与传统零售行业相比，电商行业商品种类更加齐全、购物更加方便、价格更加优惠，此外还能送货上门，在二十多年的发展下，已经成为了现代人生活中不可缺少的一部分。今年双十一交出的2684亿成绩单，是电商成为拉动我国经济增长的新引擎的佐证。
但是，随着电商市场的集中程度不断增长，市场的竞争也变得越来越激烈。电商想要生存，就需要获得源源不断的流量，当下获客成本正在变得越来越高。
短视频具有天然的强娱乐性和话题性，能够快速提升流量。艾媒数据发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，2019年用户规模将达到6.27亿人。随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，2020年短视频会产生更大的商业价值。
可以说短视频行业与电商行业的从业者有着很多的合作机会，电商行业能以短视频为载体来吸引流量，短视频行业可以通过带货来体现商业价值。同时，相较于图文，短视频的形象性与可读性更高，能以极富创意与观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，更容易激起消费者的购买欲望。短视频电商模式也成为了当下推动电商行业发展的重要力量。
可以说，现在的互联网对“短视频+电商”结合的好评比比皆是，但大多数电商从业者和短视频行业从业者却找不到提升自己的门径，不知道怎么让自己的作品突破现有天花板，帮助自己拓展业务。在此行业背景下，新片场学院有针对性地研发了线下实训《电商短视频广告实用课》（后简称“电商课”）。
同样是艾媒数据发布的报告显示，在2019年上半年我国短视频电商转化的消费产品类型比例分布中，服装类、日化用品类和食品饮料类获得前三甲，分别占比46%、45%和38%。
以刚结束的11月19日—11月24日杭州站电商课为例，属于服装类的篮球鞋、运动服，属于日化用品的珀莱雅活能水、妮维雅控油啫喱、暖手器、口红，属于食品饮料类的雪碧等，都是老师教学演示和学员实践拍摄对象。
所有实践都离不开理论的积累，每个好作品背后都蕴含着创作者对曝光、色彩、灯光、布光等因素的思考。因此，课程第一天，老师会为大家讲解如何控制曝光和色彩以及如何运用光线。单纯的理论讲解未免有些枯燥，不利于学员知识的吸收。但如果结合了实际案例的演示，就能让学员有更深刻的理解。老师会考虑到不同环境下不同拍摄技巧，给学员演示了产品单品拍摄、棚内达人拍摄以及实景棚场景拍摄。通过课程的学习，学员能掌握多类电商短视频的拍摄方法，拍摄的单反和LED灯光设备也符合当下的电商短视频从业者的拍摄条件，学员可以搬用拍摄经验，这体现了课程的实用性。
相对于传统的图文介绍形式而言，短视频制作成本对商家来说显得过高。虽然现在市场上出现了很多专门给电商商家制作短视频的APP，比如企拍、瞄影工厂等。但是用此类APP制作的视频未免会和其他人撞车，无法体现自己的创意。电商课的亮点是“小成本，高质量”。在我们的课程中，从分组阐述创意、撰写分镜头脚本、拍摄执行，老师都会进行全面指导。全流程的实战经验和实用的拍摄技巧旨在帮助大家用低成本制作高品质的视觉影像，最大程度实现创意。
服装类、日化用品类和食品饮料类是电商短视频主流类型，具体的产品更是不计其数。不同类型短视频的拍摄具有各自的难点，也有共同之处，学习的重点在于举一反三。
流动液体的运动速度和运动轨迹都较难以捉摸，在拍摄时都需要避免运动轨迹的模糊。拍摄时可以观察直方图，及时更改曝光、快门速度等参数，适用于液体类产品拍摄。在学员拍摄的雪碧作品中，柠檬和雪碧落入水中都体现了高帧率拍摄流动液体的技巧。
另外，反光率较高的产品如果不能合理打光，会出现较多的杂光，影响画面的美观。打光时可以在高光的路径上放置一些遮挡物来弱化高光，如树叶、黑色卡纸、柔光片等。皮包就是一个显著的例子，通过课程的学习，学员们交出了一则拍摄完整的皮包广告。
为什么有些电商短视频能带给人强烈的视觉冲击？其实是拍摄者合理控制光线后让光和影运动了起来，从而塑造了酷炫的画面。和往常的篮球鞋广告不同，在学员拍摄的AirJordan作品中，他们从鞋子“禁穿”的名称入手，构思了“禁·无止境”的广告词，将这双球鞋比作博物馆的珍藏品，展柜外有层层红外线封锁，突出产品本身的价值。之后主人公突破封锁接触到球鞋，呼应广告词，激起大家对球鞋的购买欲望。
看似简单的背景环境，实则对灯光布局有极高的要求，其中，如何在黑暗的环境中利用布光体现产品的中心位置，又如何让主人公在穿越红外线时不那么违和，都是学员在学习中的收获。
此外，如何在日景条件下拍好夜内景也是对从业者的考验。在学员拍摄的暖手宝作品中，深夜的办公室和卧室作为故事发生的地点。一名普通白领入夜后仍在认真地工作，回到家后看到了母亲留下的便签，母亲温暖的问候自然引出了暖手宝这一产品。
其实，拍好夜景的核心是模拟我们生活中可信的光源，即使这个光源不会出现在画面里，也依然要让观众觉得旁边是有这样一盏灯存在的。能做到这个效果的话，画面就会显得非常自然。
6天时间里，老师会传授大家的电商拍摄知识远超于此，不同的环境，不同的产品，不同的人物都有不一样的打光法则，不同的色彩能赋予产品或者人物不一样的魅力。
《电商短视频广告实用课》从上线以来，已开展了15期，超过450名学员学习了产品单品拍摄、棚内达人拍摄和实景棚场景拍摄的技巧。在我们的学员中，不仅有电商短视频行业的从业者，还有商家、电视台及报社的工作人员等。商家可以在我们的课程中了解到电商短视频的制作全流程，降低制作成本，还可以认识更多同行业的人。电视台和报社的工作人员可以在我们的课程中学到小成本的棚拍以及系统的灯光知识。羡慕别人家电商短视频的带货能力，不如自己去创作一个带货视频。
Day1
摄影基础
1.曝光控制
2.色彩控制
灯光基础
1.光线运用
2.布光造型
晚间作业
学员针对拍摄的产品进行小组创意讨论
Day 2
分组阐述创意
实例讲解棚内产品片拍摄
1.白色背景布光详解
2.黑色背景布光详解
3.彩色色片的运用
4.光线的运动，让光和影动起来
5.升格拍摄应用
6.如何凸显产品的质感与光泽
分组实践
晚间作业
完善创意，撰写分镜脚本
Day 3
阐述分镜头
色彩组合搭配
抽象思维和产品特质视觉化方法
服装类拍摄
实景拍摄技巧
Day 4
上午：
影片从创意到执行的标准化流程梳理
后期剪辑思路分析和特殊技巧
调色基础
拉片技巧和建立影像参考库的方法
下午：学员分组拍摄筹备
晚上：拍摄效果测试和问题反馈
Day 5
学员分组完成广告拍摄
Day 6
学员分组后期制作
成片总结和问题梳理
毕业典礼
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