Qatar Airways 世界杯广告。短片用我们熟悉的音乐《We will rock you》激发出人们对世界杯的回忆。就让我们跟着今年FIFA卡塔尔世界杯将创造历史，打破纪录，传奇崛起。
From：Binance
Binance 为推出CR7 NFT系列邀请了C罗拍摄这支广告短片，这是葡萄牙足球偶像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多系列的第一款 NFT。NFT 系列将在Binance NFT独家发售。
From：adidas
当时光的列车缓缓驶向卡塔尔，35岁的梅西就在那里，深情的目光望过去，都是自己19岁，23岁，27岁，31岁的影子。2006，我们记得，少年用三分钟惊艳世界。2010，我们懂得，出局并不是结局。2014，我们难忘，一步之遥有多远。2018，我们明白，转身无法离开的意难平。究竟什么样的终点，才配得上这一路的披荆斩棘。再次出发，为梦想倾尽全部。
From：McDonald's
短片为麦当劳世界杯洗脑病毒短片。洗脑的台词，贯穿整部短片，搭配诙谐的音乐，让人一整个上头。看完短片，让人不禁在心里留下一个想法：我要去麦当劳吗？
【结语】
各大品牌的世界杯广告可谓是精彩纷呈，看完这些，你又被哪部惊艳到了呢？一起在评论区 Pick 下吧
更多精彩案例持续更新中，欢迎评论区补充~
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